品牌營銷工作計(jì)劃

品牌營銷工作計(jì)劃一、品牌營銷工作計(jì)劃的主要思路提升公司視覺辨別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用的正確率，逐漸成立品牌行為規(guī)范，初步建立品牌管理平臺(tái)；充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會(huì)、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象，推動(dòng)各部下單位與公司品牌間的互相支撐；增強(qiáng)品牌內(nèi)部浸透，適量增強(qiáng)品牌外面流傳。品牌工作展開的要點(diǎn)點(diǎn)：1、規(guī)范VI應(yīng)用；2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融合；3、內(nèi)外同步流傳。二、詳細(xì)工作第一階段、提升公司視覺辨別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用的正確率。目標(biāo)：公司內(nèi)部詳細(xì)工作人員熟知公司VI的使用要求，能夠規(guī)范使用公司VI，在實(shí)質(zhì)工作中能夠更著重公司與本單位品牌之間的融合；一般職工能夠知曉公司視覺辨別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大視覺辨別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提升外面對公司品牌的認(rèn)知。1、訂正完美公司VI手冊對當(dāng)前公司VI手冊中不合用的內(nèi)容進(jìn)行訂正和增補(bǔ)。2、組織應(yīng)用培訓(xùn)組織各部下單位的VI應(yīng)用培訓(xùn)，經(jīng)過公司OA系統(tǒng)進(jìn)行公司LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫。3、制定VI應(yīng)用制度，明確使用要求，形成VI應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn)。4、檢查、規(guī)范VI應(yīng)用成效展開VI應(yīng)用檢查和整頓，要點(diǎn)檢查以公司VI為主要表記的證件、名片、信件、傳真、手提袋、禮物、前臺(tái)設(shè)計(jì)、車輛表記等物件的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范VI應(yīng)用。第二階段、放大品牌形象，推動(dòng)各部下單位與公司品牌間的互相支撐，提高社會(huì)認(rèn)知度。目標(biāo)：經(jīng)過固化的視覺資料，不停加深市場對公司及各家產(chǎn)品牌的認(rèn)知，放大品牌形象。經(jīng)過做好各部下單位與公司間的宣傳關(guān)系，促進(jìn)目標(biāo)市場認(rèn)識(shí)家產(chǎn)與公司間關(guān)系，有益于在市場推介上歸并公司資源，提升市場競爭力。1、品牌宣傳名稱、物件及資料的必需一致（1）一致各部下單位外面品牌簡稱及宣傳口號(hào)，并嚴(yán)格要求各單位在外面宣傳的所有資猜中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào)。品牌的簡稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的持續(xù)使用，沒有形成的或需要改正的，由所在單位提出建議，公司一致議論經(jīng)過，經(jīng)過一個(gè)，使用一個(gè)。（2）一致公司品牌表記物件的制作。以公司VI為主要應(yīng)用元素的通用物件，如手提袋、信封、信紙、工作手冊、旌旗等，各單位依據(jù)需要提出制作申請，由公司一致制作，既可降低制作花費(fèi)，又可防止印刷工藝致使的VI標(biāo)準(zhǔn)誤差等問題。3）一致各部下單位宣傳畫冊公司簡介部分的構(gòu)造，（固化公司應(yīng)用于各部下單位的簡介內(nèi)容）。4）一致各部下單位在外宣資猜中公司文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用。完美公司網(wǎng)站管理，兼?zhèn)涓鞑肯聠挝欢?jí)網(wǎng)站的建設(shè)。重申各部下單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)系，網(wǎng)站構(gòu)造的關(guān)系。第三階段、增強(qiáng)品牌內(nèi)部浸透，適量增強(qiáng)品牌外面流傳。1、內(nèi)部品牌浸透以培訓(xùn)為主，OA系統(tǒng)為宣貫平臺(tái)，建立品牌與文化版塊，要點(diǎn)介紹公司視覺辨別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化聯(lián)合，促進(jìn)職工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)質(zhì)工作。2、外面品牌流傳以廣告、新聞報(bào)導(dǎo)類軟流傳為主，兼?zhèn)淇蛻?、行業(yè)協(xié)會(huì)對品牌的推動(dòng)作用。公司層面可選擇報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)導(dǎo)。（1）廣告廣告不是獨(dú)一的工具。強(qiáng)勢品牌是由其余功能顯著的工具創(chuàng)立的，包含網(wǎng)絡(luò)、資助活動(dòng)、品牌宣傳、營銷活動(dòng)等等視覺形式、民眾服務(wù)項(xiàng)目、行業(yè)展覽活動(dòng)等，這些方式能讓客戶體驗(yàn)到品牌在試圖與他們成立直接的關(guān)系。（2）公關(guān)“廣告是維系品牌的，只有公關(guān)才能打造品牌?！痹谄放仆菩兄袘?yīng)按照公關(guān)第一，廣告第二的原則。①流傳故事：發(fā)掘公司的經(jīng)典故事使品牌辨別得以流傳，給人們以啟迪和感人。②事件營銷：大型公益活動(dòng)、政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的事業(yè)性活動(dòng)。③平時(shí)報(bào)導(dǎo)：直接與媒體的記者們接觸，不單報(bào)導(dǎo)“品牌線路”，還有“理念構(gòu)思”。改變過去公布新聞的方式，重申我們怎樣幫助客戶解決城市公共服務(wù)所碰到的主要問題。（3）創(chuàng)立品牌專有活動(dòng)創(chuàng)立品牌一定創(chuàng)新。當(dāng)公司創(chuàng)立出打破性的品牌活動(dòng)時(shí)，這些活動(dòng)常常代表著公司和整個(gè)家產(chǎn)的發(fā)展方向。（4）資助活動(dòng)資助主要的目標(biāo)往常是為品牌創(chuàng)立展現(xiàn)的時(shí)機(jī)和成立品牌聯(lián)想。（5）網(wǎng)絡(luò)營銷從網(wǎng)絡(luò)對商務(wù)模式的巨大作用和對品牌流傳的影響來看，網(wǎng)絡(luò)是一種飛快發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)品牌流傳也發(fā)生了變化，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強(qiáng)了其余傳媒工具的功效，如同粘合劑同樣把各樣流傳活動(dòng)的作用整合了起來。網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具：網(wǎng)站、廣告、資助、公司局域網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。3、各部下單位依據(jù)本品牌工作計(jì)劃，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應(yīng)。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議時(shí)期到公司觀光或現(xiàn)場溝通，對公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向累積作用。4、品牌推行平臺(tái)選擇。廣告媒體剖析①報(bào)紙。報(bào)紙是應(yīng)用最寬泛，也是最早公布廣告的媒體。長處：流傳面廣、覆蓋率高；流傳速度快、實(shí)時(shí)；信息量大，讀者不受時(shí)間限制；制作方便、花費(fèi)便宜、刊出日程選擇自由度大；在必定程度上能夠借助報(bào)紙自己的威望。弊端：時(shí)效短；印刷不夠精巧，表現(xiàn)力有限；接觸時(shí)間相對較短，需多次登載。②雜志。雜志是僅次于報(bào)紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體，它分類明確。長處：讀者穩(wěn)固，能夠存留翻閱，頻頻接觸時(shí)機(jī)多；信息量大，印刷精巧；可利用專業(yè)刊物名譽(yù)，特別對行業(yè)內(nèi)廣告針對性強(qiáng)。弊端：刊行周期長，時(shí)效性差，專業(yè)雜志廣告接觸不寬泛。③廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。長處：流傳速度快，聽眾寬泛，內(nèi)簡單更改，可多次播出；制作簡單，花費(fèi)便宜。弊端：有聲無形，只刺激聽覺忘記率高，難以記憶，沒法存查。難以掌握收聽率。④電視。電視是廣告信息流傳的理想工具，長處：集聲、形、色于一體，形象生動(dòng)，有極強(qiáng)的吸引力；能綜合利用各樣藝術(shù)形式，表現(xiàn)力強(qiáng)；覆蓋面廣，注視率高，弊端：是制作復(fù)雜，花費(fèi)高；時(shí)效短，難以記憶。⑤戶外媒體，是指在露天或針對戶外行動(dòng)中的人流傳廣告信息的工具。包含銷售現(xiàn)場廣告媒體（如櫥窗、燈箱、現(xiàn)場演示）和非銷售現(xiàn)場廣告媒體（如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等）。長處：長久固定在必定場所，頻頻訴求成效好；能夠做到色彩嬌艷，圖文醒目，媒體花費(fèi)彈性大；可依據(jù)流傳對象的特色和民俗習(xí)慣設(shè)置。弊端：宣傳地區(qū)小，更改成本高。⑥行業(yè)展會(huì)營銷。經(jīng)過展會(huì)的形式向客戶及同行業(yè)展現(xiàn)自己的服務(wù)及成就，一方面能夠增添公司的業(yè)績，另一方面是提升公司的品牌影響力。長處：提升品牌影響力，增添品牌的業(yè)績，成立行業(yè)意識(shí)。博覽會(huì)上和客戶進(jìn)行當(dāng)面的溝通，而這類溝通能夠節(jié)儉30%的經(jīng)費(fèi)。弊端：需要吸引業(yè)界的關(guān)注，也需靠強(qiáng)盛的行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，有的則要靠政府的有關(guān)部門支持。把力度放內(nèi)行業(yè)最具威望的機(jī)構(gòu)上，必能起到更好的成效。（2）廣告媒體的選擇一般來講，選擇廣告媒體要從公司客戶目標(biāo)出發(fā)，選擇覆蓋面廣、流傳速度快，直接接觸目標(biāo)客戶，節(jié)儉廣成功本，能獲取最正確促銷效益的廣告媒體。不一樣的廣告媒體有不一樣特色，運(yùn)用時(shí)要考慮以下幾點(diǎn)：①現(xiàn)有市場。選擇廣告媒體要考慮客戶易于接觸，并樂于接受的媒體。而且要依據(jù)目標(biāo)市場范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。②開辟性市場：可選擇地方報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、行業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng)③全國性品牌推行：則宜選擇全國性的媒體。如央視、行業(yè)協(xié)會(huì)媒體、行業(yè)展會(huì)營銷、論壇營銷、門戶網(wǎng)站、航空雜志、高鐵雜志、旅行雜志。不一樣媒體花費(fèi)不一樣，同一媒體不一樣時(shí)間、地點(diǎn)花費(fèi)也會(huì)不一樣。公司在選擇時(shí)要依據(jù)自己財(cái)力和對廣告成效預(yù)期選擇適合的媒體。品牌推行計(jì)劃.doc（3）品牌推行計(jì)劃【見附件】三、指導(dǎo)、監(jiān)察各部下單位的品牌建設(shè)1、定義各部下單位