文明轉(zhuǎn)型下中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)

文明轉(zhuǎn)型下中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)彭樹杰“文明轉(zhuǎn)型”是對(duì)當(dāng)前世界范圍內(nèi)科學(xué)技術(shù)發(fā)展、思想潮流演變以及國(guó)際關(guān)系格局調(diào)整的高度概括，而“中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”，則涉及中國(guó)如何在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的國(guó)際傳媒領(lǐng)域，發(fā)出自己的聲音，搶占話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)軟實(shí)力。在文明轉(zhuǎn)型背景下加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，不僅事關(guān)中國(guó)的國(guó)際形象，也直接關(guān)系到中國(guó)在一些重大國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上的核心利益。從更宏觀的角度講，在文明轉(zhuǎn)型背景下加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，是中國(guó)成長(zhǎng)為一個(gè)負(fù)責(zé)任全球大國(guó)的內(nèi)在要求。文明轉(zhuǎn)型背景下媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)文明轉(zhuǎn)型是一個(gè)很大的話題，涉及很多方面，可以讓哲學(xué)家來(lái)談，也可以讓思想家來(lái)談，還可以讓物理學(xué)家來(lái)談，而且每一個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者對(duì)于這一問(wèn)題的理解可能側(cè)重點(diǎn)都不一樣?？傮w來(lái)說(shuō)，人類文明發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，先是原始的漁獵采集文明，接著是農(nóng)耕文明，再到現(xiàn)代工業(yè)文明。當(dāng)前，我們所談的文明轉(zhuǎn)型可以大致理解為從傳統(tǒng)的工業(yè)文明到新的工業(yè)文明的轉(zhuǎn)變。具體從媒體發(fā)展的角度講，這一轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是信息化、全球化的發(fā)展，帶來(lái)媒體傳播手段、傳播方式和傳播能力的改變。過(guò)去幾十年，世界范圍內(nèi)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，迅速改變了媒體生態(tài)。就在十幾年前，我們還說(shuō)，“一杯茶，一支煙，一張報(bào)紙看半天”。在當(dāng)時(shí)的信息傳播條件下，一張報(bào)紙的確可以看半天，但現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是各種移動(dòng)手持設(shè)備，包括手機(jī)、PDA、上網(wǎng)本、蘋果公司最新推出的iPad等等，與互聯(lián)網(wǎng)高度融合，直接改變了人們獲取新聞資訊的方式，給媒體采集、傳播新聞，給受眾獲取、閱讀新聞，都帶來(lái)了深刻變化。在3G網(wǎng)絡(luò)條件下，手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地高速上網(wǎng)，看新聞，聽廣播，看電視，而且可以與主持人、嘉賓和其他用戶互動(dòng)討論。由此而論，“一張報(bào)紙看半天”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。這就要求傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，使用新的技術(shù)手段和條件，更好地?cái)U(kuò)大媒體影響力。二是在思想領(lǐng)域，媒體需與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)今各國(guó)在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)公平、正義、自由、民主、人權(quán)等價(jià)值理念的同時(shí)，更加注重環(huán)保、綠色和可持續(xù)發(fā)展。2009年年底，聯(lián)合國(guó)哥本哈根氣候變化大會(huì)舉行，全球一百多個(gè)國(guó)家的數(shù)千名代表、幾萬(wàn)名媒體記者聚集在一起，就是要討論和關(guān)注應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題。在這樣的大背景下，媒體所倡導(dǎo)的理念，指引的價(jià)值取舍方向，都必須切合新的時(shí)代要求。三是隨著世界政治、經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生歷史性變遷，中國(guó)媒體需要增強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，更好地為中國(guó)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。當(dāng)前，世界多極化格局加速發(fā)展，中國(guó)等廣大新興和發(fā)展中國(guó)家日益成為國(guó)際舞臺(tái)上的重要力量，中國(guó)與世界其他國(guó)家之間的關(guān)系正在發(fā)生深刻變化。中國(guó)越是發(fā)展，與外界的聯(lián)系就越加密切，其利益的延伸就會(huì)越來(lái)越廣泛，同時(shí)也越來(lái)越需要中國(guó)自己的媒體在一些重大國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上發(fā)出自己的聲音。而這恰恰是中國(guó)媒體提出加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的根本原因。中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的緊迫性為什么要加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)？對(duì)于中國(guó)而言，這一問(wèn)題既有一般意義，又有特殊意義。一般意義在于，在現(xiàn)代文明形態(tài)下，媒體的影響和作用實(shí)在是太大了。在西方，人們把媒體稱作行政、立法和司法之外的第四大公權(quán)力。在中國(guó)，有句話叫“人言可畏”，或者說(shuō)，“眾口鑠金，積毀銷骨”。這都是在說(shuō)輿論的影響。在傳統(tǒng)文明形態(tài)下，鄰居、鄉(xiāng)里口耳相傳，說(shuō)一個(gè)人如何如何，這個(gè)人面對(duì)的可能只是一個(gè)相對(duì)較小的范圍內(nèi)外部輿論環(huán)境的變化。但在現(xiàn)代文明形態(tài)下，媒體高度發(fā)達(dá)，可以讓一種觀點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)大范圍傳播，不僅可以影響一個(gè)人的命運(yùn)，甚至可以影響一個(gè)國(guó)家的命運(yùn)。中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的特殊意義在于，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)在全球范圍內(nèi)擁有廣泛利益的世界性大國(guó)，但與中國(guó)國(guó)家的國(guó)際地位和影響力相比，中國(guó)媒體的國(guó)際地位和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與之相匹配。長(zhǎng)期以來(lái)，一些西方媒體存在誤解、歪曲、丑化、甚至妖魔化中國(guó)的種種傾向。2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬全球傳遞活動(dòng)，遭到各種各樣反華勢(shì)力的破壞、阻撓，這對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)觸動(dòng)。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，各國(guó)利益正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際上反華、排華思潮和勢(shì)力，不僅僅局限在傳統(tǒng)的“帝國(guó)主義國(guó)家”，中國(guó)的一些鄰國(guó)，還有部分發(fā)展中國(guó)家，同樣也對(duì)中國(guó)發(fā)展存在這樣或那樣的誤解和擔(dān)憂。我們有時(shí)候可能會(huì)想，按照我們自己的理解，中國(guó)在國(guó)際事務(wù)上一貫堅(jiān)持正義、主持公道，而且代表和維護(hù)廣大發(fā)展中國(guó)家的利益，我們?cè)趪?guó)際上理應(yīng)朋友很多，但實(shí)際情況比較復(fù)雜：一方面，中國(guó)發(fā)展了，給許多國(guó)家?guī)?lái)了實(shí)惠和機(jī)遇，中國(guó)在國(guó)際上朋友很多；另一方面，中國(guó)的發(fā)展也給一些國(guó)家?guī)?lái)了沖擊和壓力，受西方傳媒片面報(bào)道影響、誤導(dǎo)，對(duì)中國(guó)存在擔(dān)憂、偏見、恐懼、防范和排斥心理的人也不在少數(shù)。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，但從媒體的角度講，一個(gè)重要原因就在于，中國(guó)缺乏強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力。中國(guó)在國(guó)際上的種種行為不能得到及時(shí)、充分、有效地解釋，對(duì)國(guó)際社會(huì)出現(xiàn)的各種不利于中國(guó)的言論、情緒，不能及時(shí)回應(yīng)、化解，結(jié)果導(dǎo)致中國(guó)的國(guó)家意圖、國(guó)家形象和國(guó)家利益，往往處在一種“任西方媒體評(píng)說(shuō)”的被動(dòng)局面。舉例來(lái)說(shuō)，中國(guó)在非洲開發(fā)資源，投入了巨大的資金、人力，有效改善了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但西方媒體卻說(shuō)中國(guó)是搞“新殖民主義”，是去“掠奪非洲資源”，把中國(guó)的功勞全部抹殺了。再比如，美國(guó)次貸危機(jī)貽害全球，引發(fā)國(guó)際金融危機(jī)，中國(guó)把自己賣襪子、賣鞋子掙來(lái)的辛苦錢，以非常低的利率，借給美國(guó)用，到頭來(lái)，美國(guó)媒體倒打一耙，說(shuō)中國(guó)不該借錢給他們，說(shuō)中國(guó)才是造成國(guó)際金融危機(jī)的原因。沒(méi)有強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力，中國(guó)只能一次又一次被“冤屈”，一次又一次任人“口誅筆伐”。概括地講，缺乏強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力，至少給中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)兩個(gè)挑戰(zhàn)。第一，形象問(wèn)題。有人說(shuō)，形象不就是面子嗎？在國(guó)際政治領(lǐng)域，這種理解太膚淺。其實(shí)，形象直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的可信度和影響力。為什么中國(guó)自己反復(fù)說(shuō)要和平發(fā)展，但總有一些人對(duì)此仍心存疑慮？這里有客觀原因，畢竟中國(guó)的塊頭很大，發(fā)展速度很快，別人容易感受到壓力，甚至是恐懼，這是自然的。但更重要的原因是，西方媒體源源不斷、經(jīng)年累月地負(fù)面報(bào)道中國(guó)，炒作所謂中國(guó)軍事威脅，指責(zé)所謂中國(guó)推行“新殖民主義”，宣揚(yáng)所謂中國(guó)搶了別國(guó)的就業(yè)機(jī)會(huì)，炒作所謂中國(guó)碳排放量全球第一，批評(píng)所謂中國(guó)在國(guó)際交往中只考慮自己狹隘的國(guó)家利益，支持無(wú)賴國(guó)家，沒(méi)有道義等等……這種報(bào)道多了，時(shí)間長(zhǎng)了，影響非常惡劣。特別是對(duì)于那些沒(méi)有到過(guò)中國(guó)，對(duì)中國(guó)缺乏感性、全面認(rèn)識(shí)的外國(guó)普通民眾來(lái)說(shuō)，久而久之，自然會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生偏見。中國(guó)如果永遠(yuǎn)以一種負(fù)面的形象出現(xiàn)在西方主流媒體和民眾心目當(dāng)中，怎么才能成為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)？第二點(diǎn)更重要，缺乏國(guó)際傳播能力，直接影響到中國(guó)的國(guó)家利益。不僅是傳統(tǒng)上我們說(shuō)的政治、外交利益，也包括在經(jīng)濟(jì)、金融全球化條件下，中國(guó)的重大經(jīng)濟(jì)利益。從希臘債務(wù)危機(jī)來(lái)看，由西方評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、媒體和所謂專家構(gòu)成的傳播能力，其作用和影響力甚至達(dá)到了“一言可以滅國(guó)”的程度。希臘陷入債務(wù)危機(jī)，人們一般理解是希臘政府債務(wù)太多了，還不起了，其實(shí)遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單。對(duì)于希臘來(lái)說(shuō)，不是欠債與否或者債務(wù)是否太高的問(wèn)題，而是當(dāng)西方媒體大肆炒作希臘有可能還不起債的時(shí)候，投資者就會(huì)拋棄它，它就借不到錢，進(jìn)而資金鏈斷裂，瀕臨“破產(chǎn)”。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，我們自己也有教訓(xùn)。從經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域看，在西方信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、媒體和專家構(gòu)成的強(qiáng)大國(guó)際傳播能力之下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、金融問(wèn)題往往被夸大。舉例來(lái)說(shuō)，中國(guó)的主權(quán)信用評(píng)級(jí)甚至不如處在歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)邊緣的西班牙。這就意味著，中國(guó)發(fā)行國(guó)債的成本要比西班牙高。實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)信用評(píng)級(jí)也存在被低估的情況，這些企業(yè)在引進(jìn)戰(zhàn)略投資者、發(fā)行股票時(shí)，有可能面臨價(jià)值被低估的問(wèn)題；在發(fā)行債券融資時(shí)，則可能面臨成本上升的問(wèn)題。一些西方媒體歪曲報(bào)道中國(guó)新聞，從政治上講，可以抹黑中國(guó)形象，降低中國(guó)的可信度，限制中國(guó)的國(guó)際影響力，最終制約中國(guó)的發(fā)展；從經(jīng)濟(jì)上講，可以損害中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和金融安全，甚至明目張膽地“掠奪”、轉(zhuǎn)移中國(guó)的國(guó)民財(cái)富。如果這個(gè)時(shí)候，中國(guó)自己的媒體缺乏國(guó)際傳播能力，中國(guó)自己想說(shuō)的話說(shuō)不出來(lái)，或者說(shuō)出來(lái)人家也聽不見，那結(jié)果只能是“任人宰割”，非常被動(dòng)。中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略目標(biāo)在文明轉(zhuǎn)型背景下加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，就是要充分利用新技術(shù)、新手段，倡導(dǎo)新的價(jià)值理念，不斷增強(qiáng)中國(guó)媒體的國(guó)際影響力，把中國(guó)正在發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)歷史性轉(zhuǎn)變進(jìn)程，以客觀、公正和易被接受的方式，介紹給全世界讀者和受眾，在國(guó)際社會(huì)澄清事實(shí)，闡明真相，改善中國(guó)的國(guó)際形象，為中國(guó)和平發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。這是巨大的機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，面臨一些有利的機(jī)遇。首先，需求是一切進(jìn)步的最大動(dòng)力。中國(guó)發(fā)展客觀上要求中國(guó)媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，在重大國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上，發(fā)出自己的聲音。其次，中國(guó)的發(fā)展，使中國(guó)媒體有能力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。過(guò)去幾年，特別是國(guó)際金融危機(jī)當(dāng)中，世界范圍內(nèi)一些大的媒體集團(tuán)為了節(jié)約成本，實(shí)際上是在全球范圍內(nèi)有所收縮。比方說(shuō)，美聯(lián)社社長(zhǎng)柯里今年在與新華社社長(zhǎng)李從軍會(huì)晤時(shí)就說(shuō)，美聯(lián)社目前正在收縮，把全球策略調(diào)整為依托美國(guó)本土市場(chǎng)，而新華社卻在向世界擴(kuò)展，建設(shè)更多的分社，派出更多的記者。新華社目前正在積極推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)海外陣地建設(shè)。新華社趕上了中國(guó)發(fā)展的大好勢(shì)頭，國(guó)家需要新華社有所作為，也支持新華社有所作為。再次，從國(guó)際社會(huì)看，在中國(guó)發(fā)展、崛起的大背景下，全世界讀者、受眾對(duì)中國(guó)的興趣在增加。廣大新興和發(fā)展中國(guó)家，也非常樂(lè)于看到新華社發(fā)出不同于西方媒體的另外一種聲音。以卡塔爾半島電視臺(tái)為例，它在短短幾年內(nèi)迅速成長(zhǎng)，已經(jīng)大有與CNN、BBC分庭抗禮的勢(shì)頭，其賣點(diǎn)就是為全世界受眾提供一種非西方的觀點(diǎn)，特別是在中東地區(qū)事務(wù)、阿拉伯國(guó)家問(wèn)題上，它的權(quán)威性、不可替代性，有時(shí)候甚至還超過(guò)了CNN、BBC。今年７月１日，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)英語(yǔ)頻道，也就是CNCWorld，正式開播，口號(hào)也是要為世界提供另一種報(bào)道視角。當(dāng)然，中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，同樣也存在一些挑戰(zhàn)，比方說(shuō)品牌形象問(wèn)題。新華社也好，其他一些中國(guó)媒體也好，在西方眼中都是“宣傳工具”。新華社如何把自己打造成為一個(gè)可信的、有影響力的世界媒體集團(tuán)，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。此外，還有人才問(wèn)題、制度問(wèn)題、資金問(wèn)題等等，都是制約因素。但就像三十年前，即便是全世界最大膽的預(yù)言家也沒(méi)有想到，中國(guó)可以一躍成為世界工廠、全球第二大經(jīng)濟(jì)體一樣，誰(shuí)能說(shuō)中國(guó)媒體在今后的三十年里，不能創(chuàng)造類似中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奇跡一樣的世界媒體集團(tuán)發(fā)展奇跡呢？過(guò)去一兩年，新華社大力推行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)取得了階段性成果。我們?cè)谠形淖趾蛨D片“兩翼齊飛”的產(chǎn)品格局下，進(jìn)一步發(fā)展音視頻業(yè)務(wù)，做到“三位一體”；我們大力推進(jìn)海外陣地建設(shè)，擴(kuò)大海外雇員隊(duì)伍，著力提高新聞采集力；我們積極開展多種對(duì)外交往，包括舉辦“國(guó)際兒童日”活動(dòng)、發(fā)起世界媒體峰會(huì)等?？梢哉f(shuō)，新華社已經(jīng)基本具備走向世界媒體舞臺(tái)中央，與西方主流媒體競(jìng)爭(zhēng)、抗衡的基本條件。加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的具體路徑加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，從新華社的實(shí)踐來(lái)看，關(guān)鍵是完成四項(xiàng)系統(tǒng)工程：第一是發(fā)展全媒體業(yè)態(tài)。簡(jiǎn)單說(shuō)，要從傳統(tǒng)的通訊社轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代媒體集團(tuán)，要做到文字、圖片和音視頻“三位一體”。此外，全媒體業(yè)態(tài)還包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、屏媒，還有金融信息、數(shù)據(jù)庫(kù)搜索等等。必須利用所有的技術(shù)手段、傳播方式，盡可能擴(kuò)大我們的覆蓋范圍和影響力。第二是加強(qiáng)海外陣地建設(shè)，推進(jìn)陣地前移。增強(qiáng)國(guó)際傳播能力好比打仗，得先布好陣。新華社現(xiàn)在在海外已經(jīng)有120多個(gè)分社，７個(gè)總分社，數(shù)千名雇員，海外陣地建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，離毛主席說(shuō)的新華社要把地球管起來(lái)的目標(biāo)更近了一步。新華社下個(gè)階段加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的一個(gè)重要思路和目標(biāo)，就是使海外總分社完善功能、調(diào)整結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新體制、發(fā)展終端、拓展空間、擴(kuò)大輻射，形成新華社在海外的重要區(qū)域性現(xiàn)代媒體實(shí)體機(jī)構(gòu)，建設(shè)成為新華社的海外戰(zhàn)略基地。通過(guò)這樣的“陣地前移”，更直接、更有效地參與國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)，做大做強(qiáng)，在海外打造培育若干個(gè)區(qū)域性的“新華社”，以增強(qiáng)新華社的總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。第三，也是最重要的一點(diǎn)，就是要把握好“內(nèi)容為王”的媒體競(jìng)爭(zhēng)游戲規(guī)則，著力提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量。一個(gè)媒體的影響力，不管是在國(guó)際上，還是在國(guó)內(nèi)，關(guān)鍵在于其新聞產(chǎn)品是否及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深入。當(dāng)代國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)，還是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，說(shuō)到底還是一個(gè)新聞采集力的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，第一，一定要快。特別是重大突發(fā)事件，時(shí)效就是新聞的第一生命力。2003年3月20日，美國(guó)出兵伊拉克，新華社領(lǐng)先世界其他媒體10秒，報(bào)道了這一重大消息。不能小看這10秒，它背后是好幾百人無(wú)數(shù)個(gè)晝夜精心策劃、準(zhǔn)備、完美實(shí)施計(jì)劃的結(jié)果。時(shí)效如何，它反映了一個(gè)媒體的綜合新聞采集能力，直接關(guān)系到媒體的影響力。目前，新華社在與西方媒體競(jìng)爭(zhēng)中，正在著力提高時(shí)效。搞海外陣地建設(shè)，搞本土化，增加當(dāng)?shù)毓蛦T，要在世界各國(guó)首都、重要城市、戰(zhàn)亂和新聞熱點(diǎn)地區(qū)都擁有雇員或通訊員、報(bào)道員、線人等，目的就是要在任何國(guó)際重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新華社可以在第一時(shí)間領(lǐng)先全球其他媒體發(fā)出我們自己的獨(dú)家消息。一次領(lǐng)先，別人可能還感覺(jué)不到，兩次三次領(lǐng)先，人家可能會(huì)感到有些好奇，如果我們能十次、百次，持續(xù)不斷地領(lǐng)先，人家就會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣，隨時(shí)隨地調(diào)閱我們的新聞，了解全球重大突發(fā)事件。而在重大突發(fā)事件報(bào)道中持續(xù)領(lǐng)先全球其他媒體，是新華社長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo)。強(qiáng)調(diào)時(shí)效，還有一個(gè)原因，傳播學(xué)里有一個(gè)理論，大概是講，第一個(gè)人說(shuō)事情是這樣的，他的影響力往往是最大的，接下來(lái)別人要反駁他，需要花費(fèi)數(shù)倍于他的精力，而且效果還不一定好。特別是在一些重大涉華問(wèn)題上，我們必須強(qiáng)調(diào)時(shí)效，主動(dòng)設(shè)置議題，先發(fā)制人。要是每次都等別人說(shuō)我們不好了，我們?cè)偃マq解，有時(shí)候甚至越描越黑，費(fèi)力不討好。第二個(gè)要全面。在舊的文明型態(tài)下，受制于技術(shù)條件，讀者和受眾的可選擇余地不大，媒體提供什么，人們就看什么?，F(xiàn)在不行了，新技術(shù)飛速發(fā)展。伊拉克發(fā)生爆炸了，人們希望在第一時(shí)間得知這一消息，接下來(lái)還希望看到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，還要了解為什么會(huì)爆炸，爆炸對(duì)伊拉克國(guó)內(nèi)局勢(shì)、地區(qū)局勢(shì)有什么影響，爆炸對(duì)中國(guó)有什么影響，伊拉克近來(lái)一共發(fā)生了多少起爆炸事件等等。讀者和受眾對(duì)信息的需求是全方位的。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，就要服務(wù)好讀者和受眾，充分滿足他們對(duì)信息的需求，對(duì)于重大新聞，必須“大操大辦”才行。第三是要有獨(dú)到的觀點(diǎn)，特別是帶有中國(guó)視角的觀點(diǎn)。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，不能人云亦云。別人怎么說(shuō)，你就怎么說(shuō)，你只不過(guò)比別人更全面、解釋更多而已，就沒(méi)有不可替代性，也不可能有影響力。前段時(shí)間，希臘債務(wù)危機(jī)不斷發(fā)展，英美一些媒體驚呼，歐元要完蛋了，歐元區(qū)要分崩離析了。一些中國(guó)媒體也人云亦云，當(dāng)人家的傳聲筒，看熱鬧，這是不可取的。如果只當(dāng)傳聲筒，是不可能有影響力的，即使有影響力也是人家的。而且，如果只顧當(dāng)西方媒體的傳聲筒，如何體現(xiàn)中國(guó)的視角和聲音？在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚不牢固的大背景下，中國(guó)不希望歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，而且從國(guó)際貨幣體系的角度講，歐元是唯一一個(gè)能對(duì)美元形成競(jìng)爭(zhēng)的主要貨幣，歐元對(duì)打破美元霸權(quán)有積極作用。這個(gè)時(shí)候，中國(guó)媒體就不能人云亦云，唱衰歐元和歐元區(qū)。第四是要尊重新聞規(guī)律，尊重讀者和受眾。這個(gè)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但做起來(lái)很難。中國(guó)的媒體，也包括新華社在內(nèi)，有時(shí)候習(xí)慣于簡(jiǎn)單說(shuō)教，宣傳意味太濃。這個(gè)既有制度因素，也跟我們的思維習(xí)慣、思維定勢(shì)有關(guān)，甚至跟我們的文化傳統(tǒng)有關(guān)，這個(gè)需要慢慢糾正。中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的幾個(gè)其他問(wèn)題中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際影響力，一定要找到自己的最大“賣點(diǎn)”。中國(guó)媒體的最大“賣點(diǎn)”是什么？那就是，我們不是西方媒體，我們可以提供一種不同于西方的、替代性的視角。除了視角問(wèn)題，我們還有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上迅速成長(zhǎng)的大背景下，“中國(guó)現(xiàn)象”是當(dāng)前國(guó)際社會(huì)最為關(guān)注的問(wèn)題之一，我們把中國(guó)正在發(fā)生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型，告訴給世界，這是