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可樂行業(yè)的市場地位與競爭戰(zhàn)略可樂行業(yè)的市場地位與競爭戰(zhàn)略1用事實說話2010年第一季度可口可樂凈收益16億百事14.3億2005年12月12日百事1108億可口可樂987億108年第一次用事實說話2010年第一季度可口可樂凈收益16億2市場地位主導者：可口可樂挑戰(zhàn)者：百事可樂跟隨者：非?？蓸费a缺者：地方自產(chǎn)可樂市場地位主導者：可口可樂3主導者——可口可樂提高市場占有率網(wǎng)絡營銷：魔獸世界騰訊世界杯合資戰(zhàn)略—共贏策略：建立起全球化的戰(zhàn)略同盟如麥當勞、迪斯尼、雀巢等主導者——可口可樂提高市場占有率網(wǎng)絡營銷：魔獸世界騰訊4保證主打產(chǎn)品穩(wěn)定增長培養(yǎng)新產(chǎn)品保證主打產(chǎn)品穩(wěn)定增長培養(yǎng)新產(chǎn)品5競爭者——百事可樂攻擊可口可樂廣告營銷：電視廣告收購其他飲料企業(yè)：收購比可口可樂早以年輕人和愛好體育的人士為目標市場：小甜甜布萊尼集中開拓北京和南方大眾城市：市場定位不同足球營銷：梅西卡卡與可口可樂競爭競爭者——百事可樂攻擊可口可樂廣告營銷：電視廣告收購其他飲料6共同點——本土化可口可樂——廣告中融入中國元素小阿福百事可樂——百事中國區(qū)的管理層70%已經(jīng)由中國人擔任2009年6月23日中糧可口可樂飲料江西有限公司在南昌開業(yè)24日中糧可口可樂飲料新疆有限公司投產(chǎn)，僅過了兩天，百事可樂在重慶又建立新工廠可口可樂稱近三年在中國的投資將超過20億美元的計劃，百事可樂表示兩年內(nèi)在中國新建5家飲料廠，投資價值10億美元共同點——本土化可口可樂——廣告中融入中國元素小阿福7跟隨者——非?？蓸芬揽哭r(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略：第一炮打的很響——價格戰(zhàn)1999年曾占有碳酸飲料市場10%的份額但是現(xiàn)在！跟隨者——非?？蓸芬揽哭r(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略：但是現(xiàn)在！8補缺者——地方自產(chǎn)可樂長沙熊貓阿姨自制可樂——靈

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