《金黃色舞臺》如何讓受眾更安全

《金黃色舞臺》如何讓受眾更安全

電視人員是先進(jìn)文化的創(chuàng)造者和傳播者。每個(gè)時(shí)候，他都必須承擔(dān)起黨和人民賦予電視媒體的重要責(zé)任和崇高使命。在2007年全國電視臺臺長論壇上,廣西電視臺與全國60家電視臺共同承諾,要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,始終把社會效益放在首位,認(rèn)真貫徹落實(shí)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的重要原則,努力繁榮電視藝術(shù),多出精品力作。堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,緊緊圍繞和諧文化建設(shè),弘揚(yáng)主旋律,大力實(shí)施精品戰(zhàn)略。堅(jiān)守電視媒體的品格、品位,自覺抵制低俗之風(fēng)。廣西衛(wèi)視大型中老年綜藝欄目《金色舞臺》就是實(shí)踐這一承諾的具體表現(xiàn)。在為全國的中老年觀眾打造“金色舞臺,金色夢想”的同時(shí),也凸顯了廣西電視臺牢記崇高使命,堅(jiān)守電視媒體的社會責(zé)任和“與人民同行,與祖國同在,與世界同步,與時(shí)代同進(jìn)”的決心和信心,一、《紅色舞臺》的內(nèi)涵2007年10月開播的《金色舞臺》,是專門為全國的中老年人創(chuàng)意制造、展示中老年人藝術(shù)才華的大型綜藝欄目,以滿足中老年觀眾日益增長的精神文化需要?！督鹕枧_》是一檔著力于促進(jìn)社會和諧、家庭和睦、鄰里親情、實(shí)現(xiàn)夢想的欄目,是中老年群體健康向上、美好生活和精神風(fēng)采的華彩瞬間的真實(shí)記錄,填補(bǔ)了目前全國衛(wèi)視里缺少中老年專屬綜藝節(jié)目的空白。中國已經(jīng)正式步入老齡化社會,目前全國有近1.4億老年人,接近總?cè)丝诘?2%,并以每年3%的速度遞增。據(jù)調(diào)查,當(dāng)前電視觀眾的主體是中老年觀眾,但是大多數(shù)電視媒體卻把節(jié)目和頻道定位于購買力較強(qiáng)的年輕觀眾,收視率至上,娛樂至死;專門針對中老年觀眾的電視節(jié)目尚不多見,中老年綜藝節(jié)目更是少之又少。過去我們看到的中老年刊物和中老年電視節(jié)目,內(nèi)容都以中老年疾病與健康為主,較為單一,已不能滿足這一人群的精神、生活與物質(zhì)的多方面需求。生活在當(dāng)今中國的中老年人,物質(zhì)生活更有品質(zhì),精神生活豐富多彩,關(guān)愛自己,熱愛生活。應(yīng)運(yùn)而生的《金色舞臺》,就是面向這些幾乎從不被當(dāng)作“目標(biāo)人群”的中老年人,捕捉他們身上的閃光點(diǎn)。金色舞臺上,為了讓參演者把自己最美好的一面展現(xiàn)給觀眾,節(jié)目給予了華美的包裝,讓他們享受到絢爛的舞臺、大型的樂隊(duì)、優(yōu)美的伴舞,極大地滿足了參演者人生成功的心愿?！督鹕枧_》全新地解讀了中老年朋友的精神狀態(tài)與生活態(tài)度,重新定義了這個(gè)時(shí)代的“中老年”群體,展現(xiàn)了社會和媒體對中老年群體的深切關(guān)懷。二、打造了《商業(yè)間》的大學(xué)圖書館,成為社區(qū)競唱場所今年年初,“和諧中國,金色舞臺”——廣西電視臺《金色舞臺》(南寧)社區(qū)競唱會隆重舉行。來自南寧市各城區(qū)的中老年藝術(shù)團(tuán)體歡聚一堂,用歌聲展示才華,用激情謳歌和諧社會、幸福生活。這個(gè)競唱會拉開了廣西電視臺“和諧中國,金色舞臺”大型活動的序幕。在組織社區(qū)競唱會之前,誰也沒有想到社區(qū)活動反響如此熱烈。競唱會沒有專門宣傳,只是在一些社區(qū)發(fā)了通知,結(jié)果前后兩天的競唱會幾乎爆滿?！督鹕枧_》的社區(qū)競唱會,讓中老年朋友找到了屬于自己的舞臺,他們不僅唱得開心,也把參加《金色舞臺》活動當(dāng)成結(jié)交朋友的舞臺。如今,南寧市青秀區(qū)老年合唱團(tuán)的百人大合唱已經(jīng)成為廣西電視臺與青秀區(qū)共建和諧社區(qū)文藝演出固定的開場大歌?！昂椭C中國,金色舞臺”大型社區(qū)競唱活動還將在在北京、上海、重慶全面鋪開,為《金色舞臺》選拔、輸送更多優(yōu)秀的中老年藝術(shù)人才,為中老年人搭建展示和溝通的更大平臺。中老年人的熱情一旦被點(diǎn)燃,將比時(shí)尚青年更投入。這個(gè)特征在《金色舞臺》的錄制現(xiàn)場表現(xiàn)得最為明顯,演播大廳里坐滿了很少追星,也很少外出看演唱會的白發(fā)觀眾,他們和著臺上選手的歌聲大聲歌唱,臺上唱來臺下和,自得其樂地陶醉其中,完全融入《金色舞臺》所營造的溫暖和諧的氛圍之中?！督鹕枧_》開播后迅速占領(lǐng)中老年觀眾市場,第3期時(shí)(2007年10月20日)已占據(jù)同時(shí)段45歲以上人群收視排名全國第八。2007年12月29日播出的《老少樂——元旦特別節(jié)目》在45歲以上人群中進(jìn)一步提升至同時(shí)段排名全國第六。從《金色舞臺》播出同時(shí)段總體開機(jī)狀況來看,45歲以上人群占比為47.3%,而《金色舞臺》45歲以上觀眾占比高達(dá)56.1%,已精準(zhǔn)鎖定了節(jié)目的目標(biāo)人群(數(shù)據(jù)來源:CSM,2008年1月1日至3月31日每周六20∶15~22∶00)。著名音樂人李海鷹說:“作為嘉賓在參與錄制的過程中,金碧輝煌、寬闊敞亮的大舞臺,現(xiàn)場的大樂隊(duì),熱情洋溢的觀眾都讓我賞心悅目。給我印象特別深的是參加節(jié)目的中老年選手身上透出的那些歲月痕跡和人性光芒,那些令人感動的細(xì)節(jié),活脫脫構(gòu)成一個(gè)個(gè)中國的故事,讓我們想到很多。更值得一提的是選手們身上體現(xiàn)出的堅(jiān)韌精神、寬厚的人生態(tài)度,都會給大眾良好的啟示?！比?、推廣方案的確定隨著《金色舞臺》影響力的提升,一系列推廣活動也陸續(xù)推進(jìn)。一些中年人看到《金色舞臺》節(jié)目后,被其內(nèi)容深深吸引,馬上關(guān)注欄目和有關(guān)活動的信息。更多的年輕人也參與到電話、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名活動中來,為自己的爸爸媽媽報(bào)名,向長輩獻(xiàn)上一份孝心?！督鹕枧_》元旦特別節(jié)目以“老少樂”為主題,祖孫、父子齊登臺,播出后反響十分熱烈。欄目現(xiàn)已擬出了推廣方案,將宣傳推廣目標(biāo)人群分為三類:50歲以上人群、20歲以上人群及社區(qū)(單位)。對50歲以上人群提出圓夢概念——登金色舞臺,圓金色夢想;對20歲以上人群提出親情概念——關(guān)注金色舞臺,奉獻(xiàn)一片孝心,讓《金色舞臺》替你送上對親人的關(guān)懷;而對社區(qū)(單位)提出關(guān)懷概念——上《金色舞臺》,顯人文關(guān)懷,讓《金色舞臺》成為共建和諧社區(qū),提高企業(yè)文化的內(nèi)容之一。針對以上不同的類別分別制定不同的方案:第一類主要運(yùn)用老年人經(jīng)常接觸到的報(bào)紙推廣,第二類主要通過門戶網(wǎng)站推廣,而社區(qū)(單位)主要采取分別召開社區(qū)聯(lián)席會議和社區(qū)競唱會的方式推廣。雖然老年人自己的購買力低,但子女們卻愿意為父輩們的精神生活進(jìn)行消費(fèi),以彌補(bǔ)自己不在身邊相伴的遺憾。家是社會的基本單位,欄目的落點(diǎn)就是家庭。一位老人,他的背后是滿堂兒孫,是整個(gè)單位的同事,是多年來的鄰居、世交。兒孫在《金色舞臺》看見自己的父母、爺爺奶奶、外公外婆參與表演、獲獎(jiǎng),是一種多么溫馨幸福、感人至深的場面;其他觀眾也會融入到節(jié)目中來,引起共鳴。四、《紅色舞臺》:主要建構(gòu)和諧社會的媒體責(zé)任在電視節(jié)目市場中,長期存在一個(gè)怪圈:為了爭奪被多元文化吸引走的年輕觀眾,幾乎所有電視節(jié)目都瞄準(zhǔn)“快男”“超女”制作,但是守候在電視機(jī)前的卻多是中老年觀眾。在受眾市場的細(xì)分上,由于購買力相對較低,中老年觀眾在一般電視臺的受眾定位策略中,一向是一個(gè)被忽視的群體,也不是廣告商廣告訴求的主體人群?！督鹕枧_》開播至今,雖然收視率和影響力不斷提升,但是節(jié)目廣告收益的增長相對緩慢。但這并沒有影響到《金色舞臺》對于中老年人這一相對弱勢群體的深切關(guān)懷,更沒有就此放棄憑借廣西衛(wèi)視這個(gè)擁有超過5億國內(nèi)觀眾的平臺,去構(gòu)建和諧社會的媒體責(zé)任。精確定了節(jié)目的公益性定位,還必須增強(qiáng)為主流受眾服務(wù)的意識。調(diào)查顯示,中老年受眾中的穩(wěn)定受眾比例要大于其他年齡組。在固定時(shí)間收看固定欄目是許多中老年受眾的收視習(xí)慣,為此他們甚至?xí)⒆约旱娜粘Ｉ钆c節(jié)目的播出做相應(yīng)安排。根據(jù)中老年人睡得早、起得也早,晚上看電視的時(shí)間不會太晚的收視習(xí)慣,《金色舞臺》在廣西衛(wèi)視周六20∶15的黃金時(shí)段播出。它是一個(gè)金色的符號,已經(jīng)成為中老年文化的一個(gè)縮影?！督鹕枧_》在媒體責(zé)任與廣告收益的抉擇中堅(jiān)守信念,不改公益特性的初衷,遍撒和諧光輝?！督鹕枧_》超越電視節(jié)目本身的意義也從兩個(gè)方面凸顯:一是呼喚全社會關(guān)愛在社會急劇發(fā)展變革中的中老年人,關(guān)注中老年人的精神世界,在不同的社會階層、不同的年齡層次之間尋求溝通和互動,創(chuàng)造和諧,感受溫暖;二是打造“勵(lì)志文化”,激勵(lì)相對弱勢又日益擴(kuò)大的中老年群體以快樂、輕松的心情來面對生活,面對挑戰(zhàn)。在《金色舞臺》上,來自不同階層的中老年參演者讓所有觀眾看到了亮麗的風(fēng)景、絢麗多彩的服飾、聽到了樸實(shí)無華