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文檔簡介

魅雅MeiYa新品開發(fā)及上市企劃策劃經(jīng)理：XX2011.08.051、發(fā)現(xiàn)市場機會2、新品概念提取3、新品可行性評估4、新品開發(fā)準備5、新品上市計劃安排6、上市執(zhí)行及監(jiān)控目錄1、分析市場大勢2、分析消費者偏好，市場細分研究3、市場品牌領(lǐng)導者及主要競爭對手品牌分析發(fā)現(xiàn)市場機會一、發(fā)現(xiàn)市場機會根據(jù)對市場、消費者及競爭對手的分析，找出產(chǎn)品概念的差異化，提取概念的核心情感訴求，提煉品牌廣告語，設(shè)計品牌VI——包裝等等新產(chǎn)品概念提取二、新品概念提取-『魅雅MeiYa』1、企業(yè)內(nèi)部組織2、生產(chǎn)研發(fā)支持3、財務系統(tǒng)4、市場推動（渠道通路、銷售政策等）新品可行性評估三、新品可信性評估新品開發(fā)準備期工作掌控表新品開發(fā)準備四、新品開發(fā)準備編號工作項目負責部門負責人完成日期工作進度1包裝設(shè)計2廣宣品設(shè)計3廣告創(chuàng)意4條碼申請5樣品研發(fā)6新品測試7毛利計算8包裝打樣9策劃執(zhí)行流程1）、新品上市流程追蹤，各區(qū)域上市時間安排2）、鋪貨進度及宣傳品到店追蹤3）、渠道鋪貨明細，一定時期內(nèi)店鋪數(shù)量，鋪貨率等4）、通路促銷政策落實，終端促銷時間、地點、方式確認等

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