市場(chǎng)包裝調(diào)研課件

商品包裝市場(chǎng)調(diào)研

商品包裝市場(chǎng)調(diào)研

1商品包裝市場(chǎng)調(diào)研一、挑選幾件優(yōu)秀商品包裝設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)原則和基本功能進(jìn)行分析論述。二、在商場(chǎng)陳列各商品中，挑選幾件有好感的設(shè)計(jì)，說(shuō)明為什么？找出幾件不符合設(shè)計(jì)原則和要求的商品，說(shuō)明為什么？三、在商場(chǎng)中觀察化妝品、食品、藥品等包裝設(shè)計(jì)，比較一下表現(xiàn)形式有哪些差別？商品包裝市場(chǎng)調(diào)研一、挑選幾件優(yōu)秀商品包裝設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)原則2一、優(yōu)秀商品包裝食品類：以插畫的表現(xiàn)形式進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)。一、優(yōu)秀商品包裝食品類：以插畫的表現(xiàn)形式進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)。3要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局4以文字的設(shè)計(jì)為主，主要是字體的設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中，文字的形式美法則。文字的大小﹑粗細(xì)﹑字體變形﹑排列可產(chǎn)生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏以文字的設(shè)計(jì)為主，主要是字體的設(shè)計(jì)。5牛奶類：可以與國(guó)內(nèi)的對(duì)比牛奶類：可以與國(guó)內(nèi)的對(duì)比6攝影圖案攝影圖案72、國(guó)外優(yōu)秀包裝欣賞2、國(guó)外優(yōu)秀包裝欣賞8市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件9市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件10這個(gè)包裝特別有意思，把這件東西是干什么的，用圖表示出來(lái)了。這個(gè)包裝特別有意思，把這件東西是干什么的，用圖表示出來(lái)了。11這款飲料顏色特別漂亮，色彩柔和，純度比較低，字體特大，但又有纖細(xì)的。這款飲料顏色特別漂亮，色彩柔和，純度比較低，字體特大，但又有12這是一款手表的包裝，有些與眾不同。在市場(chǎng)上看到的包裝都是一個(gè)盒子。這是一款手表的包裝，有些與眾13市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件14國(guó)外優(yōu)秀食品包裝設(shè)計(jì)，有足夠的形式美，很強(qiáng)大的設(shè)計(jì)感。1.商標(biāo)很有講究，都經(jīng)過(guò)了精心的設(shè)計(jì)，2.色彩的搭配。3.文字4.圖形國(guó)外優(yōu)秀食品包裝設(shè)計(jì)，有足夠15

1、德芙巧克力包裝在保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售中有著不可估量的作用，特別是巧克力等比較高檔的產(chǎn)品，包裝尤其講究。新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對(duì)產(chǎn)品的包裝盡心獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，更多的也應(yīng)從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型上給予盡可能的創(chuàng)新。面對(duì)如此龐大的化裝品市場(chǎng)，只有創(chuàng)新的包裝能夠在繁多的化妝品包裝中脫穎而出，也只有獨(dú)特的包裝能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，使人眼前一亮。

1、德芙巧克力包裝在保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售中有著16德芙巧克力包裝材料（基本功能）無(wú)論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。1.巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化2.鋁箔有防潮、避光的特性3.鋁箔還有保溫、熱的作用。德芙巧克力包裝材料（基本功能）無(wú)論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔17德芙巧克力包裝分析1、在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫實(shí)的產(chǎn)品形象為主，以此給消費(fèi)者一種信任感和美感。2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營(yíng)造一種溫馨的感覺(jué)。3、在字體設(shè)計(jì)上，德芙巧克力采用了以曲線為主的設(shè)計(jì)方法，以此更接近消費(fèi)人群（青年情侶）。德芙巧克力包裝分析18德芙不同類的包裝這些是中國(guó)市場(chǎng)中德芙巧克力包裝，德芙商標(biāo)比較有味道，色彩比較傳統(tǒng)。德芙不同類的包裝這些是中國(guó)市場(chǎng)中德芙巧克力包裝，德芙商標(biāo)比較19這兩款是國(guó)外巧克力包裝。與德芙比較的話，這兩款包裝形式更加的好些，色彩也不是很單一。這兩款是國(guó)外巧克力包裝。與德芙比較的話，這兩款包裝形式更加的20對(duì)德芙巧克力的包裝調(diào)查可以看出：1、包裝可以保護(hù)巧克力應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長(zhǎng)貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。2、包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時(shí)也展現(xiàn)了一個(gè)品牌的特色。3、面對(duì)不同的階層消費(fèi)群體，包裝也能體現(xiàn)其價(jià)值。4、對(duì)比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國(guó)家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會(huì)有很大差異。5、上檔次的商品包裝多體現(xiàn)了“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的精髓。而之所以價(jià)位有差異與品牌的價(jià)值也是分不開的。對(duì)德芙巧克力的包裝調(diào)查可以看出：1、包裝可以保護(hù)巧克力應(yīng)有的21二、市場(chǎng)比較差的包裝設(shè)計(jì)隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，其對(duì)商品的需求也由原先的使用價(jià)值，上升到滿足心理訴求的精神層面。而包裝作為商品外在的“形象工程”，在決定商品價(jià)值方面起到了至關(guān)重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須符合商品的特性，同時(shí)提升商品的價(jià)值。二、市場(chǎng)比較差的包裝設(shè)計(jì)隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，其對(duì)商品22這種食品雖然符合保護(hù)食品的功能，但是個(gè)人覺(jué)得包裝沒(méi)有足夠的美感。有時(shí)反而有一種反效果，使顧客看到就不想買。這種食品雖然符合保護(hù)食品的功能，但是個(gè)人覺(jué)得23市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件24這款大白兔奶糖包裝個(gè)人覺(jué)得很丑，很像洗衣粉包裝。兔子這個(gè)卡通形象可以更加簡(jiǎn)潔顏色的搭配不夠時(shí)尚大紅大藍(lán)。這款大白兔奶糖包裝個(gè)人覺(jué)得很丑，很像洗衣粉包裝。兔子這個(gè)卡通25三、化妝品食品藥品包裝的不同1、化妝品的包裝表現(xiàn)形式一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。必須通過(guò)精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提高升其身價(jià)。幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，其中玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的材料，紙盒則常用作外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)。

隨著化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額,更是費(fèi)盡心思,在化妝品的包裝上下功夫。對(duì)于中低檔化妝品，為了滿足不同需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費(fèi)者的選擇；對(duì)于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。三、化妝品食品藥品包裝的不同1、化妝品的包裝表現(xiàn)形式261、化妝品圖案裝飾為主1、化妝品圖案裝飾為主27市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件28市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件292、食品包裝設(shè)計(jì)表象形式食品包裝材料的要求：1、應(yīng)具有對(duì)被包裝的食品的保護(hù)性；2、必須具有合適的加工特性；3、應(yīng)有足夠的衛(wèi)生和安全性；4、包裝材料或由材料構(gòu)成的包裝容器應(yīng)具有方便性；5、價(jià)格低、便于生產(chǎn)、運(yùn)輸和貯藏；食品包裝材料分類：按包裝材料的阻隔性：（1）防濕（潮）包裝；（2）阻氣包裝；（3）隔光包裝。按包裝食品的狀態(tài)：（1）液體包裝；（2）固體包裝。按食品性質(zhì)分類：（1）新鮮食品包裝；（2）熱殺菌食品包裝；（3）冷凍食品包裝；（4）干燥食品包裝；（5）微波或輻照食品包裝按食品包裝操作的工藝特點(diǎn)和要求：（1）真空包裝；（2）充氣包裝、；（3）氣控包裝；（4）無(wú)菌包裝；（5）收縮包裝。2、食品包裝設(shè)計(jì)表象形式食品包裝材料的要求：1、應(yīng)具有對(duì)被包302、食品包裝2、食品包裝31漫畫卡通字體設(shè)計(jì)漫畫卡通字體設(shè)計(jì)32這兩種是市面上常見的包裝袋。越簡(jiǎn)潔越顯得高檔。圖案商標(biāo)字體構(gòu)成色彩這兩種是市面上常見的包裝袋。33市場(chǎng)包裝調(diào)研ppt課件34以色彩表現(xiàn)為主，產(chǎn)生一種視覺(jué)上的美。以色彩表現(xiàn)為主，產(chǎn)生一種視覺(jué)上的美。35

3、

藥品包裝

要具有科學(xué)性、審美性、適應(yīng)性。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一目了然?？梢?，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)缺少創(chuàng)意，簡(jiǎn)單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過(guò)程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對(duì)照、對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)有所偏差等。不同的民族、國(guó)家；不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝3、藥品包裝363、藥品包裝3、藥品包裝37包裝中的商標(biāo)。商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其