2013羅萊家紡秋冬新品上市線上整合營(yíng)銷方案

2013羅萊家紡秋冬新品上市

線上整合營(yíng)銷方案目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報(bào)價(jià)項(xiàng)目需求概述項(xiàng)目名稱：

2013羅萊家紡秋冬新品上市線上推廣項(xiàng)目時(shí)間：2013年8月——2013年11月項(xiàng)目目的：1）提高羅萊品牌&優(yōu)雅品類在目標(biāo)客群中的知名度、美譽(yù)度及口碑傳播2）將線上參與人群轉(zhuǎn)化為線下進(jìn)店消費(fèi)人群，并有明確的轉(zhuǎn)化率項(xiàng)目預(yù)算：500萬元25-35歲具有一定消費(fèi)基礎(chǔ)的都市女性消費(fèi)有感性需求容易接受新鮮事物喜歡時(shí)尚潮流資訊關(guān)注活動(dòng)追求高品質(zhì)生活樂觀自信、積極向上的生活態(tài)度懂得分享快樂、享受人生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)時(shí)尚訊息影視娛樂目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾的互聯(lián)網(wǎng)行為和活動(dòng)她們是怎樣的一群人？推廣策略門戶垂直視頻SNS精準(zhǔn)房產(chǎn)互動(dòng)平臺(tái)針對(duì)目標(biāo)受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的行為習(xí)慣，整合多方面優(yōu)質(zhì)資源，全面覆蓋，精準(zhǔn)互動(dòng)。創(chuàng)意策略接受多大的贊美，就要承受多大的詆毀。25歲到35歲的都市女性，看似獲得了無數(shù)的嬌寵，但也背負(fù)了無形的壓力。沒有伴侶的就被冠以“剩女”的名號(hào)，戀愛中的會(huì)顧慮愛情的不可靠，無措于恐婚情節(jié)，已婚的要面對(duì)各種狗血的劈腿花邊打擾。缺愛的時(shí)代，充斥著物質(zhì)、喧鬧和浮躁，每個(gè)人都急迫地想要緊緊抓住和維系一段關(guān)系，忽視了愛情的真諦。羅萊家紡用真情實(shí)意，喚醒她們心中對(duì)于愛情的憧憬，對(duì)于美好的追求，讓生活重歸優(yōu)雅，讓自己成為人生的主導(dǎo)。目標(biāo)人群的另一面創(chuàng)意思路打動(dòng)人的愛情必是一段奇妙的過程。經(jīng)歷了起承轉(zhuǎn)合，才能收獲到銘記一生的美好。羅萊家紡以微電影三部曲為主線，開啟愛情這趟優(yōu)雅的旅途，濃縮在打開心扉、沉淀心情、安撫心靈的秋天。創(chuàng)意大綱預(yù)熱第一階段：?jiǎn)⒊虗墼诶杳髌茣詴r(shí)“99種邂逅你的方式”第二階段：分享愛在日落黃昏時(shí)“旅行中的限量版回憶”第三階段：回歸愛在午夜降臨時(shí)“定格最美麗的時(shí)刻”目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報(bào)價(jià)形式：新聞發(fā)布目的：發(fā)布新聞報(bào)道，將熱點(diǎn)關(guān)鍵字與羅萊家紡微電影緊密聯(lián)系起來，引發(fā)熱議，起到預(yù)熱效果關(guān)鍵字：“微電影”、（可后期溝通挑選）報(bào)道標(biāo)題（擬）：羅萊家紡《***》微電影觸動(dòng)都市女性心弦羅萊家紡打造微電影《***》受熱捧羅萊家紡微電影三部曲，網(wǎng)友驚呼“我又相信愛情了”比油畫還美的微電影上映原創(chuàng)新聞發(fā)布作用：具有二次傳播特性，不僅能在第一時(shí)間把信息傳播出去，同時(shí)還能產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力；微電影的良好宣傳平臺(tái)

新聞發(fā)布輔助微電影關(guān)鍵字?jǐn)U散預(yù)熱階段推廣目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報(bào)價(jià)第一階段——造勢(shì)好的開始是成功的一半，人生若只如初見。即便兩人最初的相識(shí)只不過源于最傳統(tǒng)的相親，也能挖掘出眼前一亮的難忘之處。可以是經(jīng)驗(yàn)之談，可以是美好期待，匯聚成一道覓愛的盛宴——“99種邂逅你的方式”造勢(shì)推廣陣營(yíng)——1、搜狐社區(qū)論壇2、搜狐視頻3、門戶+垂直硬廣不可復(fù)制的活躍人群搜狐社區(qū)簡(jiǎn)介瀏覽量：1.3億/日獨(dú)立訪問用戶數(shù)：超1000萬/日注冊(cè)用戶：4400萬搜狐論壇現(xiàn)有40多個(gè)主題分類，1500多個(gè)主題分類論壇；擁有5000多位斑竹，120多位義務(wù)論壇管理員……綜合性的互動(dòng)社區(qū)搜狐社區(qū)論壇上發(fā)布帖子，標(biāo)題突出主題、獎(jiǎng)品等信息類似形式活動(dòng)參考鏈接：

/r-hot-1281537-0-364182-900.html“99種邂逅你的方式”主題活動(dòng)每天都乘同一班地鐵在同一節(jié)車廂圖書館的書簽，類似《情書》里的喬段聞香識(shí)美人在麗江的酒吧點(diǎn)了同一款酒一起坐在了公園的長(zhǎng)椅上幫迷路的小貓找到了主人也找到了你只有兩個(gè)人的咖啡館下雨天一塊避雨一起看到了彩虹收錯(cuò)了快遞，結(jié)果卻找對(duì)了人飛機(jī)延誤，在機(jī)場(chǎng)逗留的時(shí)候在動(dòng)物園相親去某公司面試，工作愛情雙豐收搜狐社區(qū)是一個(gè)生活化的綜合社區(qū)，擁有大量的基礎(chǔ)用戶且相對(duì)活躍，投放針對(duì)情感、生活類話題的必定能引發(fā)追捧；憑借社區(qū)得天獨(dú)厚的口碑傳播優(yōu)勢(shì)引爆全社區(qū)用戶的關(guān)注；在某些特定版面討論積極熱烈的必然是社區(qū)活躍用戶，他們?cè)谏鐓^(qū)也有著獨(dú)特的話語權(quán)，他們的言論也勢(shì)必的長(zhǎng)期受到其他網(wǎng)友的關(guān)注，并深入影響網(wǎng)友、傳播隱形理念；好活動(dòng)引發(fā)羅萊家紡好的口碑效應(yīng)，對(duì)于用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的選擇、嘗試具有一定的引導(dǎo)作用。潛在人群話題炒作關(guān)注人群互動(dòng)曝光話題炒作炒作原理分析預(yù)熱期炒作期蓬勃期持續(xù)討論引起網(wǎng)友關(guān)注，并產(chǎn)生線上激烈討論，最后通過話題引導(dǎo)，將關(guān)注網(wǎng)友導(dǎo)向羅萊家紡活動(dòng)。圍繞事件及熱帖進(jìn)行話題炒作、軟性植入。預(yù)計(jì)話題炒作歷時(shí)1個(gè)月，3~4篇話題炒作。炒作貼累計(jì)瀏覽量達(dá)超20萬，回復(fù)數(shù)突破400，被轉(zhuǎn)載8家網(wǎng)站以上，百度等專業(yè)搜索相關(guān)炒作帖結(jié)果過萬。持續(xù)炒作，提升之前話題影響力，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注羅萊家紡品牌。以網(wǎng)友身份發(fā)起主題討論參與“99種邂逅你的方式”活動(dòng)的話題。擬定“99種邂逅你的方式”話題炒作貼話題炒作活動(dòng)推廣社區(qū)資源>搜狐社區(qū)搜狐社區(qū)首頁、城市站帖子召集，點(diǎn)擊進(jìn)入專題搜狐視頻TV.SOHU.COM微電影曝光羅萊家紡優(yōu)雅劇場(chǎng)《懸崖》《北京愛情故事》《時(shí)尚女編輯》《心術(shù)》《夫妻那些事》《我的經(jīng)濟(jì)適用男》《浮沉》《AA制生活》《我可能不會(huì)愛你》《天涯明月刀》投放時(shí)間（四個(gè)月）2013年8月1日—2013年11月30日實(shí)現(xiàn)方式：客戶定制劇場(chǎng)。

表現(xiàn)形式：國(guó)內(nèi)熱播劇定制專輯頁面保底：1080萬VV《紅娘子》《家的N次方》定制劇場(chǎng)推廣資源TV頻道首頁定制主題劇場(chǎng)專區(qū)體現(xiàn)客戶Logo（靜態(tài)）定制劇場(chǎng)首頁可根據(jù)客戶意向進(jìn)行個(gè)性化定制定制劇場(chǎng)點(diǎn)播頁15秒前貼片（1/3輪換）定制主題劇場(chǎng)專區(qū)體現(xiàn)品牌Logo（靜態(tài)）TV頻道首頁羅萊家紡優(yōu)雅劇場(chǎng)定制劇場(chǎng)點(diǎn)播頁15秒前貼片（1/3輪換）定制劇場(chǎng)首頁可根據(jù)客戶意向進(jìn)行個(gè)性化定制定制頁面體現(xiàn)客戶元素客戶形象專區(qū)，羅萊家紡微視頻播放口劇集列表為羅萊家紡挑選25-35歲都市女性受眾關(guān)注的美劇劇集《緋聞女孩》《傲骨賢妻》《凱利日記》《破產(chǎn)女孩》搜狐視頻前貼片《最美的時(shí)光》青春無悔付出，寫給每個(gè)人愛的時(shí)光書2013年Q3實(shí)際播出日期以廣電系統(tǒng)最終排播信息為準(zhǔn)湖南衛(wèi)視獨(dú)播大劇超強(qiáng)登錄獨(dú)家版權(quán)大劇國(guó)內(nèi)現(xiàn)代生活劇搜狐視頻前貼片移動(dòng)端配合傳播推廣近7成用戶25-35歲月收入近7千元超六成居住在一、二線城市追求生活品質(zhì)的高端格調(diào)年輕化的主流消費(fèi)群體移動(dòng)視頻用戶中最具價(jià)值的白金群體抓住短暫閑暇

----高節(jié)奏的都市工作生活中存在短暫的閑暇時(shí)段，用戶需要一種簡(jiǎn)單高效、可隨需而取的放松方法，這段片刻的時(shí)間對(duì)應(yīng)著大量離散的注意力，經(jīng)過整合提煉后存在巨大的機(jī)會(huì)早上起床乘車坐地鐵的時(shí)候排隊(duì)等車、等人的時(shí)候睡覺前晚上空閑時(shí)間下班/放學(xué)路上下午空閑時(shí)間上午上班間歇午休時(shí)間典型都市女性移動(dòng)端使用的每天生活

更方便快捷與生活密切相關(guān)的信息，實(shí)用性強(qiáng)快速了解信息，緊跟潮流不落伍移動(dòng)端媒體上的價(jià)值A(chǔ)TTENTION開機(jī)啟動(dòng)圖開機(jī)啟動(dòng)大圖

——使用平臺(tái)：全平臺(tái)開機(jī)啟動(dòng)，全尺幅畫面表現(xiàn)。創(chuàng)意空間廣闊，抓住用戶的第一注意力移動(dòng)端廣告位焦點(diǎn)圖廣告ATTENTION焦點(diǎn)圖讓羅萊家紡的推廣信息得到高曝光關(guān)注移動(dòng)端廣告位understand前貼片廣告前貼廣告完整的內(nèi)容傳達(dá)，讓用戶深度理解信息傳達(dá)移動(dòng)端廣告位搜狐——15年沉淀，當(dāng)之無愧互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先綜合門戶搜狐矩陣日均PV超13億

2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中國(guó)搜索引擎的鼻祖中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)動(dòng)先驅(qū)、中國(guó)綜合門戶網(wǎng)站創(chuàng)始者搜狐門戶矩陣：中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)

超過3.6億的注冊(cè)用戶擁有最先進(jìn)技術(shù)的搜索引擎-搜狗日均UV超7300萬搜狐平臺(tái)優(yōu)勢(shì)女性是家庭生活和飲食的主導(dǎo)人和決策人，而搜狐擁有最優(yōu)質(zhì)的女性人群及最具品質(zhì)的女性內(nèi)容，在受眾覆蓋方面與其他網(wǎng)站有明顯差異。關(guān)注搜狐女人頻道、健康頻道的護(hù)膚、健康等內(nèi)容的女性用戶占占90.7%，月收入2000以上用戶占56.9%。搜狐女性用戶中擁有大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶占58.3%。搜狐女性用戶中最具消費(fèi)能力25-40歲用戶占71.5%，成熟且有購(gòu)買力。77.8%的搜狐女性用戶是企事業(yè)/公司高級(jí)白領(lǐng)、專業(yè)人士。用戶覆蓋搜狐優(yōu)勢(shì)之用戶人群覆蓋廣告曝光狐首固定廣告窗口硬廣投放最佳位置廣告曝光搜狐首頁硬廣位廣告曝光廣告曝光狐首動(dòng)態(tài)廣告窗口畫幅巨大，效果震撼搜狐首頁硬廣位廣告曝光廣告曝光狐首動(dòng)態(tài)廣告窗口畫幅巨大，效果震撼搜狐女人頻道硬廣位廣告曝光搜狐焦點(diǎn)頻道頁硬廣位廣告曝光廣告曝光投放搜狐家居、搜狐房產(chǎn)，精準(zhǔn)定位家紡購(gòu)買需求大的人群目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報(bào)價(jià)第二階段——互動(dòng)每個(gè)人的愛情都有與眾不同的一面，也都希望是彼此的限量版，是獨(dú)一無二的。同樣旅途中也會(huì)有只屬于你們的美好記憶，值得保存到永遠(yuǎn)。分享旅途中的甜蜜，用照片打造成一本愛的集體相冊(cè)——“旅行中的限量版回憶”互動(dòng)推廣陣營(yíng)——1、搜狐+新浪微博2、搜狐視頻3、門戶+垂直硬廣4、精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力微博營(yíng)銷法則創(chuàng)造核心的營(yíng)銷活力創(chuàng)造使用戶（受眾）更滿意你讓微博物盡其用營(yíng)銷手段更加先進(jìn)基于搜狐微博內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和運(yùn)維團(tuán)隊(duì)的開發(fā)

每日優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容

策劃活動(dòng)、事件

熱門、關(guān)鍵的第一時(shí)間抓取、更新

搜狐微博營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)

不斷創(chuàng)新的微博用戶渠道

打通搜狐矩陣的資源聚合

更有效地利用名人、熱點(diǎn)，但不局限運(yùn)營(yíng)平臺(tái)更加穩(wěn)定基于搜狐微博后臺(tái)運(yùn)維系統(tǒng)搜狐API開放平臺(tái)7*24hours報(bào)警系統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新+幫助開啟這個(gè)特定的“營(yíng)銷生命”1創(chuàng)造理想的”社會(huì)關(guān)系”真實(shí)地表達(dá)2

融入人群中3++真實(shí)的用戶真實(shí)數(shù)據(jù)和效果更有價(jià)值的來自搜狐微博，沒有僵尸粉沒有遭到一個(gè)客戶的質(zhì)疑搜狐微博運(yùn)用自己的創(chuàng)造力和真實(shí)的力量為營(yíng)銷生命更添動(dòng)力！通過“真實(shí)創(chuàng)造”羅萊家紡在微博有了“真實(shí)的生命”開通羅萊家紡官方搜狐微博

活動(dòng)植入@搜狐微博炫彩模板套裝——搜狐獨(dú)家微博模板套裝不僅是傳統(tǒng)意義上的炫彩背景，它以增強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)和展現(xiàn)微博潮流趨勢(shì)為核心開發(fā)原則，使模版中充滿時(shí)尚元素的同時(shí)融入了互動(dòng)功能——回到頂部、翻屏動(dòng)畫、限量表情等成為搜狐微博原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。產(chǎn)品特點(diǎn)及價(jià)值：搜狐微博最受歡迎的產(chǎn)品之一搜狐微博獨(dú)家推出的套裝組合形式及互動(dòng)功能萬圣節(jié)模板套裝使用量已達(dá)151w熱門話題和最近訪客默認(rèn)圖標(biāo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息推送。植入形式：根據(jù)“旅途中的限量版回憶”活動(dòng)VI定制模板背景（炫彩的形象包裝，讓用戶眼前一亮）熱門話題內(nèi)植入活動(dòng)關(guān)鍵詞（制造輿論熱度）最近訪客右下角替換官方微博logo（提升用戶好感，用戶第一時(shí)間感受你的關(guān)注，進(jìn)行回訪）定制限量表情+回到頂部（更多有趣的細(xì)節(jié)，令模板更有愛）可靠的技術(shù)驅(qū)動(dòng)+日臻完善的用戶體驗(yàn)+日漸成熟的商業(yè)化應(yīng)用羅萊家紡搜狐微博活動(dòng)專題示意DEMO活動(dòng)專題頭圖羅萊家紡品牌展示及介紹活動(dòng)匯總圖片區(qū)微博活動(dòng)入口活動(dòng)焦點(diǎn)圖活動(dòng)規(guī)則介紹活動(dòng)獎(jiǎng)品展示羅萊家紡關(guān)注微博話題熱議區(qū)最熱轉(zhuǎn)帖榜旅行中的限量版回憶羅萊家紡參與方式之一：以#旅行中的限量版回憶#為標(biāo)題，發(fā)布包含照片和文字說明的微博參與方式之二：手機(jī)拍攝任何羅萊家紡線下平面廣告（燈箱片、折頁、畫冊(cè)）發(fā)布@官方微博也可有機(jī)會(huì)獲得旅行明信片精準(zhǔn)曝光@關(guān)鍵詞+熱門推送+搜狗搜索+官方微博+炫彩模板套裝+LBS生活信息平臺(tái)+微博大屏幕+微直播+微訪談+代金券發(fā)放+視頻病毒分享@捕捉目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)有效推送@官方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)引導(dǎo)@實(shí)時(shí)溝通確立分享機(jī)制羅萊家紡搜狐微博推廣模式網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)打通搜狐矩陣2.0平臺(tái)，線上線下聯(lián)動(dòng)多觸點(diǎn)廣告+精準(zhǔn)推送整合搜狐矩陣1.0資源口碑營(yíng)銷病毒營(yíng)銷+口碑維護(hù)營(yíng)銷手段一覽：美克美家案例：這里有愛，活動(dòng)專題地址：/microblog/s2011/s65811.shtmlOmni100新品上市推廣經(jīng)典案例關(guān)注期【相約時(shí)刻】09.20—10.10活動(dòng)官網(wǎng)第一期上線連線測(cè)試約會(huì)性格引爆期【甜蜜邀約】09.10—09.20Omini100官方微博上線引爆約會(huì)話題互動(dòng)期【約會(huì)暢想】10.10-10.30活動(dòng)官網(wǎng)第二期上線網(wǎng)友看視頻選圖片編故事贏取編寫場(chǎng)景最佳大獎(jiǎng)非簡(jiǎn)勿擾一體機(jī)傳播案營(yíng)銷手段：官方微博+關(guān)鍵詞+征文+微博大屏幕+推廣位+專題+代金券發(fā)放+IT頻道等營(yíng)銷亮點(diǎn)：用微博問答打開網(wǎng)友心扉，系列活動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)友在微博商業(yè)活動(dòng)中的黏著性。新浪微博活動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容

打造階段

羅萊家紡官方新浪微博配合活動(dòng)主題打造全新形象，設(shè)置活動(dòng)背景圖片，微電影發(fā)布，活動(dòng)發(fā)布1STEP

發(fā)展階段相應(yīng)類別（旅行、時(shí)尚、女性等）微博紅人資源助推活動(dòng)，微博平臺(tái)推薦，形成廣泛傳播的效應(yīng)2STEP月覆蓋獨(dú)立用戶超過4200萬，月流量超過12億共55家網(wǎng)站共16家網(wǎng)站共17家網(wǎng)站共57家網(wǎng)站共39家網(wǎng)站月覆蓋獨(dú)立用戶超過3500萬，月流量超過9億月覆蓋獨(dú)立用戶超過5300萬

月流量超過15億月覆蓋獨(dú)立用戶超過1000萬

月流量超過1.5億月覆蓋獨(dú)立用戶超過1300萬

月流量超過1.5億精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋女性受眾利用廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打通各大女性類網(wǎng)站高沖擊力廣告形式浮層廣告形式震撼富媒體固定廣告形式最有效提升品牌線上指標(biāo)適用于產(chǎn)生高點(diǎn)擊率

(能夠播放TVC)最大化視覺沖擊力獨(dú)占富媒體飛揚(yáng)視頻互動(dòng)性創(chuàng)意展示–獨(dú)占富媒體點(diǎn)擊播放幻燈片觀看flash演示效果互動(dòng)性創(chuàng)意展示–飛揚(yáng)視頻點(diǎn)擊播放幻燈片觀看flash演示效果互動(dòng)性創(chuàng)意展示–震撼富媒體點(diǎn)擊播放幻燈片觀看flash演示效果目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報(bào)價(jià)第三階段——積累品嘗過相遇時(shí)的甜蜜，經(jīng)歷過旅行中的快樂，最后就會(huì)出現(xiàn)優(yōu)美的成熟時(shí)期，這時(shí)。愛情的果實(shí)像熟稻子似的在美麗的平靜的氣氛中等待收獲。如果能把這些都珍藏起來，打造成一座愛情博物館——“定格最美麗的時(shí)刻”積累推廣陣營(yíng)——1、Minisite專題2、結(jié)合房產(chǎn)線下精準(zhǔn)營(yíng)銷3、搜狐視頻+優(yōu)酷視頻4、門戶+垂直硬廣“定格最美麗的時(shí)刻”活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2013年10月-2013年11月活動(dòng)形式：分別設(shè)置四種照片上傳模板形式——“繪畫風(fēng)格”、“旅行藝術(shù)”、“絢麗自然”、“我和羅萊”，選擇前三種模板的用戶可上傳相應(yīng)風(fēng)格的自己的最美麗人物景物照；選擇“我和羅萊”則照片中需要出現(xiàn)自己與任何羅萊家紡的產(chǎn)品或任何羅萊家紡線下平面廣告（燈箱片、折頁、畫冊(cè)）的合影?；顒?dòng)分組：優(yōu)雅組+我和羅萊組活動(dòng)評(píng)選：網(wǎng)友投票+企業(yè)評(píng)委（羅萊家紡）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：分別評(píng)出最佳“繪畫風(fēng)格”獎(jiǎng)，最佳“旅行藝術(shù)”獎(jiǎng)，最佳“絢麗自然”獎(jiǎng)，最佳搭配獎(jiǎng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)，若干優(yōu)秀獎(jiǎng)和參與獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：旅行明信片、產(chǎn)品消費(fèi)券、實(shí)物禮品搜狐網(wǎng)集合豐富媒體與網(wǎng)民資源，以Minisite專題為活動(dòng)開展平臺(tái)，結(jié)合打下良好羅萊家紡受眾基礎(chǔ)、有前兩撥活動(dòng)積累的搜狐社區(qū)、微博發(fā)起大型圖片征集活動(dòng)!活動(dòng)結(jié)束后，優(yōu)秀作品將集中制作全國(guó)“愛情博物館”專題參考專題鏈接/s2013/proposal/定格最美麗的時(shí)刻焦點(diǎn)圖活動(dòng)介紹活動(dòng)規(guī)則報(bào)名入口優(yōu)雅組上傳專區(qū)××××××××××××羅萊家紡秋冬新品展示論壇互動(dòng)專區(qū)Minisite框架

由搜狐媒體設(shè)計(jì)活動(dòng)Minisite，會(huì)根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展，羅萊家紡的需求及時(shí)進(jìn)行修改、更新Minisite。

頁面內(nèi)容：1、焦點(diǎn)圖2、活動(dòng)介紹/活動(dòng)規(guī)則3、報(bào)名入口4、優(yōu)雅組/我和羅萊組上傳最美時(shí)刻照片5、羅萊家紡秋冬新品展示6、論壇互動(dòng)專區(qū)-網(wǎng)友圍觀討論我和羅萊組上傳專區(qū)×××××××××××ד定格最美麗的時(shí)刻”活動(dòng)1：引發(fā)話題：在女明星、大眾都在往錐子臉這樣的審美趣味靠近時(shí)，回歸本身的優(yōu)雅有多難？誰在追求著真正的美麗？引發(fā)話題、產(chǎn)生關(guān)注話題舉例：盤點(diǎn)女星25與35歲時(shí)的造型改變引發(fā)女性們的關(guān)注。2：延伸話題：征集不同的優(yōu)雅方式，匯總整理。延伸話題通過向網(wǎng)友征集她們眼中的美麗是怎樣的，將優(yōu)雅是美麗的一大方式作為傳播關(guān)鍵點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳效果。3：作品評(píng)選，用投票和同步社交網(wǎng)站引起N次宣傳。作品評(píng)選、為你拉票發(fā)揮人際傳播的功效，讓活動(dòng)進(jìn)入白熱化征集流程針對(duì)活動(dòng)開展，做系列話題炒作，引爆都市女性人群關(guān)注點(diǎn)?！岸ǜ褡蠲利惖臅r(shí)刻”活動(dòng)裝大集采愛家卡爬房團(tuán)第三階段——精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣模式網(wǎng)羅搜狐焦點(diǎn)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)資源1鐵三角媒體廠商網(wǎng)友裝大集采是搜狐家居首創(chuàng)的集采團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。其形式是將具有裝修需求的網(wǎng)友聚集在一起，向建向建材廠家進(jìn)行批量式購(gòu)買，從而為廠商提供大型終端銷售及展示平臺(tái)裝大集采目前已連續(xù)舉辦11年上百期，憑借網(wǎng)站門戶優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)友中具有極高人氣和公信力，依托媒體的宣傳和監(jiān)督性給網(wǎng)友帶來可靠的消費(fèi)保障A裝大集采簡(jiǎn)介A

裝大集采——依托強(qiáng)大的家裝社區(qū)平臺(tái)裝修大學(xué)——搜狐家居優(yōu)勢(shì)品牌欄目中國(guó)第一家裝修大學(xué)裝修日記的發(fā)源地舉辦過500-3000人大型公益砍價(jià)活動(dòng)超過100次自發(fā)組織的集體采購(gòu)近1000次舉辦純公益裝修講座，500余次舉辦公益互助驗(yàn)收活動(dòng)，200余次舉辦公益免費(fèi)戶型設(shè)計(jì)，200多期舉辦娛樂性活動(dòng)，500余次A

裝大集采——依托廣泛的裝修業(yè)主資源注冊(cè)組員人數(shù)已經(jīng)超過50萬，非注冊(cè)瀏覽人數(shù)過300萬，周均新帖量達(dá)3萬，帖子總數(shù)過千萬，帖子總的點(diǎn)擊率幾十億次

,裝修日記數(shù)近30萬，其中有點(diǎn)擊率過4百萬的裝修日記裝修集采的發(fā)源地中國(guó)最火爆的裝修論壇活躍度最高的家裝社區(qū)品牌積淀十一年商家信任逾千家網(wǎng)友參與數(shù)百萬落地集采二百場(chǎng)首創(chuàng)集采團(tuán)購(gòu)平臺(tái)最低簽約退單概率第一現(xiàn)場(chǎng)簽約單數(shù)A

裝大集采——全國(guó)輝煌戰(zhàn)績(jī)網(wǎng)友遇到裝修問題，習(xí)慣性上搜狐家居求教，以解決問題，而網(wǎng)友通過交流，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)家裝材料已成為時(shí)尚禮品贊助合作形式：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、秒殺、拍賣合作費(fèi)用：5000元/場(chǎng)合作形式：提供獎(jiǎng)品合作回報(bào)：1.主持人現(xiàn)場(chǎng)口播2.線上預(yù)告logo體現(xiàn)A

裝大集采——合作展示其他形式線上形式合作方式：微博秒殺合作費(fèi)用：5000元/場(chǎng)合作形式：提供實(shí)用等值小產(chǎn)品合作回報(bào)：論壇、微博雙向宣傳移動(dòng)廣告集采簽到禮或手袋提供（數(shù)量1000個(gè)）

A

裝大集采——合作展示場(chǎng)地提供集采場(chǎng)地或物料置換，帶動(dòng)品牌人氣B利用愛家卡推廣用戶1、電商廣告頁面2、樓盤詳情頁活動(dòng)入口項(xiàng)目介紹：搜狐焦點(diǎn)家居聯(lián)動(dòng)搜狐焦點(diǎn)房產(chǎn)電商項(xiàng)目樓盤，聯(lián)手打造提升愛家卡價(jià)值的用戶一站式“優(yōu)惠購(gòu)房+優(yōu)惠購(gòu)買裝修建材”的線上解決方案>>獲取愛家卡家居增值禮包詳細(xì)活動(dòng)信息愛家卡用戶線上參與方式羅萊家紡活動(dòng)專區(qū)用戶資料完善a、得到優(yōu)惠或服務(wù)b、參與抽獎(jiǎng)輕松增加一個(gè)樓盤最少提升50%簽單機(jī)會(huì)可在北京、上海、廣州一共挑選10個(gè)樓盤精準(zhǔn)定位裝修人群鎖定家居電器目標(biāo)受眾B合作愛家卡優(yōu)勢(shì)B愛家卡資源優(yōu)勢(shì)覆蓋全國(guó)高端樓盤上海-合生財(cái)富海景公館上海-綠地北郊廣場(chǎng)北京-天恒悅活城D5廣州-奧園春曉廣州-雅居樂小院流溪更多樓盤>>搜狐焦點(diǎn)電商平臺(tái)“E購(gòu)房”覆蓋一二線城市高端樓盤B愛家卡推廣資源房產(chǎn)城市首頁首屏通欄廣告愛家卡合作樓盤詳情頁首屏焦點(diǎn)圖、愛家卡推廣專區(qū)活動(dòng)入口愛家卡合作樓盤業(yè)主論壇置頂提供優(yōu)惠：1、提供愛家卡用戶獨(dú)享“家居大禮包”

優(yōu)惠折扣券、現(xiàn)金券、優(yōu)惠服務(wù)等2、愛家卡用戶抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品

每200名業(yè)主參與線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，羅萊家紡提供一份大獎(jiǎng)，小獎(jiǎng)名額不限B愛家卡參與方式2006年，本著對(duì)眾多網(wǎng)友看房聲音的需求，搜狐焦點(diǎn)創(chuàng)辦了爬房團(tuán)活動(dòng)。爬房——用爬行的速度仔細(xì)看樓盤。房子畢竟不是普通的商品，而是動(dòng)輒幾十萬上百萬的生活必需品，此等昂貴的必需品對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友來說都要傾其畢生全力才能購(gòu)買，因此對(duì)于買房來說，已經(jīng)不能用單純的‘看’來形容了，搜狐焦點(diǎn)用形象的‘爬’字來表示看房是需要細(xì)細(xì)品味慢慢考量的，因此爬房團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。C搜狐焦點(diǎn)爬房團(tuán)為消費(fèi)者：搜狐焦點(diǎn)本著幫大家找好房的最終目的一直努力為廣大網(wǎng)友尋找最好最合適的房源供大家“爬房”，并且在爬房中，提供最權(quán)威的購(gòu)房指導(dǎo)、以及為網(wǎng)友們爭(zhēng)取最大的購(gòu)房折扣，在廣大網(wǎng)友中形成了良好的口碑。C爬房團(tuán)的使命為開發(fā)商：

搜狐焦點(diǎn)在服務(wù)網(wǎng)友的同時(shí)，將各大樓盤的詳細(xì)信息，開盤動(dòng)態(tài)，優(yōu)缺點(diǎn)全面的展示給廣大網(wǎng)友，為樓盤的宣傳和人氣起到很大的幫助，為樓盤銷售增加了新的渠道尋找優(yōu)質(zhì)房源提供購(gòu)房指導(dǎo)爭(zhēng)取購(gòu)房折扣宣傳樓盤帶動(dòng)人氣促進(jìn)銷售C爬房團(tuán)重點(diǎn)推廣資源大型專題制作整合社區(qū)營(yíng)銷矩陣網(wǎng)絡(luò)廣告三大重點(diǎn)渠道全力推廣宣傳C羅萊家紡爬房團(tuán)合作契機(jī)★潛在業(yè)主為羅萊家紡的精準(zhǔn)需求人群★業(yè)主為中高端收入的購(gòu)房群體直擊核心消費(fèi)者★論壇互動(dòng)口碑傳播★全國(guó)一二線城市聯(lián)動(dòng)可掌控傳播范圍互動(dòng)營(yíng)銷提升品牌★搜狐全網(wǎng)矩陣式推廣★聯(lián)合傳統(tǒng)平面及電視媒體報(bào)道超值跨媒體傳播合作形式：禮品提供（旅行明信片、推廣禮品等）C羅萊家紡爬房團(tuán)合作方式伴手禮幸運(yùn)抽獎(jiǎng)優(yōu)惠券限時(shí)秒殺游戲獎(jiǎng)品體現(xiàn)形式：1、前期線上預(yù)告體現(xiàn)2、現(xiàn)場(chǎng)爬房活動(dòng)中主持人口播3、活動(dòng)結(jié)束后線上專題圖片展示禮品呈現(xiàn)形式優(yōu)酷網(wǎng)站推廣資源電視劇頻道-推薦視頻-種子視頻投放18天三大推