OPPO年度公關傳播方案-博雅公關-FINAL

OPPO年度公關籌劃方案OPPO是誰？OPPO人眼中的OPPO他們眼中的OPPO品牌傳播現(xiàn)狀認知錯位他們對于OPPO的印象來源…主打音樂?女性?日韓潮流?清新浪漫?清新浪漫?國際大牌?認知錯位的來源廣告、贊助的淺層溝通&消費者先入為主+產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的調(diào)整和品牌傳播體系的延遲+企業(yè)品牌傳播的缺失缺乏有力和清晰的品牌故事重構故事梳理品牌信息，挖掘內(nèi)涵，在企業(yè)運營價值鏈中尋找答案與脈絡，塑造一個清晰的品牌故事。講述故事選擇講述品牌故事的渠道與方式，引導用戶產(chǎn)生正確的認知，并從而產(chǎn)生認同。我們的目標:修正錯位，改變認知模糊了解清晰認知產(chǎn)生認同重構故事市場分析案例研究重構故事OPPO的品牌理念致美科技今天高速增長的智能市場創(chuàng)新引領潮流年輕致美科技產(chǎn)品高同質(zhì)化、價格戰(zhàn)硝煙彌漫寬泛概念難以突圍配置賣點難以為繼難點解決方案:深挖品牌內(nèi)涵尋找用戶共鳴點讓品牌聲音清晰而明亮理解成功品牌故事的四個維度品牌訴求品牌區(qū)隔體驗渠道用戶標簽品牌訴求:快感品牌區(qū)隔:德國工藝體驗渠道:性能卓越的汽車用戶標簽:有冒險精神的駕駛者品牌訴求:獨辟蹊徑的思維品牌區(qū)隔:喬布斯的獨特氣質(zhì)體驗渠道:電子產(chǎn)品設計/體驗用戶標簽:追求與眾不同的人品牌訴求:為發(fā)燒而生品牌區(qū)隔:高配置&親民價體驗渠道:小米/MIUI用戶標簽:發(fā)燒友成功品牌故事的共同之處

打動消費者的品牌訴求個性關聯(lián)一致PERSONALITYRELEVANCYCONSISTENCY體驗渠道:中高端智能手機受眾標簽？用戶標簽:？品牌區(qū)隔:極致設計，完美細節(jié)品牌訴求:致美科技？尋找OPPO的品牌訴求個性關聯(lián)一致梳理、提煉品牌訴求來源于OPPO的血脈企業(yè)產(chǎn)品用戶品牌訴求從價值鏈尋找品牌訴求我是誰？有何特別企業(yè)我有什么能力提供什么產(chǎn)品能力及產(chǎn)品能力及產(chǎn)品我是誰?提供什么利益點？企業(yè)產(chǎn)品用戶一家有理想的公司，做最好的產(chǎn)品堅持夢想，做有靈魂的企業(yè)和有靈魂的產(chǎn)品完美細節(jié)融入最新科技，帶來打動人的驚喜體驗追求技術極致注重細節(jié)完美內(nèi)心年輕，追求時尚，注重細節(jié)完美的消費者對美有自然的追求和鑒賞力，感性但不慕虛榮，不追求簡單性價比品牌訴求致美科技讓夢想執(zhí)著品牌訴求讓夢想執(zhí)著，OPPO不是勵志劇作家只是這一切刻在了我們的基因中國內(nèi)企業(yè)大多為追逐快速利潤，跑馬圈地而野蠻生長OPPO堅守夢想“只做好產(chǎn)品，可以三年不賺錢〞堅信國產(chǎn)智能也一樣可以達至致美之境，OPPO人從未動搖，我們的執(zhí)著讓業(yè)界觸動，我們的產(chǎn)品讓消費者驚艷讓夢想執(zhí)著，OPPO不是偏執(zhí)狂，只是習慣了在每件產(chǎn)品中存放致美理念不為所謂的主流性價比而折腰，不為嘩眾取寵而拼湊參數(shù)，OPPO的執(zhí)著只為每一次用戶體驗的真實躍進，只為成就致美科技的本心。即使走得再遠，OPPO不會忘記為什么出發(fā)，我們的夢想托付在每一次帶動潮流的產(chǎn)品設計內(nèi)，每一次最新技術的應用上，以及每一處你看得見的細節(jié)中讓夢想執(zhí)著，OPPO不是人生導師，每一個人都可以堅持自己的執(zhí)著信仰致美我們從未孤單每個人都有過熱血的青春，每個人都有過稚嫩的夢想。地位金錢會有比較，但夢想沒有高低。夢想在我們心中其實從未磨滅，即便有艱辛，有疏離。如果你仍在堅持自己的夢想，或者你的心仍在為那些執(zhí)著夢想的故事和聲音所打動，請參加我們，和OPPO一起，為執(zhí)著的夢想喝彩。體驗渠道:中高端智能手機受眾標簽？用戶標簽:執(zhí)著夢想的人品牌區(qū)隔:極致設計，完美細節(jié)品牌訴求:致美科技，讓夢想執(zhí)著品牌訴求不是一句廣告口號，而是一種信息內(nèi)核，融入到整個品牌故事和傳播中致美科技·讓夢想執(zhí)著因夢想而成立因執(zhí)著而成功因夢想而雕琢因執(zhí)著而求索因夢想而相識因執(zhí)著而并肩OPPO成立源于一個夢想，而成功那么來自于對夢想的執(zhí)著，那就是做有靈魂的企業(yè)，做致美的產(chǎn)品致美科技是OPPO差異化的根本力量：敢于探索極致科技，崇尚設計靈感與細節(jié)不妥協(xié)，相信夢想，追求致美是OPPO用戶的特質(zhì)，OPPO將賦予這些“有態(tài)度〞群體新的標簽講述故事企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領導層的思想領導力建設，到OPPO基層員工的夢想講述，完整并充分地塑造OPPO執(zhí)著夢想的企業(yè)形象和企業(yè)文化

企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播OPPO公關傳播階梯思想領導力建設圍繞以下話題接受媒體采訪、參與論壇演講和發(fā)表署名文章：OPPO特立獨行的企業(yè)理念和品牌理念戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)開展節(jié)奏，領導層的創(chuàng)業(yè)精神和對夢想的執(zhí)著和激情，領導團隊的凝聚力和戰(zhàn)斗力；對中國企業(yè)和中國產(chǎn)品突破之道的見解公司價值觀多元化傳播：領導團隊執(zhí)著追夢的OPPO人調(diào)動基層員工的積極性，參與到以下活動進行參與或支持：評選“OPPO夢想人〞，并在公司內(nèi)刊上展示他們的故事以OPPO員工作為企業(yè)形象大使，制作系列推廣宣傳短片在媒體投放OPPO員工成為企業(yè)形象大使接受媒體采訪參與夢想公益活動：用OPPO的創(chuàng)新科技幫助更多有夢的人公司價值觀多元化傳播：基層員工設計師客服第三方證言OPPO的執(zhí)著追夢之路與合作多年、忠實且滿意度高的合作伙伴攜手，合作伙伴對于OPPO企業(yè)和業(yè)務肯定和背書：雙方聯(lián)合接受媒體采訪或組織媒體活動傳遞第三方證言整理商業(yè)合作伙伴的證言資料，用于媒體的傳播〔采訪文章撰寫或視頻傳播〕雙方成功合作模式的案例分享：媒體就案例進行詳細解析和報道公司價值觀多元化傳播：合作伙伴圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領導層的思想領導力建設，到OPPO基層員工的夢想講述，完整并充分地塑造OPPO執(zhí)著夢想的企業(yè)形象和企業(yè)文化結合2013年重大產(chǎn)品發(fā)布，將產(chǎn)品的高端定位及產(chǎn)品特性與OPPO的品牌理念有機結合，通過廣告、公關、銷售等多市場渠道、線上線下的傳播進行擴散

企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播OPPO公關傳播階梯致美科技產(chǎn)品形象傳播：媒體產(chǎn)品發(fā)布配合方案平面媒體深度文章發(fā)布：解析“致美科技〞的由來，解讀展示“致美科技〞理念的產(chǎn)品細節(jié)，包括設計風格、技術含量、用戶體驗等垂直媒體評測、橫評、導購推薦品牌推廣視頻發(fā)布：融入OPPO的品牌訴求，打造一系列關于產(chǎn)品體驗的推廣視頻致美科技產(chǎn)品形象傳播：明星執(zhí)行方案具有執(zhí)著夢想特質(zhì)的明星〔或明星學員〕背書OPPO的品牌訴求和產(chǎn)品體驗通過社交媒體渠道吸引關注熱捧線下媒體活動、店面賣場活動或粉絲活動參與，近距離向受眾傳遞企業(yè)和產(chǎn)品的雙層信息致美科技產(chǎn)品形象傳播：意見領袖執(zhí)行方案口碑影響力打造：將產(chǎn)品試用作為溝通工具，將品牌理念作為溝通內(nèi)容，將維護關系作為合作契機–深度拓展OPPO意見領袖方案數(shù)字媒體傳播多元領域意見領袖關系建設線下粉絲聚會參與圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領導層的思想領導力建設，到OPPO基層員工的夢想講述，完整并充分地塑造OPPO執(zhí)著夢想的企業(yè)形象和企業(yè)文化結合2013年重大產(chǎn)品發(fā)布，將產(chǎn)品的高端定位及產(chǎn)品特性與OPPO的品牌理念有機結合，通過廣告、公關、銷售等多市場渠道、線上線下的傳播進行擴散從單向傳播，逐步向“與消費者的關系深化和溝通”的雙向傳播轉(zhuǎn)化，使OPPO品牌與消費者的關系長期保鮮，讓粉絲成為品牌和產(chǎn)品最有力的后盾和最有創(chuàng)造力和活力的傳播者企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播OPPO公關傳播階梯打造粉絲文化：OPPO粉絲定位

他們是誰？功能角度：喜歡和使用OPPO的人，注重設計和細節(jié)感性角度：追求時尚潮流的生活方式，擁有一顆年輕的心個性彰顯：認同OPPO的品牌訴求，有正能量、有夢想的人歐飯打造粉絲文化志同為圈經(jīng)營圈子圈子文化以志同為圈，與職業(yè)、財富等一概無關。只要志趣相投，觀念一致，便可成圈

。歐粉因OPPO相識、相知和彼此鼓勵，OPPO品牌成為聚集歐粉的粘合劑。促進圈子中相同群體之間的相互聯(lián)系，加強用戶對歐粉的擁護與粘性，從而進一步發(fā)揮“光環(huán)效應”，擴大圈子OPPO幫助歐粉在圈子中建立人際圈子，拓展信息渠道，讓OPPO的品牌理念依靠口碑進行傳播。歐粉是一種態(tài)度，一種時尚，一種生活方式，一種價值觀。圈子是歐粉的夢想聚集地，分享執(zhí)著于夢想的心路歷程，相互鼓勵，堅持不懈，實現(xiàn)夢想。為歐粉建立一個嶄新的社交圈子–夢想社區(qū)：以志趣會友，與夢想同行我們不招募粉絲，我們只為志同道合的人提供粘合平臺，讓更多的夢想聚集壯大、成為現(xiàn)實。歐飯團攝影設計旅游游戲打造粉絲文化：歐飯團以志趣為契合點

以品牌為粘合劑

以社區(qū)為筑夢器因志趣相投成為歐飯，因有夢想成立歐飯團OPPO以品牌的力量搭建平臺凝聚歐飯歐飯團定期舉行主題活動讓夢想起航打造粉絲文化根本信息核心傳播平臺：OPPO官網(wǎng)社區(qū)、豆瓣小站、同城會差異化核心：不是單純的新手入門，不是娛樂雜談，而是志趣相投〔攝影、音樂、美食、旅游、設計、軟件開發(fā)、創(chuàng)業(yè)，等〕的群體分享自己執(zhí)著于夢想的進程，并為OPPO的產(chǎn)品創(chuàng)新奉獻靈感和活力打造粉絲文化

招募宣傳集結百度OPPO貼吧、IT網(wǎng)站BBS論壇、OPPOQ群、搜吧、校園推廣活動OPPO明星和意見領袖微博平臺，進一步吸納粉絲將分散在不同網(wǎng)絡社交平臺上的歐粉統(tǒng)一聚集到OPPO夢想團，統(tǒng)一管理執(zhí)行安排打造粉絲文化

歐粉夢想團-攝影、音樂