《晚間新聞》標(biāo)題創(chuàng)新

《晚間新聞》標(biāo)題創(chuàng)新

長期以來，電視用戶并不關(guān)心新聞的標(biāo)題。由于電視是一種圖像藝術(shù)，它用鏡頭語言來表達(dá)情感。他們相信，如果你畫好了照片，有些重要的鏡頭就會(huì)變成幸福。其實(shí)不然,電視新聞同樣需要標(biāo)題的點(diǎn)綴,俗話說“眼睛是心靈的窗戶”,一個(gè)好的標(biāo)題好比文章的眼睛,畫龍點(diǎn)睛之筆能顧盼生輝,攝人心魄。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》率先在全國打出了“說新聞”的旗幟,剛開始曾有不少人斥之為“異端”、“另類”。然而,欄目獨(dú)特的風(fēng)格和形式還是迎得了全國電視觀眾的首肯,收視率長期穩(wěn)居全臺(tái)自制欄目前茅,成為全國知名的電視新聞品牌。其中新聞標(biāo)題制作也別出心裁、如同在新聞的“主菜”上加點(diǎn)“味精”,讓人津津樂道。在此筆者對(duì)《晚間新聞》的標(biāo)題如何創(chuàng)新進(jìn)行了歸納整理,請(qǐng)各位同行指教。一、大數(shù)據(jù):“一個(gè)點(diǎn)東南角”數(shù)字往往被認(rèn)為是枯燥乏味的,但是如果巧妙運(yùn)用數(shù)字,可以產(chǎn)生神奇的力量,達(dá)到異想不到的傳播效果。有時(shí)幾個(gè)鮮明的數(shù)字就可以說明一大篇道理。每條新聞中都會(huì)有一個(gè)閃光點(diǎn),往往這個(gè)閃光點(diǎn)就是一個(gè)引人注目的數(shù)據(jù)-------記者如果能抓住這個(gè)閃光點(diǎn),那么這條新聞就做活了做到位了。大家都知道葉文智,他因?yàn)椴邉濓w機(jī)穿越張家界天門洞一舉成名天下知,這個(gè)活動(dòng)擴(kuò)大了張家界的知名度,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,當(dāng)?shù)厥姓o他獎(jiǎng)勵(lì)了三十萬人民幣。記者采訪了葉文智有關(guān)這個(gè)點(diǎn)子出籠的背后故事,并進(jìn)行深挖,在現(xiàn)場記者發(fā)現(xiàn)人到中年的他頭發(fā)居然白了一半,看來想出一個(gè)金點(diǎn)子還真的要絞盡腦汁呢。標(biāo)題也有了:《一個(gè)點(diǎn)子三十萬,這個(gè)錢絕對(duì)不好賺》。記者在現(xiàn)場還開起了葉文智的玩笑,要他把獎(jiǎng)來的錢去把頭發(fā)染一染,他哈哈大笑說三十萬夠他染一輩子頭發(fā)了。衡陽的雷大媽今年四十八歲了,由于深受沒有文化的苦,她居然跑到學(xué)校里當(dāng)起了小學(xué)生?！袄蠇D卿發(fā)少年狂”啊。因?yàn)樽x書認(rèn)真,她的考試成績還挺不錯(cuò)的呢,真的是《大媽我今年四十八,讀起書來頂呱呱》。新聞要抓住事物的本質(zhì),“一語中的”思想才會(huì)深刻,文字才會(huì)簡練。采用新聞中的一些重要數(shù)據(jù),標(biāo)題也就更加簡單明了。益陽市的一個(gè)福利彩票投注站中出了一注五百萬的巨獎(jiǎng),可離一個(gè)月的領(lǐng)獎(jiǎng)期限只剩下一個(gè)星期了,中獎(jiǎng)?wù)邊s還沒有浮出水面,省體彩中心有點(diǎn)急了,于是發(fā)動(dòng)各大媒體報(bào)道此事,“晚間新聞”記者采寫的新聞標(biāo)題簡單明了《誰的500萬?》吊足了觀眾的味口。株洲醴陵的五個(gè)歹徒想發(fā)一筆小財(cái),他們綁架當(dāng)?shù)匾粋€(gè)部門的負(fù)責(zé)人,想敲詐四萬塊錢,結(jié)果在交易時(shí)鉆進(jìn)了警察布好的“口袋”,《想要四萬?你們是五個(gè)傻蛋》真是搬起石頭砸了自己的腳啊。新聞標(biāo)題要簡練地表明電視臺(tái)的態(tài)度、立場和觀點(diǎn)。簡練是一切文章寫作的精髓,也是一切藝術(shù)形式創(chuàng)作的精髓,正如魯迅所說:“簡潔的文字有著穿透讀者心胸的力量?！薄督新暋鞍謰尅彬_錢二十萬》這則新聞?wù)f的是常德的陳大爺坐在家里居然也被騙子騙了一把,一天他接到了“兒子”電話,“兒子”說自己在外地出了車禍,正在醫(yī)院治療,要他趕快打錢到銀行里來,接到電話后的老人心急如焚,真的把二十萬塊錢打了過去,后來老人給自己的兒子打電話問情況,兒子說自己好好的根本就沒有住院,老人痛苦萬分,二十萬可是自己積贊了一輩子的血汗錢啊?！斗揽斩蠢镌斐?94萬假幣》《一條短信被騙68萬》《英雄七十八,不要忘了他》———這些簡單的數(shù)字都是過目難忘的。二、李太白的新聞標(biāo)題把新聞人物的名字用在標(biāo)題中,這種形式比較少見,在新聞學(xué)的教材中也是不太提倡的。然而“兵無常勢(shì),水無常形”,如果新聞人物的名字有特色,又恰合文章的主題,把它用在標(biāo)題中也未嘗不可。益陽一個(gè)17歲的青年,名叫陳太白,此人不學(xué)無術(shù),唯獨(dú)喜歡上網(wǎng)。一次他居然套取了益陽一所大學(xué)的銀行賬戶和密碼,讓這所學(xué)校損失慘重。但最終李太白還是被網(wǎng)絡(luò)警察抓獲。當(dāng)時(shí)記者的新聞標(biāo)題就是《名字叫“太白”,偏偏要做“黑客”》。在電視新聞報(bào)道中,標(biāo)題常常以字幕的形式出現(xiàn)在報(bào)道的第一個(gè)畫面,用以表明某條新聞的主要內(nèi)容,所以標(biāo)題作為電視新聞的“眼睛”一定要直接表述事實(shí)本身,高度概括新聞內(nèi)容中最實(shí)在的東西,最有價(jià)值的部分,而用新聞事件中“主角”的名字入題,往往就能起到“立桿見影”的效果。華容縣插旗鎮(zhèn)的李錢在一次事故中失去了雙手,但堅(jiān)強(qiáng)的她依然笑對(duì)人生,她用腳可以吃飯、洗臉、嗽口、穿針引線甚至還會(huì)騎自行車-----練就了不同常人的“腳下功夫”。新聞標(biāo)題就是《沒有手的李錢,堅(jiān)強(qiáng)是你最大的“本錢”》。電視新聞的標(biāo)題是疊加在電視圖象上的,數(shù)妙后就消失,長的也不過三十秒,標(biāo)題稍縱即逝,而收看電視新聞的受眾年齡、文化層次參差不齊,要在短時(shí)間內(nèi)讓絕大多數(shù)受眾把標(biāo)題字幕看清楚并明白意思,標(biāo)題就一定要通俗易懂。新疆的阿迪力是一個(gè)大伙都熟悉的人物,有關(guān)他的新聞?wù)媸遣粍倜杜e,在寧夏的民族運(yùn)動(dòng)會(huì)上,當(dāng)記者從地面仰拍這個(gè)傳奇人物時(shí),標(biāo)題也橫空出世:《天上有個(gè)阿迪力,他把鋼絲當(dāng)平地》。三、新聞標(biāo)題的出現(xiàn)唐詩、宋詞,甚至一些流行歌曲有著很強(qiáng)的生命力,如果巧妙地引用或者借用它們,就會(huì)更加形象、生動(dòng),為大多數(shù)人所接受。每年的六月二十六號(hào)禁毒日,欄目都會(huì)做一些有關(guān)毒品的報(bào)道,筆者曾跟許多吸毒者有過接觸,他們很多都是因?yàn)榉趴v自己而走上這條路的。湘潭的周某吸了六年毒,后來又把妻子拖下了水,在夫妻倆吞云吐霧時(shí),他們的孩子出生了,孩子一生下來就是畸形,這種嬰兒叫做“海洛因嬰兒”,因?yàn)閶雰禾焐鷷?huì)有毒癮,是從母體里帶來的。周某夫婦想起畸形的兒子終于流出了悔恨的淚?！恫灰獓L試放縱的滋味,你可知道吸毒會(huì)讓你心碎》標(biāo)題巧妙地借用了一首流行歌曲的歌詞,無疑給這些癮君子們敲了一記警鐘?！靶侣剺?biāo)題寫作,應(yīng)遵守突出顯示新聞價(jià)值要素的原則,寫作新聞標(biāo)題如果能夠把新聞中凝聚新聞價(jià)值的某一個(gè)要素在標(biāo)題上突出的顯示出來,往往能夠收到誘導(dǎo)觀眾收看新聞的良好效果”?！兑构庖?黑夜給了我明亮的眼睛》這是記者在采訪一個(gè)發(fā)明夜光衣的標(biāo)題,這種衣服上面裝飾有反光的材料,車燈一照就閃閃發(fā)光,有效地提醒司機(jī)減慢車速,從而減少了車禍的發(fā)生。標(biāo)題巧妙地借用了朦朧詩人顧城的傳世之作“黑夜給了我黑色的眼睛,我卻用他來尋找光明”。四、新聞標(biāo)題讓人物造型“電視作為一種大眾傳媒,其觀眾是一個(gè)涵蓋了不同年齡、不同性別、不同教育背景和文化程度的龐大群體,只有把文字寫得像人們平時(shí)說話一樣清楚明白,才能最大限度地讓觀眾接受”。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》所追求的也是一種通俗和娛樂的新聞。從形式和內(nèi)容上都盡可能地迎合普通老百姓的口味。在新聞的標(biāo)題上我們也是盡量口語化,而采用比喻、擬人、對(duì)仗等修辭手法,可使標(biāo)題更加通俗化、形象化,具有磁石一樣的吸引力。七十四歲的離休干部賈老在湘潭一所醫(yī)院住院時(shí),居然遭到了醫(yī)院的暗算,醫(yī)院竟然多收了他一萬多塊錢住院費(fèi)。記者調(diào)查了解到醫(yī)院確實(shí)在賈老的醫(yī)囑單上進(jìn)行了涂改,而且痕跡很明顯,在病人所用的貴重藥品上增加了劑量。最終醫(yī)院方承認(rèn)了作假行為并對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了處理。新聞標(biāo)題《“藥里藏刀”,賈老中招》態(tài)度鮮明地揭示了新聞的主題。把修辭手法用在標(biāo)題中的好處是不言而寓的,它能使抽象的東西變得具體,使深?yuàn)W的道理變得淺顯易懂。長沙縣的老楊是一個(gè)樸實(shí)的農(nóng)民。這個(gè)“泥桿子”卻能把泥巴玩得出神入化,他用泥巴雕塑的偉人像更是栩栩如生?！短?zhèn)ト怂芟?為自己活著》就是老楊最真實(shí)的寫照。一次筆者去湘西鳳凰采訪,有人報(bào)料說當(dāng)?shù)氐狞S絲橋鎮(zhèn)有一頭三條腿的黃牛。這倒是一條奇聞,可是到現(xiàn)場一看主人居然在大門上掛了一塊醒目的招牌“門票一塊照相三塊”,主人拿牛的缺陷取樂賺小費(fèi)真不像話!《人心不古,黃牛受苦》把這條新聞的內(nèi)涵進(jìn)行了進(jìn)一步的延伸。對(duì)偶的修辭手法能使標(biāo)題詞句凝煉富有表現(xiàn)力,事物間的對(duì)比強(qiáng)烈,褒貶分明。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》因?yàn)楠?dú)具特色,曾一