女裝行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估報(bào)告

女裝行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告女裝行業(yè)定義萌芽階段(1980S-1990s)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201女裝行業(yè)定義女裝行業(yè)定義女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝，女裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)的子行業(yè)。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》(GB/T4754-2017)中，女裝制造行業(yè)涉及“機(jī)織服裝制造業(yè)”(國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C181)、“針織或鉤針編織服裝制造”(國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C182)。女裝主要可以分為T(mén)恤，襯衫，毛衣，針織衫，小背心/吊帶，蕾絲衫/雪紡衫，外套，褲子，裙子，套裝等。女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。從行業(yè)生命周期的角度來(lái)看，中國(guó)的女裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)階段。從產(chǎn)品端來(lái)看，80-90年代的女裝產(chǎn)品缺乏多樣性，而女性消費(fèi)者也對(duì)新產(chǎn)品保持相對(duì)保守的態(tài)度；90年起隨著品牌概念的逐漸增強(qiáng)，女裝企業(yè)開(kāi)始組建自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)迎合消費(fèi)者的需求；00年起，國(guó)外品牌的進(jìn)入和電商的涌現(xiàn)豐富了女裝的產(chǎn)品和定位，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土品牌涌現(xiàn)。從需求端來(lái)看，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來(lái)看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿足不同消費(fèi)者的需求。02萌芽階段(1980S-1990s)萌芽階段(1980S-1990s)女裝企業(yè)數(shù)量較少,產(chǎn)品還停留在滿足驅(qū)寒保暖和經(jīng)久耐穿等基本需求階段。產(chǎn)品類型缺乏多樣性,選擇范圍窄，女性消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品持相對(duì)保守的態(tài)度。在經(jīng)營(yíng)方面,此階段的女裝企業(yè)大多采用OEM的生產(chǎn)模式,銷售渠道單一。因此,生產(chǎn)擴(kuò)張、批發(fā)銷售成為此階段女裝企業(yè)發(fā)展的主要商業(yè)模式,發(fā)展階段(1990s-2000S)增長(zhǎng)階段(2000s-至今)發(fā)展階段(1990s-2000S)品牌概念逐漸增強(qiáng)，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的女裝品牌企業(yè)。這些企業(yè)逐漸從勞動(dòng)密集型的OEM向ODM和OBM經(jīng)營(yíng)模式過(guò)渡。在經(jīng)營(yíng)方面，此階段的女裝企業(yè)大多采用OEM的生產(chǎn)模式,銷售渠道單一。因此,生產(chǎn)擴(kuò)張、批發(fā)銷售成為此階段女裝企業(yè)發(fā)展的主要商業(yè)模式,增長(zhǎng)階段(2000s-至今)女裝企業(yè)開(kāi)始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略來(lái)豐富自身的產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。國(guó)外的高端品牌和快時(shí)尚品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)，填補(bǔ)該細(xì)分市場(chǎng)空白的同時(shí)，也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。電商的涌現(xiàn)很大程度上改變了女裝行業(yè)的銷售業(yè)態(tài),使依靠線下門(mén)店擴(kuò)張即可支持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的局面難以為繼,促使女裝企業(yè)加速對(duì)渠道的整含和品牌建設(shè)。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游自營(yíng)門(mén)店、加盟門(mén)店、第三方線下渠道、自營(yíng)電商04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游女裝行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，女裝行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游女裝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于女裝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游女裝行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán),打造世界級(jí)服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國(guó)服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》鼓勵(lì)“專精特新”中小企業(yè)走國(guó)際化道路，在元器件、基礎(chǔ)件、工具、模具、服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵(lì)形成一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“小巨人”企業(yè);推動(dòng)紡織、服裝、箱包、革鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)升級(jí)。制定發(fā)布升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，推動(dòng)輕工紡織等行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布。培育壯大個(gè)性化定制企業(yè)和平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制、高端定制。持續(xù)開(kāi)展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）試點(diǎn)示范工作，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。擴(kuò)大中高端紡織服裝產(chǎn)品供給，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，利用現(xiàn)有資金渠道，支持紡織行業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)改造、智能制造、綠色制造、品牌建設(shè)、行業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》《中國(guó)制造2025》《中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力為目標(biāo)，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系。聚焦市場(chǎng)需求和市場(chǎng)細(xì)分,進(jìn)一步強(qiáng)化差異化定位,將品牌內(nèi)涵嵌入消費(fèi)者心智《中國(guó)制造2025》加快機(jī)械、航空、船舶、汽車、輕工、紡織、食品、電子等行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的智能化改造，提高精準(zhǔn)制造、敏捷制造能力;全面提升設(shè)計(jì)、制造、工藝、管理水平，促進(jìn)鋼鐵、石化、工程機(jī)械、輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境服裝行業(yè)作為與國(guó)家經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)水平關(guān)系密切的消費(fèi)行業(yè)，近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)為其發(fā)展提供了有力的支撐和保障。2013年至2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從59.3萬(wàn)億元提升至99.09萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從23萬(wàn)億元增加至42萬(wàn)億元。我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展為服裝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民可支配收入和消費(fèi)支出也不斷增加。我國(guó)居民收入和居民消費(fèi)水平的增長(zhǎng)成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。02改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2自2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，不僅全球的企業(yè)受到不同程度的沖擊和影響，對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)也造成的很大的影響。2011年以來(lái)，外需疲軟、國(guó)內(nèi)需求下滑、生產(chǎn)成本不斷提高以及整個(gè)服裝行業(yè)飽受高庫(kù)存的困擾，這對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次重新洗牌的過(guò)程。2012年，女裝行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，隨后幾年女裝電商逐漸崛起，線上線下品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，2018年以來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)興起，女裝品牌在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)中展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)?？傮w而言，我國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多、小、散、低的特點(diǎn)。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1服裝的供給充足利于女裝行業(yè)發(fā)展1政策支持1女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開(kāi)政策的指引與規(guī)范，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展?！笆奈濉睍r(shí)期，有關(guān)我國(guó)女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國(guó)女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展。1服裝的供給充足利于女裝行業(yè)發(fā)展1服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。2020年初受到新冠疫情的影響，我國(guó)大部分服裝廠處于停工狀態(tài)，服裝產(chǎn)量處于下滑趨勢(shì)。2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)到227億件，同比下降了8.6%。雖然產(chǎn)量下降，但是產(chǎn)量總體數(shù)量依舊龐大，服裝的供給充足將有利于女裝行業(yè)的快速發(fā)展。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素人均支出增加促進(jìn)女裝行業(yè)的消費(fèi)成熟完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈支持人均支出增加促進(jìn)女裝行業(yè)的消費(fèi)2015-2019年我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均消費(fèi)性衣著類支出均保持上升的狀態(tài)。由于疫情，2020年城鎮(zhèn)居民人均衣著類支出同比下降了10.21%，農(nóng)村居民人均衣著類支出保持不變。但隨著疫情得到有效控制，中國(guó)人均衣著類支出會(huì)得到提升，從而推動(dòng)女裝行業(yè)的消費(fèi)水平。成熟完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈支持自改革開(kāi)放以來(lái)，服裝行業(yè)就成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料制造，到成衣制作等一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并在我國(guó)沿海地區(qū)如江蘇、浙江、廣東等地形成了一批成熟的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量具備豐富經(jīng)驗(yàn)的紗線生產(chǎn)、面輔料制造及成衣制作工廠，為下游的服裝零售商提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈資源，使得其能夠?qū)⒆陨碣Y源投入到品牌運(yùn)營(yíng)和渠道管理中。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出為216.18美元，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。2021年，隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費(fèi)需求回升，我國(guó)服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為14824億元，比2020年增加0.11萬(wàn)億元。目前，國(guó)內(nèi)的高端女裝市場(chǎng)基本上仍處于寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，主要被一些來(lái)自國(guó)外的百年品牌和國(guó)際性品牌壟斷，如ARMANI、BURBERRY、CHRISTIANDIOR、DOLCEANDGABBANA、LOUISVUITTON、HUGOBOSS、GIVENCHYKENZO等，中國(guó)在高端服裝品牌領(lǐng)域基本沒(méi)有什么企業(yè)可以與這些來(lái)自國(guó)外的百年老店競(jìng)爭(zhēng)。顧客對(duì)這些品牌的議價(jià)能力較低，因這些品牌對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者而言替代程度較低，消費(fèi)者看重的更多是品牌;在供應(yīng)商的議價(jià)能力上，這些品牌一般都有自己的加工廠和設(shè)計(jì)師;此外，這些品牌由于發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，工廠和店面數(shù)較多，具有一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);在該類消費(fèi)者中，大部分消費(fèi)者都有自己偏好的品牌，品牌忠誠(chéng)度較高;同時(shí)，品牌長(zhǎng)期以來(lái)形成的設(shè)計(jì)風(fēng)格是其它品牌無(wú)可替代的;其進(jìn)入門(mén)檻也較高。正是以上的這些因素構(gòu)成了高端市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀面對(duì)終端消費(fèi)需求的變化，利用數(shù)字化手段加強(qiáng)消費(fèi)者洞察鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居首面對(duì)終端消費(fèi)需求的變化，利用數(shù)字化手段加強(qiáng)消費(fèi)者洞察采用“快反”模式打造柔性供應(yīng)鏈，或成為女裝品牌突圍的關(guān)鍵。規(guī)?；a(chǎn)、反應(yīng)緩慢的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈難以滿足多元個(gè)性、加速迭變的消費(fèi)者需求，往往帶來(lái)嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題。這就要求女裝品牌從企業(yè)驅(qū)動(dòng)的剛性供應(yīng)鏈向需求拉動(dòng)的適度柔性供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變，以更加迅速精準(zhǔn)地掌握消費(fèi)者需求動(dòng)向，提升庫(kù)存透明度與周轉(zhuǎn)率。具體而言，（1）商品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié):通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)對(duì)終端商品動(dòng)銷與消費(fèi)者需求及時(shí)洞察，進(jìn)行更精準(zhǔn)的季前規(guī)劃設(shè)計(jì)，與更迅速的季中開(kāi)發(fā)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)開(kāi)發(fā)。（2）生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié):在以往季前大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加部分集中追單生產(chǎn)，通過(guò)備坯、備料等方式實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)，并提升配送響應(yīng)的時(shí)效性。（3）銷售服務(wù)環(huán)節(jié):由以往季前訂貨會(huì)建立期貨訂單的單一形式，向著期貨與季中追單和現(xiàn)貨相結(jié)合的形式轉(zhuǎn)變。鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居首未來(lái)仍將迎來(lái)可觀的絕對(duì)增量，女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買(mǎi)頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來(lái)看，全球及中國(guó)女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。具體到我國(guó)女裝市場(chǎng)，2014年起就已超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，2020年以零售額計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9407億元，根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2021-2025年還將有3571億元的增長(zhǎng)空間。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀在我國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占據(jù)著服裝消費(fèi)市場(chǎng)主要地位，超過(guò)了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類別。近年來(lái)，隨著我國(guó)女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，在2020年疫情的影響下，中國(guó)內(nèi)地女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至6938.31億元，2021年隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，中國(guó)內(nèi)地女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；厣?149.2億元，同比增長(zhǎng)17.45%，2022年將達(dá)到84618億元。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀，2020年女性買(mǎi)衣服看重的因素中，好看/有風(fēng)格成最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價(jià)格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三。此外，在線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)增速排名中，雪尼爾、棉線、天絲材質(zhì)女裝位列前三。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一女裝應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一女裝應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)女裝行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高女裝行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素消費(fèi)者對(duì)線上門(mén)店商品缺乏直觀體驗(yàn)行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才短缺原材料價(jià)格波動(dòng)影響消費(fèi)者對(duì)線上門(mén)店商品缺乏直觀體驗(yàn)服裝尤其是高檔服裝作為單價(jià)較高的商品，面料質(zhì)感、加工工藝和服裝版型是決定顧客穿著舒適度和消費(fèi)滿意度的重要因素，觸碰體驗(yàn)和試穿感受對(duì)顧客做出購(gòu)買(mǎi)決策有著一定的促進(jìn)作用。線上購(gòu)物在觸碰體驗(yàn)和試穿環(huán)節(jié)存在一定的缺陷，影響顧客購(gòu)買(mǎi)決策且造成購(gòu)買(mǎi)后退貨率較高的情況。行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才短缺近年來(lái)，隨著我國(guó)信息化建設(shè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)換代，我國(guó)服裝線上零售逐漸涌現(xiàn)出“茵曼”、“韓都衣舍”、“裂帛”、“戎美”等品牌。在服裝線上零售行業(yè)的高速發(fā)展中，行業(yè)參與者之間不斷競(jìng)爭(zhēng)與學(xué)習(xí)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)技術(shù)在視覺(jué)呈現(xiàn)、銷售模式、流量推廣等諸多方面持續(xù)升級(jí)并更新?lián)Q代。作為線上服飾零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保證，行業(yè)內(nèi)擁有線上門(mén)店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理和整合營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)的人才目前相對(duì)匱乏，在一定程度上限制了線上服飾零售行業(yè)的整體發(fā)展。原材料價(jià)格波動(dòng)影響在服裝行業(yè)的原材料環(huán)節(jié)，上游種植及畜養(yǎng)與服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息不對(duì)稱易導(dǎo)致供需不匹配，從而使得服裝行業(yè)的原材料價(jià)格存在一定波動(dòng)。與此同時(shí)，服裝行業(yè)由于其零售端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，企業(yè)較難在原材料價(jià)格發(fā)生波動(dòng)時(shí)通過(guò)對(duì)銷售價(jià)格的調(diào)整向下游轉(zhuǎn)移成本，這對(duì)企業(yè)的成本控制能力提出了一定要求019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊女裝行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女裝行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用女裝行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證女裝行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女裝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土女裝行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，女裝行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為女裝行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，女裝行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的女裝行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土女裝行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。女裝行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1從我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對(duì)較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時(shí)尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團(tuán)、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團(tuán)等;上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時(shí)尚、日播時(shí)尚等。競(jìng)爭(zhēng)格局2通過(guò)2020年中國(guó)女裝A股上市企業(yè)女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收情況來(lái)看，錦泓集團(tuán)、地素時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)了20億元，位于第一梯隊(duì);安正時(shí)尚、朗姿股份、歌力思、欣賀股份、拉夏貝爾女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收處于10-20億元之間，位于第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)為女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收小于10億元，代表企業(yè)有戎美股份、日播時(shí)尚、商贏環(huán)球等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模為9407億元，其中以安正時(shí)尚、錦泓集團(tuán)、朗姿股份、地素時(shí)尚、歌力思、欣賀股份、*ST拉夏、戎美股份、日播時(shí)尚為代表的中國(guó)A股女裝上市企業(yè)，女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收總額占比不到2%。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)年