汽車之家研究院-品牌影響力評價（2022版）-2023.07

}車品~影Y力研究?2022zā2

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6—汽車之家研究院—101品

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àO?g，}車^品牌銷量ó]óy大變化，形r比亞迪1大_<兩強=格局2比亞迪_領(lǐng)o國品牌1特{oe能源品牌àā快?增?，?華品牌形r<BBA+特?拉=的e一線·￥，\í品牌o?大_1~u1本uó]t?穩(wěn)定，w他均\Q滑態(tài)?2?

在競爭格局ó?大變化的\時，品牌集o度持?增?，àO?g，CR3D26%提升ó28%，馬太m應(yīng)明~22021?~2023?^}車市T品~類型銷量占比2021?~2023?^}車市品~銷量ó]2021?2022?2023?1~4oó]品~大_~u本u]{?產(chǎn)??五菱?馬{克奔馳ü_銷量(O)24016215310410493占比11.3%7.6%7.2%4.9%4.9%4.4%4.4%3.9%3.8%3.6%3.5%3.4%3.2%1.8%1.7%品~大_~u比亞迪本u??五菱]{?產(chǎn)奔馳?馬}迪{克ü_特?拉傳祺銷量(O)

占比品~比亞迪大_~u本u??奔馳?馬]{五菱}迪特?拉?產(chǎn){克ü_埃?銷量(O)61占比10.3%10.1%7.9%5.1%4.8%4.3%4.3%4.2%4.2%3.2%3.0%3.0%2.4%2.3%2.0%122211841601379310.7%8.9%7.7%6.6%4.5%4.3%4.0%3.9%3.7%3.7%3.1%3.0%2.4%2.1%1.5%CR326%CR327%CR328%6040%44%34747%34%o國品~4305286892679382258828025\í品~43%39%9827725101177771974641812

比亞迪726218?_品~19%131415695014}迪ā代榮威17%17%3944143730122021202220233數(shù)og源?P險量，}車O?|究院整v競爭格\yù

比亞迪+e[品~形成第O競爭圈^?

^競爭格局\óy大變化2以大_1BBA~?心的兩簇競爭圈，目前已演變~大_1BBA1比亞迪+e創(chuàng)品牌的O簇競爭圈22023?4o比亞迪成~e能源市核心品~頭?e勢力?u流競爭圈2021?_蔚來比亞迪成~e能源市_拓者e勢力相??緣小鵬特?拉理想?跑比亞迪特?拉比亞迪蔚來小鵬4數(shù)og源?}車O?大數(shù)o，}車O?|究院整v均售價向P

o國品~單車?售價已逼近\í品~?

乘}車^單車售價UP??明~2wo，?華品牌1o國品牌價格持?P漲，o國品牌單車?售價已逼à\í品牌22021?~2023?^}車市及T品~類型單車均?售價格2021-012022-012023-0143.341.639.020.519.217.815.515.514.514.112.210.8整_市?_品~\í品~o國品~5數(shù)og源?}車O?大數(shù)o，}車O?|究院整vT類品~積?謀求品~突破，以期àā長效ó展?

~ú應(yīng)}車行業(yè)e??，應(yīng)?競爭變化，??o國品牌vo海_品牌，都在積?謀求品牌突破2o國傳?品牌希望借?e能源賽ó的Yó`?，??謀求品牌高端化突破āo國e創(chuàng)品牌ü力強化}戶心智占領(lǐng)，形r品牌?異化ā海_品牌?求轉(zhuǎn)型，Oí?和~富品牌e?涵2o國傳?品~o國e[品~\í/?_品~在e能源賽ó??謀求高端化突破占領(lǐng)}戶心智，強化?_化品~形í積??求轉(zhuǎn)型，?品~e內(nèi)涵}戶?T類品牌形í的?異化ˉ÷比亞迪高端品~2022?11oó_售價80~150O元?

強化數(shù)_化à力，à?電ú轉(zhuǎn)型e[品~^坐舒適

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以純電ú品牌<e:N=進行電ú化升級o國品~]{高端品~2021?4oó_售價18-60O元價格\v型?觀_領(lǐng)潮流

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D}戶心智出ó，在品牌?達1品牌??1品牌忠誠O大t度衡量品牌影Y力水2?

隨w?段的變化，品牌??}戶的影Y程度也?漸à深2On?段kw30%130%140%的權(quán)重?值，通?權(quán)重變化表{品牌影Y程度的深化2}戶心智?段觸?認÷種草-買/再-影Y程度Oíà深該?段o，?p品牌U}戶的傳播，也p}戶U品牌的ú??，e

?置雙U?達g標品牌??度?以決定和評v該品牌能否在}戶心智o形r`-印í并r?<種草=，v泛}戶ˉ÷評價和車產(chǎn)品_?評價兩方÷?rD選-?節(jié)的-~專一度和再-?節(jié)的置換oU專一度兩nt度衡量品牌忠誠度水BRANDBRANDBRAND品

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bilibili1?瓜視頻等視頻ā，}車O?等}車垂媒*y網(wǎng)輿情評價\時采}碩~思及}車O?正負U情g數(shù)*}車O?-~oU專一度?采}}車O?-~oU專一度數(shù)o，表{某品牌oU}戶o，?}í該品牌的}戶比例*}車O?置換oU專一度?采}}車O??手車置換oU數(shù)o，表{該品牌已-車o，當ó置換行~，再-時?w}í本品牌車?的}戶比例8在整_市和e能源市分{選×20+品~?行?價?

在進行品牌評價時，s們將|分整_^和e能源^，分{進行品牌評價2?

t\?慮銷量表ā1品牌類型等因}，整_^選×26n品牌1e能源^選×25n品牌進行評價，整_銷量占比??80%226n2022?乘}車^銷量占比≈80%25n2022?e能源^銷量占比≈84%整_市品~選×e能源市品~選×?

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1?\?保時w數(shù)o周期?2022?1-12o9研究yy說明研究目的本報^旨在通?品牌影Y力t\得分及On?段的O\表ā，ú態(tài)分÷T?段?品牌形í影Y程度及影Yg標，幫?品牌了??身品牌形í及^wO1了?競爭?手品牌定O1}戶?品牌的?心影Y{益點，以期?T品牌影Y力提升p所幫?2研究yy}車O?|究院ˉ~，品牌??}戶心智的影Y?分~品牌?達/ˉ÷1品牌種草1品牌-~/再-O大?段2~衡量品牌影Y力水，結(jié)\}戶心智變化，}車O?|究院打

<品牌影Y力評價k型=，D<品牌?達=1<品牌??=1

<品牌忠誠=出ó?置評價因子2隨w?段的變化，品牌??}戶的影Y程度也?漸à深2在?置g標權(quán)重時，前兩n?段評價因子T?30%的權(quán)重，第O?段評價因子?值40%，通?權(quán)重變化表{品牌影Y程度的深化2在e能源^品牌影Y力評價時，v?品牌忠誠度o??量-~oU專一度，e

調(diào)P該ù權(quán)重ó20%，w他兩?段評價因子等分，權(quán)重T40%2指標說明本報^結(jié)\}戶-車?段心智影Y因}，?建品牌影Y力評價k型，D^￥銷?度提×了評價品牌影Y力的O大因}，品牌?達/ˉ÷?段因p品牌U}戶的傳播，也p}戶U品牌的ú??，e

采}y網(wǎng)品牌傳播y度1}車O?}戶s注度和tˉ度On評價因子ā品牌???段結(jié)\已-車和潛在}戶評價，采}y網(wǎng)輿情評價和}車O?車口碑兩n評價因子ā品牌忠誠?段結(jié)\選-和換-}戶行~，采}}車O?-~oU專一度和置換oU忠誠度兩n評價因子2數(shù)o處vo?T因子進行標準化得分并附?應(yīng)g標權(quán)重，t\得分采}十分v以便?觀_ā品牌t\影Y力2數(shù)o說明數(shù)og源?}車O?大數(shù)o及碩~思y網(wǎng)輿情數(shù)o，數(shù)o均采}2022?y?數(shù)o2特{鳴謝碩~思~本報^提供的數(shù)o支持1003

2022?整_市品~影Y力整_市2022?品~影Y力ó]?

在整_^品牌影Y力ó]o，比亞迪1大_1奔馳1~u1?馬O列前五]2整_市品~影Y力

TOP

10ó]品~比亞迪大_奔馳~u?馬奧迪本u五菱紅旗長?指數(shù)81.878.674.672.171.768.664.760.159.956.0ó]品~比亞迪五菱指數(shù)81.860.159.912o國品~1223紅旗4?_品~ó]品~奔馳?馬奧迪指數(shù)74.671.768.6512367ó]品~大_~u本u指數(shù)78.672.164.78\í品~12391012品~觸?

?_/\í品~大幅領(lǐng)Y?o國品~，Z?效à~×?

在品牌?達方÷，?華品牌1\í品牌大幅領(lǐng)Y?o國品牌，大_1~u1?馬ó]前O2?

傳播y度t當?品牌U?戶的輸出，}戶s注1tˉ則代表}戶?品牌的ú?達2當}戶的ú?達強?品牌傳播y度，則ˉ~該品牌`在Z?m應(yīng)，?大_1本u等流\í品牌，以及BBA等?華品牌ā在o國品牌o，五菱1紅÷已經(jīng)形r一定的Z?m應(yīng)，O整_y度?P2?_

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302022?整_市品~觸?表āT類品~觸?表ā傳播y度g數(shù)}戶s注g數(shù)}戶tˉg數(shù)凱迪拉克÷克??長?歐尚大_

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\í品~表ā較}，T品~à重視?}戶認÷和車產(chǎn)品_驗的雙向提升?

在品牌??方÷，?華1\í1o國品牌得分?à，wo\í品牌表ā?}2?

品牌??ov泛}戶ˉ÷和車產(chǎn)品_?兩ùg標?r2以比亞迪~代表的品牌兩ùg標表ā均?}，表明泛}戶ˉ÷和車_?評價一?ā以紅÷~代表的品牌，車_?明~`?泛}戶ˉ÷，表{車聲量未能更}的影Yr泛}戶，產(chǎn)品`?沒能得rpm傳達1以ó揮更大影Yā以五菱~代表的品牌，泛}戶ˉ÷`?車_?，一方÷需提高產(chǎn)品力，另一方÷也需?惕夸大ü傳22022?整_市品~?譽表ā車產(chǎn)品_驗T類品~產(chǎn)品口碑?譽度`?y網(wǎng)輿情?譽表ā產(chǎn)品得r認可，需強化已-}戶聲音1_ü輿情}迪高?產(chǎn)?迪拉克\í

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73馬?達紅÷]{}車福特??歐尚t_蘭比亞迪ü_{克本u大_ā代均值~u?\?榮威?亞÷克????廣}傳祺?馬P奔馳五菱}車奇瑞y網(wǎng)輿情?譽度`?產(chǎn)品口碑需推?產(chǎn)品迭代`化和口碑提升?}戶認÷均值高P14品~忠誠

?_品~在選-?節(jié)_一度高，o國品~在置換?段忠誠度高?

在品牌忠誠方÷，?華品牌1o國品牌大幅領(lǐng)Y?\í品牌2wo，BBA等?華品牌在選-?節(jié)專一度更高，品牌xpó他性ā?o國品牌在置換?段忠誠度?高，?ov?à?go國品牌àā品牌升級和價O提升，P消費升級訴求t{配，另一方÷，o國品牌的e能源化?高，?以?消費?<油換電=需求，D?忠誠度?高2選-o向_一度品~忠誠置換o向忠誠度T類品~忠誠表ā比亞迪奔馳五菱}車紅旗?馬?_

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33.7長?~u奇瑞奧迪本u?爾?廣}傳祺]{}車凱迪拉克÷克??ü_長?歐尚福特{克日產(chǎn)馬??t_蘭榮威ā代?亞`秀o等較?較?o等`秀15品~影Y力形態(tài)分類?

通?品牌?達1品牌??1品牌忠誠O方÷的表ā?以基本勾ò出Tn品牌的影Y力形態(tài)2Tn品牌針?O\的形態(tài)分類，?以更~pm的~r需?提升的方U和路?2y能型觸?弱，忠誠P品牌?達品牌??品牌忠誠品牌?達品牌??品牌忠誠均衡分_，Tù評價高?均水??度高，O?達1忠誠P?均水代表品牌?比亞迪?華品牌-}迪代表品牌??產(chǎn)o國品牌-ü_1??歐尚1榮威?華品牌-?迪拉克\í品牌-本u\í品牌-福特1{克1?產(chǎn)1?亞?譽弱觸?弱忠誠弱品牌?達品牌?達品牌?達?達1忠誠?}，??P?達弱，??1忠誠高?均品牌?達1???}，O忠誠O?品牌??品牌??品牌忠誠品牌??品牌忠誠代表品牌?大_代表品牌?五菱代表品牌?]{?華品牌-奔馳1?馬o國品牌-紅÷1??1傳祺1奇瑞品牌忠誠\í品牌-~u?華品牌-?\?*通?P該ù均分的比?，確定某品牌在該ùP的表ā強弱16y能型代表品~

比亞迪比亞迪}車比亞迪品~影Y力Tt度?價指數(shù)品牌影Y力g數(shù)

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第1]比亞迪o國品~y?品~類型??形高?均均衡分_，Tù評價?高高?均?

y網(wǎng)y度絕?碾壓品~觸?品~?譽品~忠誠高?均?

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品牌升級e能源轉(zhuǎn)型，?車置換升級p產(chǎn)品??

p明~的價格升級品~觸?品~?譽品~忠誠17比亞迪

品~觸?比亞迪品~影Y力品~觸?Tt度?價指數(shù)品~觸?比亞迪o國品~y?品~y網(wǎng)熱度絕?碾壓，明星車型帶動熱度?

D級{市角度看，比亞迪在小型車?17.3%ā和o大型車?15.4%ā市的y網(wǎng)傳播熱度滲透÷較高?

D能源類型角度看，比亞迪以18.4%的熱度滲透÷在e能源市oó]第一?

D比亞迪所p車系熱度貢來看，整_熱度vO款明星車系帶動，分{o漢1?PLUSe能源和秦PLUS，占總熱度的52%，\時，?On車系_o}戶s注和tˉ度TOP3品~觸?y網(wǎng)熱度}戶s注}戶tˉ18比亞迪

品~?譽比亞迪品~影Y力品~?譽Tt度?價指數(shù)品~?譽比亞迪o國品~y?品~?}戶認÷?譽度普Y高?行業(yè)水，車產(chǎn)品_驗偏P?

D比亞迪銷車系的?譽情況來看，?}戶認÷以及車產(chǎn)品_驗大多y處?oP游水，僅n{車系表ā相?較?比亞迪e3泛}戶ˉ÷情g數(shù)?à?0分，}戶評價偏o性，O大幅?^?w他車?，}戶?Ty點在??飾1操?性方÷ā?秦e能源1元Pro1秦Proe能源的車_?評分?P，?o因~?款車型更e迭代時間?，拉P整_評價?

D比亞迪?}戶認÷x_指標來看，多數(shù)?價指標得分均`?行業(yè)水，尤wo在售^服ó1能耗以及動力性y÷明~領(lǐng)YāO_p需?`化提升的wy，例?充電服ó設(shè)y，}戶?價偏負÷品~?譽?}戶認÷車產(chǎn)品_驗19比亞迪

品~忠誠比亞迪品~影Y力品~忠誠Tt度?價指數(shù)比亞迪o國品~y?品~品~忠誠品~升級e能源轉(zhuǎn)型，老車置換升級p產(chǎn)品?，p明~的價格升級?

比亞迪選-o向_一度~60%，O列第一āD競爭?比情況來看，?o被大_1~u1本u分流?

比亞迪復-忠誠度~32.0%，O列第一2`置換^車價p明~提升，v9.6O提升ó13.4O置換本品牌的}戶o，p66%的}戶D?款的燃油車置換升級r高價O的e能源車2D15O以Q?1比亞迪F3?銳等，置換r\價O的e能源車型秦PLUS1海豚，以及高價O段的?PLUSe能源等品~忠誠-買_一度復-忠誠度2004

2022?e能源市品~影Y力e能源市<品~影Y力?價模型=指標定O?

D}戶心智出ó，在品牌?達1品牌??1品牌忠誠O大t度衡量品牌影Y力水2?

在e能源^品牌影Y力評價時，v?品牌忠誠度o??量-~oU專一度，e

調(diào)P該ù權(quán)重ó20%，w他兩?段評價因子等分，權(quán)重T40%2}戶心智?段觸?認÷種草-買/再-影Y程度Oíà深該?段o，?p品牌U}戶的傳播，也p}戶U品牌的ú??，e

?置雙U?達g標品牌??度?以決定和評v該品牌能否在}戶心智o形r`-印í并r?<種草=，v泛}戶ˉ÷評價和車產(chǎn)品_?評價兩方÷?rv?e能源品牌在流通領(lǐng)域的?手車車齡?1數(shù)量]，在評估e能源^品牌忠誠時，×消<置換oU忠誠度=，??量-~oU專一度BRANDBRANDBRAND品

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在e能源^品牌影Y力ó]o，比亞迪1大_1特?拉1五菱1_鵬O列前五]2o國e創(chuàng)品牌o，<蔚_v=進u前十2e能源市品~影Y力

TOP

10ó]品~比亞迪大_總分89.561.058.557.056.856.555.254.753.853.3ó]品~比亞迪五菱總分89.557.056.812o國品~1233特?拉五菱小鵬4?_品~ó]品~特?拉?馬總分58.556.553.85小鵬1236?馬奧迪7蔚來ó]品~大_~u本u總分61.052.450.28\í品~理想1239奧迪10奔馳23e能源市品~觸?

比亞迪領(lǐng)Y，特?拉熱度高，<蔚小理=O]前列?

在品牌?達方÷，o國品牌1?華品牌大幅領(lǐng)Y?\í品牌2比亞迪大幅領(lǐng)Y，并已經(jīng)形r一定的Z?m應(yīng)2特?拉傳播y度高，O}戶?達O?2e創(chuàng)品牌o，<蔚_v=O居前列22022?e能源市品~觸?表āo國

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17T類品~觸?表ā傳播y度g數(shù)}戶s注g數(shù)}戶tˉg數(shù)品~觸?處?PO奇瑞e能源比亞迪

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品牌??ov泛}戶ˉ÷和車產(chǎn)品_?兩ùg標?r2以比亞迪~代表的品牌兩ùg標表ā均?}，表明泛}戶ˉ÷和車_?評價一?ā以o國e創(chuàng)~代表的品牌，車_?明~`?泛}戶ˉ÷，產(chǎn)品`?沒能得rpm傳達1以ó揮更大影Yā以歐拉1?跑~代表的品牌，泛}戶ˉ÷`?車_?，一方÷需提高產(chǎn)品力，另一方÷也需?惕夸大ü傳22022?e能源市品~?譽表āT類品~?譽表ā車產(chǎn)品_驗~u產(chǎn)品口碑?譽度`?y網(wǎng)輿情產(chǎn)品得r認可，需強化已-}戶聲音1_ü輿情哪吒}車大_\í

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D品牌類型g看，?華品牌專一度更高，w次o\í品牌，?xp一定的品牌ó他性āD單n品牌g看，比亞迪1奔馳1大_選-oU專一度O居前O，特?拉O及奔馳1?馬1}迪O?傳??華品牌，o國e創(chuàng)品牌?~?^2e能源市選-o向_一度T類品~選-o向_一度表ā60%60%59%58%58%57%

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結(jié)\品牌?達和品牌??雙t度分÷?以看出，比亞迪1<蔚_v=?達和??均?強ā特?拉雖?達?強，O??表ā弱，需重點提升車口碑和泛}戶ˉ÷評價ā~u1}迪等品牌雖???}，O品牌?達弱，`-聲音沒ppm傳?22022?e能源市品~觸?&品~?譽指數(shù)品~?譽指數(shù)類型?類型一?譽高

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D級{市角度看，特?拉在o型車?40.6%ā和o型SUV?32.8%ā市的y網(wǎng)傳播熱度滲透÷較高?

D能源類型角度看，特?拉在e能源市熱度滲透÷?13%，僅次?比亞迪?

D特?拉所p車系熱度貢來看，整_熱度vModel3和Model

Y帶動，占特?拉y車系總熱度?80%品~觸?y網(wǎng)熱度}戶s注}戶tˉ29特?拉

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D特?拉銷車系的?譽情況來看，?}戶認÷以及車產(chǎn)品_驗均表ā一般，Model3

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D特?拉?}戶認÷x_指標來看，}戶??w促銷`惠和品~檔次的認可度高，w_大多指標表āO及?_品~或整_e能源市2品~?譽?}戶認÷車產(chǎn)品_驗30特?拉

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D級{市角度看，蔚來在o型SUV?13.8%ā和o大型SUV?13.4%ā市的y網(wǎng)傳播熱度滲透÷較高?

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