個人實習報告-某森林公園市場分析、定位與營銷策略

某森林公園市場分析、定位與營銷策略摘要：本文對國內(nèi)旅游趨勢、某市場需求進展了分析，介紹了某森林公園的旅游產(chǎn)品續(xù)進展供給幾點參考意見。關鍵詞：某森林公園市場分析行為分析定位某國家森林公園位于荊門市東南，是漢江平原北緣的一顆絢爛的“綠色明珠”。2023年127533.7公頃，森林掩蓋率達80%，是某林管局著力打造的支柱產(chǎn)業(yè)之一。本將進展市場分析、定位及提出綜合進展建議。一、公園的主導產(chǎn)品與客源市場需求1、公園主導產(chǎn)品短途旅游的興起及某的優(yōu)勢游帶的進展，節(jié)假日旅游興起，短途旅游需求旺盛。某與省會武漢及周邊中型城市相距均在150某對武漢及周邊的中型城市都是一個短途出游的好去處游產(chǎn)品，迎合了寬闊游客小憩旅游需求，潛在客源市場浩大。對自然生態(tài)型旅游產(chǎn)品的需求日益加強國國內(nèi)旅游的客源主要是寬闊的城鎮(zhèn)居民，他們長期生活在喧囂的城市里面，“回歸大自升趨勢。某旅游產(chǎn)品的開發(fā)然資源，為寬闊游客供給森林旅游、森林浴、登山、野營、溶洞探險、科普教育等產(chǎn)品。重點開發(fā)了王莽洞景區(qū)，修建了步游道、神農(nóng)山莊等，開拓了王莽洞、石倉雨林等景點，建了環(huán)保設施，為滿足寬闊游客日益增長的需求不斷努力?？驮词袌龇治隹驮吹靥卣饕罁?jù)某森林公園供給的分區(qū)游客信息表〔表1，某國家森林公園的游客主要來自于湖北省內(nèi)。其中，其一級市場為武漢、京山、荊門；二級市場為荊州、孝感、潛江、天門、仙桃、隨州等地；三級市場為省外鄰近湖北的省市，主要有信陽、襄陽、長沙、合肥、鄭州、南昌。故武漢是主導市場，省內(nèi)游客多以休閑、度假旅游、商務旅游為主，武漢、荊門、孝感、隨州、荊州的距離均在200km以內(nèi)，越靠近公園的客源地，其客源密度也越大。而在會有少數(shù)幾批外省、市高校學生或其他爭論人員來此地學習爭論。1分區(qū)游客信息統(tǒng)計表動身小區(qū)頻數(shù)〔人數(shù)〕距景區(qū)距離〔千米〕京山102440武漢1780155荊門104876.8荊州521124孝感315143潛江27071.5天門13060.5仙桃65132.4隨州38151.6信陽64289.2襄陽75206長沙170258合肥270515鄭州344560南昌470500數(shù)據(jù)來源：依據(jù)某森林公園供給的分區(qū)游客信息表整理所得。游客構造特征將游客年齡劃分為4個階段〔見表2。從表2可以看出，公園以中青年游客為主，約60%，其次為青少年游客，約占游客的30%，1555歲以上的老人的游客數(shù)很少，而且，游客中的男女比例為1.5：1。某森林公園的生態(tài)旅游產(chǎn)品主要為森林旅游、森林浴、登山、野營、徒步健行，科學考察、科普教育、溶洞探險；其獨特的喀斯特地15—55歲，收入穩(wěn)定，家庭負擔較小，消費水平和消費力量強。所以該年齡群體游客數(shù)量的多少，將會直接影響園內(nèi)游客消費收入水平。游客比例游客指標 指標 比游客比例游客指標 指標 比〔%〕特征 〔%〕 特征155年齡15-3030男60性別〔歲〕31-5560女40555數(shù)據(jù)來源：某國家森林公園相關治理人員供給數(shù)據(jù)在職業(yè)上，接近80%的人是公共事業(yè)單位工作者，5%是學生。這主要是由于公園的客源主要以團體客源市場為主，如學校組團、企事業(yè)單位組團、旅行社組團，以散客為輔?？驮磻芙逃潭燃性诟咧?、中專和本科；月收入在1500-3000元的人數(shù)最多。游客行為分析巡游目的某國家森林公園的旅游產(chǎn)品主要分為三類。一是生態(tài)旅游產(chǎn)品：森林旅游山、野營、徒步健行，科學考察、科普教育、溶洞探險；二是群眾體育競技旅游產(chǎn)品：山地自行車、某莊釣魚；三是商務旅游產(chǎn)品：經(jīng)濟、政治、商貿(mào)等各類型會議搭臺等。但由于還處于開發(fā)初期，目前以生態(tài)旅游為主。生態(tài)環(huán)境較好，具有進展觀光巡游、陶冶性情、增加學問并給游客以美感的旅游觀光根底。另外,值得留意的是,公園內(nèi)雖然有眾多的名勝古跡,觀的游客卻很少，這也說明公園在對人文景觀的開發(fā)與宣傳方面仍有欠缺。出游方式及游園時間實際不介入旅游決策或?qū)β糜文康牡氐倪x擇335%，說明公園的游園；而散客大局部是通過自駕游的周邊地區(qū)的人，或是某工作人員的親友來游玩。3游客旅游方式調(diào)查表單位：%單位 旅行團組織 組織35 35

個人或其他親友18 12數(shù)據(jù)來源：楊莉菲，張媛.某森林公園的進展評價[J].湖北林業(yè)科技，2023.05在出游時間上，游客一般選擇春秋季出游，冬季游客少，3、4、5月份是某森林公園的時間，說明公園的旅游、消遣工程少，缺乏以吸引游客滯留。二、定位與營銷策略1、公園形象定位某森旅游的地方性分析旅游形象是旅游地的特質(zhì)、資本和品牌。塑造良好的旅游形象是促進旅游地安康富、品嘗高。但缺乏獨特、鮮亮、有招攬性的旅游形象，因此應將某森林公園的旅游形象塑應。地脈分析180129240公里，北至襄陽230公里。漢宜(武漢至宜昌)大路東溫貫境，漢水依傍而淌，長荊鐵路擦邊而過，滬蓉高速武荊段亦有“某”200多種野生動物，其中有穿山甲﹑果子貍﹑箭貓﹑麋鹿﹑10多種國家級和省級重點保護動物,堪稱江漢平原的野生動物。地，三國曹操兵敗赤壁,過增九鍋18灶﹑丟石點兵等驚奇?zhèn)髌婧瓦z址，更有明朝嘉靖王游獵至此留下某名,與世界文化遺產(chǎn)鐘祥“明顯陵”相印證;抗日戰(zhàn)斗時期，某又是四軍五師抗戰(zhàn)依據(jù)地和中原突圍的鏖戰(zhàn)地。這些都給某森林公園增加了深厚的旅游文化品位。文脈分析某增加了一層驚奇的顏色，增加了某豐富的文化內(nèi)涵和獨特的歷史風情。、旅游者感知分析然生態(tài)環(huán)境，親近自然、溶洞探險，享受危急與刺激。再者就是進展科學考察，科普教育、經(jīng)濟、政治、商貿(mào)等各類型會議搭臺等。、形象定位科普教育、溶洞探險，山地自行車、某莊釣魚，經(jīng)濟、政治、商貿(mào)等各類型會議搭臺等。其的號召力。因此，旅游形象確實立就應盡量包含森林游、森林浴等旅游因子在里面。公園旅游形象的主題：以享受自然風光為主要體驗，兼以探險、競技、康體的生態(tài)休閑度假旅游。總體形象定位如下：太子氧吧，自然之旅，學習之旅。2、市場定位手游和親近自然的學習游及養(yǎng)生游。3、進展戰(zhàn)略樹立社會營銷觀念區(qū)建設方向錯誤的后果。突出旅游核心競爭力中卻表現(xiàn)得更為明顯，該公園資源保護好，面積寬闊，動植物資源豐富，有更驚異的地質(zhì)地貌，環(huán)境秀麗，賞識價值高，是人們觀光巡游、消夏避暑、休閑度假、療養(yǎng)保健的好去處。在開發(fā)利用時，要充分發(fā)揮森林公園在這些方面的優(yōu)勢。下調(diào)門票價格雖然旅游活動日益成為人們生活的重要組成局部吸引游客。目前某王莽洞景區(qū)門票80元的價格稍高，應當適當下調(diào)。聯(lián)合營銷，發(fā)揮整體優(yōu)勢成立聯(lián)合營銷機構，以形成雄厚的資金實力來實行聲勢大、宣傳面廣、收益好的營銷方式，使整條旅游線路快打入市場獵取更高收益。《某招商》《某國家森林公園旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略爭論》王瑤譚曾豪迪實習日記2023/06/01 星期日 北京有雨期盼已久的實習之旅最終開頭了，每一個同學都感動不已，昨晚很晚才睡下，雖然凌晨放下行李，大家很快玩到了一塊，一個專業(yè)，兩個班級，在一起上課三年，像這樣一起玩耍在下午五點的時候最終到達了武漢火車站，在這里，第一次觀看了長江。下了火車之后，我的床被，空調(diào)，格外滿足這里的環(huán)境，信任這幾天的實習生活確定過得格外快活！2023/06/02 星期一 晴上午9:00-11:30 狩獵場與梅花鹿養(yǎng)殖基地今日是實習的第一天，天氣有點悶熱，濕度明顯大于北京，一時間之間還有點不習慣。經(jīng)教師和胡總的商量，打算今日上午帶我們?nèi)⒂^湖北臺子山狩獵場以及梅花鹿養(yǎng)殖基地。在狩獵場第一次見到猴子根底及閱歷的人經(jīng)營，更利于某的進展。下午3:00-5:30 石龍水庫下午我們來到了石龍水庫，這是一個秀麗的地方，不得不成認，很寵愛水。站堤壩上面，青山綠水，沒有誰能說不寵愛。之后我們分三組分乘三艘船，在水庫里轉(zhuǎn)了一圈，開頭林管局。2023/06/03 星期二 晴上午8:30-11-30 王嶺林場今日上午的目的地是某林管局下面四個國有林場中最小的王嶺林場。由于去的時間比較117〔含575012450畝，其中林地面10755181536015039529立方米森80.79%。另外，多數(shù)苗圃分給職工經(jīng)營的，也有局部是林場經(jīng)營的。下午3:30-5:00 某林管局下午柯局長在臺子上林管局為我們開會，介紹了太子林場的概況，歷史及將來進展。示范基地。某的將來確定會越來越好。2023/06/04 星期三 晴上午8:30-11:30 仙女林場上午到了仙女林場，聽取了廠長的報告，對仙女林場的職工狀況，林地經(jīng)營面積等有了一個或許的了解。仙女林場在冊職工15611436人，其中林業(yè)專業(yè)8335357.7畝,33600畝,2595畝,40513515705740%，其中杉木蓄積3541541.6%。仙女林場的經(jīng)營理念是進展林下經(jīng)濟與苗木觀光。報告地，看到了那里的澆灌技術，很節(jié)約水源，并且節(jié)約人力，這就大大降低了人力本錢，當前勞動力價格那么高，雇傭勞動力來進展?jié)补嘀惖膭趧?，是很不值得的。下?:00-5:50 林管局經(jīng)周教師的協(xié)調(diào)，今日下午我們每個小組抽出一人到林管局查我們小組課題需要的數(shù)發(fā)動們加油，但是由于這邊的規(guī)章不一樣，最終我們被反超輸?shù)袅烁傎?，但是友情第一，大家還是玩的很愉快。球賽之后，某的林帶在太子酒樓請我們吃飯，飯菜很好吃，贊一個。2023/06/05 星期四 晴上午8:30-11:30 雁門林場今日去的是雁門林場，這里還有一名剛畢業(yè)的大學在這里工作，有他帶著我們到苗圃之后回到林場聽取廠長的報告，了解到雁門林場有人口26280人，退休職工70191024615106806300畝,1560195畝。下午3:00-5:50 制藥廠下午艷陽高照，熱得有點難過，我們徒步去了某制藥廠，還未進制藥廠，就能聞見一出去打工了，婦女在家，任憑在這里找點錢，工資為計件。然后去看了大鍋爐房，那刺鼻的的狀況，還答復了我們問的很多問題。2023/06/06 星期五 晴上午8:30-11:30 石龍林場文化別墅區(qū)今日上午步行道石龍林場，這個林場離林管局很近，首先聽取了廠長的報告，這個廠這些地方的旅游收入一分錢都不會給石龍林場，甚至，職工去那里游玩還要門票龍林場在搞一些林下經(jīng)濟，養(yǎng)殖之類的生產(chǎn)活動，一般模式就是需要林場這邊先有人示范，化別墅區(qū)，規(guī)模很大，我們看到，整個工程正在建設，很多地方正在施工，但已初具規(guī)模，這將使某進展史上濃重的一筆。下午3:00-5:50 木材廠僅過十幾分鐘的路程，我們就到達了某木材廠，給人的第一感覺：舊，完全沒我想象下，我們就完畢了，同時也了解到，這個廠在不久的將來就會關閉，由于其污染很嚴峻。2023/06/06 星期六 晴上午8:30-11:30 王莽洞石倉雨林今日應