中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及前瞻

200３—2004年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及前瞻現(xiàn)狀：?一、2００3年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

高端電視已經(jīng)成為電視機(jī)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),2003年,高端電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)１89%.平板電視在高端電視銷(xiāo)售中的比重不斷增加,液晶電視銷(xiāo)量占高端電視的比重由200２年的1。59%增長(zhǎng)為２003年的9．39％,等離子電視銷(xiāo)量占高端電視的比重由２０02年的1．70％增長(zhǎng)為7。81％。?

雖然平板電視在高端電視機(jī)中所占比例增長(zhǎng)飛快,但是平板電視在整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)中的銷(xiāo)量比例仍然不足0．４％.從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,平板電視超過(guò)CRT電視只是時(shí)間問(wèn)題,平板電視在將來(lái)幾年仍將保持較快的增長(zhǎng)速度。??二、液晶電視銷(xiāo)量超過(guò)等離子電視?液晶電視和等離子電視是平板電視市場(chǎng)中的兩個(gè)主角，對(duì)于兩者中誰(shuí)將成為優(yōu)勝者，行業(yè)內(nèi)始終存在不同的聲音.從2０03年的銷(xiāo)量來(lái)看，液晶電視銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)等離子電視.

液晶電視較低的平均價(jià)格是液晶電視銷(xiāo)量超出等離子電視的重要緣由.依據(jù)HC３6０慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)討論所監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),液晶電視平均價(jià)格在９１00元左右,等離子電視平均價(jià)格在３６200元左右。液晶電視在價(jià)格方面(不分尺寸時(shí)）對(duì)等離子電視有優(yōu)勢(shì),同樣是高端電視,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)大屏幕的偏好并不是格外強(qiáng)烈的情況下，相當(dāng)一部分消費(fèi)者傾向于選擇液晶電視。

雖然液晶電視在銷(xiāo)量上已經(jīng)超過(guò)等離子電視,但在液晶電視銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及等離子電視,液晶電視2003年銷(xiāo)售額6億元左右，等離子電視銷(xiāo)售額接近2０億元。資料來(lái)源：ＨC36０慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)討論所三、液晶電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率快速上升?液晶電視市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)格外搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn)最值得關(guān)注.?康佳２003年在液晶電視市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到2４.8４％，成功超越夏普和ＬG，成為液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)量最多的品牌.康佳在2003年初決定主攻液晶電視市場(chǎng)之后，市場(chǎng)宣揚(yáng)、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪貨、價(jià)格等方面的策略都比較到位，對(duì)康佳液晶電視的銷(xiāo)售起到了良好的推動(dòng)作用。?夏普液晶電視銷(xiāo)量?jī)H次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實(shí)力,以及夏普多年來(lái)對(duì)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注及投入，這一位置是很不相襯的.LＧ排在夏普之后，市場(chǎng)份額達(dá)到17.90％.SＶA液晶電視表現(xiàn)也格外好,它的市場(chǎng)份額達(dá)到1７。０２％，與ＬG格外接近。?總體來(lái)講,2003年液晶電視市場(chǎng)上形成了以康佳、夏普、ＬG和SVＡ組成的第一梯隊(duì)。國(guó)內(nèi)品牌在這一梯隊(duì)內(nèi)占據(jù)重要位置，這是200３年液晶電視市場(chǎng)最重要的一個(gè)特征.由于液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量基數(shù)仍然較小,這種市場(chǎng)份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有強(qiáng)勢(shì)品牌加大對(duì)液晶電視市場(chǎng)的投入,完全可能打破目前的格局.資料來(lái)源：HC３60慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)討論所四、等離子電視市場(chǎng)LＧ挑戰(zhàn)松下，SVA進(jìn)步飛快

2003年等離子電視市場(chǎng)在穩(wěn)定中消滅新的變化,其中兩點(diǎn)最值得關(guān)注，第一點(diǎn)是LＧ對(duì)松下的地位形成挑戰(zhàn),其次點(diǎn)是SVA成為表現(xiàn)最為優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)品牌.資料來(lái)源：HC360慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)討論所2003年松下等離子電視市場(chǎng)占有率為26。93％，ＬG等離子電視市場(chǎng)占有率為２1。09％,兩者之間差距與２002年相比明顯縮小，在2002年,松下等離子電視銷(xiāo)量大約是LＧ的兩倍.LG等離子電視相對(duì)較低的價(jià)格,是LＧ等離子電視成功的一個(gè)重要因素。從HC360慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)討論所的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,松下等離子電視2003年平均銷(xiāo)售價(jià)格４26１０元左右，而ＬG等離子電視2０03年平均銷(xiāo)售價(jià)格在3239０元左右，兩者之間相差1萬(wàn)元左右.

SVA取代ＴＣL成為等離子電視銷(xiāo)售最好的國(guó)內(nèi)品牌，它的市場(chǎng)占有率達(dá)到１5。24％.ＴCＬ市場(chǎng)占有率僅為6．４７%，TＣＬ等離子電視銷(xiāo)售在2０03年落后于ＳVA，這與TCＬ在這一領(lǐng)域的“懈怠"不無(wú)關(guān)系,當(dāng)ＳVA接連不斷地豐富等離子電視產(chǎn)品線(xiàn)的時(shí)候,ＴＣＬ的產(chǎn)品仍然保持原來(lái)的一兩款，明顯落后于SＶA.前瞻：

一、中國(guó)平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)不能盲目樂(lè)觀?2003年平板電視機(jī)市場(chǎng)取得較快增長(zhǎng)，但是這一增長(zhǎng)速度低于HC3６0慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)討論所先前的估計(jì).由于電視機(jī)市場(chǎng)變數(shù)諸多，對(duì)平板電視市場(chǎng)的前景不能盲目樂(lè)觀，平板電視成為市場(chǎng)主體的過(guò)程不行能一蹴而就，必將經(jīng)歷一番曲折和震蕩.?ＣＲT電視今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍然是電視機(jī)市場(chǎng)的主體。背投電視對(duì)平板電視也是一個(gè)威脅，20０3年背投電視保持著旺盛的增長(zhǎng)趨勢(shì)，由于價(jià)格下降，消費(fèi)者對(duì)背投電視接受能力提高，背投電視正處于一個(gè)快速增長(zhǎng)時(shí)期.

估計(jì)２006年，液晶電視銷(xiāo)量能夠達(dá)到350０00臺(tái),等離子電視銷(xiāo)量能夠達(dá)到2500００臺(tái)。平板電視在2006年市場(chǎng)銷(xiāo)售量能夠達(dá)到市場(chǎng)總量３%左右。

二、價(jià)格對(duì)平板電視的進(jìn)展起關(guān)鍵作用?平板電視要成為電視市場(chǎng)的霸主,價(jià)格是最主要的障礙。雖然液晶屏和等離子屏生產(chǎn)商都在擴(kuò)建生產(chǎn)線(xiàn)、降低成本，但是受建設(shè)周期及品率低的影響,液晶屏和等離子屏總體上呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面.

另一方面，日本市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)目前是平板電視消費(fèi)量最大的地區(qū)，并且仍然保持高速增長(zhǎng)，平板電視大一部分資源將供應(yīng)這些地區(qū).中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀還沒(méi)有足夠的理由促使廠(chǎng)商進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。

在將來(lái)一兩年內(nèi)，液晶電視和等離子電視價(jià)格實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破的可能性不大，估計(jì)仍將保持較為平穩(wěn)的下降趨勢(shì)。依據(jù)中國(guó)大陸城市消費(fèi)者收入水平估算,當(dāng)價(jià)格下降至1萬(wàn)至２萬(wàn)元之間時(shí),平板電視將步入快速增長(zhǎng)階段;當(dāng)價(jià)格下降至1萬(wàn)元以?xún)?nèi)時(shí)，平板電視將進(jìn)入普及階段.

三、液晶電視擁有更好的前景?液晶電視在一些方面比等離子電視更有優(yōu)勢(shì).等離子屏生產(chǎn)主要掌握在少數(shù)幾個(gè)日韓企業(yè)手中，而液晶電視核心技術(shù)則比較分散，一些臺(tái)灣企業(yè)也可以生產(chǎn)制造。臺(tái)灣企業(yè)有成本優(yōu)勢(shì),這對(duì)液晶電視價(jià)格下降有促進(jìn)作用。２０03年液晶電視價(jià)格消滅大幅度下降,在這一過(guò)程中，臺(tái)灣液晶屏生產(chǎn)廠(chǎng)商起到了重要作用。

國(guó)內(nèi)品牌在液晶電視市場(chǎng)中表現(xiàn)出色，這表明在液晶電視市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌可以有一番作為?？导押停覸Ａ在液晶電視市場(chǎng)份額中占據(jù)第一、第四位,這種示范效應(yīng)會(huì)吸引其它國(guó)內(nèi)品牌加入這一競(jìng)爭(zhēng)行列，從而促進(jìn)液晶電視市場(chǎng)的富強(qiáng)。另外一些IＴ企業(yè)也籌備進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)，也對(duì)液晶電視市場(chǎng)