大學(xué)生傳播公司實(shí)習(xí)報(bào)告

大學(xué)生傳播公司實(shí)習(xí)報(bào)告廣告是一門實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，在實(shí)習(xí)過程中可以一點(diǎn)一滴的對廣告有更深入細(xì)致的理解。 出國特意為大家準(zhǔn)備了“大學(xué)生傳播公司實(shí)習(xí)報(bào)告”，歡迎您的閱讀。在這段充實(shí)的實(shí)習(xí)期間我收獲良多，分三個(gè)部分來一一闡述：( 一)、平時(shí)在學(xué)習(xí)中廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告媒體研究、廣告文案寫作等課程，老師是在不同學(xué)期分開來授課的。但是在實(shí)習(xí)中，當(dāng)我嘗試做一個(gè) XX的策劃案時(shí)，策劃的過程幾乎涉及我從前所學(xué)的所有課程。在實(shí)踐與理論的結(jié)合中，我對廣告有了系統(tǒng)性的認(rèn)識。( 二)、在學(xué)校中對于策劃案的撰寫我一般是對照著廣告策劃大綱一條條的往上“湊”，在實(shí)習(xí)中，在具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的老師的指導(dǎo)下我形成了一個(gè)做策劃案的主線， 它是一條具有嚴(yán)密邏輯關(guān)系的思路：“我是誰?→對誰說?→說什么?→怎么說?貫穿于其中的是羅斯、瑞夫斯USP理念”盡管這只是一個(gè)從產(chǎn)品 (4p)出發(fā)的思路，但是 4c理論、定位理論、整合營銷傳播理念都是對 USP進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。我想這對我以后形成具有自我特色的策劃手法是有幫助的。( 三)、高校的廣告專業(yè)教育只是使我們學(xué)生入門，而在市場的實(shí)戰(zhàn)才能真正培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的廣告人。 我們公司很多優(yōu)秀的人才，都是在市場的洗禮中變得成熟起來的， 到公司的第一天,面試剛剛結(jié)束，袁總就叫我為自己的 XX酸奶促銷策劃案去超市調(diào)研。我知道這是他在給我灌輸一種意識：要做好廣告必須要與市場充分接觸。 他也曾經(jīng)總結(jié)出六個(gè)字來指導(dǎo)我們廣告小兵的成長“腿勤、嘴勤、手勤”。顧名思義我對他們的理解就是：“腿勤”就是要經(jīng)常跑市場、跑客戶。與市場和消費(fèi)者充分接觸?！白烨凇本褪且⒁馀c廣告主、與目標(biāo)消費(fèi)群體、與公司的領(lǐng)導(dǎo)、與自己的團(tuán)隊(duì)的成員溝通。“手勤”就是要經(jīng)常寫一些方案，這樣才可以提高自己的提案水平，還有就是在于人溝通中要經(jīng)常記錄下溝通的重點(diǎn)，會議的重點(diǎn)。人畢竟是健忘的!( 四)、在公司的實(shí)習(xí)中我形成了自己對廣告策劃淺顯的具體的理解，我認(rèn)為廣告可以分成兩類：、做概念：何謂做概念呢?我認(rèn)為做概念就是把一種復(fù)雜的社會需求和推廣理由加以濃縮。比如說SOHU-smallofficehomeoffice和我們公司袁總所作的“抗腦衰”。它的重點(diǎn)就是在目標(biāo)群體的內(nèi)心創(chuàng)造一個(gè)新的品類或者在品類中塑造好一個(gè) No.1的位置。、做活動：近年來隨著大眾傳媒廣告發(fā)展加速度的變慢，促銷的費(fèi)用在企業(yè)的銷售促進(jìn)中占的比重越來越大(我在公司所作的一個(gè)XX酸奶的活動策劃中，經(jīng)過我的計(jì)算，我發(fā)現(xiàn)它用在促銷上的費(fèi)用占它的銷售額的 8%，可是他在廣告上的投入?yún)s很少。 )所以我認(rèn)為做好活動策劃是廣告人的“必修課”，也是廣告人進(jìn)一步發(fā)展的“基礎(chǔ)課”。在我們所策劃的 XX促銷路演活動中，我感觸良多。我認(rèn)為要做好一個(gè)促銷活動策劃要有“兩個(gè)務(wù)必”促銷活動務(wù)必要與產(chǎn)品的定位和廣告主的企業(yè)形象相一致?，F(xiàn)在中國的企業(yè)開始導(dǎo)入CIS，其中的核心就是使一個(gè)企業(yè)的形象統(tǒng)一化，發(fā)出一致的聲音。市場上充滿了廣告信息，為了使自己的信息“露出”，就必須要在企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)整合信息。如果直銷、促銷、公關(guān)、廣告所發(fā)出的聲音不一致或者互相沖突的話，這將會影響企業(yè)產(chǎn)品的露出。促銷活動策劃務(wù)必注重細(xì)節(jié)。“細(xì)節(jié)決定成敗”在廣告主對廣告代理商的選擇中，他們在追求效果的同時(shí)也會考慮促銷活動投入產(chǎn)出比。因此我們廣告人必須注重細(xì)節(jié)，做好細(xì)節(jié)有兩大好處：①這樣可以確?；顒臃桨傅娜f無一失?！扒Ю镏?，潰于蟻穴”并不是危言聳聽，尤其是廣告活動的策劃。②這樣可以在活動中的每一個(gè)環(huán)節(jié)省錢。小賬大算，既可以提升自己的競爭力，又可以為公司贏得更高的利潤。在公司中我對于管理的涉及有三次：帶領(lǐng)五個(gè)大學(xué)生打票(給演唱會門票上印上座位號)和一群民工干一些體力活在公司的會議中學(xué)習(xí)我對于管理有如下的看法：( 一)為了杜絕團(tuán)隊(duì)中有人“出工不出活”，絕不能“吃大鍋飯”!必須要明確團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人的責(zé)任， 每個(gè)人都要有相應(yīng)的分工，并且使他們相互競爭。這樣才可以相對比較高效，高質(zhì)的完成任務(wù)，在工作中通過我所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)和其他四個(gè)團(tuán)隊(duì)的比較上看， 我們之所以是最棒的，就是因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都在做自己份內(nèi)的事。在做一些比效率，比熟練程度的工作中“計(jì)件工資”可能是最好的選擇。(二)如果在管理中追求更高效的工作方法又該怎么辦呢?我認(rèn)為其中起最最關(guān)鍵作用的不是物質(zhì)誘惑，而是員工的心態(tài)。一個(gè)好的心態(tài)是員工發(fā)揮主觀能動性的前提?？墒窃鯓邮箚T工有一個(gè)好的心態(tài)呢?我認(rèn)為：、要使員工熱愛這個(gè)公司，我們公司最近在為員工的的養(yǎng)老保險(xiǎn)而操心著呢，他只是一個(gè)私企。在實(shí)習(xí)中我發(fā)現(xiàn)在完成工作中，在為了公司以后的更好發(fā)展而打拼中，員工和領(lǐng)導(dǎo)全力以赴，奮不顧身!我很感動，也為顧總的領(lǐng)導(dǎo)才能而折服。、要讓員工獲得一種使命感，使他們對一個(gè)復(fù)雜的活動有一個(gè)整體的了解，使他們知道自己所要完成任務(wù)的目的，這樣他們會意識到自己是這個(gè)復(fù)雜工程中不可或缺的一個(gè)重要因素而盡心盡力。( 三)要做好企業(yè)內(nèi)部的溝通，傳播學(xué)上強(qiáng)調(diào)有效的溝通的前提就是要使傳者和受者處在在共同的文化中， 創(chuàng)造良好的企業(yè)文化，有利