風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案

1/6風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合籌劃方案關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合籌劃方案〔簡(jiǎn)案〕第一章中國(guó)旅游業(yè)急待廣告的消滅其次章葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱第三章葫蘆山旅游開(kāi)發(fā)的整合傳播思考附：導(dǎo)演介紹第一章中國(guó)旅游業(yè)急待廣告的消滅廣告是什么？簡(jiǎn)潔來(lái)說(shuō)，廣告就是一種叫賣(mài)、叫賣(mài)的方式與手段，一種單純?yōu)樯唐蜂N(xiāo)售而制作的方式與手段，一種傳播信息的方式與手段。傳播即經(jīng)濟(jì)，商品的一半是廣告。21世紀(jì)，世界已經(jīng)進(jìn)入“不見(jiàn)廣告不購(gòu)物”的后廣告時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類(lèi)小地球的高度信息社會(huì)，一切都徹底信息化了。浩瀚和爆炸、繁復(fù)和玄微的各種信息甚至布滿(mǎn)了我們的每一個(gè)毛孔。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用才智和金錢(qián)制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和原子彈。這就難怪會(huì)有人把當(dāng)今的時(shí)代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮?dú)庵?，再就是廣告了”。麥當(dāng)勞是什么？美國(guó)人告知我們說(shuō)：“麥當(dāng)勞整個(gè)店就是廣告媒介”。通過(guò)你的五個(gè)感官通道，它向你公布著各種形式的廣告信息。旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售效勞的特別產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不行估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)進(jìn)展的助推器。然而，就是這樣一個(gè)急需廣告支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，恰恰至今還難以查找到廣告的有所作為。即使有，也是為數(shù)很少，自然缺乏宏篇巨制和精品力作。探尋這一怪現(xiàn)狀，我們便不難覺(jué)察： 一、旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。至今還有相當(dāng)一局部企業(yè)主和地方官員，把做廣告當(dāng)做可有可無(wú)的事情，認(rèn)為廣告是看得見(jiàn)的現(xiàn)金投入，看不見(jiàn)的效益產(chǎn)出。由于他們?nèi)狈?yīng)有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不行少的廣告投資當(dāng)成可以節(jié)約的費(fèi)用開(kāi)支。二、旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)峻短缺。由于思想生疏跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經(jīng)費(fèi)得不到保障。在一些著名旅游區(qū)〔點(diǎn)〕由于體制等諸多方面的緣由，旅游形象廣告必需的投入也無(wú)法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡山等旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了公司化經(jīng)營(yíng)，狀況就大不一樣，每年的廣告投入在數(shù)百萬(wàn)元以上。三、旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。旅游廣告處于起步階段，加之經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘，談不上獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，談不上細(xì)心籌劃與制作，談不上廣告的藝術(shù)魅力與巨大的成效。 旅游產(chǎn)業(yè)呼喚旅游廣告。旅游廣告何時(shí)不再貧血，旅游廣告何時(shí)突圍？其次章葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱一、制作內(nèi)容：影視廣告+專(zhuān)題介紹按葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的具體內(nèi)容制作適用于各地電視臺(tái)廣告播放的betacam盒帶20合及用于各業(yè)務(wù)單位、旅行社呈現(xiàn)播放、員工培訓(xùn)教育、游客留念購(gòu)置或贈(zèng)送的vcd1000張。制作內(nèi)容可大致上分為兩大內(nèi)容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)、及不同時(shí)段不同訴訟重點(diǎn)的各種影視廣告，二是關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的專(zhuān)題報(bào)道或依據(jù)一般巡游行程的導(dǎo)游片。二、整合影視廣告的細(xì)分內(nèi)容：不同形式的廣告知訟著不同的廣告內(nèi)容，以便更大范圍面積的掩蓋不同層次、不同需求的客戶(hù)群體，不同時(shí)段播放訴訟重點(diǎn)不一的影視廣告主要為了不同時(shí)段的旅游熱點(diǎn)。因此，本方案的整合內(nèi)容主要從以下三個(gè)方面〔主題〕動(dòng)身：主題一：葫蘆山的整體形象廣告：影視創(chuàng)意文案：〔略〕說(shuō)明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點(diǎn)知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風(fēng)景旅游區(qū)整合包裝后重推向市場(chǎng)，以一種品牌的形象推往市場(chǎng)，最大程度的讓社會(huì)各界旅游消費(fèi)群體及業(yè)界單位生疏、認(rèn)知這一興的旅游品牌。本則廣告的主題語(yǔ)可定為“葫蘆山――安康之旅”，或者“中國(guó)南部旅游的明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時(shí)段及不同訴求重點(diǎn)劃分定位的促銷(xiāo)型廣告：影視創(chuàng)意文案：〔略〕說(shuō)明：本方案的廣告制作主要以依循整合營(yíng)銷(xiāo)及廣告的原理、假日旅游的熱點(diǎn)而制定。主要安排在五.一、十.一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時(shí)間播出，從產(chǎn)品出發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，抓住黃金旅游周的契機(jī)與商機(jī)。本方案初步考慮可設(shè)計(jì)為五.一、十.一、慈云誕三個(gè)版本。為節(jié)約本錢(qián)開(kāi)支，五.一、十.一可使用同一個(gè)版本，在字幕、廣告語(yǔ)上加以變動(dòng)即可。主題三：針對(duì)不同需求的客戶(hù)群體不同訴求重點(diǎn)的叫賣(mài)型廣告：影視創(chuàng)意文案：〔略〕訴訟一：葫蘆山――農(nóng)情之旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題――進(jìn)香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳奇文化為訴訟主題，以進(jìn)香祈福、古剎觀――幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂(lè)場(chǎng)等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場(chǎng)定位。訴訟四：葫蘆山――商務(wù)旅游。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、內(nèi)容豐富、月光會(huì)所、渡假公寓、風(fēng)味飲食等5秒、15秒、30秒三種版本。三、專(zhuān)題片專(zhuān)題片以?xún)?nèi)容、需求細(xì)分兩種形式的制作。一種是以旅游專(zhuān)題報(bào)道或旅游景點(diǎn)介紹的形式制作，內(nèi)容大約在8――12分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一種是以風(fēng)情片、導(dǎo)游片、資料片的形式20――30分鐘之間，主要用于游客旅游紀(jì)念購(gòu)置或贈(zèng)送、呈現(xiàn)宣傳、員工培訓(xùn)或?qū)А搪肪€、導(dǎo)游詞〔講解詞〕了一個(gè)溝通的紀(jì)元。溝通是尋求對(duì)話而非獨(dú)白，是能引發(fā)回應(yīng)而不是刻意炒作。傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今日，的旅～銷(xiāo)已轉(zhuǎn)向了信息、需求、本錢(qián)、便利與溝通。過(guò)去旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是“游客請(qǐng)留意”，現(xiàn)在最時(shí)髦的座右銘是“請(qǐng)留意游客”里？你有何與眾不同？一切從游客動(dòng)身，了解他們的心理，把握他們的需求，“想要的理由”；二、關(guān)于葫蘆山旅游的主題定位思考?xì)v史文化旅游，業(yè)界早已定論―― 三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風(fēng)云看上海。領(lǐng)悟自然風(fēng)光，游客心有所屬――秀麗驚奇的西雙版納，清爽秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野趣橫生的張家界，以險(xiǎn)、奇、秀著名于世的五岳雄峰。廣東境內(nèi)的旅游渡假區(qū)，主題已經(jīng)形成――洗溫泉去從化、清遠(yuǎn)，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠(yuǎn)去羅浮山，動(dòng)物世界有香江、長(zhǎng)隆動(dòng)物園，消遣放松有青青世界和歡快谷。葫蘆山，一個(gè)知名度不高、鮮為人知的興景點(diǎn)，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態(tài)果園、形形色色的神仙文化，廣東境內(nèi)最大、最完整的仿蘇州式園林，有著秀麗絕倫的自然奇跡和文化景觀的風(fēng)景旅游區(qū)，如何在世紀(jì)開(kāi)頭之際，為自己的旅游文化、主題重定位？三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山=慈云寺=各種神仙傳奇故事文化？葫蘆山=假日菜園、生態(tài)果園=農(nóng)情之旅？葫蘆山=蘇州園林、負(fù)離子氧吧、得意動(dòng)物園？葫蘆山=渡假公寓、月光會(huì)所、風(fēng)味飲食？不！全部這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。葫蘆山是一處擁有上千年傳奇文化的所在，她有動(dòng)人的傳奇故事，秀麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀，全面完善的整體規(guī)劃與現(xiàn)有設(shè)施，真正的葫蘆山旅游文化應(yīng)當(dāng)是：自然風(fēng)光+人文景觀+安康休閑+田園風(fēng)情+宗教文化=葫蘆山旅游文化四、旅游資源整合開(kāi)發(fā)二十一世紀(jì)的旅游主題是：人與自然的和諧統(tǒng)一。二十一世紀(jì)的抱負(fù)圣景是：回歸自然，野趣濃郁，環(huán)境幽靜，空氣清爽。這一切葫蘆山都有！興的葫蘆山風(fēng)景旅游包羅萬(wàn)象，這里有：四百年歷史、擁有廣東境內(nèi)最大的室內(nèi)三寶600畝的生態(tài)果園；橋、廊、亭、閣迂回圍繞的仿蘇州園林；池、溪、泉、石、花木、雕塑有機(jī)組合，構(gòu)成整體構(gòu)局的清心園；以巖石碑廊景旅游區(qū)的整體形象與整合資源的包裝重組，加強(qiáng)對(duì)外宣傳的促銷(xiāo)力度；促進(jìn)旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，在年到來(lái)時(shí)已刻不容緩！五、葫蘆山旅游業(yè)在～年面臨的機(jī)遇1．生態(tài)旅游業(yè)的突然興起大氣污染，噪音污染，水質(zhì)污染等嚴(yán)峻掩蓋城市，原來(lái)就面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，在生活重壓的城市人把旅游當(dāng)作暫避污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護(hù)自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬(wàn)游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。 游客寵愛(ài)自然，走進(jìn)大自然的愿望由來(lái)已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險(xiǎn)，到歷史長(zhǎng)河考古，放縱心情，飽覽世界風(fēng)光、奇花異草，這是現(xiàn)代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時(shí)常制造了極好的社會(huì)心理因素；2．“非典”引發(fā)的商機(jī)、契機(jī)今春非典之后，人們比以往任何時(shí)候更加留意安康、留意生態(tài)與環(huán)境。葫蘆山作為旅游風(fēng)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，葫蘆山最獨(dú)特的是生態(tài)環(huán)境好，文化韻味深厚，幽雅如同世外桃源。格外符合現(xiàn)代旅游的選擇。首先來(lái)說(shuō)，葫蘆山是一個(gè)自然大氧吧，這里的負(fù)離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆山的地勢(shì)簡(jiǎn)潔多變，處處都是的灌木、雜草、枯樹(shù)、藤條，以最原始的方式存在著。其次，景區(qū)擁有一個(gè)占地２７公頃的生態(tài)果園，果園里從臺(tái)灣、日本、美國(guó)、加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水果２０余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無(wú)核黃皮、楊桃等，還有占地８公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。這些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游客在不知不覺(jué)中了解到各種水果生態(tài)種植學(xué)問(wèn)，是難得的集旅游觀光、采摘品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園地。3．葫蘆山獨(dú)有的自然，歷史文化景觀葫蘆山喜得大自然的賞賜,被賜予了各種自然景觀和人文歷史勝地,這種綜合性的勝景是絕大多數(shù)旅游點(diǎn)難以比較的。首先來(lái)說(shuō)，葫蘆山是一個(gè)自然大氧吧，這里的負(fù)離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆山的地勢(shì)簡(jiǎn)潔多變，處處都是的灌木、雜草、枯樹(shù)、藤條，以最原始的方式存在著。其次，景區(qū)擁有一個(gè)占地２７公頃的生態(tài)果園，果園里從臺(tái)灣、日本、美國(guó)、加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水果２０余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無(wú)核黃皮、楊桃等，還有占地８公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。這些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游客在不知不覺(jué)中了解到各種水果生態(tài)種植學(xué)問(wèn)，是難得的集旅游觀光、采潮流，充分調(diào)動(dòng)一切可能的資源全年統(tǒng)一確立主題和傳播方針，軟硬聞廣告相結(jié)合立體攻以假日菜園、生態(tài)果園“安康之旅”會(huì)關(guān)系，開(kāi)展軟性宣傳活動(dòng)以少投入多產(chǎn)出為宣傳原則，口碑傳播效果更佳！1920xx年畢業(yè)于武漢科技大學(xué)，1920xx年前往北京電影學(xué)院進(jìn)修，1920xx作。