2022年女裝行業(yè)競爭格局分析

2022年女裝行業(yè)競爭格局分析一、女裝行業(yè)發(fā)展概述1、發(fā)展歷程女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。從行業(yè)生命周期的角度來看，中國的女裝行業(yè)仍處于增長階段。從產(chǎn)品端來看，80-90年代的女裝產(chǎn)品缺乏多樣性，而女性消費(fèi)者也對(duì)新產(chǎn)品保持相對(duì)保守的態(tài)度；90年起隨著品牌概念的逐漸增強(qiáng)，女裝企業(yè)開始組建自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)迎合消費(fèi)者的需求；00年起，國外品牌的進(jìn)入和電商的涌現(xiàn)豐富了女裝的產(chǎn)品和定位，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土品牌涌現(xiàn)。從需求端來看，中國女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿足不同消費(fèi)者的需求。中國女裝行業(yè)發(fā)展歷程2、大眾女裝和高端女裝的對(duì)比情況相對(duì)于女裝整體，高端女裝行業(yè)市場集中度較高，這主要是由于在產(chǎn)品、品牌和渠道三個(gè)方面，高端女裝的進(jìn)入壁壘都相對(duì)于較高所致。大眾女裝和高端女裝的對(duì)比二、女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D中國女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)；中游為女裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)；下游主要是線下門店以及電商等銷售渠道。女裝產(chǎn)業(yè)鏈一覽2、銷售渠道就中高端市場來看，近年來我國中高端女裝市場線上渠道的銷售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，與此同時(shí)，線下渠道的銷售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。2017-2021年中國中高端女裝市場線上線下渠道銷售情況我國服裝行業(yè)主要政策三、女裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性人均女裝消費(fèi)支出為216.18美元，但是與國外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。2016-2021年中國女性人均女裝消費(fèi)支出情況2、政策女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開政策的指引與規(guī)范，國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展。“十四五”時(shí)期，有關(guān)我國女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國女裝行業(yè)發(fā)展。四、女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、服裝企業(yè)營業(yè)收入2021年，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費(fèi)需求回升，我國服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為14823.4億元，比2020年增加0.11萬億元。2017-2021年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入2、女裝行業(yè)市場規(guī)模在我國服裝行業(yè)中，女裝市場占據(jù)著服裝消費(fèi)市場主要地位，超過了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國女裝市場規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，在2020年疫情的影響下，中國內(nèi)地女裝市場規(guī)模下降至6938.31億元，2021年隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，中國內(nèi)地女裝行業(yè)市場規(guī)?；厣?149.2億元，同比增長17.45%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到8464.18億元。2017-2022年中國內(nèi)地女裝行業(yè)市場規(guī)模及增長趨勢(shì)五、女裝行業(yè)市場競爭格局分析數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由于女裝行業(yè)個(gè)性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業(yè)整體市場集中度低，競爭格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。多品牌戰(zhàn)略有助于公司業(yè)務(wù)涵蓋各細(xì)分消費(fèi)群體，減少單一品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，資源共享、發(fā)揮各品牌在渠道、供應(yīng)鏈方面的協(xié)同作用。2021年中國女裝行業(yè)競爭格局六、女裝行業(yè)發(fā)展前景1、年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求推動(dòng)服裝市場發(fā)展隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會(huì),年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場的發(fā)展趨勢(shì)。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿足其個(gè)性化的消費(fèi)追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,為年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個(gè)性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。標(biāo)簽2、中高端女裝市場前景良好標(biāo)簽我國居民的消費(fèi)支出在持續(xù)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，消費(fèi)者逐漸從純功能性消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗(yàn)，女裝市場規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費(fèi)體驗(yàn)。在女裝市場，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會(huì)地位不斷提升，女性對(duì)服裝的時(shí)尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者