第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施課件

第四章會(huì)展項(xiàng)目品牌

策劃與實(shí)施第四章會(huì)展項(xiàng)目品牌

策劃與實(shí)施品牌的來源？品牌的來源？中國瓷器、陶器上的落款中國紫砂壺壺藝泰斗顧景舟中國瓷器、陶器上的落款中國紫砂壺壺藝泰斗顧景舟韓國古時(shí)候奴婢的烙印韓國古時(shí)候奴婢的烙印一、會(huì)展項(xiàng)目品牌形象概述品牌的定義（國際、國內(nèi)）品牌（brand）是制造商、商標(biāo)、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、標(biāo)志、色彩、包裝等要素的綜合。一、會(huì)展項(xiàng)目品牌形象概述品牌的定義（國際、國內(nèi)）品牌的形象定位含義原則（屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、內(nèi)涵、角色）步驟：發(fā)現(xiàn)潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)甄別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明確潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌的形象定位發(fā)現(xiàn)潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)二、會(huì)展項(xiàng)目品牌形象定位的方法（一）會(huì)展項(xiàng)目品牌形象定位策略特色定位利益定位功能定位（成交、信息、發(fā)布和展示功能）競(jìng)爭(zhēng)定位品質(zhì)價(jià)格定位（性價(jià)比）類別定位二、會(huì)展項(xiàng)目品牌形象定位的方法（一）會(huì)展項(xiàng)目品牌形象定位策略（二）會(huì)展項(xiàng)目品牌識(shí)別CI識(shí)別系統(tǒng)MI（理念識(shí)別）BI（行為識(shí)別）VI（視覺識(shí)別）（二）會(huì)展項(xiàng)目品牌識(shí)別三、會(huì)展項(xiàng)目宣傳與推廣宣傳與推廣的內(nèi)容：1、展會(huì)基礎(chǔ)訊息的宣傳與推廣2、展會(huì)的相關(guān)活動(dòng)的宣傳與推廣3、品牌的宣傳與推廣（獨(dú)特性與排他性）三、會(huì)展項(xiàng)目宣傳與推廣宣傳與推廣的內(nèi)容：洛陽牡丹花會(huì)洛陽牡丹花會(huì)

中國洛陽牡丹文化節(jié)前身為洛陽牡丹花會(huì)，已入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，作為全國四大名會(huì)之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級(jí)節(jié)會(huì)，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦。花開花落二十日，一城之人皆若狂。目前中國洛陽牡丹文化節(jié)是一個(gè)融賞花觀燈，旅游觀光，經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。它已經(jīng)成為洛陽發(fā)展經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)和展示城市形象的窗口，洛陽走向世界的橋梁和世界了解洛陽的名片。中國洛陽牡丹文化節(jié)前身為洛陽牡丹花會(huì)，已入選洛陽市第30屆牡丹花會(huì)會(huì)標(biāo)及吉祥物洛陽市第30屆牡丹花會(huì)會(huì)標(biāo)及吉祥物第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件洛陽花會(huì)舉辦期間的交通管制洛陽花會(huì)舉辦期間的交通管制哈爾濱冰燈節(jié)哈爾濱冰燈節(jié)哈爾濱冰燈節(jié)在哈爾濱兆麟公園舉辦的一年一屆的冰燈游園會(huì)，每年從1月5日開始，一直延續(xù)到2月末。冰燈游園會(huì)氣魄宏偉、景觀迷人。哈爾濱的藝術(shù)家們用松花江原生冰進(jìn)行創(chuàng)作，雕塑出千姿百態(tài)的冰雕藝術(shù)作品，再輔以現(xiàn)代科技手段，便構(gòu)成了獨(dú)具北國特色的冰燈藝術(shù)。在占地6萬多平方米的場(chǎng)地上，展出千余個(gè)景點(diǎn)，在藝術(shù)家和能工巧匠手下，松花江上取來的天然冰變成了一件靈氣活現(xiàn)的精美藝術(shù)品，變成了冰奇燈巧、玉砌銀鑲的冰的世界、燈的海洋。冰燈藝術(shù)年年有新變化，被人們稱為“永不重復(fù)的童話”。短片欣賞哈爾濱冰燈節(jié)在哈爾濱兆麟公園舉辦的一年一屆的冰

從1985年開始，在冰燈游園會(huì)期間舉辦的每年一度的哈爾濱冰雪節(jié)上，游客不僅可以參加冰燈游園會(huì)，觀賞各種冰雕藝術(shù)，而且還可以參加松花江冰上世界的體育活動(dòng)，坐冰帆、打冰猴、溜冰、觀看冬泳比賽和冰上婚禮，參加冰雪節(jié)文藝晚會(huì)等活動(dòng)。

從1985年開始，在冰燈游園會(huì)期間舉辦的每年一度的哈爾濱冰山東濰坊風(fēng)箏節(jié)山東濰坊風(fēng)箏節(jié)第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件宣傳與推廣的手段：1、廣告2、新聞宣傳3、公關(guān)活動(dòng)宣傳與推廣的手段：展會(huì)廣告策略制定展會(huì)廣告策略的步驟：1、明確廣告受眾2、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容3、制定廣告目標(biāo)4、組合運(yùn)用各種廣告手段5、策劃廣告的中的互動(dòng)環(huán)節(jié)媒體選擇的策略：電波媒體、印刷媒體、戶外媒體展會(huì)廣告策略制定展會(huì)廣告策略的步驟：電波媒體電波媒體印刷媒體印刷媒體戶外媒體戶外媒體四、會(huì)展項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)策劃專題活動(dòng)的策劃：a.新聞發(fā)布會(huì)b.展覽會(huì)c.贊助活動(dòng)d.慶典活動(dòng)、參觀活動(dòng)、聯(lián)誼活動(dòng)四、會(huì)展項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)策劃專題活動(dòng)的策劃：第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件荷蘭郁金香花展荷蘭郁金香花展第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件庫肯霍夫公園庫肯霍夫公園第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)展項(xiàng)目品牌策劃與實(shí)施ppt課件第四章-會(huì)