移動(dòng)電子商務(wù)第二章移動(dòng)電商營銷第5節(jié)課件

移動(dòng)電子商務(wù)第二章移動(dòng)電商營銷/第5節(jié)北京商校版移動(dòng)電子商務(wù)第二章移動(dòng)電商營銷/第5節(jié)北京商校版第5節(jié)二維碼營銷1課時(shí)第5節(jié)二維碼營銷1課時(shí)情境導(dǎo)入第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入一、情境概述吳康在一家網(wǎng)絡(luò)公司上班，他們公司主營的業(yè)務(wù)是電子商務(wù)O2O?，F(xiàn)在移動(dòng)電子商務(wù)與O2O的關(guān)系越來越密切，如何將兩者結(jié)合，如何更好的對自己的O2O應(yīng)用進(jìn)行推廣，并讓自己公司的O2OAPP能夠?yàn)閺V大用戶所接受，這是作為營銷人員的吳康頭疼的事情。經(jīng)過與其他同事以及身邊其他人的了解，他發(fā)現(xiàn)二維碼能夠很好的實(shí)現(xiàn)自己的營銷想法。通過二維碼，他能夠讓線上線下的操作變的簡單快速，而且能夠快速地累積客戶?？墒?，要怎么做呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入一、情境概述吳康在一家網(wǎng)絡(luò)公司上班，他們公司主營的業(yè)情境導(dǎo)入二、情境分析為了能夠順利的在移動(dòng)電子商務(wù)中進(jìn)行二維碼營銷，就需要解決下面的問題：1.移動(dòng)電子商務(wù)營銷與二維碼是怎么結(jié)合的？2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？3.如何制作二維碼呢？4.如何吸引顧客對二維碼進(jìn)行掃描呢？5.在營銷的過程中，我們要如何定位掃碼用戶，要如何展開營銷？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入二、情境分析為了能夠順利的在移動(dòng)電子商務(wù)中進(jìn)行二維碼技能學(xué)習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)電子商務(wù)營銷與二維碼是怎么結(jié)合的？移動(dòng)用戶通過對二維碼的掃描，在移動(dòng)端打開了豐富多彩的應(yīng)用、頁面，然后，進(jìn)入到移動(dòng)電子商務(wù)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，從了解、挑選，到預(yù)定、支付，二維碼依然成為了人們最為便捷的移動(dòng)世界入口。第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)電子商務(wù)營銷與二維碼是怎么結(jié)合的技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（1）運(yùn)營成本低，效果好（2）創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷（3）跨越線上線下空間的立體營銷（4）能夠與傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)活動(dòng)宣傳完美的結(jié)合第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（1）運(yùn)營成本低，效果好第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)二維碼營銷相比較于傳統(tǒng)的廣告、傳單廣告等，在成本上有著絕對的優(yōu)勢。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（2）創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)二維碼已經(jīng)不僅僅只是黑白的色塊了，里面也會(huì)加入很多的創(chuàng)意元素，用這些創(chuàng)意元素去吸引用戶增強(qiáng)了用戶對其的關(guān)注度。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（2）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（3）跨越線上線下空間的立體營銷第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)二維碼的掃描能夠立刻將用戶帶到線上，而通過流量轉(zhuǎn)化，其中一批人就會(huì)變成線下的消費(fèi)者。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（3）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（4）能夠與傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)活動(dòng)宣傳完美的結(jié)合第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在很多廣告或者電視節(jié)目都會(huì)將二維碼結(jié)合進(jìn)去，來吸引客戶對二維碼進(jìn)行掃描。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.利用二維碼營銷，有什么優(yōu)勢呢？（4）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.如何獲得二維碼呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)草料二維碼例：在網(wǎng)頁上輸入http://cli.im/進(jìn)入草料二維碼的制作網(wǎng)站。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.如何獲得二維碼呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)草技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.如何獲得二維碼呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)草料二維碼例：輸入文字生成二維碼二維碼美化技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.如何獲得二維碼呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)草技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.如何獲得二維碼呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)草料二維碼例：活碼APP二維碼技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.如何獲得二維碼呢？第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)草技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)實(shí)惠APP第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)實(shí)惠APP第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.將比較難以直接營銷的APP轉(zhuǎn)化為二維碼進(jìn)行營銷第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)因?yàn)槭亲约褐鲃?dòng)去掃描的，那么主動(dòng)下載的意愿占主導(dǎo)地位，這樣在APP下載完畢后，自然留下的使用用戶也就越來越多。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.將比較難以直接營銷的APP轉(zhuǎn)化為二維技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)2.將二維碼展示在不同的載體上進(jìn)行營銷二維碼本身比較靈活，傳統(tǒng)的廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)頁頁面、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都可以對二維碼進(jìn)行展示。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)2.將二維碼展示在不同的技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)3.利用優(yōu)惠來吸引用戶對二維碼進(jìn)行掃描在一個(gè)APP運(yùn)營初期，如何營銷自己的二維碼，自然需要各種各樣的噱頭，當(dāng)然光噱頭是不行的，也需要讓用戶真正的享受到掃描二維碼.技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)3.利用優(yōu)惠來吸引用戶對技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.沒有那么多的資本，我要如何吸引顧客對二維碼進(jìn)行掃描呢？以利用軟件搭配二維碼的形式進(jìn)行營銷，或者可以對二維碼本身進(jìn)行裝飾或創(chuàng)意，讓二維碼自身比較吸引人，自然也會(huì)有人去掃描。第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.沒有那么多的資本，我要如何吸引顧客技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.如何定位掃碼用戶，如何展開營銷二維碼掃描是一個(gè)由用戶發(fā)起的主動(dòng)行為，自然會(huì)包含用戶的主動(dòng)意愿，而你對二維碼營銷的手段、方法決定了用戶掃描二維碼時(shí)的意愿，那么，這個(gè)手段帶來的用戶自然帶著某種統(tǒng)一的情緒。第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.如何定位掃碼用戶，如何展開營銷二維碼總結(jié)1.移動(dòng)電子商務(wù)與二維碼的結(jié)合；2.二維碼營銷的優(yōu)勢；3.如何制作一個(gè)簡單的二維碼；4.如何吸引用戶去掃描二維碼；5.二維碼帶來的用戶要如何營銷。第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)總結(jié)1.移動(dòng)電子商務(wù)與二維碼的結(jié)合；第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)一、填空題1.二維碼因?yàn)槠鋉_________________________而被人們廣泛應(yīng)用在營銷中。2.在移動(dòng)電子商務(wù)營銷中，利用二維碼營銷具有______________、_____________、__________________、__________________優(yōu)勢。3.在二維碼制作的過程中制作好的二維碼可以進(jìn)行_________、__________、_________、___________等多種優(yōu)化方式。4.活碼指的是_______________________的情況下二維碼不用改變就可以掃描新內(nèi)容。第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)一、填空題第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)參考答案：1.便捷、新奇、易于傳播。2.運(yùn)營成本低，效果好、創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、跨越線上線下空間的立體營銷、能夠與傳統(tǒng)廣告企業(yè)活動(dòng)完美結(jié)合。3.改變顏色、嵌入LOGO、改變碼眼、改變二維碼形狀。4.生成二維碼后，內(nèi)容發(fā)生改變。第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)參考答案：第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題1.在移動(dòng)電子商務(wù)營銷的時(shí)候，利用二維碼營銷的優(yōu)勢是（）。A.運(yùn)營成本低，效果好B.創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷C.跨越線上線下空間的立體營銷D.能夠與傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)活動(dòng)宣傳完美的結(jié)合答案：1.ABCD第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題2.在二維碼制作的時(shí)候，我們可以選擇活碼，這樣做是因?yàn)椋ǎ〢.避免二維碼不能夠使用B.避免重復(fù)制作帶來的不便C.避免重新設(shè)計(jì)二維碼帶來的浪費(fèi)D.避免用戶多次掃描的麻煩答案：1.BCD第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答案：1.BCD第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題3.二維碼營銷中，常見的二維碼通常被用作（）A.對APP進(jìn)行下載B.進(jìn)行關(guān)注C.付費(fèi)D.維護(hù)客戶關(guān)系答案：1.ABC第3節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答