某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45張)

天門山露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃1旅游者的心聲2天門山的心聲4經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷建議目錄CONTENTS3項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃5調(diào)研報(bào)告（附件）01PARTONE旅游者的心聲01PARTONE今天的天門山現(xiàn)狀遺憾張家界住了四天最好玩兒的就是天門山輕松愉快又刺激而且索道和扶梯都包括在門票里面相對(duì)比森林公園輕松多了也不需要爬山大半天就可以玩真心不錯(cuò)還會(huì)去********922

2015-09-0923:11天門山我覺(jué)得是張家界最好玩的景點(diǎn)，沒(méi)有之一。非常刺激。但是一定要非常早去，不然排隊(duì)要排死。我排了3個(gè)半小時(shí)隊(duì)。所以一定很早就去。*******320

2015-09-0517:01這次去玩就是心中考慮已久的，為了玻璃棧道而去的，山上的景色不錯(cuò)，索道是一段不錯(cuò)的體驗(yàn)，山上看99道彎，觀天門洞，要是時(shí)間充足定要全部走到，還是未被完全開(kāi)發(fā)的地方空氣好，涼快而舒適。********2332015-09-1107:58自然風(fēng)景：★★★★★管理服務(wù)：★★★★★游玩設(shè)施：★★★★★以上信息來(lái)源于攜程網(wǎng)以上信息來(lái)源于攜程網(wǎng)八點(diǎn)才能上山，好可惜沒(méi)有機(jī)會(huì)讓游客感受天門山日出美景。游客與天門山相處時(shí)間太少了，就短短一個(gè)白天，人群散去后多留一會(huì)兒就好了。天門山是張家界海拔至高點(diǎn)，最接近天空，好想讓他們知道這里的星星有多美。戶外露營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀主流媒體對(duì)戶外文化的傳播已經(jīng)深入人心，在湖南衛(wèi)視熱播的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》三季中都有帳篷露營(yíng)環(huán)節(jié)的導(dǎo)入，另一檔熱播節(jié)目《花兒與少年》更是直接以戶外露營(yíng)的自助遠(yuǎn)行為主線內(nèi)容制作。《爸爸去哪兒》第三季西雙版納露營(yíng)《花兒與少年》第二季英格蘭露營(yíng)戶外露營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀各大名山景點(diǎn)對(duì)游客開(kāi)放露營(yíng)活動(dòng)基地，野外露營(yíng)、看日出等深入大自然的旅游項(xiàng)目成為了假期出游的熱門選擇。包括以戶外露營(yíng)為主的俱樂(lè)部也在中國(guó)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的人開(kāi)始了解并喜愛(ài)上了戶外文化。武功山萬(wàn)人帳篷節(jié)泰山露營(yíng)、看日出的人群戶外露營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀2014年全年中國(guó)旅游市場(chǎng)中組團(tuán)旅游只占了5%，國(guó)內(nèi)外的游客95%選擇了自由行。由于酒店的過(guò)度飽和，各地景區(qū)旺季都出現(xiàn)了訂房難的問(wèn)題，國(guó)家倡導(dǎo)開(kāi)放露營(yíng)基地的項(xiàng)目。2014年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額達(dá)200.8億元，同比增長(zhǎng)11.28%。在對(duì)戶外露營(yíng)市場(chǎng)的調(diào)查中顯示62.33%的人群雖沒(méi)有嘗試過(guò)但對(duì)露營(yíng)有著極大興趣，只有6.05%的人群對(duì)露營(yíng)活動(dòng)完全沒(méi)有興趣，中國(guó)的戶外露營(yíng)市場(chǎng)有著極大的需求。理想的露營(yíng)體驗(yàn)是這樣的沒(méi)有沙粒石塊磕得慌，也沒(méi)有天氣炎熱寒冷的威脅，更不會(huì)伸不直腿、翻不了身。明明在露營(yíng)，卻更像在住酒店。舒適只需睜眼閉眼即可隨時(shí)感受隨著時(shí)間推移每一刻的星位轉(zhuǎn)移、月光強(qiáng)弱、日出時(shí)的云彩漸變。欣賞自然深陷大地的懷抱中，最近距離地聆聽(tīng)蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫，樹(shù)葉窸窣，感受每一陣微風(fēng)拂過(guò)的溫柔。不用擔(dān)心壞人小偷，也不用擔(dān)心野獸襲擊，更不用擔(dān)心風(fēng)暴的突然來(lái)臨，總有人在時(shí)刻放哨、保護(hù)著我。大自然的靜謐已經(jīng)足夠完美，但若此時(shí)你還能為我唱一首我最喜歡的歌兒或是念一首我最愛(ài)的詩(shī)，我可能會(huì)感動(dòng)到哭哦。雖然可能永遠(yuǎn)做不了一個(gè)真正去挑戰(zhàn)自然的勇者，但睡在他們挑戰(zhàn)過(guò)的山里，或許能給我傳染面對(duì)工作挑戰(zhàn)的勇氣呢。擁抱自然挑戰(zhàn)安全歡樂(lè)明天的天門山由于然而同時(shí)所以我們想為喜愛(ài)旅游、喜愛(ài)天門山游客分享24小時(shí)完整的天門山美景，不留遺憾。酒店修建浪費(fèi)人力物力，且破壞天門山的整體環(huán)境。不影響索道的正常安全運(yùn)營(yíng)時(shí)間，不影響白天正常游玩。我們可以利用露營(yíng)基地取代酒店的住宿功能。分享更多美景，讓天門山露營(yíng)基地成為天門山景區(qū)的新名片。天門山的心聲PARTONE02PARTTWO天門山的驕傲19992006200720082009201020112012201320142015天梯速降賽哈雷騎行漂移對(duì)抗輪滑挑戰(zhàn)冰凍活人徒手攀爬天門洞飛機(jī)穿越天門洞高空鋼索挑戰(zhàn)翼裝飛行挑戰(zhàn)天門山的驕傲無(wú)數(shù)極限挑戰(zhàn)活動(dòng)在此舉辦，天門山是人類不斷超越自我的見(jiàn)證者。無(wú)數(shù)熱愛(ài)自然、熱愛(ài)生活、熱愛(ài)挑戰(zhàn)的人們?cè)诖思?，天門山是偉大夢(mèng)想的承載者。無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外媒體重點(diǎn)聚焦、爭(zhēng)相報(bào)道，天門山是人與自然和諧共處的代表者。天門山擁有的，不僅僅是最瑰麗驚奇的自然風(fēng)景；是“人”讓這風(fēng)景有了笑和淚，有了感情，有了最動(dòng)人心弦的故事可以聽(tīng)。更好的天門山由于我們想為熱愛(ài)生活的人們分享更多天門山的故事和精神，讓更多的人真正去了解天門山。然而互聯(lián)網(wǎng)的信息過(guò)于碎片化、扁平化、而且有不可控制的時(shí)效性，影響傳播效果。所以我們可以利用景區(qū)現(xiàn)有資源“云夢(mèng)仙頂”打造屬于天門山特有的活動(dòng)紀(jì)念館——“云夢(mèng)俱樂(lè)部”。同時(shí)與天門山露營(yíng)基地結(jié)合成天門山獨(dú)有的戶外文化體系。分享更多故事，讓云夢(mèng)俱樂(lè)部成為天門山精神、文化的承載和延續(xù)。PARTONE項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃03PARTTHREE項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃“云夢(mèng)俱樂(lè)部”位置：云夢(mèng)仙頂玻璃房天門山特有的活動(dòng)紀(jì)念館集展示、娛樂(lè)、餐飲于一體的山頂戶外俱樂(lè)部“云頂基地”位置：云夢(mèng)仙頂平臺(tái)豪華VIP帳篷露營(yíng)基地“洞天基地”位置：天門洞平臺(tái)普通帳篷露營(yíng)基地云夢(mèng)俱樂(lè)部---一個(gè)承載著冒險(xiǎn)家精神和天門山精神的樂(lè)園獨(dú)特的地理位置——“云夢(mèng)仙頂”。天門山大部分極限挑戰(zhàn)代表活動(dòng)如翼裝飛行的出發(fā)點(diǎn)就是人們想要凌駕于云端之上的夢(mèng)想。在理性訴求之上賦予更多的熱情、浪漫色彩，切合它的展示內(nèi)容，讓它成為一個(gè)更感性的俱樂(lè)部。云夢(mèng)俱樂(lè)部展示：保存并展示天門山重大戶外活動(dòng)的珍貴資料，讓游客有機(jī)會(huì)感受其中震懾人心的風(fēng)采，讓天門山的戶外極限挑戰(zhàn)文化得到承載。餐飲、娛樂(lè)：為天門山露營(yíng)基地提供更完善的硬件服務(wù)。聚集：形成戶外文化愛(ài)好者聚集的根據(jù)地，為會(huì)員提供門票優(yōu)惠、大型活動(dòng)優(yōu)先入場(chǎng)資格、免費(fèi)享受游玩設(shè)施以及露營(yíng)設(shè)施的待遇，并不定期組織以戶外為主題的會(huì)員活動(dòng)。展示區(qū)高清視聽(tīng)系統(tǒng)：可用高清投影或LED屏與組合音響結(jié)合循環(huán)播放歷年來(lái)在天門山進(jìn)行過(guò)的“翼裝飛行”“高空鋼索”等極限挑戰(zhàn)類戶外活動(dòng)的精彩回放以及天門山戶外文化宣傳片的播放。同時(shí)可作為其他特殊活動(dòng)的視聽(tīng)支持。高清視聽(tīng)展示示意圖云夢(mèng)俱樂(lè)部---一個(gè)承載著冒險(xiǎn)家精神和天門山精神的樂(lè)園展示區(qū)照片資料墻：按時(shí)間順序做成天門山年歷文化墻。一部分用來(lái)展示歷年來(lái)天門山戶外挑戰(zhàn)珍貴的活動(dòng)照片、名人合影以及證書(shū)資料，另一部分用來(lái)展示云夢(mèng)俱樂(lè)部會(huì)員的精彩時(shí)刻。圖片資料展示示意圖云夢(mèng)俱樂(lè)部---一個(gè)承載著冒險(xiǎn)家精神和天門山精神的樂(lè)園展示區(qū)展示柜：用來(lái)陳列歷年來(lái)天門山舉行的重大戶外挑戰(zhàn)活動(dòng)中使用過(guò)的裝備以及紀(jì)念品。同時(shí)用作各種戶外裝備的展示。陳列展示示意圖云夢(mèng)俱樂(lè)部---一個(gè)承載著冒險(xiǎn)家精神和天門山精神的樂(lè)園餐飲區(qū)環(huán)保餐飲供應(yīng)系統(tǒng)：為了不破壞天門山的自然環(huán)境，建議不在天門山景區(qū)內(nèi)設(shè)置明火廚房。所有食物制作好后運(yùn)輸至山頂，可直接使用微波爐加熱食用。特色食物供應(yīng)：供應(yīng)有土家特色的精品食物如熏烤臘肉香腸等，讓游客在游玩自然風(fēng)景的同時(shí)能感受到地區(qū)文化的風(fēng)情。同時(shí)為了保證整個(gè)露營(yíng)基地的治安和良好的環(huán)境，將提供不含酒精各類的軟飲料供游客選擇。餐飲區(qū)裝飾及食物示意圖云夢(mèng)俱樂(lè)部---一個(gè)承載著冒險(xiǎn)家精神和天門山精神的樂(lè)園娛樂(lè)區(qū)多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)：在晚上為露營(yíng)的游客提供多媒體視聽(tīng)娛樂(lè)系統(tǒng)，可支持點(diǎn)唱卡拉ok、電影播放、樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演以及派對(duì)DJ烘托氣氛等。室內(nèi)競(jìng)技游戲：提供mini高爾夫、mini保齡球、桌上足球及小型打靶類游戲設(shè)施供游客進(jìn)行豐富有趣的團(tuán)體競(jìng)技游戲。桌游：同時(shí)提供小型桌游道具供游客自行租借，滿足每一個(gè)人的興趣偏好。娛樂(lè)區(qū)示意圖云夢(mèng)俱樂(lè)部---一個(gè)承載著冒險(xiǎn)家精神和天門山精神的樂(lè)園洞天基地——?jiǎng)e有洞天的風(fēng)情夜游2-4人帳篷配置示意圖位置：天門洞平臺(tái)建議容納帳篷數(shù)：50頂建議容納人數(shù)：100人租賃帳篷配置：2-4人雙層防風(fēng)防雨四季型帳篷基地配置：就餐區(qū)、用水區(qū)、衛(wèi)生區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、管理區(qū)露營(yíng)方式：游客可在基地付費(fèi)租賃帳篷設(shè)備，也可以自帶；游客都將免費(fèi)享受工作人員提供的搭建帳篷、露營(yíng)咨詢、安保管理服務(wù)。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))不同品牌2-4人高山防風(fēng)防雨帳篷外觀示意圖洞天基地——?jiǎng)e有洞天的風(fēng)情夜游某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))云頂基地——接近云端的夢(mèng)游之旅高級(jí)防寒睡袋高級(jí)充氣床墊加厚防潮地墊折疊桌椅套裝位置：云夢(mèng)仙頂平臺(tái)建議容納帳篷數(shù)：10頂建議容納人數(shù)：50人租賃帳篷配置：5-8人兩室一廳雙層防風(fēng)防雨四季型帳篷基地配置：就餐區(qū)、用水區(qū)、衛(wèi)生區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、管理區(qū)露營(yíng)方式：游客憑票入住事先搭建好的帳篷。享受工作人員提供的露營(yíng)咨詢、安保管理服務(wù)。并同時(shí)享受“云夢(mèng)俱樂(lè)部”提供的所有餐飲娛樂(lè)服務(wù)。5-8人帳篷配置示意圖某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))不同品牌5-8人高山防風(fēng)防雨豪華兩室一廳帳篷外觀示意圖云頂基地——接近云端的夢(mèng)游之旅某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))基地活動(dòng)——最難忘的情感交融時(shí)刻觀景+娛樂(lè)倚枕看月、夜游山林、繁星滿空、樹(shù)葉窸窣、山在唱歌、蟲(chóng)鳥(niǎo)交談、日出日落、靜謐雪夜……戶外游戲、山林派對(duì)、露天電影、聽(tīng)歌入睡……某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))基地活動(dòng)觀星在張家界離天空最近、空氣最好的地方的地方，進(jìn)行天文觀察活動(dòng)，感受斗轉(zhuǎn)星移。抑或倚枕看月，感受最自然的月光。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))基地活動(dòng)看夜景凌駕于1518頂，站在張家界視野最好的至高點(diǎn)一覽整個(gè)張家界的夜景。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))基地活動(dòng)看日出在天門山的懷抱飽飽睡上一覺(jué)，只需睜眼，即可目睹朝陽(yáng)逐漸灑滿整個(gè)天門山，即可親身體驗(yàn)仙山萬(wàn)物最神圣的一刻。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))基地活動(dòng)夜游四季不管是“面朝云海，春暖花開(kāi)”的春天，還是蟬鳴鳥(niǎo)叫有著天然冷氣的夏夜，在天高云淡的秋季或者純凈無(wú)瑕晶瑩剔透的雪夜，游客們終于有了機(jī)會(huì)更深層地體會(huì)天門山隨著季節(jié)變遷截然不同的神奇美景。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))基地活動(dòng)山林派對(duì)在天門山的夜晚舉辦一個(gè)最特殊最浪漫的戶外婚禮，或是過(guò)一個(gè)極其難忘的生日，抑或只是跟最親密的人們暫時(shí)避開(kāi)所有世俗與大自然一起狂歡。露天音樂(lè)靜謐的大山、月夜配上不插電輕音樂(lè)表演，在山林自然的聲音和優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)交錯(cuò)中放空大腦，放松身心，感受人文自然最完美的融合。戶外攝影天門山完全看不夠的美景，擁有最好視野的基地，加上24小時(shí)完整的捕捉美景的機(jī)會(huì)，無(wú)疑是對(duì)攝影愛(ài)好者們的福音。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))PARTONE經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷建議04PARTFOUR某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))經(jīng)營(yíng)建議基本經(jīng)營(yíng)：·在原有票價(jià)上增加一定的金額，即是日夜場(chǎng)通票，可以留宿露營(yíng)區(qū)（票價(jià)中不包括露營(yíng)設(shè)備租賃的費(fèi)用）·出租營(yíng)地營(yíng)位·出租空閑場(chǎng)地

其他經(jīng)營(yíng)：·出租露營(yíng)設(shè)備(帳篷、防寒服、防潮墊、睡袋等)·露營(yíng)所需生活物品銷售（藥品、食物、飲用水、洗漱用品等）·為游客提供餐飲、洗浴服務(wù)·收費(fèi)式的游樂(lè)設(shè)施：mini保齡球、桌上足球、小型桌游、mini高爾夫等某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))營(yíng)銷建議活動(dòng)營(yíng)銷：利用四季的變換、節(jié)慶的特色貫穿全年?duì)I銷活動(dòng)，打造豐富有趣的露營(yíng)基地；加上兩個(gè)重大的特有活動(dòng)作支撐，使天門山露營(yíng)基地全年熱議高潮不斷。圍繞中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日在露營(yíng)基地展開(kāi)的慶?；顒?dòng)，將中國(guó)節(jié)日的傳統(tǒng)文化和民族文化融入天門山的自然美景中去；配合節(jié)慶日舉辦不同的套票營(yíng)銷活動(dòng)：如七夕情侶套票、重陽(yáng)孝老券、新年全家樂(lè)套票等。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))營(yíng)銷建議節(jié)慶裝飾示意圖：圖中的花燈一律采用電子照明設(shè)備不采用明火某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))營(yíng)銷建議不插電環(huán)保音樂(lè)節(jié)：邀請(qǐng)知名民謠或世界音樂(lè)藝人來(lái)景區(qū)進(jìn)行不插電演出，形成一年一度的天門山特有的環(huán)保音樂(lè)節(jié)子品牌。傳播環(huán)保、熱愛(ài)大自然、熱愛(ài)生活的理念，增加天門山景區(qū)的新聞點(diǎn)，豐富品牌形象。知名“行吟詩(shī)人”歌手：樸樹(shù)校園民謠鼻祖歌手：老狼當(dāng)紅民謠藝人：宋冬野某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))營(yíng)銷建議品牌合作：選擇知名戶外裝備品牌作為所有露營(yíng)基地設(shè)備的供應(yīng)商并與其合作，為其提供裝備展示區(qū)域或共同承辦戶外活動(dòng)，達(dá)到兩品牌傳播雙贏的效果。為主流媒體以遠(yuǎn)行、旅游、探索為主題的知名電視節(jié)目提供拍攝場(chǎng)地，利用電視節(jié)目的人氣為天門山露營(yíng)基地的宣傳造勢(shì)，如《爸爸去哪兒》。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))安全建議營(yíng)地工作人員配備：技術(shù)、醫(yī)療、安全、環(huán)保，具備國(guó)家認(rèn)證的職業(yè)資格證書(shū)；營(yíng)地嚴(yán)禁生火；嚴(yán)禁游客夜間從一個(gè)露營(yíng)地跑到另一個(gè)露營(yíng)地；景區(qū)禁止銷售含酒精飲料；配備全夜巡視員，巡視露營(yíng)區(qū)域；露營(yíng)地要有詳細(xì)的露營(yíng)注意事項(xiàng)展示板；要規(guī)定露營(yíng)者要管理好自己的生活垃圾，將垃圾集中扔在指定地點(diǎn)；明確規(guī)定露營(yíng)區(qū)域，游客不得選擇露營(yíng)區(qū)域外的地點(diǎn)露營(yíng)；營(yíng)地工作人員不得飼養(yǎng)寵物；游客要嚴(yán)行管理并約束自己帶來(lái)的小孩和寵物的安全及行為管理；加強(qiáng)從業(yè)人員安全、消防、衛(wèi)生等方面的知識(shí)和技能培訓(xùn)，使之掌握有關(guān)消防、搶救的基本知識(shí)和技能；在夏季可能發(fā)生洪水的山谷、河床，干旱季節(jié)火險(xiǎn)等級(jí)高的草原、森林；景區(qū)內(nèi)有猛獸出沒(méi)等危險(xiǎn)情況下，營(yíng)地必須禁止游客露營(yíng)。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))PARTONE05PARTFIVE調(diào)研報(bào)告（附件）某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))調(diào)研方式說(shuō)明本次調(diào)研以電子問(wèn)卷的形式為主，搜集攜程網(wǎng)上有關(guān)評(píng)論為輔。共計(jì)回收有效問(wèn)卷215份，其中來(lái)自張家界以及周邊地區(qū)的樣本數(shù)量為81，占所有樣本的比例為37.67%。其中去過(guò)張家界旅游的樣本數(shù)量為106，占所有樣本比例的49.3%。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))張家界旅游市場(chǎng)分析在“沒(méi)有去過(guò)張家界旅游”的樣本調(diào)查結(jié)果中，表示想要去和將來(lái)計(jì)劃要去“張家界國(guó)家森林公園”的數(shù)量占了最大比例48.62%。從整體的宣傳力度和知名度來(lái)說(shuō)，“張家界國(guó)家森林公園”在搶奪整個(gè)張家界旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者心智中占領(lǐng)了非常強(qiáng)勢(shì)的地位。在“去過(guò)張家界旅游”的樣本調(diào)查結(jié)果中，想要再去一次“天門山國(guó)家森林公園”的樣本數(shù)量占了30.19%的高比例，與“張家界國(guó)家森林公園”38.68%的比例不相上下。然而在進(jìn)一步的深度分析中我們發(fā)現(xiàn)，在95.06%去過(guò)張家界旅游的張家界本地及周邊地區(qū)的樣本中，以上情況表現(xiàn)得更為突出。僅從“重游率”的角度出發(fā)，“張家界國(guó)家森林公園”和“天門山國(guó)家森林公園”在本地及周邊消費(fèi)者的心智中沒(méi)有絕對(duì)的“領(lǐng)頭羊”。說(shuō)明在深入了解并切身體驗(yàn)之后的消費(fèi)者心智中，“天門山國(guó)家森林公園”的品牌地位得到了一定幅度的提升。兩者都有極大的占領(lǐng)本地及周邊旅游市場(chǎng)中主導(dǎo)地位的機(jī)會(huì)。某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))某露營(yíng)基地項(xiàng)目建議策劃方案(PPT45頁(yè))產(chǎn)品分析在對(duì)攜程網(wǎng)“天門山森林公園”的游玩體驗(yàn)的一千多條點(diǎn)評(píng)中我們大概分析出產(chǎn)品的以下特點(diǎn)：1.天門山自然風(fēng)景好評(píng)度較高，特點(diǎn)比較鮮明，各類設(shè)施、安全保障也很完善。2.天門山自身產(chǎn)品形式比較單一，有待豐富，可提供的游玩時(shí)間較短，影響重游率。3.旅游旺季客流量太大，長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)的現(xiàn)象嚴(yán)重，影響游客的游玩體驗(yàn)。在對(duì)所有的樣本進(jìn)行有關(guān)“對(duì)于一個(gè)以山為主的旅游景點(diǎn)，您最看重以下哪些因素”的調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)除了“自然風(fēng)景”這個(gè)元素之外，人們最看重的是“游玩方式的多樣性”，占了37.04%的比例，再其次是安全管理措施的保障以及游客的數(shù)量。在不能改變“自然風(fēng)景”這個(gè)元