POP廣告調(diào)研報(bào)告

采集地點(diǎn)：星光大道調(diào)研方式：拍照POP廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023年5月16~17日第1頁5第2頁4第3頁3第4頁2第5頁1第6頁目錄壁面類POP廣告1懸掛類POP廣告25陳列類POP廣告3擺放類POP廣告43其他類POP廣告第7頁一壁面POP廣告壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)壁面上POP廣告，在形式上有平面和立體兩種。

平面壁面POP，事實(shí)上就是平時(shí)見到招貼廣告。圖1-1這個(gè)節(jié)日pop廣告，以深藍(lán)色黑色為背景，上面利用涂鴉形式圖形，很有視覺沖擊力。第8頁

立體壁面POP，由于壁面展示條件限制，主要是以半立體類似浮雕藝術(shù)造型。第9頁立體式壁面POP第10頁二懸掛類POP廣告ConceptTextTextTextTextText懸掛POP廣告，是對(duì)售賣場(chǎng)所上部空間有效利用一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高POP形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式POP廣告形式。它有兩類最典型POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。

吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是以平面單體形式向空間作有規(guī)律反復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告?zhèn)鬟f性。

立體吊掛物。相對(duì)于吊旗來說，它是完全立體吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息傳遞?！竦?1頁生活用具賣場(chǎng)吊旗，宣傳是夏季熱賣產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以紅橙色為主調(diào)，簡(jiǎn)單圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了文字，直接達(dá)到宣傳效果。第12頁這是世紀(jì)聯(lián)華商場(chǎng)里POP吊旗，以宣傳五芳齋粽子為主題，版面直觀、明了。第13頁

這是POP吊旗集群形式，吊旗以紅色底色為主，黃、白色字體在紅色背景上非常突出，并且字體主次分明，讓消費(fèi)者能夠一目了然看到主題。第14頁服裝商場(chǎng)一般都有足夠空間能夠懸掛吊旗，用來宣傳某些特價(jià)商品，以集群形式讓顧客走到哪都能看到，此吊旗以白色為底色，綠藍(lán)相間“盛夏特賣”吊旗上字體在夏天給人涼爽感覺。第15頁三陳列類POP廣告陳列類POP廣告是放在商場(chǎng)地面或柜臺(tái)上POP廣告媒體，能夠分為展示卡和展示架兩種。

展示卡。能夠放在柜臺(tái)上或商品旁，也能夠直接放在稍微大一點(diǎn)商品上。展示卡主要功能以標(biāo)明商品價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同步也能夠簡(jiǎn)單說明商品性能、特點(diǎn)等。

展示架。展示架上陳列少數(shù)商品以商品本身直接說明廣告內(nèi)容。從它使用性能出發(fā)，必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)問題，例如人身高尺度、站著取物尺度以及最佳實(shí)現(xiàn)角度等。●第16頁第17頁第18頁第19頁第20頁四擺放類POP廣告擺放類POP廣告是在商場(chǎng)內(nèi)部或外部地面上廣告，主要形式有充氣立柱、拱形門等。擺放類POP廣告拱形門，如圖是在百盛商場(chǎng)搞VIP專場(chǎng)促銷宣傳，拱形門由不一樣花朵做鑲嵌加以裝飾粉色蕾紗，感覺十分甜美、夢(mèng)幻、浪漫，深深吸引消費(fèi)者進(jìn)去?！竦?1頁五其他類POP廣告POP廣告除了前面介紹壁面類、懸掛類、陳列類、擺放類之外，尚有櫥窗類、招牌類、動(dòng)態(tài)類、光源類POP廣告等形式?！竦?2頁

櫥窗類POP，櫥窗是店堂內(nèi)外溝通媒介，具有十分主要作用。第23頁

招牌類POP廣告，包括在商店大門上方設(shè)置雨棚、燈箱、電動(dòng)字幕、布幕金屬或亞克力字體，店堂周圍旗幟等廣告形式。其他POP廣告目標(biāo)是促進(jìn)購買行為，而招牌類POP則是將人們引入店內(nèi)為