深圳英語培訓(xùn)市場現(xiàn)狀與前景

深圳英語培訓(xùn)市場現(xiàn)狀與前景

作為一種外來語言，英語在中國的普及程度相當(dāng)高。深圳作為中國對外開放的第一批城市,又毗鄰香港這一國際大都市,其文化交流、市民工作需求和出國留學(xué)等因素對個(gè)人英語能力提出了更高的要求。這種要求催生了英語培訓(xùn)行業(yè)的快速發(fā)展。目前來說,深圳英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)種類繁多,按市場需求的差異性大致可分為成人英語培訓(xùn)、少兒英語培訓(xùn)和考試類英語培訓(xùn)這三大類型。本文著重研究深圳少兒英語培訓(xùn)行業(yè)的現(xiàn)狀,將目光鎖定于深圳市中小型少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),探討這些機(jī)構(gòu)在國外知名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、本土大型民營培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的壓倒性壟斷及教育部政策把控的情況下,如何突破壓力并且在市場中占有一席之地。希望這種探討能為國內(nèi)中小型英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供一定的啟示和借鑒的意義。一、英語培訓(xùn)行業(yè)的競爭壓力盡管英語培訓(xùn)行業(yè)起步較晚,但由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、可復(fù)制性強(qiáng)、市場需求量大,眾多英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,發(fā)展非常迅速?！巴庹Z培訓(xùn)一直是培訓(xùn)市場的主力軍,據(jù)保守估算,中國每年約有150億元的市場空間”。其中,少兒英語培訓(xùn)是市場細(xì)化后最具潛力的行業(yè)方向之一。所謂的少兒英語主要是指針對年齡在2—15周歲的少年兒童所展開的英語學(xué)習(xí)。相比于以應(yīng)試為目的的英語學(xué)習(xí),為孩子報(bào)名少兒英語培訓(xùn)的家長更為注重孩子英語的實(shí)際運(yùn)用能力。在英語習(xí)得方式上,家長們傾向于選擇英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)。深圳少兒英語培訓(xùn)行業(yè)從其誕生之日起便迅猛發(fā)展,這種現(xiàn)象的產(chǎn)生有其特定的環(huán)境和因素。首先,深圳具有優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢和改革開放政策的支持,大環(huán)境下對英語能力的高要求使少兒英語培訓(xùn)市場在深圳這樣的一線城市的需求更為迫切。其次,英語培訓(xùn)行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由深圳統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可以得知2017年深圳本地生產(chǎn)總值位居全國大中城市第三,其中第三產(chǎn)業(yè)增加值13153.02億元,比上年增長8.8%。再者,家長的消費(fèi)理念升級(jí),對培養(yǎng)孩子語言學(xué)習(xí)的觀念正在進(jìn)步,因此愿意加大在教育投資中對英語教育的投資。最后,英語培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展離不開政府政策和法律法規(guī)的保駕護(hù)航。目前,深圳少兒英語培訓(xùn)市場的主力軍依舊是那些大規(guī)模、有品牌,并且有良好口碑的大型機(jī)構(gòu)為主。其中外資企業(yè)有迪士尼少兒英語、EF英孚青少兒英語、美聯(lián)少兒英語、瑞思學(xué)科英語等,國內(nèi)大型的民營培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有新東方少兒泡泡英語、艾莉斯少兒英語、皇家少兒英語等。這些大品牌占據(jù)了深圳少兒英語培訓(xùn)市場80%以上的人群。因此,中小型民營少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在市場中面臨很大的行業(yè)競爭壓力,如何讓機(jī)構(gòu)在高端英語培訓(xùn)市場行業(yè)壟斷和家長眾多選擇中脫穎而出,是這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亟需解決的問題。盡管政府支持并鼓勵(lì)民辦教育行業(yè)的發(fā)展,認(rèn)為“國家教育事業(yè)的發(fā)展與民辦教育培訓(xùn)事業(yè)的大力崛起有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)性”針對這些現(xiàn)象,教育部辦公廳等四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)開展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》,加大對地方教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的整改的力度,這迫使教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在師資、教學(xué)設(shè)備、課程產(chǎn)品研發(fā)上進(jìn)行升級(jí)。因此,如何在新政策整頓中分得教育培訓(xùn)市場的一杯羹是中小型民營教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前面臨的巨大挑戰(zhàn)。二、中小型少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的價(jià)值需求從目前發(fā)展形勢看來,深圳少兒英語培訓(xùn)市場呈現(xiàn)大品牌行業(yè)壟斷的跡象。中小型少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想在行業(yè)競爭中異軍突起,必須思考長期發(fā)展的經(jīng)營策略。盡管大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在品牌口碑和產(chǎn)品研發(fā)上更具優(yōu)勢,但由于不同機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)品差異化小、扎堆開設(shè)、區(qū)域競爭激烈而導(dǎo)致虛假宣傳等問題也層出不窮。和大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相比,中小型少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。除此之外,由于經(jīng)營規(guī)模小,決策者在機(jī)構(gòu)定位和課程設(shè)置時(shí)更能體現(xiàn)個(gè)性化的設(shè)計(jì),有情懷的決策者甚至能在機(jī)構(gòu)運(yùn)營中實(shí)現(xiàn)自己的教育抱負(fù)。對家長而言,面對中小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做抉擇時(shí)可以深入地了解機(jī)構(gòu)內(nèi)部,而不是單單從廣告、教育咨詢師甚至是虛假口碑中了解機(jī)構(gòu)的師資和教學(xué)環(huán)境。調(diào)查顯示,在給孩子們挑選機(jī)構(gòu)時(shí)家長有著更為多元化價(jià)值需求,他們除了關(guān)注孩子第二語言能力提升之外,也越來越關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)興趣、文化習(xí)得因素等。這些價(jià)值需求對機(jī)構(gòu)教學(xué)模式、活動(dòng)設(shè)置、課堂氛圍以及教師兒童心理認(rèn)知能力提出了更高的要求。因此,規(guī)模和生源較少的中小型少兒英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和課后追蹤服務(wù)上更能實(shí)現(xiàn)這種可能。三、英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在深圳眾多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中,迪維樂知教育發(fā)展中心成立于教育部校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理之際,是該市中小型少兒英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一。在內(nèi)外部環(huán)境緊張的情況下,我們可以從機(jī)構(gòu)發(fā)展的理念和走向窺見部分中小型少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在市場壟斷及教育部嚴(yán)管整治中所作出的努力,也能為其他少兒教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供新的思路。迪維樂知教育發(fā)展中心是一個(gè)旨在尋求與家長合作,共同引導(dǎo)孩子快樂健康成長的少兒英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。中心創(chuàng)始人為香港教育大學(xué)心理學(xué)、兒童家庭教育學(xué)雙碩士。機(jī)構(gòu)融合了創(chuàng)始人個(gè)人的研究理念,將方向?qū)Ｗ⒂跒閮和⒄Z教育和家庭教育提供科學(xué)、專業(yè)、理想的教育服務(wù)。因此,該機(jī)構(gòu)選址于深圳深圳平湖融湖中心城住宅區(qū),其消費(fèi)者主要為居住于附近的學(xué)生和家長。同時(shí),為了更好地提供科學(xué)的家庭教育指導(dǎo),機(jī)構(gòu)在課程設(shè)計(jì)中安排了親子課堂,旨在讓家長參與到孩子的英語學(xué)習(xí)和成長過程中。目前機(jī)構(gòu)教材為線上購買,具體課程根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)接受能力和興趣愛好所設(shè)計(jì)。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上和大部分中小型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一樣,比大型連鎖培訓(xùn)機(jī)構(gòu)費(fèi)用低。而在深圳開辦中小型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有一個(gè)明顯的優(yōu)勢是市政府大力資助的個(gè)人自主創(chuàng)業(yè),可以說這也是市面上具有個(gè)性化教學(xué)方式、獨(dú)特教學(xué)理念的中小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)的原因之一。當(dāng)然,中小型英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也有其先天不足的條件。由于機(jī)構(gòu)規(guī)模偏小,人員精力有限,很多機(jī)構(gòu)在營銷上手段略為單一,開設(shè)的培訓(xùn)課程相對較少。有些機(jī)構(gòu)為了節(jié)約成本,甚至出現(xiàn)一人多職的現(xiàn)象,這將給教學(xué)水平和機(jī)構(gòu)長期發(fā)展會(huì)帶來負(fù)面影響。如今,隨著家庭支出中教育投入的比重不斷加大,整個(gè)深圳市的教育培訓(xùn)市場依舊有很大的發(fā)展?jié)摿?。但是由于教育培?xùn)市場利潤高,