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中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)論報(bào)告一、關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的定義及內(nèi)涵〔一〕時(shí)尚、時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)1、時(shí)尚概念的內(nèi)涵我們給時(shí)尚定義如下:在確定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下,流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念,表達(dá)在衣著、服飾、消費(fèi)習(xí)慣或生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域。它往往由思想意識(shí)起步,以各種物質(zhì)形式來(lái)表達(dá),是一種與現(xiàn)實(shí)生活嚴(yán)密聯(lián)系的社會(huì)文化,并與時(shí)代群眾的精神訴求息息相關(guān),成為一段時(shí)期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式。2、時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)尚產(chǎn)品指代表當(dāng)今時(shí)尚、具有確定附加值和時(shí)代先進(jìn)性的符合現(xiàn)實(shí)需求的產(chǎn)品,往往代表特定時(shí)期主流消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,包括時(shí)尚商品和時(shí)尚效勞。從內(nèi)涵來(lái)說(shuō),廣義的時(shí)尚產(chǎn)品包括白費(fèi)品,狹義的時(shí)尚產(chǎn)品,介于一般產(chǎn)品和白費(fèi)品之間,但不包括白費(fèi)品。3、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚經(jīng)濟(jì)英文中消滅了fashionindustry的說(shuō)法,意為“時(shí)尚服裝的制造者與銷售時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展已相當(dāng)成熟,產(chǎn)業(yè)范圍不斷拓寬,產(chǎn)業(yè)體系日益完善,主要分為時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚營(yíng)銷兩大領(lǐng)域。時(shí)尚設(shè)計(jì)指從時(shí)尚概念確實(shí)立、創(chuàng)意方案的設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)治理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以至最終形成時(shí)尚產(chǎn)品的全過(guò)程,而時(shí)尚營(yíng)銷則包括了在制造和零售過(guò)程中全部為目標(biāo)客戶打算、設(shè)計(jì)、進(jìn)展產(chǎn)品線及營(yíng)銷的全部活動(dòng)[1]。依據(jù)現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀,我們給出如下定義:時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指通過(guò)工業(yè)和商業(yè)化方式所進(jìn)展的時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚效勞的設(shè)計(jì)、選購(gòu)、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、保藏等一些列經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的總稱,是隨著社會(huì)歷史的進(jìn)步和生產(chǎn)力水平的提高,在的歷史條件下與生產(chǎn)要素相互融合,所產(chǎn)生的一種全的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。業(yè)具有格外豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵和鮮亮的時(shí)代特征,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)層面形成一張涵蓋面極其廣泛的產(chǎn)業(yè)網(wǎng),使得各種產(chǎn)業(yè)元素之間相互影響、彼此作用,形成環(huán)環(huán)相扣的紐帶,只要與時(shí)尚元素結(jié)合,就能產(chǎn)生不行估量的經(jīng)濟(jì)效益?!捕硶r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主要特征與行業(yè)范圍1、主要特征第一,時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平的凹凸直接左右著時(shí)尚領(lǐng)域。比方在物資匱乏年月,人們對(duì)衣服的偏好傾向于結(jié)實(shí)耐用;而經(jīng)濟(jì)富強(qiáng)的時(shí)代,更看重安康、舒適、美觀。由于時(shí)尚概念商品化的日益加強(qiáng),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加達(dá),時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)越明顯。其次,符號(hào)消費(fèi)性特征。時(shí)尚產(chǎn)品具有符號(hào)價(jià)值,符號(hào)價(jià)值在于其示差性,即通過(guò)符號(hào)顯示與其他商品的不同。時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)既實(shí)現(xiàn)了有用價(jià)值也通過(guò)消費(fèi)行為過(guò)程完成了對(duì)時(shí)尚理念的演繹和體驗(yàn)。第三,高附加值。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于概念設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷,屬于高智力高技術(shù)投入的高端效勞業(yè),附加值較高。第四,高度全球化。一方面時(shí)代變遷和人類溝通頻率加快,使得構(gòu)成時(shí)尚的要素層出不窮、瞬息萬(wàn)變,使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益多元化;另一方面借助信息技術(shù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的流行速度之快、流傳范圍之廣前所未有,使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢(shì)不斷加強(qiáng),周期大大縮短[2]。2、行業(yè)范圍標(biāo)準(zhǔn)。在西方興盛國(guó)家,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包括的范圍已從流行的服裝或者發(fā)型設(shè)計(jì)行業(yè),延長(zhǎng)到以下領(lǐng)域:第一,建筑,室內(nèi)設(shè)計(jì);其次,體型、扮裝品、美容;第三,美食、舞蹈、音樂(lè);第四,體育、玩耍、消遣;第五,政治、聞、宗教;第六,禮儀、科技、經(jīng)濟(jì)[3]。圍界定如下:第一,時(shí)尚商品制造業(yè):時(shí)尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護(hù)發(fā)護(hù)膚扮裝品、美食、消費(fèi)類電子產(chǎn)品等等;其次,時(shí)尚效勞業(yè):美容美發(fā);健身旅游;流行音樂(lè)、影視攝影、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、時(shí)尚書(shū)籍雜志、餐館酒吧等休閑消遣產(chǎn)業(yè)。結(jié)合當(dāng)前中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀,本報(bào)告將重點(diǎn)爭(zhēng)論扮裝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾、動(dòng)漫等幾大類時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。二、世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的進(jìn)展趨勢(shì)及啟發(fā)〔一〕世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌進(jìn)展的現(xiàn)狀1、世界時(shí)尚企業(yè)的進(jìn)展一個(gè)時(shí)尚企業(yè)的持續(xù)良好進(jìn)展,需要很多方面的因素加以支撐。企業(yè)理念、國(guó)際市場(chǎng)、時(shí)尚產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)等從不同方面打算著時(shí)尚企業(yè)成功的模式。一個(gè)時(shí)尚理念。時(shí)尚企業(yè)的成功之處之一,即通過(guò)品牌廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)將人們帶到時(shí)尚的領(lǐng)域中,把企業(yè)產(chǎn)品品牌與時(shí)尚聯(lián)結(jié)起來(lái)。樂(lè)觀參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。培育國(guó)際化企業(yè),就要有融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)大家庭的戰(zhàn)略高度來(lái)考慮企業(yè)的持續(xù)進(jìn)展,并在短期內(nèi)將最推出的時(shí)尚推廣到世界各地,建立起自身穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者。5-10年之內(nèi),零售市場(chǎng)的消費(fèi)兩極化趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。以服裝消費(fèi)為例,一極是以低價(jià)及流行快速滿足消費(fèi)者的需求;另一極卻是更留意情感與共性的白費(fèi)品牌,時(shí)尚最不是單一的,她們的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈在不斷豐富、更和整合及其運(yùn)作。站穩(wěn)腳跟,就要時(shí)刻關(guān)注國(guó)際最流行的時(shí)尚趨勢(shì)。2、世界時(shí)尚品牌的進(jìn)展Vuitton……,服裝、香水、手表、箱包、打火機(jī)……,每個(gè)時(shí)尚品牌都有著自己的風(fēng)格和故事。無(wú)論是獨(dú)特的設(shè)計(jì)、快速的供給鏈、還是高效的經(jīng)營(yíng)模式,時(shí)尚品牌以其特有的風(fēng)格引領(lǐng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。ZARA——快速時(shí)尚的先鋒。通過(guò)快速地推出時(shí)尚又價(jià)ANNASUIPOLO勞倫品牌在多元化過(guò)程中有明確的分Richemont——品牌資產(chǎn)化的傳奇。歷峰集團(tuán)擁有卡地亞、江詩(shī)丹頓、登喜路、梵克雅寶、伯爵、萬(wàn)國(guó)、積家、萬(wàn)寶龍等一連串刺眼的品牌,正是通過(guò)了品牌資產(chǎn)化,使歷峰成長(zhǎng)為了世界其次大白費(fèi)品公司?!捕硣?guó)際時(shí)尚之都的特色縱觀世界時(shí)尚之都的進(jìn)展歷程,其中最有影響力和生命力的時(shí)尚之都就是巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京。巴黎時(shí)裝在世界占有先導(dǎo)地位。巴黎的時(shí)裝設(shè)計(jì)師在布滿藝術(shù)氣息的創(chuàng)作環(huán)境中,想象力、制造力往往受其他藝術(shù)家、文學(xué)家的啟發(fā),在自己的設(shè)計(jì)中融會(huì)了音樂(lè)、舞蹈、雕塑和建筑等多種藝術(shù)形式。米蘭造就了一批對(duì)美有著一種特別感受與執(zhí)著追求的設(shè)計(jì)師,追求高雅、便利、舒適、自由,休閑和年輕化的高級(jí)成衣是現(xiàn)代審美情趣和生活方式的完善詮釋。古老的倫敦已成為世界上先鋒文化、音樂(lè)、藝術(shù)的殿堂,時(shí)裝設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)的搖籃、時(shí)尚教育培訓(xùn)的基地,也奠定了倫敦在國(guó)際時(shí)尚前沿不行替代的地位。紐約時(shí)裝趨向群眾化、平民化,經(jīng)久耐穿,價(jià)格多元,這些特點(diǎn)使紐約時(shí)裝大量生產(chǎn),行銷世界各地。東京作為亞洲時(shí)尚潮流中心誕生了很多時(shí)尚產(chǎn)品,東京的設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)于挖掘日本及東方傳統(tǒng)中的精華。東京作為一個(gè)國(guó)際性的大都市,還常常舉辦各種國(guó)際文化溝通活動(dòng)。〔三〕將來(lái)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)“快速時(shí)尚”的進(jìn)展趨勢(shì)快速時(shí)尚即是快速翻產(chǎn)品,時(shí)刻緊隨正在流行的時(shí)尚。由于快速時(shí)尚品牌更契合消費(fèi)潮流,其所具有的核心要素“流行、稀缺和低價(jià)“的特點(diǎn)足以打動(dòng)消費(fèi)者。多元化市場(chǎng)的選購(gòu)模式很多西方國(guó)家的零售商為了加快市場(chǎng)反響速度,開(kāi)頭在靠近銷售點(diǎn)的地區(qū)查找貨源。中國(guó)目前照舊是高產(chǎn)量和低本錢的選購(gòu)首選地,同時(shí),中美洲地區(qū)憑借其優(yōu)越的地理位置,可以成為極具吸引力的供給基地和選購(gòu)地;美國(guó)重要的貨源地還將考慮越南、巴基斯坦、印度和孟加拉。動(dòng)力的涌現(xiàn)——巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)最近,市場(chǎng)分析家們對(duì)巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)格外關(guān)注。由于在大局部西方興盛國(guó)家,零售市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)度飽和。正是來(lái)自巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)的高消費(fèi)游客推動(dòng)了西方城市白費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)。巴西有著轟動(dòng)全球的時(shí)裝周以及眾多國(guó)際品牌。俄羅斯的高消費(fèi)人群主要集中在莫斯科、圣彼得堡等城市。印度年輕人和日益富強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)令其成為全部國(guó)家中最有潛力的一個(gè)。中國(guó)東部沿海城市在制造財(cái)寶的同時(shí)也在培育一個(gè)有消費(fèi)實(shí)力的中產(chǎn)階級(jí)團(tuán)體,這些消費(fèi)者在逐步尋求國(guó)際大品牌的品牌價(jià)值。4.國(guó)際大品牌越來(lái)越占據(jù)主導(dǎo)地位LVMH集50多個(gè)世界白費(fèi)頂級(jí)品牌。瑞士的Richemont歷峰集團(tuán),旗下?lián)碛斜姸嗍澜缰闹閷?、手表品牌。法?guó)的PPR集團(tuán),旗下最主要的品牌是GUCCI〔古馳。5.互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)越來(lái)越多的高端品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角。如,英國(guó)設(shè)計(jì)師 HusseinChalayan將其2023年春夏時(shí)尚單品同步在Yoox的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。Dior則開(kāi)頭在SecondLife網(wǎng)站上向網(wǎng)民呈現(xiàn)自己最季度的首飾設(shè)計(jì)。6.綠色環(huán)保理念綠色時(shí)尚將成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將來(lái)進(jìn)展的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中,把環(huán)境因素列為重要的考慮條件之一;在生產(chǎn)過(guò)程中,更大程度上地去平衡環(huán)保及經(jīng)濟(jì)效益追求之間的關(guān)系,把創(chuàng)、專業(yè)技術(shù)、環(huán)保學(xué)問(wèn)統(tǒng)一成一個(gè)整體。國(guó)家和地區(qū)識(shí)別并沒(méi)有由于全球化而減弱迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要。和歐洲相比,Zegna專賣店在中國(guó)銷售的襯衫在花Zegna充分考慮了中國(guó)興的中產(chǎn)階層表現(xiàn)欲比較含蓄的消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者忠誠(chéng)度下降,對(duì)于品牌的關(guān)注低于品質(zhì)和價(jià)格Millard2%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)關(guān)注品牌,而有37%的關(guān)注質(zhì)量,26%關(guān)注價(jià)格。9.名人效應(yīng)名人通常是在藝術(shù)、音樂(lè)、影視消遣、體育、文化、政治、宗教有極大影響力的人。在過(guò)去的十年里,名人代言的廣告數(shù)量已成長(zhǎng)了兩倍之多。10.效勞和體驗(yàn)成為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)2023年在北京的奧林匹克公園內(nèi),眾多世界頂級(jí)的時(shí)尚品牌設(shè)立了體驗(yàn)館?!菜摹呈澜鐣r(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的啟發(fā)1、國(guó)際知名時(shí)尚品牌的成功啟發(fā)設(shè)計(jì)是品牌的靈魂。服裝設(shè)計(jì)直接打算了產(chǎn)品的風(fēng)格和品牌的共性。時(shí)裝品牌的核心內(nèi)涵永久必需與的時(shí)代脈搏對(duì)接。經(jīng)營(yíng)是品牌的生命。品牌經(jīng)營(yíng)包括兩個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程:品牌制造和品牌運(yùn)作。通過(guò)營(yíng)銷等手段擴(kuò)大品牌的知名度,使品牌獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。安娜蘇品牌運(yùn)作的成功閱歷在于,選擇了走高檔百貨終端通路的銷售方式。ZARA3周的時(shí)間,這稱得上是時(shí)尚產(chǎn)資產(chǎn)化是品牌的拓展。集團(tuán)通過(guò)品牌資產(chǎn)化讓利益最大化,使企業(yè)獲得更多的利益。LVMH集團(tuán)就是通過(guò)一系列的兼并收購(gòu)造就了如今的白費(fèi)品王國(guó)。2、五大時(shí)尚之都崛起的重要啟發(fā)城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平——打造時(shí)尚之都的根底。城市規(guī)模大、國(guó)際交通便利,以及國(guó)際金融中心、國(guó)際性社區(qū)和國(guó)際性展覽中心等效勞優(yōu)勢(shì)都有利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。文化底蘊(yùn)——城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的基石,影響著時(shí)尚文化的進(jìn)展方向,民族文化是一個(gè)城市進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要資源。的標(biāo)志。、倫敦、東京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展歷程,都是在確定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位后,通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的整合,塑造了各具特色的時(shí)尚文化與時(shí)尚經(jīng)濟(jì),成為舉世公認(rèn)的世界級(jí)時(shí)尚中心。產(chǎn)業(yè)進(jìn)展起到了巨大的推動(dòng)作用,例如時(shí)裝公布會(huì)、時(shí)裝周、時(shí)裝博覽會(huì)、時(shí)尚呈現(xiàn)會(huì)、流行色公布會(huì)等都是國(guó)際時(shí)尚界的大大事。主打產(chǎn)業(yè)——是的時(shí)尚產(chǎn)生的載體。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就是時(shí)尚的商業(yè)化。從巴黎到紐約,從倫敦到米蘭,每個(gè)城市的時(shí)尚都不是單一的,從服裝服飾、鞋帽襯衫、箱包傘杖、美容美發(fā),乃至珠寶首飾、眼鏡表具到家紡用品、家飾裝潢、家居用具,再集中到手機(jī)、MP3\MP4、數(shù)碼相機(jī)、動(dòng)漫、電玩等各個(gè)領(lǐng)域,都可能成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。析爭(zhēng)論,其中包括:扮裝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾以及美容美發(fā)、動(dòng)漫等時(shí)尚制造業(yè)和效勞業(yè)?!惨弧超F(xiàn)階段中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌進(jìn)展的主要特點(diǎn)1、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)扮裝品業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)扮裝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)。在2023年全球扮裝品銷售額排名中,中國(guó)超越法國(guó)和德國(guó),僅次于日本和美國(guó),成為全球第三大扮裝品市場(chǎng)。2023年,中國(guó)扮裝品德業(yè)銷售額首次突破10002023洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水占據(jù)主要地位。2023年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)接近201/42023年中國(guó)美容業(yè)營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)3000億元。消費(fèi)類電子產(chǎn)品。依據(jù)麥肯錫公布數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)以每年12%的速度增長(zhǎng),市場(chǎng)總額在202312502023年底,中國(guó)人將買進(jìn)全球25%2023數(shù)碼相機(jī)、等離子電視和攝像機(jī)六大類消費(fèi)電子產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售總3500202338%。服裝業(yè)。中國(guó)是全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一。2023年服裝全行業(yè)產(chǎn)量為512億件。從2023年到2023年,我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)了1591980-202338.91/4。珠寶首飾業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)珠寶首飾業(yè)從產(chǎn)值1億元進(jìn)展到近10002200萬(wàn)人,已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國(guó);亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一;世界上第四大黃金消費(fèi)國(guó);世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場(chǎng)。目前,全國(guó)共有珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)5000多家,其中年銷售額過(guò)億元的企業(yè)到達(dá)50019個(gè)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。截至2023年,國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬(wàn)多名動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而在841.51.8%,這一數(shù)字與2023年初同期相比增加了4000余個(gè),增長(zhǎng)率約為36%;動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)到達(dá)5700萬(wàn)個(gè),增長(zhǎng)率約為50%。2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量已經(jīng)占國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的半壁江山。除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市,合肥、武漢、寧波這樣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興城市也漸漸參與。2、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右虺青l(xiāng)居民消費(fèi)水平不斷提高。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)從1978年的1558.620238921056.24倍;城市居民人均可21世紀(jì)初10-20年間是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)形成的重要時(shí)期,2023年將到達(dá)25%,相應(yīng)的中產(chǎn)階層人數(shù)將從7300萬(wàn)人到達(dá)和17000健身旅游等時(shí)尚消費(fèi)的主要群體。消費(fèi)構(gòu)造升級(jí)加速。從消費(fèi)構(gòu)造來(lái)看,近年來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)構(gòu)造呈現(xiàn)五個(gè)明顯變化[4]:一是恩格爾系數(shù)下降。二是進(jìn)展性和享受性消費(fèi)比重提高。交通通信、文教消遣、醫(yī)療保健等進(jìn)展性和享受性消費(fèi)的支出大幅度增加。三是效勞性支出比重提高。2023年城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均效勞性消費(fèi)支出比2023年分別增長(zhǎng)了47.9%、1.8%。四是城鎮(zhèn)居民居住支出增加。五是農(nóng)村居民貨幣消費(fèi)支出比重持續(xù)提高。57%48的人不為負(fù)債擔(dān)憂。3、技術(shù)水平和創(chuàng)力氣逐步增加,消滅了有影響力的時(shí)尚品牌ODM模式較為普遍,一些品牌已經(jīng)初步翻開(kāi)了通往歐、美、日等服裝興盛地區(qū)市2023年10一個(gè)走向國(guó)際的服裝設(shè)計(jì)師品牌。2023年1月,商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時(shí)裝周公布品。這些具有實(shí)力的設(shè)計(jì)師品牌都在國(guó)際頂級(jí)服裝盛會(huì)間續(xù)亮相。從美容扮裝品德業(yè)來(lái)看,目前上海、杭州、南京、蘇州等長(zhǎng)三角大城市日化企業(yè)科研開(kāi)發(fā)力氣較強(qiáng),并擅長(zhǎng)通過(guò)廣告、公益事業(yè)、行業(yè)會(huì)展等提升品牌美譽(yù)度和品牌知名度。如上海家化建立了國(guó)內(nèi)構(gòu)造最完整的扮裝品研發(fā)中心,包括內(nèi)材〔配方〕開(kāi)發(fā)、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、根底爭(zhēng)論等五十余個(gè)試驗(yàn)室。公司在皮膚生物學(xué)體外測(cè)試技術(shù)、皮膚生物工程學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代植物化學(xué)-中草藥爭(zhēng)論技術(shù)、現(xiàn)代配方〔乳化〕技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和評(píng)估技術(shù)等五個(gè)方面的高技術(shù)與國(guó)際爭(zhēng)論水平接軌,并領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行。公司目前擁有各類科研人員百余名,每年的研發(fā)投入費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的3%以上。從珠寶首飾行業(yè)來(lái)看,中國(guó)珠寶產(chǎn)品開(kāi)頭由仿制向創(chuàng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變,首飾設(shè)計(jì)及制造水平不斷提高,并消滅了“老鳳祥等一批自主品牌企業(yè)。4、對(duì)外開(kāi)放步伐加快,國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位近年來(lái),香水、扮裝品、時(shí)裝、美容等領(lǐng)域成為近年海外品牌進(jìn)入的熱點(diǎn)。目前,國(guó)際品牌占據(jù)中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng)高端地位的格局已經(jīng)形成。在高端市場(chǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌有相當(dāng)高的認(rèn)可度。在扮裝品德業(yè)外資名牌占據(jù)市場(chǎng)份額約70%,數(shù)碼相機(jī)行業(yè)同樣如此。服裝行業(yè)國(guó)外品牌占去50%的市場(chǎng)份額;目前珠寶市場(chǎng)的品牌包括外國(guó)、香港和中國(guó)內(nèi)地飾品“三分天5、當(dāng)前中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生顯著變化科技化。大量的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正是依托電腦、手機(jī)等高技術(shù)手段的快速進(jìn)展〔40.8%的公眾會(huì)關(guān)注IT數(shù)碼。群體化。調(diào)查顯示,處于不同時(shí)尚指數(shù)分值的群體,在時(shí)尚品牌的認(rèn)知方面也存在差異。自由職業(yè)者對(duì)時(shí)尚服裝、扮裝品、手表和珠寶品牌的認(rèn)知較高。從性別來(lái)看,女性是時(shí)尚產(chǎn)品的主力消費(fèi)群,在時(shí)尚服裝服飾、扮裝品、香水、珠寶上的購(gòu)置支出上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性。地域化。中國(guó)地區(qū)間差異格外大,不同的文化、地理?xiàng)l件都使得時(shí)尚具有區(qū)域化特征。一線城市時(shí)尚消費(fèi)水平普遍高于二線城市,上海、北京成為時(shí)尚指數(shù)最高的城市。此外,一些有著深厚時(shí)尚氣氛的城市也不遜色。消遣化。在中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的生活方式中,大局部都和消遣有關(guān)。依據(jù)人們所認(rèn)可的最時(shí)尚生活方式,主要分為三種:第一種是以各種體育運(yùn)動(dòng)和有氧健身為主的消遣活動(dòng)41.2KTV等消遣場(chǎng)所為主的消遣活動(dòng)(35.3%);第三種則是以放松休閑為目的的旅游度假(29.1%)。82.8%10件一般產(chǎn)品,79.5%的公眾認(rèn)為擁有國(guó)外名牌產(chǎn)品令人艷羨?!捕持袊?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展存在的主要問(wèn)題1、時(shí)尚品牌擁有量低,缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力2023年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜,依據(jù)不同的國(guó)家,對(duì)服裝、扮裝品、電子類消費(fèi)品、手表和珠寶首飾五個(gè)領(lǐng)域分別進(jìn)展了統(tǒng)計(jì)。從品牌分布的國(guó)家來(lái)看,依次為美國(guó)〔22個(gè)、法國(guó)〔15個(gè)、日本〔9個(gè)、瑞士〔8個(gè)、德國(guó)〔5個(gè)、荷蘭〔4個(gè)、中國(guó)〔3個(gè)3個(gè)入選品牌分別是海爾、聯(lián)想和長(zhǎng)虹,在服裝、扮裝品、手表、珠寶四個(gè)領(lǐng)域均為空白。造成中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主品牌缺乏的主要緣由,一是長(zhǎng)期貼牌生產(chǎn)。二是缺乏品牌治理和保護(hù)意識(shí)。三是缺乏品牌治理專業(yè)學(xué)問(wèn)。2、自主創(chuàng)力氣較弱目前中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還局限于跟隨歐美捕獲信息、仿照流行設(shè)計(jì)。2023年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了《2023行業(yè)具有自主創(chuàng)力氣的企業(yè)79個(gè),僅占制造業(yè)大中型自主創(chuàng)企業(yè)的1.22%。2023年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)大中型企業(yè)共申請(qǐng)專利487項(xiàng),其中制造專利3.9%11.2%。3、專業(yè)化、國(guó)際化人才短缺珠寶首飾行業(yè)缺乏珠寶鑒定人才。僅上海珠寶鑒定評(píng)估人才缺口至少在1萬(wàn)名以上。服裝行業(yè)缺乏設(shè)計(jì)師人才。除技術(shù)專業(yè)人才之外,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)10年該100萬(wàn)人。4、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展意識(shí)滯后有些領(lǐng)導(dǎo)還沒(méi)有充分生疏到進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)的重要性;很多企業(yè)仍局限于傳統(tǒng)制造業(yè)和效勞業(yè)的范疇;很多人在時(shí)尚消費(fèi)方面表現(xiàn)出盲目性等?!踩持袊?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)與前景分析群眾追求時(shí)尚生活的意識(shí)不斷增加等因素的影響,我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出連續(xù)20231018日公布的最調(diào)查結(jié)果,估量中國(guó)到2023年將成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng),2023年將成為全球其次大消費(fèi)市場(chǎng)。四、中國(guó)進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略意義〔一〕有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型,提升我國(guó)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中的位置時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是最有可能打造成中國(guó)制造轉(zhuǎn)型破冰之旅的先行產(chǎn)業(yè)之一。加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展與升級(jí)既是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型的重要組成局部,還對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)有重要拉動(dòng)作用。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣,都是崇尚創(chuàng)、個(gè)人制造力和文化藝術(shù)性的興產(chǎn)業(yè),雖然不愿定是高技術(shù)產(chǎn)業(yè),但必需是充分應(yīng)用高技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè),都相對(duì)具有學(xué)問(wèn)密集、高附加值、高整合性特點(diǎn),以創(chuàng)為導(dǎo)向是其最大的特點(diǎn),代表著從“中國(guó)制造”向“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型的重大方向。同時(shí),從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系的上游時(shí)尚設(shè)計(jì)和下游時(shí)尚營(yíng)銷兩大環(huán)節(jié)看,也是我國(guó)整體制造業(yè)鏈條中最薄弱的環(huán)節(jié)?!捕秤欣谂嘤_(kāi)放寬容、兼收并蓄的創(chuàng)思維與理念,從源頭上推動(dòng)自主創(chuàng)力氣的提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是兼容文化藝術(shù)內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)根底的消費(fèi)類產(chǎn)業(yè),其進(jìn)展必需創(chuàng)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靈魂,貼近細(xì)分化消費(fèi)群體是核心導(dǎo)向,信息化網(wǎng)絡(luò)化共性化是產(chǎn)業(yè)潮流。伴隨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí),必定推動(dòng)民族創(chuàng)思維與理念的培育及成長(zhǎng)。吸引并充分利用全球制造型人才是制造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵,是提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)力氣的根本保障,也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)的根本動(dòng)力。追趕世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的潮流,實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng),有利于培育形成鼓舞創(chuàng)的社會(huì)文化氣氛和制度環(huán)境,有利于培育和吸納全球制造性人才,在全球人才競(jìng)爭(zhēng)中搶占更有利的位置;還有利于適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)化條件下全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的潮流,領(lǐng)先提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基于信息化、共性化根底上的創(chuàng)設(shè)計(jì)力氣,推動(dòng)時(shí)尚與科技更好的結(jié)合。〔三〕有利于推動(dòng)制造業(yè)與生產(chǎn)性效勞業(yè)的分工、融合,提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自然具有以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和全球化時(shí)尚潮流為導(dǎo)向的特性,更簡(jiǎn)潔成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和制造業(yè)轉(zhuǎn)型的第一個(gè)“吃螃蟹者廣泛學(xué)習(xí)借鑒各國(guó)的先進(jìn)閱歷和進(jìn)展模式,最有可能領(lǐng)先探究在深化制造業(yè)與效勞業(yè)分工融合根底上的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑,在時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚營(yíng)銷兩大領(lǐng)域領(lǐng)先突破,并帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整個(gè)生產(chǎn)性效勞鏈條的創(chuàng),包括研發(fā)設(shè)計(jì)、物流供給鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息和專業(yè)效勞、金融和創(chuàng)業(yè)投資、治理詢問(wèn)和人力資源開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié),打造全的經(jīng)營(yíng)治理模式,領(lǐng)先形本錢行業(yè)專業(yè)化差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升在全球分工中的地位?!菜摹秤欣谔嵘a(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作力氣,加快培育我國(guó)知名國(guó)際品牌無(wú)論打造時(shí)尚品牌還是企業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營(yíng)鏈條,最核心最直接的有兩個(gè)環(huán)節(jié):一是產(chǎn)品設(shè)計(jì);二是品牌營(yíng)銷運(yùn)作力氣。時(shí)尚品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)是基于研發(fā)和創(chuàng)根底上的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),打算著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;時(shí)尚品牌營(yíng)銷運(yùn)作力氣打算著企業(yè)產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度,也是現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的重要高端環(huán)節(jié)。由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上具有引領(lǐng)現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)展潮流的特點(diǎn),加快進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必將對(duì)提升我國(guó)品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作力氣發(fā)揮重要的先導(dǎo)作用,同時(shí)也將成為進(jìn)展我國(guó)知名國(guó)際品牌弄潮兒。〔五〕有利于提升國(guó)家軟實(shí)力,擴(kuò)大中華文化在世界上的影響力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家文化的品牌載體,是文化魅力和影響力的重要輸出廣泛的適用性和極強(qiáng)的生命力,與西方現(xiàn)代工業(yè)文明和當(dāng)代信息社會(huì)不僅不沖突,而且還具有高度的契合性和強(qiáng)大親和力。加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展和升級(jí),完全有可能制造出具有豐厚文化底蘊(yùn)的時(shí)尚精品和名牌,融解全球化與外鄉(xiāng)化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明以及東西方價(jià)值觀的沖突,向全世界呈現(xiàn)中華文化的強(qiáng)大魅力,在國(guó)家軟實(shí)力的全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置?!擦秤欣诖龠M(jìn)消費(fèi)構(gòu)造升級(jí),更好地滿足居民生活水平的需要。2023年人均GDP2500GDP1000-3000美元階段,是消費(fèi)構(gòu)造加速升級(jí)期。隨著人均收入2023年比2023年翻兩番,我國(guó)還將不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)。將來(lái),我國(guó)住、用和效勞性消費(fèi)比重將顯著上升,住房、汽車、交通、通信、教育、文化、旅游和效勞性消費(fèi)等進(jìn)展?jié)摿薮?。依?jù)我國(guó)成為世界最大消費(fèi)市場(chǎng)之一的同時(shí),有機(jī)構(gòu)推想我國(guó)也將成為高端消費(fèi)利于促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)構(gòu)造的升級(jí),全面提高生產(chǎn)和效勞水平,并有可能成為消費(fèi)品德業(yè)升級(jí)的先導(dǎo),引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)展潮流,適應(yīng)將來(lái)消費(fèi)構(gòu)造升級(jí)的趨勢(shì),既為擴(kuò)大消費(fèi)需求制造動(dòng)力,也為更好地滿足居民消費(fèi)需求特別是有時(shí)尚文化內(nèi)涵的中高端消費(fèi)需求制造條件?!财摺秤欣谕苿?dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展方式轉(zhuǎn)變,推動(dòng)我國(guó)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會(huì)的建設(shè)首先,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌是建立在豐厚的文化內(nèi)涵根底上,是文化的商品化、產(chǎn)業(yè)化,因此必定是高附加值、高加工度化的產(chǎn)業(yè),也是相對(duì)節(jié)約資源和有利生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè);其次,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)建立在時(shí)尚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和時(shí)尚營(yíng)銷的根底上,必定是型工業(yè)化導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè),有利于形成符合世界潮流的產(chǎn)業(yè)鏈,有利于提升自主創(chuàng)力氣,培育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,走依靠創(chuàng)和效率驅(qū)動(dòng)的路子;最終,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)聚攏和城市聚攏的良好結(jié)合點(diǎn),而中心城市的升級(jí)轉(zhuǎn)型和國(guó)際性大都市圈的建設(shè),必將成為建設(shè)兩型社會(huì)的強(qiáng)大推動(dòng)力。特別要強(qiáng)調(diào)的是,隨著全球環(huán)保潮流的進(jìn)展,綠色時(shí)尚將成為將來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要進(jìn)展方向。綠色環(huán)保理念的提倡將加快綠色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大進(jìn)展,并對(duì)我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)進(jìn)展方式產(chǎn)生全方位的樂(lè)觀影響?!舶恕秤欣趨f(xié)作中心城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和大都市圈的建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的進(jìn)展需要以時(shí)尚都市為載體,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌的進(jìn)展也會(huì)對(duì)中心城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生樂(lè)觀推動(dòng)作用。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需有著良性的互動(dòng)關(guān)系。中心城市進(jìn)展的最重要?jiǎng)恿κ钱a(chǎn)業(yè)聚攏,眾多的廠商在城市集中就會(huì)產(chǎn)業(yè)聚攏,其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)具體表現(xiàn)為:一是眾多廠商可以享受根底設(shè)施等公共產(chǎn)品;節(jié)約用地,節(jié)約物流本錢;二是上中下游企業(yè)之間相互配套,節(jié)約交易本錢,提高交易效率;三是規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以使企業(yè)之間分工深化,滋養(yǎng)的生產(chǎn)效勞供給商,供給更貼近、高效的效勞;四是眾多企業(yè)共享公共效勞、市場(chǎng)信息、治理詢問(wèn)、教育培訓(xùn)、人力資源開(kāi)發(fā)等等,可以推動(dòng)中心城市功能的拓展與升級(jí),與城市化產(chǎn)生良好的互動(dòng)。特別是現(xiàn)代大都市圈建設(shè)已成為世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的潮流,加快建立假設(shè)干個(gè)國(guó)際性的大都市圈已成為我國(guó)建成現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略選擇。五、中國(guó)進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)與切入端口〔一〕中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的戰(zhàn)略目標(biāo)1、指導(dǎo)原則在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下,堅(jiān)持以人為本,堅(jiān)持資源節(jié)約、環(huán)境友好的可持續(xù)進(jìn)展原則;大力增加設(shè)計(jì)研發(fā)力氣,實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)謀求進(jìn)展;樂(lè)觀培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主品牌,全面提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;促使要素向具有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的區(qū)域聚攏進(jìn)展;努力提高行業(yè)國(guó)際化經(jīng)濟(jì)水平,尤其加大力度吸引相關(guān)行業(yè)跨國(guó)公司研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),通過(guò)技術(shù)合作、人才流淌、發(fā)揮示范帶動(dòng)等方式促進(jìn)其技術(shù)外溢;要樂(lè)觀鼓舞有潛力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),如服裝、珠寶首飾、消費(fèi)電子、美容美發(fā)等到國(guó)外投資。2、具體目標(biāo)結(jié)合國(guó)家“十一五”規(guī)劃和全面建設(shè)小康社會(huì)的總體戰(zhàn)略目標(biāo),中國(guó)時(shí)〔2023年〔2023-2023年。近期目標(biāo)2023年2023GDP以及效勞業(yè)和其次產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng),年均增長(zhǎng)大體在20%左右;啟動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略;逐步建立完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系。中長(zhǎng)期目標(biāo)2023-2023年:大幅度提升中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,培育一批擁有核心技術(shù)、自主學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)型企業(yè)和自主品牌,大幅度提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外觀設(shè)計(jì)、有用型及制造三項(xiàng)專利擁有量;形成以北京、上海、杭州、深圳、廣州、大連、青島、成都等中心城市帶動(dòng),以長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟(jì)圈為龍頭,引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的根本布局,形成假設(shè)干時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。到2023年,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列,總體進(jìn)展水平與全面建設(shè)小康社會(huì)的要求相適應(yīng)。3、實(shí)施步驟第一階段:夯實(shí)根底。通過(guò)制定和完善產(chǎn)業(yè)進(jìn)展政策,提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)力氣、經(jīng)營(yíng)治理力氣、市場(chǎng)開(kāi)拓力氣,提高外鄉(xiāng)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率;其次階段:國(guó)際化開(kāi)拓進(jìn)展。通過(guò)鼓舞企業(yè)全面實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,切實(shí)〔二〕中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展切入端口1、引導(dǎo)樹(shù)立正確的時(shí)尚消費(fèi)觀念既要破除落后、封閉、陳舊的消費(fèi)意識(shí),也要避開(kāi)由于過(guò)度追求時(shí)尚而導(dǎo)致的各種超前消費(fèi)和鋪張。2、充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵,利用中國(guó)元素,依托中國(guó)文化打造時(shí)尚品牌,將是中國(guó)進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的最正精準(zhǔn)入端口。目前,這方面成功的案例很多。上海家化把中醫(yī)中藥理論和中華美學(xué)傳統(tǒng)注入具有現(xiàn)代和西方特征的個(gè)人護(hù)理用品中,推出了佰草集品牌,在幾乎被外國(guó)品牌一統(tǒng)天下的中高端扮裝品領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)品牌贏得了一席之地,經(jīng)過(guò)上市十年來(lái)的不懈努力,佰草集品牌的競(jìng)爭(zhēng)力日益增加。同時(shí),上海家化最近完成與法國(guó)頂級(jí)包裝設(shè)計(jì)公司合作的佰草集全球包裝更,通過(guò)與世界上最大的扮裝品零售連LVMH旗下的絲芙蘭公司合作進(jìn)入法國(guó)這一扮裝品領(lǐng)域的高端市場(chǎng),到達(dá)了中西方文化的有機(jī)結(jié)合。與此同時(shí),佰草集依托中華養(yǎng)生之道推出的漢方SPA2023年紐曼公司推出了一款極具中國(guó)特色的UU章”造型,不銹鋼機(jī)身格外耐磨,時(shí)尚小巧便于攜帶,穎的鑰匙扣掛鏈設(shè)計(jì),使之成為中國(guó)文化的數(shù)碼時(shí)尚飾品。一些品牌通過(guò)廣告宣傳等環(huán)節(jié)融入中國(guó)概念,也取得了不錯(cuò)的效果。3、增加中國(guó)時(shí)尚品牌認(rèn)知度從國(guó)際閱歷來(lái)看,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展與大規(guī)模的品牌宣傳、產(chǎn)品推介營(yíng)銷活動(dòng)是分不開(kāi)的。如,通過(guò)媒體廣告、體驗(yàn)消費(fèi)、社會(huì)公益活動(dòng)等都將提高時(shí)CD、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、勞力士、皮爾卡丹、謝瑞麟等正是通過(guò)各種形式的品牌宣傳活動(dòng),成為中國(guó)人耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚品牌。4、充分將科技元素融入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)科技和時(shí)尚的結(jié)合是一種趨勢(shì),將來(lái)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)的進(jìn)展將在很大程度上受制于科技進(jìn)展的水平。我國(guó)已經(jīng)具備了相當(dāng)科學(xué)技術(shù)實(shí)力,要充分利用科技手段創(chuàng)時(shí)尚品牌,促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi),擴(kuò)大時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。六、中國(guó)進(jìn)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略途徑〔一〕力爭(zhēng)將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展納入國(guó)家“”規(guī)劃時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展與富強(qiáng)離不開(kāi)國(guó)家進(jìn)展戰(zhàn)略的支持,要力爭(zhēng)將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展納入國(guó)家“”規(guī)劃,從國(guó)家層面對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展進(jìn)展統(tǒng)一規(guī)劃,合理布局?!捕辰⒂欣诖龠M(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的政策環(huán)境1、著力提高收入水平,健全社會(huì)保障體系,完善消費(fèi)信貸制度第一,要努力提高城鄉(xiāng)居民收入,逐步擴(kuò)大中產(chǎn)階級(jí)比例,通過(guò)社會(huì)主義農(nóng)村建設(shè)提高農(nóng)民收入,使更多的農(nóng)村成為時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)。其次,要加要完善消費(fèi)信貸制度,改善消費(fèi)預(yù)期,尤其是刺激低收入階層的時(shí)尚消費(fèi)。2、營(yíng)造公開(kāi)公正、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境第一,要大力促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。其次,完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。第三,對(duì)于時(shí)尚效勞業(yè)要放寬企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入。第四,削減行政審批工程。加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品市場(chǎng)的依法監(jiān)管,嚴(yán)峻打擊危害人民安康、損害人民生活的假冒偽劣產(chǎn)品。3、樂(lè)觀改善投融資環(huán)境,加大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投入力度鼓舞金融機(jī)構(gòu)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)品制造企業(yè)和效勞企業(yè)予以信貸支持。支持符合條件的企業(yè)進(jìn)入境內(nèi)外資本市場(chǎng)融資,通過(guò)股票上市、發(fā)行企業(yè)債券等渠道籌措資金。鼓舞各類創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu),對(duì)進(jìn)展前景好、吸納就業(yè)多,以及運(yùn)用技術(shù)、業(yè)態(tài)的中小時(shí)尚消費(fèi)品制造企業(yè)和效勞企業(yè)開(kāi)展投資擔(dān)保業(yè)務(wù),尤其要鼓舞地方民營(yíng)股份制銀行為美容美發(fā)、服裝等小企業(yè)賜予信貸支持。4、努力完善人才培育環(huán)境第一,充分發(fā)揮高等院校、科研院所以及各類職業(yè)學(xué)校作用,通過(guò)與有關(guān)企業(yè)合作建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的教育創(chuàng)體系,加快培育適應(yīng)行業(yè)進(jìn)展的專業(yè)人才。其次,建立社會(huì)培訓(xùn)體系。第三,加強(qiáng)職工在崗培訓(xùn)?!踩硠?chuàng)立產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚攏進(jìn)展國(guó)家可依據(jù)各地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的程度、特色,選擇創(chuàng)辦各類特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這類園區(qū)主要在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)興盛、時(shí)尚消費(fèi)力量較強(qiáng)的中心城市。如,服裝可選擇上海、北京、大連、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶等城市,扮裝品可選擇北京、上海、蘇州、廣州等城市。對(duì)于產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)在土地、稅收、資金以及專業(yè)化人才引進(jìn)上賜予相應(yīng)的政策支持?!菜摹吃黾悠髽I(yè)自主創(chuàng)力氣,提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第一,大力提高研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入。政府要通過(guò)工程科研配套資金、企業(yè)創(chuàng)基金等方式加大企業(yè)研發(fā)資助力度。其次,加強(qiáng)企業(yè)科技人才投入,建設(shè)適應(yīng)自主創(chuàng)的企業(yè)文化和安排機(jī)制。第三,高度重視企業(yè)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第四,堅(jiān)持國(guó)際合作開(kāi)發(fā),提高消化吸取力氣。〔五〕留意品牌建設(shè),提升自主品牌擁有量第一,加強(qiáng)品牌宣傳。要引導(dǎo)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視、期刊等群眾媒體,通過(guò)專欄、聞、廣告等不同方式,廣泛傳播現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)理念,宣傳安康的時(shí)尚消費(fèi)方式,尤其要加強(qiáng)對(duì)外鄉(xiāng)品牌的宣傳力度。其次,加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)治理。上游供給商、下游分銷商的市場(chǎng)行為,以及戰(zhàn)略詢問(wèn)、廣告、公關(guān)等專業(yè)效勞公司的效勞都制約著時(shí)
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