千瓜數(shù)據(jù)：2023出行工具賽道洞察數(shù)據(jù)報(bào)告-小紅書平臺(tái)

千瓜數(shù)據(jù)千瓜行研/數(shù)據(jù)態(tài)度洞見行業(yè)溫度2023出行工具賽道洞察數(shù)據(jù)報(bào)告汽車、電動(dòng)車等出行工具相關(guān)行業(yè)千瓜投放品牌129.90%1商業(yè)筆記數(shù)315.53%1預(yù)估閱讀386.69%1互動(dòng)總量422.22%機(jī)車敞篷代步車、越野車智能二手車跑跑知識(shí)時(shí)商務(wù)車千瓜賽道現(xiàn)狀與人群畫像年度商業(yè)曝光超10億，小紅書新藍(lán)海市場(chǎng)大開千瓜數(shù)據(jù)顯示，種草聲量上，2022下半年起，出行工具筆記量持續(xù)上升，2023年漲勢(shì)顯著，上半年種草筆記總量已突破百萬，互動(dòng)總量超五千萬，同比上個(gè)周期增長(zhǎng)119.80%、36.62%。商業(yè)投放上，投放力度在全行業(yè)處中下游(筆記數(shù)占0.67%),但增長(zhǎng)迅猛，近1年商業(yè)筆記總數(shù)增長(zhǎng)315.35%,互動(dòng)總量增長(zhǎng)422.22%,千瓜觀點(diǎn)，出行工具行業(yè)平臺(tái)熱度正飛速走高，無論是種草聲量還是商業(yè)投放，增勢(shì)都十分顯著，消費(fèi)者可謂是“嗷嗷待哺”。作為小紅書的又一片藍(lán)海市場(chǎng)，未來增長(zhǎng)空間廣闊，相關(guān)品牌可借勢(shì)入局，加大投放，把握住市場(chǎng)和平臺(tái)內(nèi)容成長(zhǎng)的紅利期。2022年7月-2023年6月品牌投放多品類迎來爆發(fā)，種草聲量最高增長(zhǎng)近4倍調(diào)研今年上半年筆記品類詞數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，就互動(dòng)熱度而言，“汽車”互動(dòng)量最高，達(dá)到751.06萬，其次是“新能源汽車”互動(dòng)量超300萬，“電動(dòng)車”互動(dòng)量230.20萬；就聲量增長(zhǎng)而言，對(duì)比去年同期筆記數(shù)，"代步車”增長(zhǎng)399.37%,"新能源汽車"增長(zhǎng)366.92%,“混動(dòng)"增長(zhǎng)319.77%,“純電”增長(zhǎng)287.52%。此外，商務(wù)車、機(jī)車、跑車、房車、越野車等，也呈高增長(zhǎng)。千瓜觀點(diǎn)，傳統(tǒng)的公共交通工具，已無法滿足當(dāng)前多元化的出行需求，靈活、便捷、私密的汽車、電動(dòng)車關(guān)注提升，機(jī)車、代步車、房車等細(xì)分車型也受到歡迎。同時(shí)，青睞科技智能的Z世代，成為新能源汽車的消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)純電和混動(dòng)車型增長(zhǎng)。綜合數(shù)據(jù)和消費(fèi)特征，建議品牌營(yíng)銷或可從靈活度、便利性、私密性、智能化四個(gè)角度出發(fā)，制定營(yíng)銷策略，更契合時(shí)下趨勢(shì)和年輕人的偏好。新能源汽車轎電動(dòng)車陣新車汽車代步車二手車品類詞預(yù)估互動(dòng)量筆記數(shù)增長(zhǎng)率代步車房車商務(wù)車純電混動(dòng)油車二手車新車245.75w287.52%282.63%千瓜千瓜數(shù)據(jù)顯示，出行工具筆記覆蓋客群主要為生活在高線城市的青年女性。人群畫像中女性占57.22%,男性占42.78%,年齡區(qū)間集中在25-34歲(占比47.27%)、18-24歲(占比39.93%),一線、新一線城市合計(jì)占比超6成。并且，TOP人群標(biāo)簽出現(xiàn)“愛家控、輕奢白領(lǐng)”兩大關(guān)鍵性消費(fèi)者。千瓜認(rèn)為，女性教育水平和經(jīng)濟(jì)收入提升，越來越多女性參與消費(fèi)決策與討論，從旁觀者變成主導(dǎo)者，成為出行工具崛起中的消費(fèi)群體。并且，除潮流青年外，小紅書已吸納了精致家庭與商務(wù)白領(lǐng)，兩類指向性明顯、消費(fèi)意向較強(qiáng)的高潛力轉(zhuǎn)化客群。如此，品牌布局或可通過潮流男女泛人群擴(kuò)曝光聲量，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)家庭與白領(lǐng)精準(zhǔn)客群促銷售轉(zhuǎn)化，以獲得更好的營(yíng)銷效果。城市等級(jí)新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市占比用戶需求和內(nèi)容策略百億級(jí)話題流量，涵蓋“三大焦點(diǎn)+四大熱點(diǎn)”千瓜經(jīng)調(diào)研“出行工具"筆記評(píng)論區(qū)，"顏色、車型、配置、方向盤、油耗、發(fā)動(dòng)機(jī)、售后”等詞出現(xiàn)次數(shù)位列TOP200,進(jìn)一步整合高頻評(píng)論發(fā)現(xiàn)，用戶關(guān)注焦點(diǎn)和需求反饋涉及“車型顏值、性能配置、售后服務(wù)”三點(diǎn)。同時(shí)調(diào)研TOP200熱門話題數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估總瀏覽量已超百億。其類型總體可分為四類：“車+知識(shí)”,其中#汽車知識(shí)上半年瀏覽量3億+;“車+時(shí)尚”,其中#我的車真好看上半年瀏覽量2.9億+;“車+生活”,其中#房車旅行上半年瀏覽量3.6億+;“車+個(gè)性”,其中#適合女性開的車上半年瀏覽量3.2億+。性能配置售后服務(wù)#汽車知識(shí)3億+#億點(diǎn)車知識(shí)2億+#硬核車知識(shí)1.8億+#駕駛技巧1.6億+#用車小常識(shí)1.1億+#我的車其好看2.9億+#機(jī)車派對(duì)9400萬+#改色貼膜7400萬+#小紅書玩車節(jié)6300萬+#玩酷改裝季6200萬+#房車旅行3.6億+#考駕照的故事3.2億#沉浸式體驗(yàn)1.7億+#汽車生活1.1億+#適合女性開的車3.2億+#女騎2.1億+#機(jī)車女孩8600萬+#沙雕姐妹6600萬+#新手上路5100萬+筆記熱詞數(shù)據(jù)顯示，“汽車知識(shí)”一詞，上半年熱度值較去年同期增長(zhǎng)77.86%,互動(dòng)總量破千萬。內(nèi)容關(guān)鍵詞中，頻現(xiàn)“買車、用車、保養(yǎng)”,預(yù)估互動(dòng)量分別為407.70萬、209.23萬、153.32萬；細(xì)分詞“續(xù)航、智能、試駕、駕駛體驗(yàn)、服務(wù)、質(zhì)?！钡然?dòng)熱度也較高，用戶關(guān)注智能化、體驗(yàn)感和售后服務(wù)。再細(xì)看相關(guān)內(nèi)容中的性能配置詞，“座椅、車燈、方向盤、輪胎、輪轂”關(guān)注度較高，此外還包括“發(fā)動(dòng)機(jī)、電池、車漆、變速箱、儀表盤”等，覆蓋廣泛。千瓜認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)車知識(shí)干貨的需求，由早期的購前看車，轉(zhuǎn)變?yōu)橘徢?、購入、購后三個(gè)階段。布局該類型內(nèi)容，不僅要關(guān)注產(chǎn)品功能科普，也要注重口碑傳播。把握“新能源+智能化+體驗(yàn)感"的主流趨勢(shì)，通過不同階段的產(chǎn)品性能描述，用車經(jīng)驗(yàn)分享，以及問題解決方法輸出，推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化“水到渠成”。詞語詞語買車用車保養(yǎng)續(xù)航試駕動(dòng)力行駛智能油耗服務(wù)預(yù)估互動(dòng)量詞語貼膜預(yù)估互動(dòng)量導(dǎo)航導(dǎo)航操控維修更換質(zhì)保定位售后駕駛體驗(yàn)詞語座椅大燈方向盤輪胎行車記錄儀發(fā)動(dòng)機(jī)倒車影像電池尾燈預(yù)估互動(dòng)量千瓜內(nèi)容關(guān)鍵詞相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)詞語改裝增長(zhǎng)率改色膜改色貼膜可愛復(fù)古內(nèi)飾內(nèi)飾設(shè)計(jì)氛圍燈車載好物詞語增長(zhǎng)率詞語車載香薰車掛腳墊內(nèi)飾坐墊顏色配色紅色粉色綠色441.47%品牌商業(yè)筆記案例「車+生活」覆蓋十大熱門場(chǎng)景，家用、出游躍居TOP位千瓜篩選筆記場(chǎng)景詞數(shù)據(jù)顯示，車+生活內(nèi)容覆蓋十大熱門場(chǎng)景。筆記數(shù)量方面，各場(chǎng)景均有增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)區(qū)間在112.97%~675.96%,戶外、騎行、自駕位居TOP3;互動(dòng)量方面，家庭、自駕、戶外位列TOP3,家庭場(chǎng)景互動(dòng)量增長(zhǎng)最高，達(dá)到413.07%,商務(wù)和上下班場(chǎng)景互動(dòng)熱度較去年同期略有下降。綜合場(chǎng)景類型和增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，家用、出游屬高熱度、高增長(zhǎng)場(chǎng)景，商務(wù)、通勤屬高聲量、低互動(dòng)場(chǎng)景，這些場(chǎng)景均涉及核心人群和高潛力人群。千瓜觀點(diǎn)，對(duì)于家用和出游場(chǎng)景，品牌或可加大投放，收割流量，家庭出行可從老人、小孩對(duì)車內(nèi)空間、安全、舒適的重點(diǎn)訴求，以及周末短途游場(chǎng)景等部署內(nèi)容；對(duì)于商務(wù)和通勤場(chǎng)景，注意深挖職場(chǎng)熱點(diǎn)、白領(lǐng)痛點(diǎn)需求，從通勤用車成本、駕駛體驗(yàn)、舒適度等方面進(jìn)行部署，提升內(nèi)容質(zhì)量和種草效果。"生活場(chǎng)景"營(yíng)銷案例"生活場(chǎng)景"營(yíng)銷案例達(dá)人：@ya06車+個(gè)性」引發(fā)百萬互動(dòng)，價(jià)值向內(nèi)容撬動(dòng)品牌傳播力千瓜個(gè)性大氣夢(mèng)想人生優(yōu)雅情懷輕松達(dá)人：@AllyWoo達(dá)人：@echoeso-品牌推廣商業(yè)建議千瓜"出行工具賽道"營(yíng)銷建議：得益于出行市場(chǎng)火熱、女性群體崛起、科技智能發(fā)展，小紅書的出行工具賽道正成為熱土，為相關(guān)品牌帶來更多機(jī)會(huì)。基于此，千瓜從人群和內(nèi)容營(yíng)銷層面，總結(jié)建議如下：1、人群層面：不同往日以男性為主體的市場(chǎng)，小紅書出行工具覆蓋的女性人群占比過半，成為新增量，并滲透精致家庭與商務(wù)白領(lǐng)兩大高潛力客群。值得注意的是，家庭內(nèi)容熱度高、增長(zhǎng)快，或可根據(jù)人群需求放手加碼；通勤內(nèi)容聲量高但互動(dòng)較低，需針對(duì)性調(diào)研人群，挖掘需求痛點(diǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量。>車+知識(shí)：熱門內(nèi)容包括“買、用、養(yǎng)"三方饋，提升消費(fèi)者的利益感知。車+生活：家庭和出游是主要熱門場(chǎng)景，戶外、騎行、自駕等熱度也較高，品牌可利用關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，如家庭x戶外，出游x自駕等，豐富內(nèi)容語境。同時(shí)注意用車場(chǎng)景，也是生活方式的折射，需要品牌深度理解生活場(chǎng)景。>車+個(gè)性：在產(chǎn)品性能和生活場(chǎng)景內(nèi)容中，加入用車人的形象個(gè)性、用車故事，將用戶對(duì)人生觀和價(jià)值觀的認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。出行市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對(duì)日益多元的消費(fèi)需求，出行工具未來走向和演進(jìn)趨勢(shì)還將如何?我們共同關(guān)注。本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸千瓜數(shù)據(jù)所有。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得千瓜數(shù)據(jù)方本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于千瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「千瓜數(shù)據(jù)」在2022年、2023年1月-6月所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，并對(duì)千瓜在庫達(dá)人進(jìn)行樣本抽取(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取周期內(nèi)小紅書“出行工具”相關(guān)種草筆記進(jìn)行趨勢(shì)研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)千瓜數(shù)據(jù)果集-社交媒體全鏈路服務(wù)商果集科技是一家社交媒體全鏈路服務(wù)商，公司致力于將大數(shù)