創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析_第1頁
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第三章創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析第一節(jié)創(chuàng)業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會的基礎(chǔ),是進(jìn)行創(chuàng)業(yè)可行性分析的前提.隨時(shí)變化的環(huán)境,能給創(chuàng)業(yè)者帶來機(jī)遇,也能給創(chuàng)業(yè)者造成威脅。創(chuàng)業(yè)者必須清楚宏觀的、微觀的、行業(yè)的等各種環(huán)境因素及其發(fā)展趨勢,以及對具體行業(yè)、企業(yè)的影響是限制性的還是促進(jìn)性的,只有這樣,創(chuàng)業(yè)者才能抓住機(jī)遇,避免嚴(yán)重威脅,成功創(chuàng)業(yè)。一、創(chuàng)業(yè)環(huán)境(一)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的概念所謂創(chuàng)業(yè)環(huán)境,是指圍繞創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的變化,并足以影響或制約創(chuàng)業(yè)行為的一切外部條件的總稱。一方面指影響人們開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的所有政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化諸要素;另一方面指獲取創(chuàng)業(yè)幫助和支持的可能性。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是這些因素相互交織、相互作用、相互制約而構(gòu)成的有機(jī)整體。創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)過程并不僅依靠某一方面的推動(dòng),也不僅是某一種因素作用的結(jié)果,它的運(yùn)作需要環(huán)境各方面的支持.(二)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的特征整體性創(chuàng)業(yè)環(huán)境是一個(gè)由各要素相互作用、相互聯(lián)系而組成的有機(jī)整體,創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各要素也是相互聯(lián)系、相互影響而存在的。由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境具有整體性的特征,在研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境的時(shí)候,應(yīng)該運(yùn)用系統(tǒng)的原則和方法,從整體的角度來考察創(chuàng)業(yè)環(huán)境,不能割裂各要素之間的聯(lián)系,從創(chuàng)業(yè)環(huán)境的整體去研究個(gè)體要素的表現(xiàn)。主導(dǎo)性在創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各要素中,總有一個(gè)或幾個(gè)要素在某一階段的發(fā)展中居于主導(dǎo)的地位,即在創(chuàng)業(yè)環(huán)境這個(gè)整體中規(guī)定和支配著其他的要素。因此,對主導(dǎo)要素的研究具有特別重要的意義。#通過市場機(jī)會和環(huán)境威脅矩陣圖的分析,可以判斷創(chuàng)業(yè)者所面臨的市場機(jī)會和環(huán)境威脅的位置,以便找出主攻方向。同時(shí),對市場機(jī)會和環(huán)境威脅進(jìn)行比較,還可以預(yù)測對創(chuàng)業(yè)者來說機(jī)會和威脅哪一個(gè)占主要地位。把兩個(gè)方面的分析結(jié)果重疊,就可以形成新的矩陣圖,如圖3—3所示,橫坐標(biāo)表示機(jī)會水平的高低,縱坐標(biāo)表示威脅程度的強(qiáng)弱.這樣,業(yè)務(wù)項(xiàng)目就可以分為四種類型.區(qū)域1:威脅程度高,機(jī)會水平也高,兩相比較,難分上下,處于這一區(qū)域的是風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)。區(qū)域2:威脅程度高,機(jī)會水平低,是最差的環(huán)境狀態(tài),處于這一區(qū)域的是困難型業(yè)務(wù)。區(qū)域3:威脅程度和機(jī)會水平均低,雖盈利能力不高,但也沒有多大風(fēng)險(xiǎn),處于這一區(qū)域的是成熟型業(yè)務(wù)。區(qū)域4:威脅程度低,機(jī)會水平高,是最佳的環(huán)境狀態(tài),處于這一區(qū)域的是理想型業(yè)務(wù).圖3-3機(jī)會威脅分析矩陣第三節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響作用是間接的,但是其影響也是巨大的,因?yàn)檫@些因素是企業(yè)無法控制的。因此,創(chuàng)業(yè)者必須了解或熟悉相應(yīng)的宏觀環(huán)境因素,以適應(yīng)環(huán)境,把握機(jī)遇。一、政治環(huán)境與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)密切相關(guān)的政治環(huán)境,主要包括政局、國家政策等,它們是企業(yè)生存發(fā)展的前提條件之一。政局政局是指某一國家的政治制度、外交政策、戰(zhàn)爭、執(zhí)政黨更換、政府更迭、要員更迭、政策巨變、社會治安惡化、罷工、暴亂、壓力集團(tuán)活動(dòng)、名族矛盾以及社會動(dòng)亂等情況。國家政策國家政策是任何一個(gè)企業(yè)都必須遵守的準(zhǔn)則,當(dāng)國家在一定范圍內(nèi)調(diào)整或改變某項(xiàng)政策時(shí),企業(yè)要相應(yīng)調(diào)整經(jīng)營目標(biāo)和策略,因?yàn)檎叻治鍪侵贫ㄆ髽I(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)。政策持續(xù)性分析政策持續(xù)性包括政策的穩(wěn)定性和政策變化趨向的一致性兩個(gè)方面,各種政策總有一定的穩(wěn)定性,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對各種政策的穩(wěn)定性做出合理的預(yù)期,以便更好地在國家政策允許的范圍內(nèi)從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。但由于各種條件總在不斷地變化,政策的制定者要根據(jù)變化的環(huán)境重新制定政策或及時(shí)調(diào)整、修訂政策,因而各種政策總有一定的變動(dòng)性。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對各種政策的變化趨向,作出合理的預(yù)期,分析各種政策是否會一直向有利的方向發(fā)展。信貸政策創(chuàng)業(yè)往往離不開銀行的貸款支持,即使大型跨國公司也離不開銀行,因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)總有不暢的時(shí)候,市場機(jī)遇常常需要迅速集中投入。國家和銀行對待大眾創(chuàng)業(yè)的信貸政策會直接影響創(chuàng)業(yè)成敗。稅收政策稅收政策對于吸引投資、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、保護(hù)創(chuàng)業(yè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用。為了鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)和保護(hù)大眾創(chuàng)業(yè),發(fā)達(dá)國家普遍實(shí)行優(yōu)惠的稅收政策,減輕他們的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)政補(bǔ)貼為了引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)和中小企業(yè)的發(fā)展方向,政府不僅采取優(yōu)惠稅收政策--少收稅,而且通過財(cái)政補(bǔ)貼方式,以稅養(yǎng)企業(yè).技術(shù)創(chuàng)新政策技術(shù)創(chuàng)新政策對于促進(jìn)科技人才創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新起著重要的作用。(1)孵化支持。建立企業(yè)孵化器是鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新的重要措施,也是技術(shù)創(chuàng)新政策的體現(xiàn)。所謂企業(yè)的孵化器就是協(xié)助創(chuàng)建高新技術(shù)企業(yè)的系統(tǒng).由政府給予資金、技術(shù)、人力、物資等多方面的支持,以求把高新技術(shù)企業(yè)迅速有效地培育起來.企業(yè)孵化器有助于科研成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的科技成果轉(zhuǎn)化率達(dá)到了50%左右,美國的硅谷轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%以上。企業(yè)孵化器分為以下四個(gè)級別.一級孵化:又叫項(xiàng)目孵化,孵化對象是高新技術(shù)的研發(fā)成果,目的是使科研成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、創(chuàng)建新的中小型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè).二級孵化:又叫企業(yè)孵化,孵化對象是培育成功的中小科技型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者.三級孵化:又叫大孵化,從二級孵化階段進(jìn)入科技園區(qū)向大型科技企業(yè)發(fā)展。四級孵化:又叫跨國孵化,通過高新技術(shù)園區(qū)的國際企業(yè)孵化器及其海外孵化基地,孵化成外向型高新技術(shù)企業(yè),引入國外尚未產(chǎn)業(yè)化的高新技術(shù),實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營。企業(yè)孵化器對企業(yè)是一種有償服務(wù)的關(guān)系,進(jìn)駐孵化器的企業(yè),雙方簽訂孵化協(xié)議,互相制約。在創(chuàng)業(yè)中心有條件和雙方自愿的條件下,創(chuàng)業(yè)中心可以參股。創(chuàng)業(yè)中心也可以自我孵化,創(chuàng)辦企業(yè)。(2)法規(guī)支持。國家為了支持創(chuàng)辦高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,在我國就出臺了《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》和《中華人民共和國促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化法》。鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)和科研成員以多種方式轉(zhuǎn)化高新技術(shù)成果,可以自辦企業(yè),也可以將成果作為資本向其他企業(yè)投資,作價(jià)可達(dá)企業(yè)注冊資本的35%.(3)財(cái)政支持。為了扶持和促進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)成長和發(fā)展,國家制定了《關(guān)于科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的暫行規(guī)定》.創(chuàng)新基金來自中央財(cái)政撥款及其銀行存款利息。根據(jù)中小企業(yè)和項(xiàng)目的不同特點(diǎn),創(chuàng)新基金采取不同的資助方式。一是貸款貼息;二是無償資助。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、經(jīng)濟(jì)周期、國民收入及其變化趨勢以及資本市場發(fā)育程度等因素,它們決定了企業(yè)潛在市場的大小。(一)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指一個(gè)國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)以及所有制結(jié)構(gòu)等。其中,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與新創(chuàng)企業(yè)的關(guān)系最為密切,如果一國(地區(qū))的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級階段,則會提供較多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。(二)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)要受到一個(gè)國家或地區(qū)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的制約。以消費(fèi)品市場為例,處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)階段的國家,較重視產(chǎn)品的基本功能,同時(shí)也比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的款式、性能與特色;而處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)展階段的國家,則比較側(cè)重于產(chǎn)品的基本功能和實(shí)用性,價(jià)格競爭具有一定的優(yōu)勢。(三)經(jīng)濟(jì)周期經(jīng)濟(jì)周期是現(xiàn)代社會發(fā)展過程中不可避免的經(jīng)濟(jì)波動(dòng),包括繁榮、蕭條、衰退、復(fù)蘇四個(gè)階段.在經(jīng)濟(jì)周期中,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幾乎會影響所有部門,造成產(chǎn)量、就業(yè)、物價(jià)水平、利率等的變動(dòng),一般來說,經(jīng)濟(jì)周期的不同階段都可能產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會,但是由于經(jīng)濟(jì)總量與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在蕭條、衰退階段處于相對的收縮狀態(tài),因而不利于創(chuàng)業(yè)活動(dòng);在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,繁榮階段,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)十分活躍,因而有利于新創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展。(四)國民收入國民收入是一個(gè)國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動(dòng)者在一定時(shí)期內(nèi)所創(chuàng)造的價(jià)值總和,它反映一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平.人均國民收入是每年平均每人的國民收入,它反映一個(gè)國家消費(fèi)品市場的平均水平。居民個(gè)人收入包括每人的工資、獎(jiǎng)金、津貼、退休金、紅利、租金、贈(zèng)與等從各種來源所得的全部貨幣收入,它反映消費(fèi)者的購買力水平.從個(gè)人收入中扣除直接支付稅款及非稅性負(fù)擔(dān)后所剩的收入才是個(gè)人可支配收入,再從中扣除維持生活所必需的支出(如食品、固定費(fèi)用、水電費(fèi)、分期付款、學(xué)費(fèi)、托兒費(fèi)、抵押借款等)后所剩余的收入才是個(gè)人可隨意支配收入。所有家庭成員個(gè)人收入的總和構(gòu)成家庭收入.根據(jù)恩格爾定律,隨著家庭收入的增加,用于購買食品的支出占家庭收入的比重下降,用于住宅、建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變,用于其它方面(如服裝、娛樂、交通、衛(wèi)生保健、教育等)的支出占家庭收入的比重會上升。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理,收入等于消費(fèi)與儲蓄之和,當(dāng)收入一定的時(shí)候,消費(fèi)與儲蓄的關(guān)系是此消彼長。居民收入中有的一部分以各種形式儲蓄起來,它是一種推遲的、潛在的購買力,它往往影響到消費(fèi)的潛在需求量及消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)的發(fā)展方向。但是,消費(fèi)者的購買能力并非局限于收入和儲蓄,隨著金融市場的不斷發(fā)展與完善,消費(fèi)者可以通過消費(fèi)信貸等多種信用形式來增加購買力,這是一種預(yù)支的購買力.資本市場資本市場在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中具有重要地位,它是融通資金、調(diào)節(jié)投資的主渠道,其發(fā)展?fàn)顟B(tài)決定著企業(yè)可獲得資本的數(shù)量和取得資金的難易程度,尤其對于新創(chuàng)企業(yè)而言,資本市場是決定其能否渡過初創(chuàng)期的資本障礙,從而進(jìn)一步發(fā)展壯大的關(guān)鍵.三、社會環(huán)境社會環(huán)境包括人口結(jié)構(gòu)、社會文化環(huán)境等.(一)人口結(jié)構(gòu)人是市場的主體,是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的基礎(chǔ)和最終對象,人口的變化意味著市場規(guī)模的變化、市場結(jié)構(gòu)的變化。人口總數(shù)及其增長速度決定了潛在市場和現(xiàn)實(shí)市場的規(guī)模,但居住不同地區(qū)的人群,由于地理環(huán)境、氣候條件、自然資源、風(fēng)俗習(xí)慣的不同,消費(fèi)需求的種類和數(shù)量不盡相同,購買習(xí)慣與行為也存在差別.同樣,年齡結(jié)構(gòu)不同,對商品和服務(wù)也會產(chǎn)生不同的需要,形成各具特色的市場;性別不同,不僅需求不同,而且購買習(xí)慣與行為也有很大差異。社會文化環(huán)境任何企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)都必須處于一定的社會文化環(huán)境中。所謂社會文化環(huán)境,是指一個(gè)國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化,通常由價(jià)值觀念、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會群體及相互關(guān)系等內(nèi)容構(gòu)成。社會文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的重要因素。人們在不同的文化背景下生活,建立起不同的觀念和信仰,遵循不同的行為規(guī)范,因而也具有不同的購買理念,從而導(dǎo)致不同的購買行為。企業(yè)只有全面了解社會文化環(huán)境,認(rèn)真、準(zhǔn)確地判斷和分析消費(fèi)者所處的社會文化環(huán)境,才能較準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需求,正確選擇自己的目標(biāo)市場.四、科技環(huán)境科技環(huán)境包括社會科技水平、社會科技力量、國家科技體制、國家科技政策和科技立法,它們直接或間接地影響著創(chuàng)業(yè)活動(dòng)以及新創(chuàng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營,因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展決定社會生產(chǎn)力水平,一種新科技的出現(xiàn),必然導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)部門的出現(xiàn),使消費(fèi)對象的品種不斷增加,范圍不斷擴(kuò)大,進(jìn)而使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。五、自然環(huán)境創(chuàng)業(yè)者考察自然環(huán)境的目的是要分析周圍的環(huán)境及資源是否適合創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展,能否提供該行業(yè)所需的資源條件.同時(shí),隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng),可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的戰(zhàn)略問題,許多國家或地區(qū)已經(jīng)制定了相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法。因此,創(chuàng)業(yè)者必須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,在生產(chǎn)經(jīng)營中保證不破壞自然環(huán)境、不浪費(fèi)資源,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一.六、法律環(huán)境法律是市場經(jīng)濟(jì)條件下規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為的準(zhǔn)則,國家的法令法規(guī),特別是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的立法,不僅規(guī)范企業(yè)的行為,而且會使消費(fèi)需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,能鼓勵(lì)或限制某些產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售.在我國,司法均以法律、法規(guī)、規(guī)章為依據(jù),判例不是法律,沒有普遍的約束力,但具有較強(qiáng)的參考意義,尤其是最高人民法院公布的判例。對于新創(chuàng)企業(yè)而言,首先,要了解我國的基本法律環(huán)境,例如《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》等工商管理法規(guī)、規(guī)章,了解《合同法》、《擔(dān)保法》、《票據(jù)法》、《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》等基本民商法律以及行業(yè)的管理的規(guī)章。其次,創(chuàng)業(yè)者不僅要熟悉我國的法令法規(guī),而且要了解相關(guān)國際貿(mào)易規(guī)則與慣例,在與外國資本進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營、投資合作時(shí),要了解所在國的反壟斷法、反傾銷法、勞動(dòng)法及有關(guān)產(chǎn)品安全等方面的法律規(guī)定。第四節(jié)行業(yè)環(huán)境分析不同的行業(yè)由于所處的發(fā)展階段不同,行業(yè)的特征以及經(jīng)濟(jì)特性都是不同的.這些特性將直接決定企業(yè)所選擇進(jìn)入的行業(yè),以及所要生產(chǎn)的產(chǎn)品能否為企業(yè)帶來可觀的利潤,甚至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。行業(yè)分析的目的在于通過了解行業(yè)基本競爭情況及潛在的發(fā)展機(jī)會,以便于創(chuàng)業(yè)者作出正確的投資決策,盡量避免投資失誤和資源浪費(fèi)。一、行業(yè)的發(fā)展階段每一個(gè)行業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的周期可以分為四個(gè)階段:孕育階段、成長階段、成熟階段和衰退階段.從本質(zhì)上看,行業(yè)的生命周期是由該行業(yè)生產(chǎn)所使用的關(guān)鍵技術(shù)的成熟程度決定的,而技術(shù)同樣也具有生命周期。從萌芽、生長、成熟至老化.當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)剛剛被研制出來還不被人們熟悉時(shí),它的發(fā)展較慢,行業(yè)處于孕育期;一旦越過最初階段后技術(shù)就會迅速擴(kuò)散,直到形成一定規(guī)模,行業(yè)也相應(yīng)進(jìn)入成長階段、成熟階段;此后,進(jìn)入成熟階段后,技術(shù)擴(kuò)散速度逐漸放慢,行業(yè)隨之處于衰退階段。如果在此期間有新的技術(shù)取代原有技術(shù),則行業(yè)的生命周期會在技術(shù)替代的過程中得以延續(xù)。對創(chuàng)業(yè)而言,不同的行業(yè)發(fā)展階段所帶來的機(jī)會和威脅是不同的.(一)孕育階段此時(shí),行業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)尚處于研制過程中,消費(fèi)群體不明確且規(guī)模很小,在這個(gè)階段,存在大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會,先進(jìn)入者擁有制定行業(yè)、生產(chǎn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢,但同時(shí)也存在很大技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)。(二)成長階段在該階段的前期,行業(yè)剛剛形成,現(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模小、產(chǎn)品少,但給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會多。隨著關(guān)鍵技術(shù)逐漸成熟,企業(yè)紛紛進(jìn)入,行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,投放到市場上的產(chǎn)品數(shù)量大、品種多.由于這一階段的市場需求增長較快,所以帶給創(chuàng)業(yè)者較大的機(jī)會。(三)成熟階段這是行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的階段,企業(yè)間競爭激烈,實(shí)力弱的企業(yè)或被兼并或被淘汰出局,實(shí)力雄厚的大企業(yè)擁有較高的市場占有率。由于已趨于穩(wěn)定需求,這一階段留給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會十分有限。(四)衰退階段這是行業(yè)逐漸消亡、衰落的階段,許多企業(yè)紛紛退出,由于市場需求下降,原有產(chǎn)品逐漸被新產(chǎn)品替代,這一階段的市場機(jī)會微乎其微,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)盡量回避。行業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段帶來的市場機(jī)會各不相同,其中,機(jī)會最大的應(yīng)屬行業(yè)的成長階段,因此創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該盡量在此階段進(jìn)入。二、行業(yè)的進(jìn)入壁壘創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入一個(gè)行業(yè)之前,必須對進(jìn)入這一行業(yè)的障礙有所把握。一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入壁壘越大,潛在進(jìn)入者就越難進(jìn)入.影響或阻礙潛在企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)壁壘主要有以下方面。(一)規(guī)模經(jīng)濟(jì)無論進(jìn)入哪一行業(yè),創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都必須具備相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模,否則難以達(dá)到一定的盈利水平.(二)產(chǎn)品差異所謂產(chǎn)品差異是顧客對某產(chǎn)品所形成的消費(fèi)偏好。如果存在諸如品牌偏好、風(fēng)俗偏好或口味偏好這樣的產(chǎn)品差異,新進(jìn)入企業(yè)要耗費(fèi)大量的成本費(fèi)用進(jìn)行品牌建設(shè)、產(chǎn)品定位、廣告宣傳等工作,以建立新的差異,改變顧客對原有品牌的忠誠度。不然,企業(yè)將無法銷售其產(chǎn)品,甚至?xí)?dǎo)致虧損。顧客品牌轉(zhuǎn)移難度顧客的品牌轉(zhuǎn)移難度指顧客對老品牌的信任和偏愛的程度.顧客對于熟悉品牌的依賴程度越高,就越難接受新品牌或根本不進(jìn)行嘗試,這樣的行業(yè)是難以進(jìn)入的。(四)所需投資量的大小進(jìn)入某一行業(yè)所需的投資量的大小,除由行業(yè)最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模和合理經(jīng)濟(jì)規(guī)模決定以外,還由該行業(yè)技術(shù)復(fù)雜程度決定。一個(gè)行業(yè)所

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