淺析汽車上的船舶

淺析汽車上的船舶

1924年，沃爾瑪（vo）成立了一家汽車公司，這是北歐最大的汽車公司。也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán),更是世界上20大汽車公司之一,VOL-VO公司總部設(shè)在瑞典的歌德堡。創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉森和阿瑟·格布里森,該公司自創(chuàng)立之日起,便開始朝兩位創(chuàng)始人共同設(shè)計(jì)的藍(lán)圖向前發(fā)展,歷經(jīng)八十余年的發(fā)展,在全球范圍內(nèi)取得了令人矚目的成就。VOLVO汽車以質(zhì)量和性能優(yōu)異在世界享有很高的聲譽(yù),特別是在安全性能方面。VOL-VO更有其獨(dú)到之處。品牌標(biāo)志的象征1924年,沃爾沃的兩位創(chuàng)始人在生產(chǎn)出第一輛汽車之時(shí),也誕生了沃爾沃品牌。VOLVO是拉丁語(yǔ),在拉丁語(yǔ)中,“Volvere”是動(dòng)詞“滾動(dòng)”的不定式形式。如果用第一人稱單數(shù)形式的話,動(dòng)詞“Volvere”就變成了“VOLVO”,也就是“滾滾向前”的意思?！癡OLVO”這個(gè)名字不僅十分簡(jiǎn)練,而且它在世界各地都很容易發(fā)音,也不容易出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤。更為重要的是,這個(gè)名字對(duì)整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)有著非常積極的象征性意義。VOLVO車標(biāo)由三部分圖形和文字組成。一部分的圓圈代表羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯,它同時(shí)也是瑞典鋼鐵工業(yè)的象征;第二部分對(duì)角線,其目的是將瑪爾斯符號(hào)固定在格柵之上,也是VOL-VO汽車最為明顯的標(biāo)志;第三部分是VOLVO公司名稱注冊(cè)商標(biāo),它采用古埃及字體。在西方文明中,這是最古老也是最普通的一個(gè)商標(biāo),長(zhǎng)期以來一直被包括瑞典在內(nèi)的世界各國(guó)看成是鋼鐵工業(yè)的象征。在汽車上采用代表鐵元素的品牌標(biāo)志,是為了讓人們聯(lián)想起有著光榮傳統(tǒng)的瑞典鋼鐵工業(yè),以及鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)力。汽車上的品牌標(biāo)志還包括采用公司特有的字體書寫的VOLVO字樣。在1927年制造成功的首輛汽車上,就完整地顯示了公司的全部標(biāo)志。金屬標(biāo)識(shí)被應(yīng)用在企業(yè)的各個(gè)視覺系統(tǒng),包括車標(biāo)、廣告、網(wǎng)站等。更為重要的是,從品牌誕生之日,兩位創(chuàng)始人就奠定了品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)?！捌囀怯扇藖眈{駛的,因此在VOLVO汽車公司,我們所做的一切都必須始終立足于一個(gè)指導(dǎo)原則———安全第一”。VOLVO汽車公司創(chuàng)始人阿瑟·格布里森和古斯塔夫·拉森,在公司建立之初就對(duì)“以人為先”的安全問題表達(dá)了明確而堅(jiān)定的態(tài)度。這兩位創(chuàng)始人的遠(yuǎn)見卓識(shí)也奠定了VOLVO轎車今天的核心價(jià)值基礎(chǔ):安全、環(huán)保和質(zhì)量。安全私家車—全面體現(xiàn)核心價(jià)值基于創(chuàng)始人的初衷,VOLVO將安全視為“安全、質(zhì)量、環(huán)保”三大核心價(jià)值之首,始終致力于汽車安全領(lǐng)域的科技創(chuàng)新,VOLVO汽車的全球品牌主題語(yǔ)———“選擇VOLVO,因?yàn)樯俏覀兊囊磺小?。它概括了VOLVO品牌的精髓,體現(xiàn)了VOLVO公司的使命--為現(xiàn)代家庭帶來最安全、最激情的駕駛體驗(yàn)。在實(shí)踐中,安全兩字被VOLVO細(xì)分為主動(dòng)安全、被動(dòng)安全、人身及財(cái)產(chǎn)安全等多個(gè)課題,全方位的安全理念使VOLVO在汽車安全領(lǐng)域全面領(lǐng)航,創(chuàng)新卓著。沃爾沃的核心價(jià)值是“安全”,“安全”成了企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的靈魂。因此在汽車的設(shè)計(jì)過程中如果操控性、舒適性等其它性能的強(qiáng)化會(huì)不得不降低“安全”性能時(shí),就毫不猶豫地寧可降一點(diǎn)別的性能來確?！鞍踩薄Ｉ蟼€(gè)世紀(jì)20年代以來,沃爾沃在安全這個(gè)目標(biāo)上鍥而不舍,受到世界各國(guó)車廠及車迷的尊重和推崇。有人曾經(jīng)這樣統(tǒng)計(jì)過:從1945年到1990年,沃爾沃公司一共在出廠的、各式新車上設(shè)計(jì)配置了32項(xiàng)主動(dòng)或被動(dòng)安全裝置,其中有多項(xiàng)已被全球其它各廠廣泛引用。在國(guó)際汽車工業(yè)界,沃爾沃公司以在安全方面屢有建樹而著稱,很多安全技術(shù)都是由沃爾沃首創(chuàng)的。1959年,該公司發(fā)明了現(xiàn)已在所有小汽車上法定裝備的三點(diǎn)式安全帶,1972年又首創(chuàng)了目前正在普及的安全氣囊。2001年,沃爾沃公司推出新一代安全概念車。沃爾沃公司認(rèn)為,汽車安全的最重要的因素在于駕駛者,因此保持駕車人的視野寬廣,消除視野死角至關(guān)重要。為此,將汽車的擋風(fēng)玻璃外框設(shè)計(jì)為蜂窩狀透明塑料。安全概念車在車內(nèi)頂部裝備了一架微型攝像頭和兩個(gè)集成傳感器。當(dāng)駕駛者進(jìn)入車內(nèi)入座時(shí),這一裝置僅在數(shù)秒鐘時(shí)間內(nèi)即可“指揮”座椅、方向盤和加速、制動(dòng)、離合踏板升降,以便使駕駛者處在最佳位置,獲得最好的視野。汽車的大燈由設(shè)在車內(nèi)的光源通過光纜供應(yīng),根據(jù)汽車行駛的速度不同,光束可大可小,并隨車輪轉(zhuǎn)向而轉(zhuǎn)向。該車還裝有紅外線夜視系統(tǒng),將大燈所照射范圍以外的物體反映在一個(gè)黑白熒屏上。同時(shí),汽車的前后方還各裝有一個(gè)防碰撞雷達(dá),在汽車過快地靠近某一障物時(shí)向駕駛者發(fā)出預(yù)警。上述裝置均屬于“主動(dòng)安全”(即預(yù)防事故)設(shè)備。在“被動(dòng)安全”(即事故發(fā)生后)設(shè)備方面,沃爾沃公司除在“安全概念車”內(nèi)裝備有新一代安全氣囊外,還進(jìn)行了一項(xiàng)新的發(fā)明:行人和騎車(自行車)人保護(hù)氣囊。這種氣囊折疊于汽車發(fā)動(dòng)機(jī)箱蓋后部、前雨刷下面,在發(fā)生撞擊時(shí)充氣膨脹,直達(dá)前擋風(fēng)玻璃半高處,此處是這類車禍撞擊最常發(fā)生和最劇烈的部位。由此可見,沃爾沃在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上貫徹“安全”這一品牌核心價(jià)值可謂無所不用其極。在人們的印象中,汽車一般是和成年人聯(lián)系在一起的,它又是如何與兒童拉上關(guān)系的呢?在沃爾沃的工程師們看來,隨著汽車的普及,越來越多的家庭婦女自己親自駕駛汽車去超市采購(gòu),這樣一來她們不可避免地要帶上自己的孩子,甚至懷孕的婦女也會(huì)駕車出行。在發(fā)生正面碰撞時(shí),坐在前向座椅上的兒童頭部先是被甩向前方,并被迫向下朝胸骨方向急速?gòu)澢?接著又同時(shí)朝后朝上方急速?gòu)澢?。成年人的頸部能夠有效地承受這樣的張力,但是幼小的兒童則無法承受。而后向式兒童安全座椅可將傷害減少90%,并可將撞擊力對(duì)兒童頭頸部的傷害減少一半。為此,沃爾沃設(shè)計(jì)了ISOFIX型后向式兒童安全座椅。除了兒童使用的安全座椅,沃爾沃還考慮了“準(zhǔn)兒童”———胎兒和他們的媽媽,這在目前世界上可以說是獨(dú)一無二的。沃爾沃安全中心計(jì)算機(jī)輔助工程師和生物機(jī)械工程師設(shè)計(jì)了虛擬的未來母親及其胎兒會(huì)在多大程度上受到安全帶和安全氣囊的傷害情景。該計(jì)算機(jī)模型可用來詳細(xì)記錄安全帶的移動(dòng)過程,安全帶及安全氣囊對(duì)子宮、胎盤和胎兒的影響等信息。它也可用來試驗(yàn)新的座椅和其他安全系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。相信在不久的將來,沃爾沃一定會(huì)設(shè)計(jì)出孕婦專用的汽車安全系統(tǒng)!正因?yàn)樵诎踩I(lǐng)域的不懈追求,近年來沃爾沃屢獲大獎(jiǎng),如麥克王子道路安全獎(jiǎng)、歐洲碰撞四顆星獎(jiǎng)、英國(guó)房車賽總冠軍等。沃爾沃還專門設(shè)立了自己的交通事故研究部。這不是從商業(yè)盈利的角度考慮,而是出于一種對(duì)社會(huì)、對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度。在制造每輛沃爾沃的過程中,公司越是負(fù)責(zé),用戶在駕車時(shí)就越能體會(huì)到駕駛的自由與愉悅。沃爾沃的這種做法,贏得了世人的廣泛贊譽(yù)。在環(huán)保方面的努力,從另一個(gè)角度體現(xiàn)了公司對(duì)安全的關(guān)注。用全大豆纖維提取物制成的車內(nèi)座椅填充物,讓駕乘者不再受到化學(xué)氣味的毒害。VOLVO是全球唯一有專業(yè)醫(yī)師小組參與座椅設(shè)計(jì)的汽車品牌,不但乘座舒適,更能防止長(zhǎng)途駕乘所帶來的靜脈曲張和腰部疾病的產(chǎn)生。車內(nèi)的每一張皮子,絕不采用六硝甲處理,而是以全天然工藝加工而成,確保車內(nèi)無毒無味,同時(shí)也保護(hù)了人類的生態(tài)環(huán)境。車輛空氣質(zhì)量智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以時(shí)刻監(jiān)測(cè)車內(nèi)外空氣質(zhì)量,在車外空氣質(zhì)量較差時(shí)自動(dòng)關(guān)閉進(jìn)氣口,保持駕乘者周圍的空氣始終清新。在汽車尾氣治理方面,VOLVO的治理技術(shù)已經(jīng)能消除95%至98%的碳?xì)浠衔锖脱趸Ｋ蠽OLVO發(fā)動(dòng)機(jī)都符合嚴(yán)格的排放控制標(biāo)準(zhǔn)。VOLVO汽車還采用最新技術(shù)使85%的車身部件都可以回收再生,未來VOLVO將把這一標(biāo)準(zhǔn)提升到95%。眾多關(guān)注駕乘者的細(xì)節(jié)和環(huán)保技術(shù)的運(yùn)用,從細(xì)微之處保護(hù)了駕乘者的人身健康,VOL-VO用其誠(chéng)懇的方式讓我們知道:原來安全不僅僅在于保證駕駛樂趣的主動(dòng)安全,也不僅僅在于撞擊時(shí)提供保護(hù)的被動(dòng)安全。對(duì)于消費(fèi)者來說,人身財(cái)產(chǎn)安全和人體健康安全同樣是當(dāng)今社會(huì)最為關(guān)注的問題。VOLVO對(duì)安全的追求讓人感動(dòng),這代表了其品牌一貫的務(wù)實(shí)作風(fēng),同時(shí)也讓我們更深刻體會(huì)到VOLVO對(duì)于車主、對(duì)于社會(huì)的高度責(zé)任感。創(chuàng)意與體育活動(dòng)沃爾沃在品牌管理中,不單是注重用產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值,而且善于通過傳播策略來宣傳品牌的核心價(jià)值,以至于使消費(fèi)者提起沃爾沃就馬上與安全二字聯(lián)系起來。基于對(duì)自身產(chǎn)品的絕對(duì)信心,公司專門對(duì)汽車的安全性能進(jìn)行了不遺余力的宣傳推廣,廣告活動(dòng)別出心裁———通過在世界各地舉辦汽車特技駕駛和安全碰撞表演,讓人們親眼驗(yàn)證沃爾沃在安全方面的卓爾不凡。上個(gè)世紀(jì)末,沃爾沃來到中國(guó)舉行了此類表演,在全國(guó)引起轟動(dòng)效應(yīng)。比如,在中國(guó)舉辦的汽車特技駕駛表演和碰撞演示,用鐵的事實(shí)讓中國(guó)人感受到了沃爾沃在安全技術(shù)上無可匹敵的王者地位。人們?cè)谛蕾p沃爾沃安全氣袋平面廣告時(shí),看到了一個(gè)活潑可愛的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間;右下角有VOLVO(沃爾沃)品牌字體;母親右乳上的文案讓受眾恍然大悟:“沃爾沃汽車,世界上最早裝有安全氣袋的轎車”。創(chuàng)意以比擬、借代手法切入:被代替的安全氣袋是本體,最終用來代替的母親的乳房是借體;妙在巧用其關(guān)聯(lián)性,嬰兒與用戶互動(dòng)。如同嬰兒躺在母親的懷里,極為可靠與安全。用生動(dòng)的形象將沃爾沃安全的利益訴求點(diǎn)有效傳播給受眾。沃爾沃的核心價(jià)值還包含著“對(duì)于環(huán)保的關(guān)注、富而不露的精英階層的選擇”等元素。在歐美國(guó)家,沃爾沃轎車的用戶基本被鎖定在四師,即律師、醫(yī)師、設(shè)計(jì)師、建筑師,這部分人群的收入豐厚且穩(wěn)定,注重生活質(zhì)量,關(guān)心生態(tài)環(huán)境,同時(shí)又不事張揚(yáng)