媒介經(jīng)營(yíng)管理論文

媒介經(jīng)營(yíng)管理》期末論文淺談十八大媒體報(bào)道

策劃——以《楚天都市報(bào)》為例#班級(jí)：新聞學(xué)1班姓名：舒仁學(xué)號(hào)：11572102中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)于11月8日在北京隆重召開(kāi)，國(guó)內(nèi)外媒體高度聚焦。隨著黨的十八大的召開(kāi)，在人們密切關(guān)注各種新政策頒布的同時(shí)，各個(gè)媒體競(jìng)相報(bào)道，推出一系列重頭專題專欄，各盡其能地為十八大添上自己濃墨重彩的一筆，亦為一道靚麗的風(fēng)景線。從報(bào)紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，每一種媒體形式都在利用各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新十八大最新動(dòng)態(tài)，讓老百姓能夠準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)十八大報(bào)告的新思想、新角度、新觀點(diǎn)、新論斷，有利于全面把握十八大提出的新戰(zhàn)略、新要求、新舉措、新部署。筆者在此以家鄉(xiāng)報(bào)紙《楚天都市報(bào)》為例，就內(nèi)容角度，對(duì)十八大專題報(bào)道就行分析。據(jù)悉，11月3日晚，《楚天都市報(bào)》十八大特別報(bào)道組就啟程赴京。在隨后的十多天內(nèi)，報(bào)紙?jiān)诘谝粫r(shí)間傳遞十八大的大會(huì)動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)黨代表風(fēng)采，其中結(jié)合湖北群眾關(guān)心的話題進(jìn)行采訪，發(fā)出了許多溫暖人心的報(bào)道。一．策劃方面：亮點(diǎn)繁多豐富多彩亮點(diǎn)之一《我們這十年》大型特刊11月8日，黨的十八大開(kāi)幕第一天。當(dāng)天，楚天都市報(bào)推出16個(gè)版的《我們這十年》大型特刊，讓人眼前一亮。特刊從就業(yè)、教育、收入、社保、醫(yī)保等多個(gè)角度，全方位展現(xiàn)荊楚大地十年來(lái)的發(fā)展變化，基本采用了整齊劃一的十二字標(biāo)題，采用了沖擊力十足的照片，報(bào)道點(diǎn)面結(jié)合，是中部大省十年激情跨越的見(jiàn)證，值得每一位湖北人永久珍藏。亮點(diǎn)之二：兩組“中國(guó)夢(mèng)”大型報(bào)道“我心中的小康”和“我心中的現(xiàn)代化”國(guó)家的偉大復(fù)興夢(mèng)想，與每個(gè)國(guó)人的夢(mèng)想緊密相連。隨著黨的十八大勝利召開(kāi)，中國(guó)復(fù)興之路邁開(kāi)新的征程，也點(diǎn)燃了人們內(nèi)心深處關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的暢想。12月3日，《楚天都市報(bào)》相繼推出兩組關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的大型專題策劃報(bào)道——“我心中的小康”和“我心中的現(xiàn)代化”。十八大報(bào)告提出，“只要我們胸懷理想、堅(jiān)定信念，不動(dòng)搖、不懈怠、不折騰，頑強(qiáng)奮斗、艱苦奮斗、不懈奮斗，就一定能在中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百年時(shí)全面建成小康社會(huì)，就一定能在新中國(guó)成立一百年時(shí)建成富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家”。中國(guó)民眾追求數(shù)千年的“小康”理想，八年后究竟是何種模樣？荊楚兒女對(duì)這兩個(gè)字又有怎樣的期待？《楚天都市報(bào)》記者兵分多路，深入社區(qū)，走訪百姓，生動(dòng)采集普通群眾對(duì)于“小康社會(huì)”的期待，推出大型報(bào)道“我心中的小康”。各行各業(yè)的民眾，心中所盼各有側(cè)重，有的憧憬“學(xué)有所教，住有所居”，有的寄望“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”，但萬(wàn)千期待都指向相同的兩個(gè)字——幸福。如果說(shuō)，“小康社會(huì)”展現(xiàn)的是民生情懷，那么，“現(xiàn)代化”則是中國(guó)復(fù)興之夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)支撐。《楚天都市報(bào)》推出的另一組大型報(bào)道——“我心中的現(xiàn)代化”，全力展現(xiàn)了民眾對(duì)建設(shè)現(xiàn)代化中國(guó)的愿景與建言，反映民眾參與現(xiàn)代化、投身現(xiàn)代化建設(shè)的積極作為與創(chuàng)造。亮點(diǎn)之三：搖身一變“魔法報(bào)紙”，開(kāi)啟報(bào)網(wǎng)互動(dòng)新模式自11月6日起，楚天都市報(bào)變身“魔法報(bào)紙”，甚是新鮮有趣。只要用戶下載“魔碼”軟件，拿手機(jī)用“魔碼”掃一下二維碼，靜態(tài)圖片立馬變成視頻，非常神奇，這是楚天都市報(bào)給讀者們帶來(lái)的一大驚喜。抓住報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，廣泛吸引閱讀群體、實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)雙贏，楚天都市報(bào)走在了前列。二．文體方面：各種文體相結(jié)合貼近老百姓生活在紙媒的十八大報(bào)道中，“主力軍”雖然還是新聞消息、人物通訊等形式，但在報(bào)道內(nèi)容上更加豐富多樣，也更加貼近百姓生活?！冻於际袌?bào)》就以“前進(jìn)，向著民族復(fù)興的美好未來(lái)——黨的十八大巡禮”為主題進(jìn)行宣傳報(bào)道，內(nèi)容重點(diǎn)就是從百姓的生活出發(fā)來(lái)看十八大的相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，各報(bào)評(píng)論文章在這次報(bào)道中也起到了“奇兵”作用?！冻於际袌?bào)》除了保持其一貫的深度優(yōu)勢(shì)外，在內(nèi)容上也與讀者的現(xiàn)實(shí)生活有了更多的聯(lián)系，不僅包括了傳統(tǒng)的時(shí)事評(píng)論和政治評(píng)論，還增加了從經(jīng)濟(jì)、民生等角度切入的文章，成功地吸引了讀者對(duì)于十八大的興趣，很好地滿足了讀者的信息需求。1稍息如如:11月9號(hào)二版一整版報(bào)道十八大開(kāi)幕式：高舉旗幟鑄就輝煌業(yè)績(jī)領(lǐng)航中國(guó)共創(chuàng)美好未來(lái)黨的十八大昨在京隆重開(kāi)幕胡錦濤作報(bào)告吳邦國(guó)主持大會(huì)2309名代表和特邀代表出席據(jù)新華社8日電高舉旗幟奮力開(kāi)拓鑄就輝煌業(yè)績(jī)，領(lǐng)航中國(guó)信心滿懷共創(chuàng)美好未來(lái)。舉世矚目的中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)8日上午在人民大會(huì)堂開(kāi)幕。（略）11月15日二版一整版報(bào)道十八大閉幕式：中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)閉幕大會(huì)選舉產(chǎn)生新一屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律檢查委員會(huì)據(jù)新華社電中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)在選舉產(chǎn)生新一屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律檢查委員會(huì)，通過(guò)關(guān)于十七屆中央委員會(huì)報(bào)告的決議、關(guān)于中央紀(jì)律檢查委員會(huì)工作報(bào)告的決議、關(guān)于《中國(guó)共產(chǎn)黨章程（修正案）》的決議后，14日上午在人民大會(huì)堂勝利閉幕。（略）在報(bào)道十八大開(kāi)幕式和閉幕式采用消息報(bào)道文體。簡(jiǎn)短精煉的消息使受眾能夠準(zhǔn)確、快速、全面的了解十八大開(kāi)幕式與閉幕式的主要內(nèi)容，同時(shí)也能體現(xiàn)出媒體所關(guān)注、所報(bào)道的重點(diǎn)，也是人民群眾所關(guān)注的重點(diǎn)。用消息體裁，能夠快速及時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆从辰o受眾，滿足受眾的需求。2?通訊如如:11月11日第四版報(bào)道的：湖北團(tuán)代表熱議“人民滿意的教育”——讓每個(gè)孩子都能成為有用之才“要努力辦好人民滿意的教育?！薄白屆總€(gè)孩子都能成為有用之才。”十八大報(bào)告關(guān)于教育事業(yè)發(fā)展的論述，溫暖人心，也引發(fā)湖北團(tuán)黨代表的熱議。什么才是“讓人民滿意的教育”？繞不開(kāi)幾大關(guān)鍵詞：教育優(yōu)先，教育公平，素質(zhì)教育，立德樹(shù)人……（略）采用通訊的文體，能夠全面、完整的對(duì)十八大期間的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，通訊能夠展開(kāi)情節(jié)，情景交融，對(duì)事實(shí)的表達(dá)多樣化，富有感情色彩和理論色彩，使受眾能夠深入其中。也能很好地閱讀并理解，能夠很好的吸引讀者。3?評(píng)論《楚天都市報(bào)》開(kāi)設(shè)的《十八大精神大家談》專欄，邀請(qǐng)本地的專家學(xué)者將黨的十八大精神“落地”武漢?！段磥?lái)十年，真正實(shí)現(xiàn)“美麗武漢”》是武漢市

發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)袁云光在《楚天都市報(bào)》上發(fā)表的署名文章。由于長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)方面的研究，袁云光對(duì)于十八大報(bào)告中的“新目標(biāo)”很感興趣，也寄予厚望。他說(shuō)，十八大報(bào)告中首次提出“實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”的新目標(biāo)，“北京、上海的基數(shù)雖大，但現(xiàn)在大家都站在新的起跑線上，武漢的潛力大，或許在這一輪中，我們‘翻'得會(huì)比他們好”。又如：11月8號(hào)的《奪取中國(guó)特色社會(huì)主義新勝利一一熱烈祝賀中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)開(kāi)幕（人民日?qǐng)?bào)社論）》；9號(hào)的《偉大旗幟引領(lǐng)中國(guó)奮進(jìn)（新華時(shí)評(píng)）》；10號(hào)的《更高地舉起中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟一一從十八大報(bào)告看堅(jiān)定不移走中國(guó)特色社會(huì)主義道路》；15號(hào)的《共同創(chuàng)造更加幸福美好的未來(lái)一一熱烈祝賀中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)勝利閉幕（人民日?qǐng)?bào)社論）》等。這些評(píng)論的報(bào)道體現(xiàn)了黨的指導(dǎo)思想、指導(dǎo)路線、指導(dǎo)方針：高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，解放思想，堅(jiān)持改革開(kāi)放，全面建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)定不移地走特色社會(huì)主義道路，為全面+広冷現(xiàn)IAJMrFOlFttUCegz勺蘭迢邁K豐曹弊+広冷現(xiàn)IAJMrFOlFttUCegz勺蘭迢邁K豐曹弊貂說(shuō)1^4*JK'''''誠(chéng).0*八G勺日KL'li；EE馳3站￡迪翻陸TS1IJ也綁養(yǎng)nt徧用:懾麗aa#轉(zhuǎn):晞BiH何冊(cè):畫(huà)翩陽(yáng)建成小康社會(huì)而奮斗。這些都為讀者提供巨大的指導(dǎo)意義。結(jié)語(yǔ)隨著黨的十八大的勝利閉幕，媒體的十八大報(bào)道也進(jìn)入