蘇寧電器實(shí)習(xí)報(bào)告

PAGE蘇寧電器實(shí)習(xí)報(bào)告【實(shí)習(xí)地點(diǎn)】南京蘇寧電器有限公司【實(shí)習(xí)時(shí)間】2012.6.2-2012.8.25【實(shí)習(xí)目的】作為物流專業(yè)的學(xué)生，通過實(shí)習(xí)，我能夠全面認(rèn)識(shí)和了解了蘇寧電器的運(yùn)營過程和運(yùn)營規(guī)律，特別是它在行業(yè)市場(chǎng)營銷工作過程中的基本規(guī)律，從而從書本走到現(xiàn)實(shí)中，從抽象的理論走到多彩的實(shí)際生活中，細(xì)致地了解市場(chǎng)營銷的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，并最終促進(jìn)我對(duì)所學(xué)各相關(guān)專業(yè)課程的理論知識(shí)得到鞏固和深化。一、蘇寧企業(yè)概況1990年，蘇寧創(chuàng)立于南京。截至2011年底，連鎖網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸、香港和日本地區(qū)共600多個(gè)城市，擁有1700多家連鎖店，員工18萬人。作為國家商務(wù)部重點(diǎn)培育的“全國15家大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)”之一，蘇寧名列中國民營企業(yè)前三強(qiáng)，入選《福布斯》亞洲企業(yè)50強(qiáng)、《福布斯》全球2000大企業(yè)中國零售業(yè)第一，品牌價(jià)值815.68億元。

二、發(fā)展前景蘇寧電器向世人展示出一幅屬于王者的前景圖：2010年連鎖網(wǎng)絡(luò)要覆蓋全國30個(gè)一級(jí)城市、200個(gè)地級(jí)城市和300個(gè)縣級(jí)城市，占全國市場(chǎng)份額10%以上，成為世界500強(qiáng)的一員。三、客服服務(wù)理念至真至誠，蘇寧服務(wù)，服務(wù)是蘇寧的唯一產(chǎn)品，顧客滿意是蘇寧服務(wù)的終極目標(biāo)。四、服務(wù)綜述蘇寧客服始終以“提升客戶滿意度”目標(biāo)，做到為消費(fèi)者365天的360度電話、互聯(lián)網(wǎng)、短信等自助式、專家式全方位的服務(wù)。在蘇寧，客服始終以顧客需求為導(dǎo)向，依據(jù)國家法律和公司制度，切實(shí)體驗(yàn)顧客的需求，感受顧客的服務(wù)體驗(yàn)，優(yōu)化流程、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，提高粘合力。以競(jìng)爭為導(dǎo)向，基于現(xiàn)有的服務(wù)，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，加大服務(wù)宣傳，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)優(yōu)服務(wù)品牌。對(duì)外客服體系要緩解化解問題、協(xié)調(diào)解決問題，對(duì)內(nèi)客服體系要放大暴露問題，以服務(wù)訂單為項(xiàng)目單元，通過全流程監(jiān)管，監(jiān)督檢查問題的落實(shí)。2011年，呼叫中心日最高受理能力同比增長125%，于2010年9月完成全國受理業(yè)務(wù)的收編，統(tǒng)一全國的受理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，客戶問題首次解決率達(dá)到95%以上；回訪實(shí)現(xiàn)送貨、安裝、服務(wù)訂單全流程精細(xì)化管理，通過事前管理投訴比率下降39.8%，在回訪業(yè)務(wù)處理上系統(tǒng)自動(dòng)派單，避免顧客重復(fù)回訪，日回訪能力同比增長56%，先進(jìn)的呼叫中心系統(tǒng)保證了作業(yè)信息化及管理信息化，大大提高了服務(wù)、工作的效率和質(zhì)量，極大地方便了客戶。蘇寧全國呼叫中心擁有座席量1200個(gè)，1000多條電話線路，日最高信息量達(dá)10萬左右，遵循“一個(gè)電話解決一切”的原則，24小時(shí)為顧客提供咨詢、預(yù)約、投訴和回訪等服務(wù)。呼叫中心通過組織整合、流程再造、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為門店消費(fèi)者提供穩(wěn)定、專業(yè)、高效的服務(wù)保障；為B2C消費(fèi)者打造開放、智能、具有網(wǎng)絡(luò)特色的信息交互平臺(tái)；為LAOX、自主產(chǎn)品、蘇寧置業(yè)提供專家式的服務(wù)支持，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)型向綜合型呼叫中心的轉(zhuǎn)型。2008年底蘇寧率先推出“傾聽工程”，通過全國范圍的服務(wù)調(diào)研對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)需求進(jìn)行深入挖掘和細(xì)分，做好商機(jī)管理，利用呼叫中心平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電話營銷。通過一系列服務(wù)細(xì)節(jié)的完善，蘇寧電器的“傾聽工程”不斷挖掘服務(wù)創(chuàng)新價(jià)值，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的選擇，提升消費(fèi)者服務(wù)的體驗(yàn)。五、學(xué)習(xí)方面

把學(xué)習(xí)方面單獨(dú)提出是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)對(duì)于大學(xué)生成績有硬性要求,而且大學(xué)生在校期間可以通過自身努力較好的滿足這些要求.

蘇寧人力資源管理中心的副總裁認(rèn)為大學(xué)生經(jīng)過多年苦讀進(jìn)入大學(xué)后放松了對(duì)自己的要求,父母又無法進(jìn)行有效的引導(dǎo)和督促,導(dǎo)致許多學(xué)生在校期間虛度光陰,沒有認(rèn)真地學(xué)習(xí).他希望大學(xué)生們?cè)谛Ｆ陂g一定要認(rèn)真讀書,取得好成績,否則是無法進(jìn)入理想的單位工作.

這是一位有著豐富招聘經(jīng)驗(yàn),并長期關(guān)注大學(xué)生發(fā)展?fàn)顩r的人士所總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),希望能夠引起大家的思考.他同時(shí)指出只要大學(xué)生努力學(xué)習(xí)達(dá)到企業(yè)的要求是不難的——"今天早起床是為了明天不用早起床".

像蘇寧這樣的企業(yè)在大部分崗位上對(duì)于學(xué)生所學(xué)專業(yè)要求不高,專業(yè)能夠?qū)谧詈?著重在于人的能力是否適合該崗位.當(dāng)然也有少數(shù)技術(shù)性較強(qiáng)的崗位對(duì)于學(xué)生專業(yè)有硬性規(guī)定.如信息平臺(tái)建設(shè),財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)等.(三)綜合能力的養(yǎng)成以及東西部大學(xué)生綜合能力的差異進(jìn)行展開論述.

1企業(yè)對(duì)大學(xué)生綜合能力的要求

企業(yè)在招聘時(shí)非常注意應(yīng)聘者的人品,"人品優(yōu)先"是企業(yè)對(duì)于所有員工的最基本要求.

另外企業(yè)也看重人的表達(dá)溝通能力,談吐是否流利,作風(fēng)是否踏實(shí),穩(wěn)健.諸如蘇寧這樣處于上升階段的企業(yè)歡迎的是一個(gè)能夠和企業(yè)共同發(fā)展,與企業(yè)共進(jìn)退的員工,而不是把企業(yè)當(dāng)作向上走的墊腳石的人.蘇寧人才觀中還有兩句話:"敬業(yè)為本,團(tuán)隊(duì)第一",一個(gè)大學(xué)生如果能以大局為重,能夠服從安排是很受歡迎的.這就是為什么企業(yè)喜歡招學(xué)生干部,學(xué)生黨員以及獎(jiǎng)學(xué)金獲得者的原因.

2綜合能力的養(yǎng)成

上述能力的養(yǎng)成不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的,是經(jīng)過學(xué)生大學(xué)甚至從上小學(xué)起的積累和沉淀而形成的.蘇寧人力資源管理中心的一位高管笑談?dòng)行┐髮W(xué)畢業(yè)生喜歡鉆研市場(chǎng)上某些應(yīng)聘技巧方面的書,想臨時(shí)抱佛腳.這是不可能成功的.因?yàn)樗刭|(zhì)的養(yǎng)成是水到渠成的,習(xí)慣使然.

針對(duì)許多大學(xué)生眼高手低的現(xiàn)狀,蘇寧人力資源管理中心的一位高層人士指出大學(xué)生應(yīng)該多到基層打拼,從基礎(chǔ)做起,了解一件事情的流程,包括其中的每一個(gè)細(xì)節(jié),向群眾學(xué)習(xí),向領(lǐng)導(dǎo)學(xué)習(xí),不斷地積累.如果自己有十分的能力,要去做十二分的事情,不要怕犯錯(cuò).

蘇寧人力資源管理中心的副總裁特別指出了大學(xué)生要學(xué)會(huì)規(guī)劃人生,學(xué)會(huì)"經(jīng)營自己",對(duì)于未來幾年有一個(gè)打算,豎立目標(biāo).同時(shí)要認(rèn)識(shí)自我,選擇到可以使自己價(jià)值最大化的地方發(fā)展,并且有針對(duì)性地去鍛煉自己的能力。六、總結(jié)（一）蘇寧電器存在的問題及解決辦法1、細(xì)節(jié)服務(wù)不夠到位：“細(xì)節(jié)決定成敗”并不是空穴來風(fēng)，服務(wù)態(tài)度的好壞不僅僅體現(xiàn)在積極熱情的服務(wù)上，有時(shí)候一個(gè)小小的細(xì)節(jié)更容易打動(dòng)別人，這樣就要求超市加強(qiáng)員工的人文培訓(xùn)，增加人性化服務(wù)。2、公共設(shè)施要完善：垃圾桶較少，缺少衛(wèi)生間無法及時(shí)滿足顧客這方面的需要。建議超市在出口處建獨(dú)立衛(wèi)生間，并給出明確標(biāo)識(shí)，衛(wèi)生間衛(wèi)生要時(shí)刻注意。3、消防安全需加強(qiáng)落實(shí)：據(jù)了解，蘇寧的消防員工做事并不是很認(rèn)真，敷衍了事的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對(duì)此應(yīng)該加強(qiáng)消防安全教育，落實(shí)消防方面的各項(xiàng)指標(biāo)。4、環(huán)境衛(wèi)生有待整頓：蘇寧的就餐環(huán)境有些不堪入目，員工休息室的衛(wèi)生有待改善，這對(duì)員工的身心健康是一種潛在的威脅，對(duì)此應(yīng)該安排專人進(jìn)行衛(wèi)生清查，員工自身也應(yīng)明確了解到“家”是大家，需要自己去愛護(hù)。5、商品防范措施不健全，安全隱患大：賣場(chǎng)外在的表現(xiàn)就是失竊問題嚴(yán)重，尤其表現(xiàn)在每日人流高峰期、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)和逢年過節(jié)時(shí)期。建議加強(qiáng)店內(nèi)監(jiān)管制度，盡量避免造成貨物缺失現(xiàn)象。6、管理人員的管理經(jīng)驗(yàn)不足，隨機(jī)應(yīng)變能力弱：賣場(chǎng)經(jīng)營的大環(huán)境是一個(gè)多變的市場(chǎng)，在市場(chǎng)中企業(yè)的經(jīng)營存在著各種不斷的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的命運(yùn)更是瞬息萬變。這就要求賣場(chǎng)工作人員有良好的洞察力以及快速的反應(yīng)能力。中國所有上市公司中最近幾年成長最快的非蘇寧電器莫數(shù)。蘇寧電器是大家都比較熟悉的，基本上在全國各地的大中城市都有數(shù)不清的連鎖店以及鋪天蓋地廣告。從歷史業(yè)績上來看，蘇寧電