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文檔簡介
116116節(jié)目營銷籌劃方案篇一:電視節(jié)目籌劃方案《戶外勇者》第一局部:現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、背景分析久居都市的人們,不去享受輕松、快活的假期,卻要到荒郊野外,飽受風(fēng)餐露宿、日曬雨淋之苦,這在有些人的眼里簡直不行思議,但這幾年,一種名為野外生存訓(xùn)練的活動(dòng)吸引了眾多的愛好者。很多受過培訓(xùn)的人說,把自己投身于近乎原始的野外生活中,在挑戰(zhàn)自身極限的同時(shí),磨練自己在都市生活中日漸脆弱的身體和意志,是一種很好的感受。都市人突破盒子空間走出水泥森林預(yù)備好地圖、指南針、水壺、食物??走進(jìn)數(shù)小時(shí)的“迷你”行程到野外與自然親近去體驗(yàn)一些冒險(xiǎn)的刺激和野外求生樂趣以此來調(diào)整城市化的生活和模塊化的心境.這項(xiàng)活動(dòng)布滿著未知性富有挑戰(zhàn)性再加上有獎(jiǎng)刺激對觀眾有著猛烈的吸引力和號召力。二、企劃動(dòng)機(jī)傳播野外生存、體育學(xué)問體驗(yàn)式學(xué)習(xí)、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)青少年素養(yǎng)訓(xùn)練、軍事訓(xùn)練的全民健身參與的大舞臺。引導(dǎo)成人的思維方式與教育意識讓他們自覺產(chǎn)生讓孩子們參與、給兒女們供給素養(yǎng)教育的時(shí)機(jī)這樣一種的愿望與沖動(dòng)同時(shí)通過節(jié)目讓父母與子女拉進(jìn)距離,為企、事業(yè)單位供給一個(gè)熔煉、打造團(tuán)隊(duì)的平臺。其次局部:節(jié)目設(shè)定二、節(jié)目類別:野外生存、戶外競賽的綜藝節(jié)目三、目標(biāo)受眾:主要目標(biāo)受眾群體鎖定在12~35歲的年青人群,他們在群體綜合特點(diǎn)上表現(xiàn)為寵愛時(shí)尚、追趕流行、寵愛刺激、熱忱執(zhí)著是消遣節(jié)目的忠實(shí)支持者,同時(shí)更為重要的是他們也是樂觀的參與者.四、節(jié)目定位:每一個(gè)青春時(shí)尚、寵愛生活的青年人都過參與競賽活動(dòng)體驗(yàn)戶外的典型工程、學(xué)習(xí)戶外學(xué)問、領(lǐng)悟深刻道理、挖掘自身潛力、熔煉團(tuán)隊(duì)精神增加團(tuán)隊(duì)的分散力與向心力。五、節(jié)目形態(tài):將被邀嘉賓〔選手〕的真實(shí)競賽狀況,呈現(xiàn)給觀眾。每一檔節(jié)目都力求做到共性化.通過不同的競賽工程呈現(xiàn)不同特色內(nèi)容為不同受眾效勞并用不同的方式進(jìn)展紀(jì)錄表達(dá)。讓參賽選手、觀眾通過參與和觀看系列競賽活動(dòng)來學(xué)習(xí)戶外學(xué)問、拓展訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)意識以及創(chuàng)精神體現(xiàn)綜合素養(yǎng)的培訓(xùn)意識。六、節(jié)目特色:鑒于被邀人的身份、年齡不同選擇不同的工程外景場所以突破節(jié)目、場地單一的電視欄目弊端增加欄目的多樣性與趣味性。七、節(jié)目根本構(gòu)架主持人開場白:向觀眾問好,歡送選手,交代節(jié)目外景地點(diǎn)等介紹教練選手:簡介本期節(jié)目指導(dǎo)教練和參與的嘉賓選手。本期競賽內(nèi)容:為本期節(jié)目要進(jìn)展的競賽工程作介紹及示范。進(jìn)展巔峰對決:選手進(jìn)展精彩、刺激戶外玩耍競賽。運(yùn)用各種絕技以活潑節(jié)目、玩耍的氣氛增加節(jié)目的賞識性。競賽結(jié)果頒獎(jiǎng):為獲勝者頒發(fā)獎(jiǎng)品及證書嘉賓選手感受:總結(jié)本次活動(dòng)嘉賓自我闡述對這段活動(dòng)的感悟啟迪人心。下期節(jié)目預(yù)報(bào):下期節(jié)目內(nèi)容、參與人員的簡潔介紹。字幕及活動(dòng)花絮:本期活動(dòng)臺前幕后的花絮。八、內(nèi)容安排本節(jié)目的內(nèi)容安排可視具體狀況而定,每一期的安排不必全都,對于不同的嘉賓、選手安排也有確定的差異,在這里僅列出一個(gè)大致流程樣版加以說明:1、確定要邀請的選手2、依據(jù)選手安排合理的活開工程3、按具體狀況確定需要邀請的競賽相關(guān)專業(yè)人員4、工程程序步驟設(shè)計(jì)制作5、外景的安排布置6、確定各有關(guān)人員工作及設(shè)施與設(shè)備等的安排7、前期工作完畢即可進(jìn)入錄制階段8、錄制完畢,后期制作整理第三局部:設(shè)置策略一、主持人:***〔打造成有青春、活力、時(shí)尚的風(fēng)格〕二、特別主持人:依據(jù)每期不同的競賽內(nèi)容,邀請不同的專業(yè)教練人士。三、節(jié)目目標(biāo):打造成“人人都想看、人人都愛看”的精品欄目以制造群眾喜聞樂見的、高收視率的、具有競爭力與號召力的電視品牌節(jié)目。四、工作人員設(shè)置:等等五、節(jié)目制作播出周期40第四局部:行銷宣傳戶外運(yùn)開工程內(nèi)容的豐富和多樣性,為戶外競賽類節(jié)目制造了得天獨(dú)厚的條件。以此為背景創(chuàng)辦的這樣一檔節(jié)目在以崇尚安康與運(yùn)動(dòng)為時(shí)尚的當(dāng)今社會(huì),有著自然的吸引力與導(dǎo)向力,確定會(huì)受到觀眾的猛烈關(guān)注與歡送。這類節(jié)目拍攝以紀(jì)實(shí)為主對前期設(shè)備要求不是很嚴(yán)格后期制作相對也較簡潔,總體上講不需要大量的資金投入,就可以做到并且在嚴(yán)密的籌劃以及人員到位狀況下完全有可能制作出成功的節(jié)目.為了使欄目推出后有較為抱負(fù)的收視率,我們要在選手的選擇上、受眾的心理需求等問題上擬進(jìn)展深入的爭論與探討.在內(nèi)容安排及工程上盡量做到群眾化以引起觀眾的關(guān)注與認(rèn)同.在對工程的把握、在主持人風(fēng)格確實(shí)立、節(jié)目構(gòu)造等方面也將進(jìn)展探討并聽取各專家的意見。二、包裝和推廣本節(jié)目作為一個(gè)教育、體育性質(zhì)的欄目。要想把這個(gè)欄目打造成具有確定價(jià)值和影響的精品品牌欄目,除了節(jié)目本身所應(yīng)具有的品質(zhì)、質(zhì)量,包裝同樣至關(guān)重要。通過包裝節(jié)目內(nèi)容將以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以易于識別與記憶的方式外顯出來。1、片頭一個(gè)長度15″220″310″4、嘉賓教練及選手介紹的模板各一個(gè)515″6、競賽中精彩瞬間的處理模板假設(shè)干730″三、節(jié)目宣傳:1、網(wǎng)絡(luò)媒體:通過搜狐網(wǎng)、浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)展宣傳,還可將視頻上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。2、平面媒體:在具有知名度的平面媒體上整版宣傳。3、電視媒體:在節(jié)目播出前以及播出中,電視臺給與確定時(shí)間段宣傳。一、欄目宗旨與定位1幽默語言解讀大學(xué),星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。2、欄目定位:針對90后大學(xué)生的銳消遣成長互動(dòng)脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個(gè)供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題,供給科學(xué)攻略分析解決問題的互動(dòng)溝通平臺。聚攏校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感菜鳥、?;▽W(xué)霸,星座男神為觀眾支招揭秘,以同齡人的穎視角切入大學(xué)那些事,揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面,暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題,用幽默語言化解生活沖突,在笑中思考,在捧腹中學(xué)會(huì)真攻略,在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活,承受生活,精彩生活。3、市場環(huán)境分析:①選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播出緣由:當(dāng)前作為曾經(jīng)的興媒體電視也開頭從盛世至極的黃金進(jìn)展時(shí)代開頭消滅回落趨勢。緣由有二,一是為吸引更多的受眾超前買入國外經(jīng)過數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美力氣的提升,而與此同時(shí),本國的電視欄目進(jìn)展卻缺乏創(chuàng)思維和創(chuàng)膽識,為獲得快速收益和穩(wěn)妥進(jìn)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化進(jìn)展,即觀眾水平的超前進(jìn)展;其二則是電視欄目的制作模式較為簡潔,受限較多導(dǎo)致創(chuàng)性缺乏。而大學(xué)生作為電視受眾的一個(gè)重要團(tuán)體,其承受信息的力氣的提高和對于穎事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對自由,話題選擇也更為隨性,這符合大學(xué)生追獵奇的心態(tài)。②大學(xué)生為主要受眾的考慮:目前,電視節(jié)目受眾的細(xì)分化不斷加強(qiáng),欄目有一個(gè)精準(zhǔn)的受眾格外重要,現(xiàn)階段國內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目格外短缺,且形式較為單一,多以情感勵(lì)志、求職競猜、話題辯論為主。如《超級演〔臺灣〕等。而真正立足于大學(xué)生活的電視節(jié)目是市場的一大缺失?!哺揭陨想娨暪?jié)目的節(jié)目宗旨〕③大學(xué)生的收視需求:在多份針對大學(xué)生的收視調(diào)查報(bào)告中顯示,大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開頭逐步呈現(xiàn)流失趨勢。主要緣由就是電視節(jié)目無法滿足其在生活及情感等多方面的
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