網絡營銷實驗指導書(用)

..PAGE2.v.網絡網絡營銷實驗指導書執(zhí)行時間：第15-16周執(zhí)行時間：第15-16周適用班級：信管11級(1、2)班電子商務教研室**工業(yè)大學管理學院2014-6-16實驗一網絡營銷認知**工業(yè)大學管理學院2014-6-16【實驗目的】通過本次實訓內容，使學生掌握網絡營銷的概念，了解網絡營銷在社會和企業(yè)的地位和作用。【實驗要求】能夠了解網絡營銷的開展，掌握網絡營銷的真實含義及對企業(yè)的價值。利用多種搜索工具采集商務信息，特別是利用搜索引擎、論壇〔BBS〕、專門等工具采集商務信息的操作方法。【實驗內容】一、通過百度、谷歌、必應等搜索引擎，用“網絡營銷〞關鍵詞查詢，寫出對網絡營銷的定義，最后闡述自己對網絡營銷的觀點?！?分〕二、登陸前程無憂.51job.和智聯(lián)招聘.zhaopin.,用“電子商務〞、“網絡營銷〞、“信息管理〞、“開發(fā)〞、“網店運營〞、“推廣〞、“網店美工〞、“物流快遞〞關鍵詞搜索，列舉與網絡營銷有關的職位數(shù)量、相關名稱?！?分〕數(shù)量職位名稱********三、利用網絡工具收集商務信息假設你要到某地旅行，請你通過使用搜索引擎、電子公告板和各來收集出行的相關信息，并制定一個出行方案，包含詳盡的行程路線、交通和住宿安排、經費預算?！緦嶒炓蟆?、注冊并登錄旅游論壇，并收集資料；

2、使用baidu、必應等搜索引擎；3、通過旅游、交通電子商務或者其它相關進展搜索。

4、根據搜索結果，制訂出行方案；

5、網絡商務信息有何特點？企業(yè)通過網絡發(fā)布信息時應注意哪些事項？實驗二搜索引擎友好性分析【實驗目的】了解搜索引擎營銷對網絡營銷信息傳遞的作用，通過對局部選定搜索引擎進展友好性分析，深入研究建立的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應的改良建議?！緦嶒灄l件】電腦接入國際互聯(lián)網，可以使用國內外主要搜索引擎，無需專用網絡營銷實驗軟件?！緦嶒瀮热荨俊?〕企業(yè).haier.//〔2〕瀏覽該并確認該最相關的2－3個核心關鍵詞〔比方主要產品名稱、所在行業(yè)等〕；

〔3〕用每個關鍵詞分別在搜索引擎必應和百度進展檢索，了解該在搜索結果中的表現(xiàn)，如排名、網頁標題和摘要信息內容等，同時記錄同一關鍵詞檢索結果中與被選企業(yè)同行的其他同檔次的競爭者的排名和摘要信息情況；

〔4〕根據有關信息分析被調查的搜索引擎友好性。【實驗要求】〔13分〕實驗體會字數(shù)：500字左右。主要內容：通過調查中獲得的信息分析設計對搜索引擎友好性的影響〔3分〕重點突出某些關鍵因素，如構造的影響、動態(tài)網頁的影響、內容文本信息量及核心關鍵詞的影響等〔5分〕如果利用同一關鍵詞進展檢索，同一在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請分析問題產生原因并提出合理的建議?！?分〕實驗三推廣【實驗目的】通過推廣的實訓，可以使學生對推廣理論和實際結合，掌握推廣的方法、技巧、策略；能夠對互聯(lián)網中存在的問題有深刻認識，并能提出相關解決方案；能夠明白推廣的趨勢?！緦嶒灄l件】電腦接入國際互聯(lián)網，可以使用國內外主要搜索引擎，無需專用網絡營銷實驗軟件?！緦嶒瀮热荨恳弧⒗冒俣?、谷歌對關鍵詞“網絡營銷〞進展檢索，〔百度的為自然優(yōu)化的〕，對排列在前10位的，進展以下分析：〔10分〕１、觀察搜索結果顯示的標題、頁面摘要、，同時點擊進入，記錄所看到的內容出現(xiàn)在網頁的何位置？〔3分〕２、根據所學知識，這些在用戶體驗過程中是否存在缺乏？〔4分〕３、分別針對百度、谷歌進展總結。并說明此結論對我們從事推廣有何幫助？〔3分〕二、結合自己的經歷，談談對博客的看法?！?分〕三、登陸馬云的博客，說一說博客對企業(yè)有哪些價值？〔5分〕四、下載周博通RSS瀏覽器，并使用，談談ＲＳＳ對企業(yè)的用途，并對其開展提出自己的看法。〔5分〕【實驗要求】實驗體會字數(shù)：500字左右。實驗四優(yōu)化【實驗目標】通過本章內容實驗，使學生掌握優(yōu)化的內容及優(yōu)化技巧，掌握評價的方法，評分標準采用5分制?！緦嶒瀮热荨恳弧?nyfzw./,考察規(guī)劃與欄目構造〔12分〕1、建立的目標是什么？〔2分〕建立目標欄目內容欄目合理性分數(shù)2、布局是否符合用戶的閱讀習慣？圖片是否適當？有無利用聲頻、視頻手段？〔2分〕布局合理性圖片是否適當是否應用聲頻、視頻分數(shù)3、導航是否合理？〔導航分為圖片導航、文字導航、JS導航、Flash導航等,其中最適宜的應該是文字導航〕通過任何一個頁面是否很方便的返回上級頁面或者首頁？〔2分〕導航合理性是否方便返回分數(shù)4、各的欄目之間是否正確？〔2分〕錯誤數(shù)量分數(shù)5、從首頁到達任何一個內容頁面需要幾次？〔不超過3次為合格，包括利用地圖〕是否可以通過任何一個頁面到達站內站內其他任何一個網頁？〔2分〕點擊次數(shù)網頁之間情況分數(shù)6、是否有一個簡單清晰的地圖？〔2分〕有無地圖分數(shù)二、內容及可信度〔10分〕1、為用戶提供的以下信息的詳細情況〔2分〕產品介紹聯(lián)系方式銷售信息效勞信息效勞承諾總分數(shù)存在問題分數(shù)存在問題分數(shù)存在問題分數(shù)存在問題分數(shù)存在問題分數(shù)2、內容是否更新及時？過期信息是否及時清理？〔2分〕更新情況過期信息清理總分數(shù)3、首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面是否分別由能反映網頁核心內容的網頁標題？〔2分〕標題與內容的相關性分數(shù)4、首頁以及各個內容頁面HTML代碼是否有合理的META標簽設計，以及設計的合理情況？〔2分〕首頁META設計分數(shù)其他網頁META設計分數(shù)總分數(shù)5、公司介紹是否詳細，是否有合法的證明文件〔如備案許可〕？〔2分〕公司介紹分數(shù)證明文件分數(shù)總分數(shù)三、功能和效勞〔8分〕1、翻開網頁的速度，記錄時間?！?分〕名稱翻開時間分數(shù)2、為用戶提供了那些在線效勞手段？〔2分〕效勞手段種類分數(shù)3、用戶真正關心的信息是什么？能否在首頁直接找到？〔2分〕用戶關心的信息能否在首頁找到分數(shù)4、電子商務功能：是否提供了在線定購、支付？〔2分〕在線訂購在線支付分數(shù)四、優(yōu)化及運營〔8分〕被百度搜索引擎收錄的網頁數(shù)量是多少〔在搜索引擎搜索框中輸入site:網址，如