廣告原理與策劃-09.項(xiàng)目九

項(xiàng)目九:廣告設(shè)計(jì)與制作

LOGO【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

1.了解廣告作品設(shè)計(jì)的基本原則與一般流程。2.了解平面廣告制作基本工藝。3.了解電子廣告制作程序。【情境引入】

廣告公司已經(jīng)為XX啤酒企業(yè)的平面廣告創(chuàng)作了富有創(chuàng)意的廣告文案，現(xiàn)在是時(shí)侯將其同版式、色彩、圖形等完美結(jié)合了，那么到底怎樣才能配合文案的完美詮釋呢，又或者怎樣把廣告創(chuàng)意進(jìn)行完整實(shí)現(xiàn)，具體化、形象化為最終廣告作品呢？目錄任務(wù)一廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧任務(wù)三電子廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧任務(wù)一廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程

一、廣告作品設(shè)計(jì)的基本原則(一)科學(xué)性(二)藝術(shù)性(三)特色性(四)突出性(五)相關(guān)性任務(wù)一廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程廣告作品設(shè)計(jì)是一種應(yīng)用美學(xué)，既講究藝術(shù)品位，又強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。廣告作品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)藝術(shù)性和社會(huì)服務(wù)性很強(qiáng)的工作，與廣告策劃整合共存，但更具有視覺(jué)傳達(dá)的要求。

一、廣告作品設(shè)計(jì)的基本原則任務(wù)一廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程二、廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程(一)確定廣告的表現(xiàn)形式(二)理解廣告創(chuàng)意和宣傳主題(三)領(lǐng)會(huì)廣告文案的重要核心(四)構(gòu)思、創(chuàng)作廣告作品的草圖(五)制作廣告樣本任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧一、

平面廣告制作

所謂平面廣告制作，是把各種廣告視覺(jué)要素，同時(shí)納入一個(gè)平面領(lǐng)域，以達(dá)到傳播特定商品信息的目的。任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧（一）從制作方式界定：

1.印刷類2.非印刷類3.光電類（二）從使用場(chǎng)所界定：

1.戶外2.戶內(nèi)3.可攜帶（三）從設(shè)計(jì)角度來(lái)看：包含著圖形、文字、色彩、編排形式等諸多造型要素。任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧二、平面廣告的構(gòu)成要素

(一)文案(二)圖形(三)色彩任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧三、廣告圖畫(huà)的設(shè)計(jì)(一)平面廣告中的構(gòu)圖(二)平面廣告中文宇與圖案的關(guān)系任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧四、廣告字體的設(shè)計(jì)(一)文字的可讀性(二)文字設(shè)計(jì)要給人一種美感(三)文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性(四)文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美

任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧（一）色彩三要素色相：即色彩的相貌。色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。明度：即色彩本身的明暗度。五、廣告色彩的設(shè)計(jì)任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧（二）色彩感覺(jué)遠(yuǎn)近感、溫度感、重感輕感。（三）商品形象色（四）性別、年齡、文化和色彩五、廣告色彩的設(shè)計(jì)任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧

版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)廣告主題的要求，對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。

六、廣告版式的設(shè)計(jì)任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧(一)簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人(二)簡(jiǎn)明易讀，講求空白(三)主次分明，突出主題六、廣告版式的設(shè)計(jì)任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧（一）初稿設(shè)計(jì)（二）字體選擇（三）美工畫(huà)稿（四）畫(huà)稿制作（五）制版（六）清樣（七）印刷七、平面廣告的制作步驟任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧

(一)使用占優(yōu)勢(shì)的廣告因素(二)保持統(tǒng)一的風(fēng)格(三)明確廣告對(duì)象(四)使用突出而醒目的標(biāo)題(五)采取簡(jiǎn)潔明快的構(gòu)圖(六)內(nèi)容要完整

八、印刷廣告制作技巧任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧(七)不要在廣告中故弄玄虛或賣弄聰明(八)連續(xù)刊登(十)廣告字體設(shè)計(jì)得當(dāng)(九)版面大小、位置安排要科學(xué)八、印刷廣告制作技巧任務(wù)三電子廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧一、廣播廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧(一)廣播廣告作品的制作

1．整體規(guī)劃三要素2．準(zhǔn)備階段