短視頻與直播運(yùn)營(yíng) 課件 任務(wù)13、14 腳本策劃：把控直播間全流程、直播預(yù)熱：開播前預(yù)備功課

短視頻與直播運(yùn)營(yíng)腳本策劃：把控直播間全流程目錄撰寫直播腳本直播話術(shù)0102PART

ONE撰寫直播腳本01（1）直播腳本的定義直播腳本，是一場(chǎng)直播的底本，其作用就是為直播提供敘事脈絡(luò)和支撐，讓直播按照預(yù)想的方向，有序地進(jìn)行。直播腳本分為有單品直播腳本和整場(chǎng)直播腳本兩類。撰寫直播腳本單品直播腳本即以單個(gè)商品為對(duì)象，包含商品解說、品牌介紹、功能展示等內(nèi)容的腳本。整場(chǎng)直播腳本以整場(chǎng)直播為單位，規(guī)范整場(chǎng)直播節(jié)奏流程和內(nèi)容。0102（2）直播腳本的作用腳本在直播中的作用是非常重要的，它可以幫主播把握直播中的整體節(jié)奏和過貨節(jié)奏，主播在直播間也會(huì)非常穩(wěn)定地過貨。①確定直播主題直播腳本可確定好本場(chǎng)直播的主題，避免在直播過程中跑偏，明確本場(chǎng)直播的核心目的，讓直播更有方向感。也就是說本場(chǎng)直播的重點(diǎn)是清倉(cāng)型為主呢？還是上新為主？這樣直播主題確定下來之后的話，整場(chǎng)直播需要帶什么樣的產(chǎn)品，以什么樣的節(jié)奏去做就非常清晰。撰寫直播腳本撰寫直播腳本②引導(dǎo)直播有序進(jìn)行在直播中，你有可能會(huì)忘詞忘產(chǎn)品介紹。然后忘了這個(gè)活動(dòng)的順序，但是直播腳本就是你最佳的提示工具，它可以幫助你在忘記的時(shí)候提醒你，使得本場(chǎng)直播可以順利地進(jìn)行下去。撰寫直播腳本③把控直播節(jié)奏保持本場(chǎng)直播的節(jié)奏感，非常高效有序地進(jìn)行直播分享，把最有效的產(chǎn)品收割放在直播間最有限的時(shí)間內(nèi)去完成。整場(chǎng)直播的節(jié)奏感比較緊湊高效的話，粉絲的黏性也會(huì)相對(duì)比較高。撰寫直播腳本④直播流程規(guī)范在直播的幾個(gè)小時(shí)里面，我們分別介紹什么產(chǎn)品，什么產(chǎn)品是主要的，什么產(chǎn)品是次要的，哪個(gè)產(chǎn)品講解的深度大約是幾分鐘，這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化流程的規(guī)范。直播流程規(guī)范可讓直播效益最大化，當(dāng)直播可以有非常明確的目標(biāo)，然后準(zhǔn)備充分，流程規(guī)范進(jìn)行的時(shí)候，那你的直播間的投產(chǎn)就會(huì)有明顯的提升。（3）直播腳本撰寫要點(diǎn)直播腳本撰寫要點(diǎn)，主要包含直播目標(biāo)、人員安排、直播時(shí)間、直播主題、流程細(xì)節(jié)、主推產(chǎn)品的選擇、優(yōu)惠和活動(dòng)、直播分享等內(nèi)容。撰寫直播腳本直播目標(biāo)明確該場(chǎng)直播的目標(biāo)是什么？關(guān)注轉(zhuǎn)化率、銷售額等數(shù)據(jù)人員安排提前做好各個(gè)直播參與人員的分工和職責(zé)安排直播時(shí)間定好直播時(shí)間，并嚴(yán)格執(zhí)行，建議直播時(shí)間段固定，培養(yǎng)粉絲觀看習(xí)慣直播主題定下直播主題，保證直播在預(yù)設(shè)的主題方向上不出現(xiàn)問題流程細(xì)節(jié)直播流程腳本，具體到時(shí)間段和分鐘，理清每個(gè)時(shí)間點(diǎn)要做什么主推產(chǎn)品的選擇確定主推產(chǎn)品，整理清單，梳理產(chǎn)品的賣點(diǎn)，準(zhǔn)備相關(guān)轉(zhuǎn)化話術(shù)優(yōu)惠和活動(dòng)設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)和玩法，更好地調(diào)動(dòng)直播間的氣氛、引導(dǎo)粉絲消費(fèi)直播分享在直播期間，做好直播分享，確保每個(gè)渠道都能正常連接上直播間。站內(nèi)喚醒私域，站外做好粉絲社群引導(dǎo)（4）單品腳本模板單品腳本是直播間最常見的腳本。直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以將單品腳本設(shè)計(jì)成表格的形式，將品牌介紹、商品賣點(diǎn)、商品活動(dòng)、直播時(shí)的注意事項(xiàng)等內(nèi)容呈現(xiàn)在表格中。撰寫直播腳本商品宣傳點(diǎn)具體內(nèi)容品牌介紹商品賣點(diǎn)商品活動(dòng)直播時(shí)的注意事項(xiàng)以新農(nóng)人直播促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在線銷售為例，單品腳本信息需要包括基礎(chǔ)信息、商品賣點(diǎn)、商品體驗(yàn)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾個(gè)方面。①基礎(chǔ)信息：包括農(nóng)產(chǎn)品品牌、品類/品種、包裝規(guī)格等。如果是自有農(nóng)產(chǎn)品品牌，在直播

中一定要報(bào)上自有品牌的名稱，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)你的農(nóng)產(chǎn)品品牌的印象，如：XX彭州九尺板鴨、XX郫縣豆瓣。②商品賣點(diǎn)：包括地域優(yōu)勢(shì)、種植/養(yǎng)殖技術(shù)、產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)、功能、產(chǎn)品包裝等方面。③商品體驗(yàn)：如果是食品類農(nóng)產(chǎn)品，可以從色、香、味、品相等方面解說，文旅類商品可以從地域特色、手工工藝等方面解說。④價(jià)格優(yōu)勢(shì)：包括價(jià)格提煉、價(jià)格拆分、價(jià)格對(duì)比等方面，可以用商品活動(dòng)、促銷等引導(dǎo)方式報(bào)出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。價(jià)格提煉：商品單價(jià)價(jià)格，多件疊加售賣價(jià)格。

價(jià)格拆分：拆分商品使用量或食用量。如：一瓶葛根粉400g一罐，平均每天xx元就可以沖泡到最優(yōu)質(zhì)的葛根水。價(jià)格對(duì)比：如平時(shí)售賣價(jià)格xx元，現(xiàn)在直播價(jià)xx元。撰寫直播腳本（5）直播腳本通用模板撰寫直播腳本直播目標(biāo)GMV：10萬直播人員主播：xxx助播：xxx直播時(shí)間11月11日18:00-23:00直播主題雙十一爆款零食上新前期準(zhǔn)備了解商品價(jià)格+利益點(diǎn)+活動(dòng)優(yōu)惠+直播間重點(diǎn)產(chǎn)品陳列時(shí)間段總流程主播直播助理后臺(tái)/客服產(chǎn)品賣點(diǎn)話術(shù)優(yōu)惠信息&活動(dòng)18:00-18:10預(yù)熱粉絲互動(dòng)預(yù)告福利回復(fù)問題向粉絲推送開播消息18:10-18:20開場(chǎng)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)金紅包引導(dǎo)關(guān)注提醒粉絲關(guān)注18:20-18:30商品過款講解商品試用商品引導(dǎo)成交PART

TWO直播話術(shù)02（1）直播話術(shù)的分類直播話術(shù)，是最直觀傳達(dá)給用戶的帶貨技巧之一，融于直播間的每個(gè)瞬間。話術(shù)的優(yōu)劣，在極大程度上影響著帶貨表現(xiàn)。在直播場(chǎng)景中，話術(shù)整體傾向激勵(lì)用戶快速轉(zhuǎn)化，可針對(duì)購(gòu)買決策痛點(diǎn)進(jìn)行針

對(duì)性話術(shù)傳播。直播話術(shù)主要分為：商品介紹話術(shù)、購(gòu)物車點(diǎn)擊話術(shù)、引導(dǎo)成交話術(shù)、促單話術(shù)、促付話術(shù)、引導(dǎo)關(guān)注話術(shù)。直播話術(shù)直播話術(shù)①商品介紹話術(shù)通過商品介紹話術(shù)可以拉近主播與消費(fèi)者距離，建立信任感，方便消費(fèi)者購(gòu)買決策，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)。例如：XX%的顧客都會(huì)回購(gòu)（回購(gòu)率）；好評(píng)率99%（好評(píng)率）；一周銷售XX份（銷量數(shù)據(jù)）；顧客評(píng)價(jià)4.9分（顧客評(píng)分）。直播話術(shù)②購(gòu)物車點(diǎn)擊話術(shù)購(gòu)物車點(diǎn)擊，很重要的一個(gè)維度，通過話術(shù)引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊購(gòu)買。例如：銷售前引導(dǎo)點(diǎn)擊購(gòu)物車進(jìn)來直播間的寶寶們可以點(diǎn)擊購(gòu)物車，我們的所有產(chǎn)品都已經(jīng)加進(jìn)了購(gòu)物車了，喜歡的寶寶們不要錯(cuò)過。銷售中引導(dǎo)點(diǎn)擊購(gòu)物車寶寶們，當(dāng)前直播間正在介紹的是X號(hào)鏈接，喜歡的寶寶們可以下單了；搶到優(yōu)惠券的寶寶們真的是太棒啦，恭喜你們，現(xiàn)在點(diǎn)擊X號(hào)鏈接，就可以購(gòu)買了。直播話術(shù)③引導(dǎo)成交話術(shù)降低用戶購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，打消售后使用顧慮。例如：想要這款產(chǎn)品的寶寶在公屏打出XX或者想要；就在今晚，XX的價(jià)格是X折，再送你們XX（超值福利，買到就是賺到）；7天無理由退換貨等。直播話術(shù)④促單話術(shù)促單類話術(shù)的關(guān)鍵就是要調(diào)動(dòng)用戶“搶”的心態(tài)。例如：X號(hào)鏈接，今天只有XX份，賣完就沒了，寶寶們加油；今天這款限時(shí)商品，我們只賣10分鐘！10分鐘倒計(jì)時(shí)開始！需要的不要錯(cuò)過了！直播話術(shù)⑤促付話術(shù)用戶下單但是未付款，這樣會(huì)影響我們的付款率和成交轉(zhuǎn)化率。例如：已經(jīng)拍下的寶寶們抓緊時(shí)間付款，本次直播間已經(jīng)拿到低價(jià)，機(jī)會(huì)難得；剛剛搶拍到拼團(tuán)的寶寶們，一分鐘內(nèi)沒有付款的話會(huì)被失去名額的，趕緊下手寶寶們；已經(jīng)買到的寶寶們?cè)诠粱貜?fù)“買到已付款”，小助理隨機(jī)截屏抽小禮物。直播話術(shù)⑥引導(dǎo)關(guān)注話術(shù)用戶進(jìn)入直播間未關(guān)注，可適當(dāng)引導(dǎo)用戶關(guān)注。例如：歡迎XX（名字）進(jìn)入直播間，點(diǎn)關(guān)注，不迷路，直播間還會(huì)不定時(shí)抽獎(jiǎng)；新進(jìn)直播間的寶寶們，還沒關(guān)注的抓緊關(guān)注喲，主播每天給寶寶們帶來不同驚喜喲。（2）直播話術(shù)的技巧①表現(xiàn)力鏡頭面前的表現(xiàn)力很重要，語言表達(dá)，控場(chǎng)能力程度，隨機(jī)應(yīng)變能力都是最基礎(chǔ)的技巧。主播要提升專業(yè)性，則需要在發(fā)型、妝容、配飾、站姿、角度、舉止6個(gè)方面進(jìn)行持續(xù)的專業(yè)訓(xùn)練。直播話術(shù)直播話術(shù)②禮貌問候當(dāng)直播間有粉絲進(jìn)來時(shí)，主播的語氣一定要熱情，面帶真誠(chéng)的笑容，這樣會(huì)讓粉絲更容易接近。當(dāng)直播間有粉絲離開時(shí)，主播也可以很友好地說希望下次再來我的直播間。直播話術(shù)③表情到位開播時(shí)表情動(dòng)作一定不能僵硬，新主播常常會(huì)因?yàn)楸砬閯?dòng)作僵硬，讓直播間的整體氛圍處于一個(gè)尷尬的局面?？梢赃m當(dāng)?shù)刈鲂┬?dòng)作來活躍直播間的氣氛，比如做比心的動(dòng)作，讓直播間的用戶感受到主播的熱情，從而停留在直播間。直播話術(shù)④拒絕冷場(chǎng)不少新手主播在直播時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“冷場(chǎng)”的情況。直播除了通過鏡頭展示產(chǎn)品外，重要的是主播的語言具有持續(xù)的吸引力，能夠讓粉絲有興趣留下，繼續(xù)觀看直播觸發(fā)購(gòu)買欲望。主播可以跟用戶聊一聊實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、節(jié)氣、影視新劇等；也可在解說產(chǎn)品時(shí)順勢(shì)向觀眾拋出問題，拉起與粉絲之間的溝通互動(dòng)；關(guān)注直播間的互動(dòng)，及時(shí)回答粉絲的問題。直播話術(shù)⑤關(guān)注與積累關(guān)注商品細(xì)節(jié)。開播前可根據(jù)直播商品準(zhǔn)備幾個(gè)普遍的問題，比如“吃葡萄干，大家有清洗的習(xí)慣嗎？”“孕婦可以吃堅(jiān)果類的零食嗎”等，主播然后逐一解答，這樣既可以介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，也能打消觀眾對(duì)商品的疑慮，還能將產(chǎn)品介紹完，不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)說的情況。積累話術(shù)。主播每天都在鏡頭前長(zhǎng)時(shí)間直播，難免會(huì)說一些重復(fù)的段子，可多關(guān)注熱點(diǎn)以及積累一些有趣的段子，增加直播間氛圍，用戶聽起來也不會(huì)枯燥。謝謝觀看短視頻與直播運(yùn)營(yíng)短視頻與直播運(yùn)營(yíng)直播預(yù)熱：開播前預(yù)備功課目錄直播標(biāo)題撰寫直播封面制作直播預(yù)熱010203PART

ONE直播標(biāo)題撰寫01（1）直播標(biāo)題的要點(diǎn)作為直播的標(biāo)題，最大的作用就是讓用戶點(diǎn)進(jìn)來，人來得越多，就越有可能賣得多。所以直播標(biāo)題需要在兩秒內(nèi)讓用戶驚訝或好奇，不假思索地點(diǎn)進(jìn)來。寫好直播的標(biāo)題，有兩個(gè)要點(diǎn)：直播標(biāo)題撰寫標(biāo)題有亮點(diǎn)點(diǎn)明這場(chǎng)直播最大的利益點(diǎn)，吸引精準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入直播間；標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制各大平臺(tái)界面展示有數(shù)字限制，直播標(biāo)題最好控制在9~12字，準(zhǔn)確表達(dá)本場(chǎng)直播利益點(diǎn)。0102（2）爆款直播標(biāo)題文案特征①善用數(shù)字標(biāo)題中的數(shù)字可以迅速引起用戶注意。用戶對(duì)直播標(biāo)題的瀏覽時(shí)間也不會(huì)超過一，想要在如此短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶眼球，運(yùn)營(yíng)者可以借助“數(shù)字”的力量，讓直播標(biāo)題變得更直觀和簡(jiǎn)潔。直播標(biāo)題撰寫直播標(biāo)題撰寫②核心痛點(diǎn)以用戶在生活中的煩惱為核心，抓住用戶痛點(diǎn)，將商品與解決方式巧妙地運(yùn)用到標(biāo)題中，引起用戶的注意力。“痛點(diǎn)型”的標(biāo)題需要賣家深入挖掘用戶的需求點(diǎn)，了解用戶想解決的問題，將其與產(chǎn)品的功效聯(lián)系在一起，能輕松吸引用戶的注意力。直播標(biāo)題撰寫③充滿懸念引起用戶強(qiáng)烈好奇心。好奇是人的天性，懸念式標(biāo)題就是利用人的好奇心，首先抓住用戶眼球，提升興趣，促成點(diǎn)擊。直播標(biāo)題撰寫④提問互動(dòng)從符號(hào)學(xué)的角度來看，問號(hào)的作用在于強(qiáng)調(diào)問題的存在性。也就是說，在文字中使用了這個(gè)符號(hào)，就是在告訴用戶這是一個(gè)問題。而通常情況下，當(dāng)用戶遇到問題時(shí)，會(huì)對(duì)問題進(jìn)行思考。這樣，標(biāo)題中的問號(hào)，就達(dá)到了引起用戶注意的效果。直播標(biāo)題撰寫⑤強(qiáng)調(diào)價(jià)值價(jià)值型標(biāo)題靠?jī)r(jià)值輸出取勝，從人類需求的角度來說，價(jià)值需求是人類最大的需求。我們只有不斷提供真正有價(jià)值的干貨，才能得到用戶的持續(xù)關(guān)注。在用戶關(guān)注干貨之前，也要讓用戶從標(biāo)題中看出“內(nèi)有干貨”。（3）直播標(biāo)題示范①標(biāo)題錯(cuò)誤示范直播標(biāo)題撰寫錯(cuò)誤示范案例/原因結(jié)論標(biāo)題濫用轉(zhuǎn)折、營(yíng)造懸念、故弄玄虛慎用關(guān)鍵詞：竟然是、結(jié)果、沒想到等。例：這個(gè)人竟然撞臉老畢！最后一張照片連老畢本人都驚嘆！×標(biāo)題將結(jié)果、感受、范圍等夸大描述慎用關(guān)鍵詞：震驚、驚呆、當(dāng)時(shí)就崩潰了、沉默了、最爛、第一、絕對(duì)想不到等。例：震驚！第一美女善良開嗓×缺少關(guān)鍵人物，代詞、語氣詞居多推薦系統(tǒng)無法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，同時(shí)用戶難以通過標(biāo)題識(shí)別視頻內(nèi)容，用戶偏愛的人設(shè)關(guān)鍵詞：美女、小姐姐、帥哥×標(biāo)題有錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤影響系統(tǒng)推薦，使賬號(hào)在用戶心中留下不良印象×標(biāo)題不能有謾罵詞、低俗詞語無法獲得系統(tǒng)推薦×直播標(biāo)題撰寫②標(biāo)題正確示范零食類直播間標(biāo)題示范：?標(biāo)題：秒殺|追劇必備小零食就選牛肉干分析：秒殺（吸引點(diǎn)）追劇必備小零食（場(chǎng)景氛圍）牛肉干（產(chǎn)品）。方法：明確直播的內(nèi)容主旨，通過秒殺作為吸引點(diǎn)，再結(jié)合場(chǎng)景引出產(chǎn)品。?標(biāo)題：好喝不胖|秋冬沖泡奶茶專場(chǎng)分析：好喝不胖（針對(duì)目標(biāo)人群）秋冬（結(jié)合時(shí)令）沖泡奶茶（產(chǎn)品）。方法：文字簡(jiǎn)潔明了，戳中部分用戶痛點(diǎn)，讓愛喝奶茶又怕胖的用戶產(chǎn)生共鳴，有代入感PART

TWO直播封面制作02直播封面制作以淘寶平臺(tái)為例，以下是《淘寶直播封面及內(nèi)容行業(yè)發(fā)布規(guī)范》，針對(duì)封面圖問題做了統(tǒng)一的梳理，將全部審核所需要參考的規(guī)則進(jìn)行了明示，希望能夠幫助大家更順利更高效地開啟直播，避免處罰及警告。（1）淘寶直播封面發(fā)布要求與行為規(guī)范①封面圖不要帶有文字封面圖避免出現(xiàn)文字，日常直播間封面圖允許使用平臺(tái)官方提供的貼圖、角標(biāo)等帶有大促、促銷等其他元素的內(nèi)容，貼圖不允許自定義。違規(guī)圖例：直播封面制作直播封面制作②圖片中商品不要雜亂堆砌封面圖呈現(xiàn)的種類和數(shù)量都很多，布滿了整個(gè)封面，但是主題并不突出，用戶并不能一眼看出所售商品和亮點(diǎn)。違規(guī)圖例：直播封面制作③封面圖不要貼其他的元素要保持圖片的整體性及美觀度，要使用表情包類型的圖片，會(huì)被審核不通過。違規(guī)圖例：直播封面制作④封面不要帶有播放器樣式、按鈕封面圖不允許帶有播放器樣式、按鈕，視頻封面圖截圖等。違規(guī)圖例：直播封面制作⑤封面圖不能存在明顯黑邊封面圖不要是帶明顯黑邊的。違規(guī)圖例：直播封面制作⑥封面圖不能是兒童佩戴大量珠寶類做模特封面圖為兒童佩戴大量珠寶類做模特圖無法通過審核，親子頻道或者標(biāo)題注明為童鞋、童裝、兒童相關(guān)商品的兒童類封面圖可正常通過審核。違規(guī)圖例：直播封面制作⑦注意人物版權(quán)封面確定是一、二線可認(rèn)知類明星明顯主頭像或者明星姓名標(biāo)題需要提前報(bào)備確認(rèn)具備相關(guān)合作協(xié)議等，避免會(huì)有一些版權(quán)侵權(quán)的問題出現(xiàn)。需要注意的是，封面及直播間內(nèi)均不能出現(xiàn)劣跡藝人或者主播，不可為劣跡藝人或者主播提供相關(guān)陣地，重視自身賬號(hào)作為公共媒體的社會(huì)責(zé)任。⑧封面圖與直播內(nèi)容無關(guān)封面圖與直播內(nèi)容毫無關(guān)系，純屬博眼球設(shè)置的圖片將無法通過審核。（2）淘寶直播封面一般違規(guī)發(fā)布不當(dāng)信息場(chǎng)景①過度ps的照片包含人臉、身體部位、實(shí)體背景等ps過度導(dǎo)致的變形、扭曲拉伸等。②整容過度類圖片無法通過審核整容過度導(dǎo)致的扭曲、變形、血腥類引起用戶不適的圖片。③引起不適的圖片引起用戶不適的圖片。④封面圖為洗澡泡澡的圖片主播真人洗澡場(chǎng)景不可以使用且不允許有敏感部位特寫，商品圖可以出現(xiàn)。直播封面制作直播封面制作⑤封面圖聚焦、展示身體敏感部位例如胸部臀部等，沒有露出也不可以使用。⑥封面圖模特姿勢(shì)不雅觀包含坐姿、站姿、拍攝角度等。（腿部分開、坐姿不雅等）。⑦軟色情類型圖片真人試穿內(nèi)衣且露出胸部過多，露出乳溝較深的，或表情，或姿勢(shì)不恰當(dāng)?shù)哪Ｌ貓D不宜作為封面圖。⑧有違法和不良信息直播間標(biāo)題、封面圖不得含有違法和不良信息。（3）淘寶直播封面優(yōu)質(zhì)案例①美食類優(yōu)質(zhì)案例直播封面制作直播封面制作①美食類優(yōu)質(zhì)案例主播+主推商品/店鋪主營(yíng)商品相結(jié)合、店鋪商品展示圖。直播封面制作②服裝類優(yōu)質(zhì)案例直播封面制作③美妝類優(yōu)質(zhì)案例PART

TWO直播預(yù)熱03（1）預(yù)熱方式①站內(nèi)預(yù)熱站內(nèi)預(yù)熱是指在即將要直播的平臺(tái)進(jìn)行站內(nèi)預(yù)熱，開播前發(fā)布短視頻預(yù)熱，或者是

在個(gè)人簡(jiǎn)介上預(yù)告時(shí)間。例如，直播賬號(hào)在抖音短視頻平臺(tái)，站內(nèi)預(yù)熱范圍就在抖音內(nèi)。若直播賬號(hào)在淘寶平臺(tái)，站內(nèi)預(yù)熱范圍在淘寶平臺(tái)內(nèi)。直播預(yù)熱直播預(yù)熱1）短視頻預(yù)熱直播團(tuán)隊(duì)直接發(fā)布短視頻進(jìn)行直播預(yù)熱，這里的短視頻預(yù)熱方式包括以下兩種。第一種：常規(guī)的短視頻內(nèi)容+直播預(yù)告信息由“常規(guī)的短視頻內(nèi)容+直播預(yù)告信息”制成的短視頻，即直播團(tuán)隊(duì)發(fā)布含有直播信息的短視頻。例如，發(fā)布一則常規(guī)短視頻，短視頻的內(nèi)容可能跟直播無關(guān)，但會(huì)在短視頻中向用戶預(yù)告直播信息。采用這種直播預(yù)告的方式，基本上不影響短視頻平臺(tái)用戶的觀看樂趣，可為主播和賬號(hào)吸引更多的新粉絲。直播預(yù)熱第二種：純直播預(yù)告式以直播預(yù)告為主要內(nèi)容的短視頻，即“純直播預(yù)告式”的短視頻。例如，某主播團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)發(fā)布的直播預(yù)告，幾乎都是“純直播預(yù)告式”的短視頻。采用這種預(yù)告方式，可以進(jìn)一步加深主播的“專業(yè)帶貨”人設(shè)，也能充分展示直播“帶貨”的核心內(nèi)容，能夠吸引對(duì)直播內(nèi)容感興趣的用戶去觀看直播。從這個(gè)角度來看，這種方式是一種極有引流價(jià)值的直播預(yù)告。直播預(yù)熱2）文案預(yù)熱直播團(tuán)隊(duì)直播把直播信息放在個(gè)人簡(jiǎn)介、昵稱上，預(yù)告內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，講清楚直播時(shí)間，什么主題內(nèi)容。此外，穩(wěn)定開播天數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，找到適合自己的開播時(shí)間段，看直播的粉絲才會(huì)越來越多。直播預(yù)熱②站外預(yù)熱站外預(yù)熱是指除了所在直播平臺(tái)以外的其他第三方平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容，如電商平臺(tái)店鋪、微信公眾號(hào)、微信朋友圈、社群、微博等其它站外平臺(tái)進(jìn)行