《市場調(diào)查與預(yù)測》課程教案-導(dǎo)論教案

PAGEPAGE1課題名稱導(dǎo)論授課時數(shù)2教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握市場營銷的概念、市場調(diào)查課程有所了解。能力目標(biāo)：能夠利用所學(xué)知識判斷一種行為是否是營銷行為，為以后的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。情感目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度、良好的職業(yè)道德素養(yǎng)和學(xué)習(xí)市場調(diào)查知識的濃厚興趣。教學(xué)重點講授學(xué)習(xí)和從事市場營銷的前景，理解營銷活動的過程和本質(zhì)，介紹市場調(diào)查的課程的性質(zhì)、內(nèi)容、特點、要求和教學(xué)安排，以及學(xué)習(xí)的方法和成績評定的方法。教學(xué)難點理解什么是營銷、市場調(diào)查內(nèi)容、方法和工作過程。教學(xué)方法講授、案例法、討論法課型理論新授教具(含電教設(shè)備)PPT和黑板授課后記【教學(xué)設(shè)計】首先師生相互認(rèn)識，個人的優(yōu)點、興趣愛好等，以便拉近師生的關(guān)系，有利于以后的學(xué)習(xí)和相互合作。然后介紹本課程的學(xué)習(xí)內(nèi)容和重點難點及學(xué)習(xí)方法，然后引出作為學(xué)習(xí)營銷專業(yè)的學(xué)生的前景和設(shè)立自己的人生目標(biāo)，和學(xué)習(xí)的方向?！窘虒W(xué)過程】授課內(nèi)容及教學(xué)活動設(shè)計附注（教學(xué)方法、活動形式、輔助手段等）一、教師自我的介紹（5分鐘）1、姓名高級營銷師高級講師2、主講：《市場營銷》、《營銷策劃》、《市場調(diào)查與預(yù)測》和《財務(wù)管理》等3、聯(lián)系方式：郵箱號、QQ號和電話二、學(xué)習(xí)營銷的前景（12分鐘）1、超一流的人才做營銷！市場營銷是你無悔的選擇。案例：小故事：要求2、營銷人的六大優(yōu)越性：收入沒上限、每天面臨新挑戰(zhàn)、發(fā)揮自主性、失敗長才干、求大于供及投入產(chǎn)出比高(二老板)。3、營銷人的九個類型“三手”:推銷高手公關(guān)強手渠道能手“三才”:調(diào)研專才傳播人才策劃怪才“三師”:戰(zhàn)略軍師培訓(xùn)導(dǎo)師理論大師4、營銷人員需要散發(fā)性思維能力和自我管理能力的人，即自制力。自我評估——自制能力自測（小游戲，進行9個選擇題）三、如何理解營銷（20分鐘）案例引入：如何把木梳賣給和尚？1、營銷是什么？有利益地來滿足需求思考：趙本山賣拐是不是營銷？（視頻5分鐘）2、營銷干什么？不同的企業(yè)有不同的營銷電影：英雄書：《誰動了我的奶酪》蒙牛牽手“超級女生”農(nóng)夫山泉與樂百氏營銷的范圍包羅萬象，營銷在我們的生活中無處不在。小故事：機會

善待自己的四類顧客3、營銷怎么做？第一步就是要了解市場，才能知已知彼，方能百戰(zhàn)百勝，也才能把握市場，適銷對路。四、課程簡介（40分鐘）1.課程的性質(zhì)市場調(diào)查與預(yù)測是市場營銷專業(yè)的核心課程之一，本課程研究與闡述市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理和方法的學(xué)科。2.基本要求市場調(diào)查與預(yù)測既是一門理論課，也是一門方法論課程。它主要探討市場信息的收集、整理和分析的方法。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念和理論，并掌握市場調(diào)查方法與預(yù)測方法，重點培養(yǎng)學(xué)生參與市場調(diào)查項目的實踐能力和實際操作能力。3.主要內(nèi)容市場調(diào)查：調(diào)查概述、問卷調(diào)查、訪問法、抽樣調(diào)查、其他方法、現(xiàn)代技術(shù)方法、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫市場預(yù)測：定性預(yù)測、時間序列預(yù)測、回歸分析預(yù)測。4.本課程的學(xué)科特點實踐性——涉及多種操作方法和技術(shù)綜合性——涉及多門學(xué)科的知識在營銷員職業(yè)資格考證中基礎(chǔ)知識占10%左右，營銷實務(wù)占20%。5.學(xué)習(xí)方法與要求理論聯(lián)系實際、多動手、勤思考、熟練應(yīng)用計算機、完成作業(yè)以及參與分組實踐。6.講授課時：72考核方式：上課作業(yè)測驗：20%實訓(xùn)：30%期末考試：50%。授課方式：講授，案例討論。課程實踐內(nèi)容：為某產(chǎn)品或服務(wù)項目進行市場調(diào)查并完成調(diào)查報告。時間：兩周方式：設(shè)計調(diào)查問卷，分組調(diào)查研究搜集占有有關(guān)資料的前提下，參考相關(guān)實例，撰寫市場調(diào)查報告。【小結(jié)】（3分鐘）通過本次課的教學(xué)，使學(xué)生對學(xué)習(xí)營銷專業(yè)充滿信心和明確自我目標(biāo)，要求學(xué)生了解市場調(diào)查與分析課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容、重難點、學(xué)習(xí)本課程的方法以及所須的知識和物質(zhì)準(zhǔn)備。歡迎同學(xué)們平時多交流舉例說明營銷人員的特點。指出自制能