鵬華基金公益推廣策劃案

鵬華基金公益推廣籌劃案基金行業(yè)規(guī)模性公益的開展脈絡2021汶川地震2021哥本哈根會議2021玉樹地震全國公益焦點，賑災援助的大匯演，凡企業(yè)必參與，大規(guī)模捐資捐物為主引發(fā)全民低碳環(huán)保討論，環(huán)保公益成主流，金融業(yè)電子對賬單成為行業(yè)熱點行為。賑災公益再次觸動，表現(xiàn)相對成熟，純粹的捐資捐物減少，持續(xù)建設創(chuàng)新援助工程納入公眾視野歷史向前走，公益創(chuàng)新成必然行業(yè)問題現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)傳播上略顯低調，聲音相對分散與其他行業(yè)相比，公益行為起步較晚普遍缺乏體系化運作，少有形成烙印式運動標記行業(yè)的公眾印象〔財大氣粗應該積極捐，還不能少〕，使得公益的心理滿足本錢潛在提高從成熟行業(yè)的優(yōu)秀公益行動中取經(jīng)雪佛蘭-紅粉筆鄉(xiāng)村教育方案螢火蟲方案在北京、上海、廣州等全國十個城市指定諾基亞客戶效勞網(wǎng)點和專賣店同步開展。消費者可以到本市的活動指定諾基亞網(wǎng)點，參與廢棄及附件回收，令自己廢棄變身綠色樹苗，并獲得網(wǎng)上抽獎時機。諾基亞-綠箱子環(huán)保方案AMD：50X15連接方案努力在2021使全球50%的人口都能享受到價格低廉的互聯(lián)網(wǎng)接入和計算效勞大致看出，好的公益推廣必須擁有兩張牌聚焦識別識別鮮明的公益品牌烙印鮮明的公益品牌烙印獨特的公益品牌形象無論是通過廣告、公關還是活動，在企業(yè)投入的公益活動內，都要留下自身鮮明的品牌烙印，這種烙印不是一兩次活動做秀，而來自于常年累月的專注與堅持通過視覺、聽覺等符號化載體的反復傳播，讓企業(yè)獨特的品牌形象深入人心，最終這種高度可識別性形成同其它品牌的明顯區(qū)隔聚焦出發(fā)點聚焦點擴散點匹配企業(yè)文化理念，活動內容最好與業(yè)務具有一定的關聯(lián)性鎖定最適合發(fā)揮自身優(yōu)勢的公益工程尋找話題點，通過網(wǎng)絡等媒體放大事件別識企業(yè)文化營銷策略開展戰(zhàn)略社會形象公益工程識別創(chuàng)設線路公益籌劃心為基石，價值之源以心相交，凝聚信心、誠心、恒心和愛心，并以此為創(chuàng)造的基石，構筑人文關心的大廈，精益進取，穩(wěn)健追求，潛心開拓，挖掘企業(yè)生命之泉，贏得市場競爭之機，把握未來制勝之道。鵬華公司理念與企業(yè)文化匹配的心靈公益，具有較高識別度識別之工程LOGO識別之工程slogan識別之完結活動焦聚專業(yè)環(huán)保電子賬單綠色辦公綠色出行植樹造林知識普及公益講座理財觀念教育救助自然災害鄉(xiāng)村教育扶貧建設特殊人群公益行為集中在三大方向，鵬華公益聚焦何處？從公益選擇的維度，選取適宜聚焦點政策導向社會需求企業(yè)自身能力和戰(zhàn)略差異化、傳播效果、優(yōu)惠條件合作伙伴能力心靈公益聯(lián)合公益心靈公益在于人與人的交互，人是關鍵，關心特殊的人更易形成心靈共鳴特殊人群種類繁多，不同的事件地點都會存在，發(fā)揮空間大效果好特殊人群天然就符合差異化原那么，容易吸引眼球，避開公益紅海的同時，便于形成獨特的品牌氣質建議：聚焦特殊人群，同時維持專業(yè)性的培育備注：特殊人群為廣泛意義上缺少關注的人群，并不總是指缺陷群體。企業(yè)公益?zhèn)黄穑。?！投入回報無法預計，要善于借力打力借力大運會是今年公益最好的選擇作為2021年為數(shù)不多的重大事件，大運會平臺宣傳將得到媒體重點照顧。鵬華基金作為扎根深圳的重要企業(yè)，有責任有能力推廣這座城市，也有時機借此盛會升華自身的品牌形象。金融行業(yè)涉及體育營銷的不多，鵬華容易也有時機脫穎而出。大運會作為國際性盛會，也是鵬華基金踐行“將心的力量傳遞給世界〞適宜的平臺大型運動會公益的常規(guī)做法設備贊助場館冠名免費派物發(fā)水塞傳單集結萬人簽名吶喊助威征集選拔運動寶貝火炬手演藝活動現(xiàn)場募捐與金牌掛鉤慈善捐贈這些不斷重復的公益套路，關注度逐年下降，鵬華公益需要另辟蹊徑，結合體育結合大運，從心靈公益和特殊人群出發(fā)全國舉重冠軍鄒春蘭成了搓澡工；亞洲舉重冠軍才力因病去世時身份是一名門衛(wèi)……退役運發(fā)動的就業(yè)和健康問題長期遭到無視，由于我國的體育培養(yǎng)體制，這類現(xiàn)象特別多，需要幫助的群體逐年增大，他們迫切需要社會公益幫助。特殊體育人群一：退役運發(fā)動隨手拍照救助體育英雄開微博賬號號召網(wǎng)友推薦身邊的曾經(jīng)為我國體育做了奉獻，但現(xiàn)在就業(yè)、健康存在問題的運發(fā)動，拍照上傳其現(xiàn)狀，并對過去和現(xiàn)狀做簡短說明。鵬華基金將聯(lián)合其他有意愿企業(yè)共同行動，對身體有病患的進行醫(yī)療資助，或者對就業(yè)存在困難的人提供培訓時機。同類型微博推廣成功案例特殊體育人群二：殘疾體育愛好者有這樣一群人，他們身體殘疾，但卻對體育充滿向往，他們中間有些有時機站起來，實現(xiàn)正常的運動生活，有些永遠站不起來，同樣追求這運動的樂趣，他們需要幫助，大運也是他們的節(jié)日。與殘疾人體育協(xié)會合作，號召社會關心幫助傷殘人士，大運也是他們的節(jié)日以大運為契機，關愛殘疾人群體，也得到了政府的積極支持線下以特殊媒體吸引關注，廣告牌上告知參與網(wǎng)絡活動，或者直接發(fā)短信捐款1元線下以特殊媒體吸引關注，廣告牌上告知參與網(wǎng)絡活動，或者直接發(fā)短信捐款1元通過在殘疾運發(fā)動的圖片上，寫下你的祝?；蛘吖膭畹脑?，來表達我們深深的敬意。線上：大運一個不能少，幫助他們站起來線上簡單互動，并以獎勵機制回饋，實現(xiàn)網(wǎng)友最大化參與圖文結合上傳至活動minisite后，發(fā)動網(wǎng)友對圖片投票票數(shù)最多的前三名作品將獲得鵬華的現(xiàn)金獎勵。凡參與網(wǎng)友，如為鵬華客戶，可免費獲得鵬華商務特殊附加效勞創(chuàng)作投票獎勵參與作品表現(xiàn)例如大運會不該是再一次的精英體育展示，我們希望能最大化發(fā)動深圳市民的運動參與度，尤其是深圳比重很大的白領〔鵬華基金潛在客群〕他們天天蝸在寫字樓里，一身職業(yè)病我們希望讓他們在上班期間也能抽出時間運動，愛上運動的樂趣特殊體育人群三：缺乏運動的群眾〔白領〕爬樓星期三紙上競技場球場鵬友多“大運在身邊〞系列活動132爬樓星期三，大運在身邊星期三是白領一周最疲乏的一天，我們聯(lián)合主要的大廈物業(yè)發(fā)起活動：號召每周三花十分鐘爬樓響應大運。在固定樓層會有物業(yè)專人派發(fā)參與活動的鵬華貼紙，輸入貼紙上的代碼可參與官網(wǎng)抽獎。參加爬樓越多時機越多。事件活動通過新聞媒體、網(wǎng)絡口碑、樓宇大堂告示全面告知炒作爬樓領貼紙輸代碼官網(wǎng)抽獎領獎大運在身邊——紙上競技場〔足球〕派發(fā)平紙板，剪裁折疊出球門，將多余的廢紙揉成紙球，就可以開踢了……大運在身邊——紙上競技場〔籃球〕大運在身邊——紙上競技場〔高爾夫〕現(xiàn)實問題：城市里球場資源供不應求，很多人想運動但訂不到場或者價格較貴，我們希望讓深圳市民都能參與其中，在運動中交友，同時深化“鵬友多〞的內涵。助興大運0元團購，球場鵬友多解決：聯(lián)合團購網(wǎng)站發(fā)起“0元體育公益團〞，每5000名網(wǎng)友參與團購，就有一次時機被抽中，與其他人共組兩隊來踢球，以球會友迎大運。同時沒超過1萬人參與團購，那么鵬華將捐贈1萬用于深圳體育公益根底設施的建設。立足心靈公益，照顧特殊人群退役運動員隨手拍照救助體育英雄大運一個不能少，幫助他們