廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫(kù)2023年

廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫(kù)2023年“宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺！泵枋龅氖?/p>

參考答案:

懸?guī)脧V告

“百工雜技，荷擔(dān)上街。每持器作聲,各為記號(hào)”描述的是

參考答案:

響器廣告

“請(qǐng)消費(fèi)者注意”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?qǐng)注意消費(fèi)者”，體現(xiàn)出受眾地位的提升

參考答案:

對(duì)

（

）、（

）和（

）三位一體的現(xiàn)象是古代營(yíng)銷活動(dòng)中的獨(dú)特景觀。

參考答案:

商品生產(chǎn)者###銷售者

（

）是指廣告模特與廣告產(chǎn)品的潛在使用者之間的類似程度。

參考答案:

類似性

2015年新版《廣告法》共六章七十四條，分為總則、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、（

）、附則6個(gè)方面。

參考答案:

法律責(zé)任###廣告行為規(guī)范###監(jiān)督管理

一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品命名最好使用（

）型命名方式，而經(jīng)營(yíng)品類相對(duì)集中的中小企業(yè)的品牌適合用（

）型命名方式，大型綜合企業(yè)品牌最好用（

）型命名方式。

參考答案:

信息###暗示

下列可以作為廣告主的是

參考答案:

政府機(jī)構(gòu)###事業(yè)單位###企業(yè)###個(gè)人

下列屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式的有（

）。

參考答案:

千人成本###每千次點(diǎn)擊成本###每行動(dòng)成本###每購(gòu)買成本

下面不屬于平面廣告的是（

）

參考答案:

電視廣告

鄉(xiāng)愁廣告是針對(duì)沖動(dòng)型購(gòu)買行為的廣告策略。

參考答案:

錯(cuò)

人物廣告模特包括（

）。

參考答案:

名人模特###專家模特###典型消費(fèi)者模特###最高經(jīng)營(yíng)者模特

人類早期的信息交流和產(chǎn)品交換活動(dòng)直接催生了人類自身的營(yíng)銷活動(dòng)和廣告活動(dòng)。

參考答案:

對(duì)

以一則具體的廣告為視角，廣告的構(gòu)成要素有

參考答案:

廣告主###信息###廣告媒介

以下屬于印刷品廣告媒介的是（

）。

參考答案:

報(bào)紙###雜志###海報(bào)

以下屬于封建社會(huì)時(shí)期流行的廣告形式的有

參考答案:

招牌廣告###幌子廣告###響器廣告

以下屬于最原始的信息傳遞的方式有

參考答案:

肢體語(yǔ)言###結(jié)繩記事###紋身裝飾###圖畫(huà)

信息型廣告目標(biāo)屬于按照（

）劃分的廣告目標(biāo)類型。

參考答案:

廣告產(chǎn)品的生命周期

原始人類所傳遞的廣告信息首先是和人類生存、生活密切相關(guān)的內(nèi)容。

參考答案:

對(duì)

原始社會(huì)時(shí)期并沒(méi)有廣告出現(xiàn)

參考答案:

錯(cuò)

圖騰和品牌并無(wú)任何關(guān)系。

參考答案:

錯(cuò)

在勞動(dòng)協(xié)作的過(guò)程中，人類產(chǎn)生了信息交流的需要。

參考答案:

對(duì)

在廣告文案中，注目率最高的是（

）。

參考答案:

標(biāo)題

對(duì)廣告預(yù)算的管理要保持一定的靈活性。

參考答案:

對(duì)

幽默廣告比一般廣告更容易引起消費(fèi)者的疲勞效應(yīng)。

參考答案:

對(duì)

廣告一詞的英文為（

）。

參考答案:

advertising

廣告不一定都是針對(duì)特定人群進(jìn)行傳播的

參考答案:

錯(cuò)

廣告主體的特征包括

參考答案:

可識(shí)別性###營(yíng)利性

廣告主只能是企業(yè)，不能是個(gè)人

參考答案:

錯(cuò)

廣告主在廣告上花費(fèi)的代價(jià)會(huì)間接的轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

參考答案:

對(duì)

廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)自行或者委托他人設(shè)計(jì)制作發(fā)布廣告的自然人，法人或者其他組織。

參考答案:

對(duì)

廣告公司對(duì)于廣告活動(dòng)的控制權(quán)要大于廣告主。

參考答案:

錯(cuò)

廣告對(duì)象的特征包括

參考答案:

多樣性###選擇性

廣告效果測(cè)定的首要程序是（

）

參考答案:

確定廣告效果測(cè)定的具體問(wèn)題

廣告文化自覺(jué)就是要有正確健康的廣告文化觀。

參考答案:

對(duì)

廣告構(gòu)成要素有三種不同的視角

參考答案:

對(duì)

廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)之一是經(jīng)常改變，順應(yīng)市場(chǎng)。

參考答案:

錯(cuò)

廣告活動(dòng)的最終目的是（

）。

參考答案:

促進(jìn)商品交換

廣告的（

）是廣告活動(dòng)最佳效果的體現(xiàn)，它集中反映了企業(yè)在廣告促銷活動(dòng)中的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。

參考答案:

經(jīng)濟(jì)效果

廣告的盈利性會(huì)隨廣告活動(dòng)的目的的差異而有所不同。既可以通過(guò)廣告促進(jìn)銷售而增加有型利潤(rùn)，也可以通過(guò)廣告打造品牌帶來(lái)無(wú)形利益。

參考答案:

對(duì)

廣告的目標(biāo)對(duì)象既可以是消費(fèi)者，也可以是工商組織，還可以是分銷商。

參考答案:

對(duì)

廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性不能并存

參考答案:

錯(cuò)

廣告的預(yù)見(jiàn)性體現(xiàn)出了科學(xué)精神

參考答案:

對(duì)

廣告策劃者在測(cè)定廣告社會(huì)效果時(shí)，應(yīng)該遵循（

）

參考答案:

真實(shí)性原則###社會(huì)規(guī)范原則

廣告組織系統(tǒng)的基本機(jī)構(gòu)中不包含（

）。

參考答案:

市場(chǎng)調(diào)查組織

我國(guó)歷來(lái)有南甜、北咸、東辣、西酸的食品調(diào)味傳統(tǒng)，這體現(xiàn)了亞文化中的（

）。

參考答案:

地理亞文化

招牌和幌子的區(qū)別在于：（

）是行標(biāo)，（

）是店標(biāo)。

參考答案:

幌子

按名稱所含的信息量多少來(lái)分類，品牌命名的方式有（

）、（

）和（

）。

參考答案:

信息型###暗示型

根據(jù)屬地原則，由（

）的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)對(duì)當(dāng)?shù)氐膹V告活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理。

參考答案:

廣告發(fā)布地區(qū)

根據(jù)廣告計(jì)劃的性質(zhì)分類，廣告計(jì)劃不包括（

）。

參考答案:

組合媒體廣告

消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一個(gè)階段是（

）。

參考答案:

認(rèn)識(shí)問(wèn)題

消費(fèi)者購(gòu)買行為受心理因素的影響，影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素主要有（

）。

參考答案:

動(dòng)機(jī)###認(rèn)知###情感###學(xué)習(xí)

相較于國(guó)內(nèi)廣告，國(guó)際廣告更加（

）。

參考答案:

復(fù)雜

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道包括（

）。

參考答案:

企業(yè)主頁(yè)###博客、微博