2023百度度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人營(yíng)銷解決方案

030102目錄IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)洞察行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀丨行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)丨營(yíng)銷策略洞察度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及價(jià)值百度用戶特征丨百度內(nèi)容優(yōu)勢(shì)丨IT消費(fèi)電子廣告主投放丨百度營(yíng)銷特色度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷策略方案洞察行業(yè)營(yíng)銷圖譜丨3大場(chǎng)景化營(yíng)銷策略丨優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例解讀丨AIGC營(yíng)銷展望C

O

N

T

E

N

T

SIT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)洞察IT消費(fèi)電子產(chǎn)品客單價(jià)高、用戶決策周期長(zhǎng)，廣告主追隨用戶信息觸點(diǎn)、多渠道跨域投放，營(yíng)銷鏈條分散。百度達(dá)人營(yíng)銷鏈動(dòng)“搜+推”雙場(chǎng)景，全周期跟隨輔助用戶完成消費(fèi)決策，多端產(chǎn)品能力整合在百度域內(nèi)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈經(jīng)營(yíng)。PART

01行業(yè)現(xiàn)狀丨IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人投放規(guī)模高幅增長(zhǎng)，行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容供需兩旺2022年典型行業(yè)KOL投放金額占比變化【1】數(shù)據(jù)來(lái)源：1、克勞銳《2022-2023廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》；2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于克勞銳指數(shù)研究院，百度數(shù)據(jù)來(lái)源于百度APP，IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)范圍包含IT、數(shù)碼、科技垂類達(dá)人及創(chuàng)作的內(nèi)容IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主大力增加達(dá)人營(yíng)銷預(yù)算IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容供需兩旺2023年上半年IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)增長(zhǎng)變化【2】16.1%全網(wǎng)均值 百度更多科技數(shù)碼圈作者入駐百度，分割平臺(tái)流量紅利達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)率45.2%31.4%全網(wǎng)均值 百度科技數(shù)碼作者在百度創(chuàng)作熱情高漲，深耕原創(chuàng)持續(xù)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容數(shù)增長(zhǎng)率231.0%45.9%全網(wǎng)均值 百度繁榮內(nèi)容吸引更多流量，IT消費(fèi)電子用戶內(nèi)容消費(fèi)量快速增長(zhǎng)用戶瀏覽量增長(zhǎng)率277.9%-1%0%1%2%3%4%5%0%5%10%15%20%25%30%美妝個(gè)護(hù)食品飲料數(shù)碼3C汽車鞋服箱包2022年KOL投放金額占比增/降幅營(yíng)銷痛點(diǎn)丨用戶決策周期長(zhǎng)，廣告主跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)人群斷層難以形成高效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：1、《2021-2022內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)值洞察白皮書(shū)》中的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；2、克勞銳用戶調(diào)研【用戶側(cè)】決策周期較長(zhǎng)【營(yíng)銷側(cè)】投放渠道分散電商平臺(tái)社交平臺(tái)資訊平臺(tái)搜索平臺(tái)精準(zhǔn)獲客驅(qū)動(dòng)決策社區(qū)平臺(tái)口碑積累輿論卡位短視頻平臺(tái)興趣種草占領(lǐng)心智打造私域促進(jìn)轉(zhuǎn)化口碑種草提高銷量增強(qiáng)曝光擴(kuò)大聲量IT消費(fèi)電子廣告主多渠道投放IT消費(fèi)電子產(chǎn)品具有高客單價(jià)、高技術(shù)認(rèn)知壁壘的特征，60%【1】的用戶會(huì)綜合參考多渠道內(nèi)容、輔助消費(fèi)決策決策天數(shù)【2】決策鏈路搜索信息，了解品牌、產(chǎn)品通過(guò)搜索/內(nèi)容/資訊平臺(tái)了解品牌信息、瀏覽行業(yè)動(dòng)態(tài)興趣瀏覽，求種草讀筆記/看視頻，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)線上線下咨詢，尋找種草產(chǎn)品互動(dòng)比價(jià)，擇優(yōu)從官網(wǎng)/電商/社交/直播間等多渠道詢價(jià)，找到最優(yōu)性價(jià)比產(chǎn)品決策下單從電商/直播間/孤官方商城/品牌官網(wǎng)選擇渠道下單購(gòu)買(mǎi)IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主追隨用戶決策路徑，分散布局、跨平臺(tái)投放，人群經(jīng)營(yíng)鏈不連貫、消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率低房產(chǎn)汽車家居家裝IT消費(fèi)電子服裝美妝護(hù)膚食品飲料192.3144.244.933.67.04.01.4營(yíng)銷洞察丨百度多端內(nèi)容貫穿用戶決策全周期，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式全鏈經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生需求搜索信息內(nèi)容瀏覽互動(dòng)詢價(jià)購(gòu)買(mǎi)決策體驗(yàn)評(píng)價(jià)營(yíng)銷需求品牌認(rèn)知興趣種草互動(dòng)深化帶貨轉(zhuǎn)化效果度量IT消費(fèi)電子用戶長(zhǎng)決策鏈路IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主全鏈經(jīng)營(yíng)策略全場(chǎng)景平臺(tái)驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)決策多能力整合覆蓋營(yíng)銷全鏈路豐富達(dá)人資源聚合多頻道、多垂類特色創(chuàng)作者多種合作模式定制、征集、招募、話題、AIGC搜+推雙引擎分發(fā)以百度APP為核心，覆蓋多端多元流量多樣營(yíng)銷玩法內(nèi)容IP、搜索會(huì)場(chǎng)、熱搜熱點(diǎn)通度星選百度APP度星選背靠百度生態(tài)，在域內(nèi)形成品牌全鏈經(jīng)營(yíng)閉環(huán)百度搜索為10億+用戶提供IT消費(fèi)電子信息搜索百度推薦Feed信息流智能化推薦科技興趣內(nèi)容多端產(chǎn)品協(xié)同百度產(chǎn)品矩陣互通滿足用戶詢價(jià)、擇優(yōu)多樣組件轉(zhuǎn)化店鋪、小程序、掛載等組件實(shí)現(xiàn)一鍵下單度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及價(jià)值度星選全方位整合百度生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供多垂類達(dá)人組合+多端多形態(tài)營(yíng)銷內(nèi)容，通過(guò)“搜+推”高效傳播品牌價(jià)值，借AIGC變革營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷「創(chuàng)新?提效」發(fā)展。PART

023.3億2023年6月百度IT消費(fèi)電子月活躍用戶規(guī)模6.6億2023年6月百度APP月活躍用戶規(guī)模TOP3科技數(shù)碼類內(nèi)容在百度用戶知識(shí)興趣類內(nèi)容的消費(fèi)排名規(guī)?；瘮?shù)碼人群，市場(chǎng)消費(fèi)空間大多樣內(nèi)容需求貫穿用戶決策全周期，營(yíng)銷著力點(diǎn)豐富數(shù)據(jù)來(lái)源：百度APP數(shù)據(jù)百度IT消費(fèi)電子活躍用戶群規(guī)模大，科技數(shù)碼興趣濃厚，利于廣告主精準(zhǔn)投放用戶特征丨多樣內(nèi)容貫穿數(shù)碼人群決策全周期，適配廣告主全鏈精準(zhǔn)投放認(rèn)識(shí)品牌了解細(xì)節(jié)考慮比較購(gòu)買(mǎi)決策購(gòu)后評(píng)價(jià)參數(shù)丨外觀丨性能口碑丨價(jià)格官網(wǎng)丨門(mén)店使用方法丨用戶評(píng)價(jià)不同決策階段IT消費(fèi)電子用戶最愛(ài)搜的關(guān)鍵詞百度內(nèi)容消費(fèi)貫穿于用戶決策全周期，不同決策階段用戶關(guān)注點(diǎn)不同、廣告主投放的內(nèi)容類型應(yīng)有差異#價(jià)格#

#性價(jià)比#

#促銷價(jià)#

#體驗(yàn)感##評(píng)分##芯片##屏幕##內(nèi)存#

#硬盤(pán)#

#充電續(xù)航#

#干濕分儲(chǔ)#品牌丨產(chǎn)品

#華為##小米#

#海爾#

#格力#

#Reno#

#手機(jī)##官網(wǎng)##品牌店鋪##京東##旗艦店##線下門(mén)店##如何使用#

#怎么調(diào)試#

#如何安裝#

#用戶評(píng)論#

#使用感受#達(dá)人優(yōu)勢(shì)丨多垂類達(dá)人組合投放，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷目標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度APP數(shù)據(jù)IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主逐級(jí)擴(kuò)圈投放家電場(chǎng)景達(dá)關(guān)聯(lián)場(chǎng)景達(dá)人泛興趣圈層達(dá)人科技類數(shù)碼類IT類游戲類手機(jī)場(chǎng)景電腦場(chǎng)景攝影類家居類劇情類旅游類探險(xiǎn)類美食類家庭類26個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類聚合600萬(wàn)+達(dá)人IT消費(fèi)電子垂廣告主可投放

直度星選達(dá)人矩陣

人@大小姐可樂(lè)靈魂畫(huà)手與游戲解說(shuō)@家居編輯Allen干貨型家居博主@莫邪mmm高顏值劇情互動(dòng)美女戶外圈美食圈幽默搞笑@科技狐優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容作者@電科技科技資訊與行業(yè)媒體@數(shù)碼系星球數(shù)碼家電測(cè)評(píng)達(dá)人@王石頭智能家居好物推薦官@老石談芯博士專家說(shuō)科技@行跡旅途中戶外探險(xiǎn)拍攝達(dá)人@渺渺看世界環(huán)球旅行攝影師@老撕雞人氣游戲主播@美家指南家裝設(shè)計(jì)師@冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)歷史古跡探索家@自由公路FREEROAD房車環(huán)球旅拍vlog@九仙人兒復(fù)古美食探店記錄vlog@阿星and阿奇會(huì)特效的搞笑劇情三人組垂直興趣達(dá)人精準(zhǔn)獲客關(guān)聯(lián)達(dá)人場(chǎng)景化種草泛興趣達(dá)人帶動(dòng)品牌破圈15萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)數(shù)碼達(dá)人30萬(wàn)+月均優(yōu)質(zhì)數(shù)碼內(nèi)容生產(chǎn)量?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)丨多端、多形態(tài)、多合作模式，提供個(gè)性化營(yíng)銷選擇豐富內(nèi)容+多合作模式搭配組合、差異化投放深度文章透?jìng)髫瓱狳c(diǎn)話題引爆丨直播帶貨轉(zhuǎn)化丨動(dòng)態(tài)引導(dǎo)輿論風(fēng)向數(shù)據(jù)來(lái)源：百度APP數(shù)據(jù)原生定制特邀達(dá)人深度定制內(nèi)容，傳遞品牌價(jià)值熱門(mén)話題達(dá)人、KOC等產(chǎn)出動(dòng)態(tài)內(nèi)容炒熱話題，引爆聲量百度知道 百科直播百度APP 好看視頻 百度貼吧 YY直播圖文 視頻 動(dòng)態(tài) 話題我是機(jī)靈姐

x

PC電腦品牌親子類人氣博主軟植惠普電腦嘗試AIGC共創(chuàng)內(nèi)容，播放量120w家居編輯Allen

x

家電品牌家居達(dá)人深度測(cè)評(píng)老板爆款洗碗機(jī)，收獲60w閱讀量嘉格納

x

周小晨kiki西門(mén)子吸油煙機(jī)定制征文主題OPPO借數(shù)字人單曲話題炒熱品牌聲量多端多形態(tài)內(nèi)容多內(nèi)容合作模式達(dá)人征文征集大量達(dá)人產(chǎn)出主題內(nèi)容，心智滲透、積累口碑IT消費(fèi)電子行業(yè)在度星選的達(dá)人營(yíng)銷能力不斷提升，行業(yè)投放勢(shì)能持續(xù)增長(zhǎng)廣告主投放丨度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)投放規(guī)模高幅增長(zhǎng)，達(dá)人營(yíng)銷潛能持續(xù)釋放數(shù)據(jù)來(lái)源：度星選達(dá)人投放數(shù)據(jù)+73%2022年IT消費(fèi)電子商業(yè)化達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)+163%2022年IT消費(fèi)電子投放品牌數(shù)同比增長(zhǎng)+350%2022年IT消費(fèi)電子品牌投放金額同比增長(zhǎng)教育培訓(xùn)健康IT消費(fèi)電子食品飲料房產(chǎn)家居汽車電商游戲商務(wù)服務(wù)箱包服飾母嬰日化旅游2022年度星選高商行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率（YOY:%)IT消費(fèi)電子是度星選投放規(guī)模高速增長(zhǎng)的TOP高商品類，行業(yè)投放潛能仍待釋放營(yíng)銷特色一丨「搜+推」全域鏈動(dòng)加速品牌“認(rèn)知-轉(zhuǎn)化”營(yíng)銷閉環(huán)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)品牌指數(shù)丨輿情指數(shù)公域曝光提認(rèn)知科技數(shù)碼內(nèi)容興趣推薦種草科普、測(cè)評(píng)、攻略...滲透用戶心智興趣種草占心智組件轉(zhuǎn)化促銷量電商卡丨

小程序丨營(yíng)銷頁(yè)丨

APP掛載丨本地店鋪信息回搜驅(qū)決策用戶瀏覽科技數(shù)碼內(nèi)容后，主動(dòng)回搜IT消費(fèi)電子品牌信息，輔助消費(fèi)決策百度達(dá)人營(yíng)銷IT消費(fèi)電子行業(yè)

內(nèi)容達(dá)人流量品牌資訊場(chǎng)景搜索場(chǎng)景百度APP日均搜索次數(shù)60億次百度APP信息流日均推薦150億次定向精準(zhǔn)召回智能高效分發(fā)營(yíng)銷特色二丨「AIGC+X」創(chuàng)新變革，IT消費(fèi)電子內(nèi)容營(yíng)銷煥發(fā)新活力+內(nèi)容生產(chǎn)+元宇宙+交互定制+王牌IP+數(shù)字人+數(shù)字藏品AI寫(xiě)作丨AI繪畫(huà)AI作曲丨AI生成視頻...

...數(shù)字玩家眾測(cè)丨數(shù)字明星超話AI直播秀丨數(shù)字微綜藝智能識(shí)別丨語(yǔ)音合成智能創(chuàng)作丨互動(dòng)游戲希壤Meta

Stack：品牌自建元宇宙希壤m(xù)ini：品牌互動(dòng)小程序AI生成數(shù)字藏品百度元宇宙歌會(huì)丨航天公開(kāi)課百度APP生活節(jié)......一加手機(jī)AIGC內(nèi)容測(cè)評(píng)OPPO數(shù)字人單曲植入vivo代言人智能語(yǔ)音包美的機(jī)器人虛擬空間vivo跨界發(fā)布數(shù)字藏品百度元宇宙歌會(huì)AI內(nèi)容創(chuàng)新IT消費(fèi)電子品牌營(yíng)銷角色、方式、場(chǎng)景，以跨次元表達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌形象的年輕化煥新?tīng)I(yíng)銷洞察丨從多樣內(nèi)容玩法到搜推高效分發(fā)，度星選為IT內(nèi)容營(yíng)銷「創(chuàng)新?提效」廣告主達(dá)人優(yōu)篩用戶觸達(dá)營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成IT消費(fèi)電子手機(jī)家電PC電腦網(wǎng)絡(luò)軟件......各行業(yè)品牌主投放達(dá)人矩陣權(quán)威媒體行業(yè)專家垂直達(dá)人泛興趣圈層達(dá)人KOC...百度特色達(dá)人數(shù)字人熱點(diǎn)話題主題征文達(dá)人定制直播帶貨...多形態(tài)內(nèi)容百度特色內(nèi)容AIGC+X百度內(nèi)容IP百度節(jié)日IP雙端聯(lián)動(dòng)高效傳播搜索場(chǎng)景百度APP百度知道百度百科...推薦場(chǎng)景百度APP好看視頻百度貼吧...品牌聲量提升，形象擴(kuò)圈產(chǎn)品心智種草，銷量增加用戶口碑提升，好感度增加行業(yè)目標(biāo)用戶本/競(jìng)品用戶消費(fèi)潛客人群觸達(dá)資產(chǎn)沉淀社交聲量用戶輿論AIA人群包IT消費(fèi)電子行業(yè)百度達(dá)人營(yíng)銷鏈路內(nèi)容創(chuàng)作 渠道傳播精準(zhǔn)獲客長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)決策多樣選擇創(chuàng)新變革組合投放整合擴(kuò)圈ROI提升長(zhǎng)尾復(fù)用度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷策略方案洞察基于廣告主不同營(yíng)銷場(chǎng)景及營(yíng)銷訴求差異，度星選提供3大場(chǎng)景化營(yíng)銷策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)。PART

03度星選3大場(chǎng)景化營(yíng)銷策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)IT消費(fèi)電子品牌消費(fèi)者新品發(fā)布頻繁-聲量需求-重視節(jié)點(diǎn)促銷-帶貨需求-口碑建設(shè)壁壘高-品牌心智-技術(shù)認(rèn)知壁壘-聲量&認(rèn)知-品牌&產(chǎn)品難選-占位&知名度-用戶決策周期長(zhǎng)-種草&口碑-【品牌內(nèi)容資產(chǎn)診斷】-觀星盤(pán)通過(guò)內(nèi)容資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析丨內(nèi)容影響力分析丨內(nèi)容情感分析丨內(nèi)容人群畫(huà)像分析，定制內(nèi)容經(jīng)營(yíng)策略【搜+推】雙效分發(fā)搜+推雙引擎聯(lián)動(dòng)丨全域產(chǎn)品協(xié)同丨多端分發(fā)數(shù)據(jù)洞察場(chǎng)景化營(yíng)銷定策投后度量解決營(yíng)銷痛點(diǎn)【AIGC營(yíng)銷】AIGC為品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提質(zhì)【投后效果評(píng)估】-觀星盤(pán)基礎(chǔ)效果數(shù)據(jù)度量丨AIA策略驗(yàn)證丨資產(chǎn)復(fù)用復(fù)投手段創(chuàng)新雙端分發(fā)【新機(jī)上市】目標(biāo)：產(chǎn)品認(rèn)知透?jìng)鳎暳繑U(kuò)圈引爆手段：熱點(diǎn)話題丨明星推廣丨達(dá)人眾測(cè)丨知識(shí)種草【節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷】目標(biāo)：節(jié)點(diǎn)前蓄水種草，節(jié)點(diǎn)期加速轉(zhuǎn)化手段：達(dá)人種草丨IP植入丨直播帶貨丨節(jié)日大促【口碑打造】目標(biāo)：強(qiáng)化品牌心智，提升用戶口碑，塑造品牌力手段：媒體發(fā)聲丨專家背書(shū)丨達(dá)人種草丨KOC推薦解決消費(fèi)痛點(diǎn)度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷圖譜新機(jī)上市丨熱點(diǎn)話題引關(guān)注+內(nèi)容眾測(cè)建認(rèn)知，快速實(shí)現(xiàn)新品熱度破圈明星/數(shù)字人權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)達(dá)人矩陣KOC+泛受眾推廣

造勢(shì)權(quán)威發(fā)聲

行業(yè)背書(shū)定制內(nèi)容

精準(zhǔn)傳播圈層滲透

真實(shí)性種草話題引爆聲量新品眾測(cè)擊穿認(rèn)知熱搜話題超級(jí)征文發(fā)布直播熱點(diǎn)視頻新品開(kāi)箱專業(yè)評(píng)測(cè)知識(shí)種草AIGC創(chuàng)新測(cè)評(píng)垂直媒體IT發(fā)燒友消費(fèi)者形象代言IT專家依托度星選特色作者矩陣，以熱點(diǎn)話題擴(kuò)散吸引關(guān)注（擴(kuò)聲量）、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容眾測(cè)快速建立新品認(rèn)知專家/博士團(tuán)專業(yè)測(cè)評(píng)營(yíng)銷案例丨達(dá)人眾測(cè)種草、熱點(diǎn)話題吸睛，助推vivo

S16引爆新品發(fā)布多垂類達(dá)人測(cè)評(píng)解讀輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)數(shù)碼、時(shí)尚、娛樂(lè)圈達(dá)人從輕薄性能、顏如玉外觀等方面測(cè)評(píng)、解讀新機(jī)，種草各圈層用戶群營(yíng)銷訴求：2022年12月vivo上市S16顏如玉新款機(jī)型，借營(yíng)銷最大化提升S16新品知名度，引爆市場(chǎng)。策略解讀：多垂類達(dá)人測(cè)評(píng)+數(shù)字明星安利，沖擊熱點(diǎn)話題引爆熱度，自然熱搜+商業(yè)熱搜雙管齊下最終引爆新品發(fā)布會(huì)。達(dá)人測(cè)評(píng)解讀種草 數(shù)字偶像與品牌共創(chuàng)引發(fā)熱議 品牌直播發(fā)布引爆輿論聲量數(shù)字偶像持機(jī)拍攝時(shí)尚大片品牌話題引發(fā)熱議新品發(fā)布直播引爆數(shù)字偶像夏南嶼時(shí)尚寫(xiě)真展現(xiàn)S16顏如玉新機(jī)之美，喜提自然熱搜，吸引年輕人群關(guān)注vivo品牌官宣，以商業(yè)熱搜聚焦S16新機(jī)發(fā)布導(dǎo)流超級(jí)品專觀看發(fā)布會(huì)直播+1768%S16搜索指數(shù)環(huán)比+1142%S16資訊指數(shù)環(huán)比節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷丨大促前種草、大促中轉(zhuǎn)化，打通品牌「從內(nèi)容到銷售」全鏈路達(dá)人解讀精品IP促銷中營(yíng)銷轉(zhuǎn)化促銷售大促前內(nèi)容種草引流主題征文話題征文

矩陣式種草內(nèi)容定制圖文/視頻定制

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞線上科普科普評(píng)測(cè)

產(chǎn)品心智滲透線下探店探店采訪

真實(shí)落地強(qiáng)化信任《聽(tīng)說(shuō)你很快》-大神測(cè)評(píng)《開(kāi)學(xué)的100個(gè)flag》-開(kāi)學(xué)好物推薦泛知識(shí)類IP知識(shí)科普，擊穿認(rèn)知壁壘《為什么系列》《十萬(wàn)個(gè)為什么》垂類定制IP垂直IP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群達(dá)人直播達(dá)人直播帶貨

帶動(dòng)粉絲消費(fèi)百度電商將線索導(dǎo)流至品牌的度小店下單商品卡掛載圖文、視頻掛鏈

向電商平臺(tái)導(dǎo)流線索營(yíng)銷頁(yè)圖文嵌入營(yíng)銷頁(yè)，間接導(dǎo)流消費(fèi)線索直接轉(zhuǎn)化線索轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)節(jié)日丨春節(jié)、端午節(jié)等電商節(jié)日丨618、雙11等百度節(jié)日IP丨好運(yùn)中國(guó)年、奇趣生活節(jié)等節(jié)日大促前“達(dá)人+IP”內(nèi)容種草蓄水引流，大促中“直接+間接”組件轉(zhuǎn)化提銷量，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到銷售的全鏈路打通營(yíng)銷案例丨AIGC內(nèi)容種草+電商節(jié)日IP轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)惠普銷量增加營(yíng)銷訴求：惠普希望通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試，推廣星14pro機(jī)型，強(qiáng)化高性能輕薄本、智能交互等產(chǎn)品心智，提高目標(biāo)人群認(rèn)知、提升產(chǎn)品銷量。策略解讀：以達(dá)人+AIGC形式創(chuàng)新種草內(nèi)容觸達(dá)Z世代族群，并借百度節(jié)日IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高曝光，將消費(fèi)線索導(dǎo)流品牌官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高GMV轉(zhuǎn)化。內(nèi)容種草 銷售轉(zhuǎn)化01.AI+達(dá)人共創(chuàng)視頻種草@我是機(jī)靈姐定制AIGC視頻，植入惠普電腦產(chǎn)品特性，以年輕、科技、有趣體驗(yàn)，觸達(dá)家庭人群02.內(nèi)容IP高效傳播達(dá)人全網(wǎng)賬號(hào)矩陣傳播+百度【奇妙未來(lái)季】IP資源曝光，

總曝光高達(dá)3600萬(wàn)+，形成全網(wǎng)影響力03.達(dá)人征文掛鏈轉(zhuǎn)化達(dá)人引導(dǎo)UGC多角度呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，影響用戶決策；文章掛鏈導(dǎo)流惠普官網(wǎng)下單，促進(jìn)內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)化04.電商節(jié)促銷售UGC內(nèi)容沉淀于“電商節(jié)”大卡中，吸引更多流量，正向用戶評(píng)論轉(zhuǎn)化為銷量，提高惠普GMV品牌總曝光1億+ 丨

ROI達(dá)行業(yè)均值1.8倍

丨

資訊指數(shù)環(huán)比+5倍營(yíng)銷案例丨精選優(yōu)質(zhì)征文內(nèi)容加熱-精準(zhǔn)觸達(dá)-再營(yíng)銷，引爆促銷期海信電視銷量階段1：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀期主題帶貨征文沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容階段2：內(nèi)容加熱期優(yōu)選高CTR文章購(gòu)買(mǎi)百+加熱階段3：商業(yè)廣告投放期精選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容信息流廣告定向推流階段4：數(shù)據(jù)沉淀期一鍵生成投后人群包廣告二次觸達(dá)引爆期

資訊指數(shù)迅速提升580%+，轉(zhuǎn)化期

超客戶預(yù)期ROI的2倍，長(zhǎng)尾期

資訊指數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)87%+營(yíng)銷訴求：9月中旬海信電視E8H新品促銷，配合品牌傳播節(jié)奏，希望在雙11前形成全網(wǎng)聲量、促進(jìn)電商帶貨高效轉(zhuǎn)化。策略解讀：聯(lián)合百度發(fā)起海信E8H主題帶貨征文活動(dòng)，多位達(dá)人參與產(chǎn)出帶貨內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)據(jù)洞察沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容加熱、精準(zhǔn)觸達(dá)、數(shù)據(jù)沉淀、廣告再營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。 海信E8H達(dá)人征文投放全鏈路（ROI=超預(yù)期2倍）（ROI達(dá)標(biāo)）百家號(hào)發(fā)布海信E8H帶貨征集令數(shù)位達(dá)人、產(chǎn)出200+篇精彩文章篩選優(yōu)質(zhì)文章通過(guò)百+提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量全網(wǎng)總曝光量4500萬(wàn)+營(yíng)銷周期營(yíng)銷投放活動(dòng)策劃傳播轉(zhuǎn)化營(yíng)銷效果精選8篇優(yōu)質(zhì)文進(jìn)行定向推流精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)潛客人群優(yōu)質(zhì)文「搜+推」自然、高效分發(fā)丨電商專屬流量池丨文章掛載京東商品卡促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化沉淀投放數(shù)據(jù)生成內(nèi)容觸達(dá)人群包通過(guò)數(shù)據(jù)再營(yíng)銷收割長(zhǎng)尾口碑打造丨「數(shù)據(jù)洞察+達(dá)人種草+搜推分發(fā)」三位一體提振品牌口碑輿情監(jiān)控口碑提振明星跨界明星代言/共創(chuàng)快速擴(kuò)大品牌聲量提升認(rèn)知媒體發(fā)聲權(quán)威/專業(yè)媒體引導(dǎo)輿論、提高認(rèn)知專家背書(shū)IT、科技類專家解讀以專業(yè)視角強(qiáng)化用戶認(rèn)同深化認(rèn)同達(dá)人種草數(shù)碼+泛興趣達(dá)人眾測(cè)收割私域粉絲信任KOC推薦科技數(shù)碼KOC推薦影響朋友粉絲消費(fèi)認(rèn)可收獲認(rèn)可泛受眾評(píng)價(jià)消費(fèi)者以真實(shí)評(píng)價(jià)獲得潛客認(rèn)可資訊/搜索指數(shù)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)排名搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)率自然結(jié)果頁(yè)/問(wèn)答結(jié)果頁(yè)/視頻搜索頁(yè)TOP展現(xiàn)品牌正向關(guān)鍵詞品牌正向搜索關(guān)鍵詞長(zhǎng)效沉淀、數(shù)量增多聲量監(jiān)控資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)丨媒體指數(shù)丨聲量趨勢(shì)流量口碑搜+推場(chǎng)景用戶的正中負(fù)輿情評(píng)價(jià)內(nèi)容口碑品牌內(nèi)容的正負(fù)分析洞察用戶洞察內(nèi)容人群畫(huà)像丨口碑人群包「搜+推」雙引擎聯(lián)動(dòng)百度域內(nèi)、域外全渠道傳播多端、多垂類達(dá)人矩陣支持優(yōu)質(zhì)、多形態(tài)種草內(nèi)容供給通過(guò)大數(shù)據(jù)分析品牌輿情，結(jié)合多級(jí)達(dá)人種草擊破“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)可”壁壘，「搜+推」分發(fā)實(shí)現(xiàn)IT消費(fèi)電子品牌口碑提振營(yíng)銷案例丨百度知識(shí)IP科普+專業(yè)達(dá)人種草，線上線下聯(lián)動(dòng)提升方太品牌口碑營(yíng)銷訴求：方太洗碗機(jī)/集成烹飪中心/煙灶臺(tái)/微蒸烤等十多個(gè)品類，需在618前種草鋪量，提升品牌認(rèn)知，以好口碑搶占行業(yè)市場(chǎng)份額。策略解讀：百度知識(shí)IP科普+專業(yè)達(dá)人解讀，街邊采訪&探店&工程師解讀等形式，線上線下聯(lián)動(dòng)提認(rèn)知、占心智，有效提升品牌口碑。知識(shí)微綜IP全方位科普提升產(chǎn)品認(rèn)知【專家+達(dá)人】組合種草深化品牌認(rèn)同線上線下?tīng)I(yíng)銷效果1.4億+總曝光達(dá)+37701%資訊指數(shù)同比增幅742萬(wàn)+視頻總播放量達(dá)知識(shí)IP科普知識(shí)IP提認(rèn)知：方太定制微綜IP《為什么這么火》深度科普產(chǎn)品O2O聯(lián)動(dòng)占心智：街頭采訪、嘉