2023“十一”“雙11”空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)四大品類市場預(yù)測

2023年“十一”&“雙11”2023年“十一”&“雙11”2023年“十一”&“雙11”440%40%.23H1零售額同比增速（%）.23W27-W35零售額同比增速（%）49.2%線上045.6%43.2%33.6%37.9%30.1%12.3%45.6%43.2%33.6%37.9%30.1%12.3%39.6%39.6%10.0%2022Q12022Q22022Q32022Q440%56% 2023年1-8月家用空調(diào)市場分線上線下均價(jià)同比增速變化分線上線下各規(guī)格段均價(jià)同比增速對(duì)比4%0-線上均價(jià)同比（%）-0-線下均價(jià)同比（%）4%線上均價(jià)同比（%）線下均價(jià)同比（%）7 8-10K柜 8-10K柜2023年7-8月線下家用空調(diào)市場各價(jià)格段額份額對(duì)比2023年7-8月線下家用空調(diào)市場各價(jià)格段額份額對(duì)比各價(jià)格段額份額對(duì)比81.6%1.7%0.1%0.2%0.3%0.2%6%4%2%4%4%92022M7-M82023M7-M82022M7-M82023M7-M840%2022M7-M8額份額（%）2023M7-M8額份額（%）21.4%22.7%40%2022M7-M8額份額（%）2023M7-M8額份額（%）3.2%3.8%鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場城鎮(zhèn)市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場>>空調(diào)賣點(diǎn)市場分層趨勢明顯，在城鎮(zhèn)舒適送風(fēng)、新風(fēng)掛機(jī)備受歡迎；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)殺菌凈化空調(diào)、智能語音柜機(jī)成為潮流；>提升對(duì)方言、特殊口音的語音識(shí)別技術(shù)投入，降低使用門檻，強(qiáng)化“語音控制的精準(zhǔn)性、語義控制的廣泛適應(yīng)性”的智能語音空調(diào)將成為近年內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的爆品機(jī)會(huì)；趨勢四：伴隨替換需求爆發(fā)，家用空調(diào)市場進(jìn)中國家用空調(diào)市場替換需求占比測算好空調(diào)的品80%65%60%55%50%45%40%2023年“十一”零售量同比2023年“十一”零售額同比2023年“十一”均價(jià)同比04%4004504000 4504000 2023年“雙11”零售量同比2023年“雙11”零售額同比2023年“雙11”均價(jià)同比40008%7%6%5%4%3%2%1%0%4007.6%7.6%4%4504000 5.7%6.7%4504000 ○41.0十一&11·11十一&11·11市場預(yù)測GfK中怡康2023年8月GfK中怡康周度零售監(jiān)測GfK中怡康推總、預(yù)測數(shù)據(jù)-.-社消零售總額-.-商品住宅銷售面積-.-商品住宅銷售面積 --零售量零售額零T1T2多門整體法三法四雙線價(jià)格持續(xù)兩極化，線上低價(jià)位、線下高零售量零售額量同比額同比 “雙11”預(yù)測：市場景氣不振，預(yù)計(jì)雙11期間線上市場量額額量均價(jià)額量2023年“十一”&“雙11”數(shù)據(jù)周期：2022年9月2023年“十一”&“雙11”數(shù)據(jù)周期：2022年9月0101Q1GDP4.5%，工業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)加快，企求進(jìn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體回升向好居民收入增長加快，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 2022~2023年分季度彩電市場規(guī)模及增速對(duì)比400零售量(萬臺(tái))零售額(億元)量同比%額同比%12.6%12.6% 2.8% 4.4%2.7%1.2% 2023年1~7月彩電社交電商市場規(guī)模同比增速（額同比%）043"043"彩電主要尺寸均價(jià)(￥)-0-線上-0-線下40040004,0000 4,00004,0000-0—線上-0—線下液晶面板主要尺寸均價(jià)00004000 2022~2023年W1~34彩電價(jià)格段變化（額份額) 消費(fèi)需求“質(zhì)價(jià)比”宏觀環(huán)境消費(fèi)需求“質(zhì)價(jià)比”宏觀環(huán)境03產(chǎn)品發(fā)展市場競爭-1.5%+4.2%預(yù)測：“剛需”動(dòng)能不足以改變生活方式，“十一2023年“十一”彩電市場規(guī)模預(yù)測全渠道線上線下零售量規(guī)模190萬臺(tái)同比-10.3%109萬臺(tái)-3.2%81萬臺(tái)-18.4%零售額規(guī)模72億元同比-9.7%26億元2.3%46億元-15.4%均價(jià)均價(jià)3790元同比。.7%2412元5644元 441441萬臺(tái)02022023年線上各尺寸量份額2023年線下各尺寸量份額32"43"55"60"65"70"75"85/86"98"others32"43"55"60"65"70"75"85/86"98"othersW1-3421.7%24.3%22.821.7%24.3%22.8%2023年“十一”期間TOP尺寸量份額預(yù)測2023年“雙11”期間TOP尺寸量份額預(yù)測線上線上24.224.2%線下線下%2023年W1-34細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模變化（零售額)線上線下,%-61.0%,,,%,,98”98”2023年W1~34細(xì)分產(chǎn)品主流產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（額份額）線上線下%2023年“十一”&“雙11”數(shù)據(jù)周期：2022年9月2023年“十一”&“雙11”數(shù)據(jù)周期：2022年9月n數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)GfK中怡康周度零售監(jiān)測n數(shù)據(jù)時(shí)間：十一周期：2022年39-41周VS2023年39-41周11.11周期：2022年44-46周VS2023年44-46周可比口徑同比增長率線上份額規(guī)模線上份額規(guī)模2023年1~7月洗衣機(jī)市場運(yùn)行趨勢及同比變化零售量零售額量同比額同比24.5%2023年1~7月分渠道零售額份額表現(xiàn)53.2%53.2%48.3%47.2%1月2月3月4月5月6月7月1~34W主要渠道零售量、零售額同比增長情況1~34W分城市級(jí)別零售量、零售額同比增長情況1~34W主要渠道零售量、零售額同比增長情況T1T2線上線下線上線下