麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案

LA-FOUGUE(瀾紛古）彩寶-網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研探討/策略提議方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第1頁麥肯錫恩云贏銷（讓品牌插上數(shù)字營銷翅膀）創(chuàng)意云（奢侈品品牌創(chuàng)意教授）云營銷協(xié)會(huì)（公益慈善組織）云學(xué)院云營銷門戶云媒體云搜索云口碑云公關(guān)&云事件云網(wǎng)銷云營銷協(xié)會(huì)云PAD奢享品攝影云始于36名創(chuàng)業(yè)型員工，年更名麥肯錫恩。師出上海麥肯錫，融合廣東省廣等智業(yè)資源，鼎力打造四大創(chuàng)意營銷與數(shù)字營銷品牌！服務(wù)宗旨：為中國品牌做點(diǎn)實(shí)事!麥肯錫恩|

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第2頁01020304服務(wù)品牌|

0102030401020304麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第3頁年，當(dāng)瀾紛古邂逅7.1億網(wǎng)民麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第4頁依據(jù)CNNIC1月公布互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查匯報(bào)稱，當(dāng)前，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超出7.1億，而且還處于高速增加當(dāng)中。寬帶網(wǎng)絡(luò)在北上廣深等發(fā)達(dá)一線城市普及率已經(jīng)突破60%甚至70%。網(wǎng)民增加在年紀(jì)和職業(yè)上都展現(xiàn)向上下延展趨勢，企業(yè)管理者和中年網(wǎng)民數(shù)量逐年增加！

網(wǎng)絡(luò)使得每一個(gè)網(wǎng)民都能夠發(fā)出自己聲音，越來越多社會(huì)事件都是由網(wǎng)絡(luò)傳導(dǎo)放大。網(wǎng)民成為社會(huì)化媒體中不可忽略力量之一。中國主流群體——30-50%光陰網(wǎng)上渡ChineseNetizens客戶信息方式在變|生活是市民，生意是網(wǎng)民。廣告靠碎片，口碑搜索網(wǎng)絡(luò)

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第5頁網(wǎng)民中3.4%人聲稱不看電視和報(bào)紙，11.2人表示極少看電視和報(bào)紙！當(dāng)前中國7.1億網(wǎng)民中47.4%把網(wǎng)絡(luò)作為首選信息獲取渠道，電視在網(wǎng)民中首選百分比僅為30.6%！在網(wǎng)民與非網(wǎng)民品牌意識對比中，網(wǎng)民品牌意識顯著高于非網(wǎng)民！廣告泛濫時(shí)代，有效傳輸問題凸顯Effectivespreading

效果傳輸要求提升|關(guān)注量可量化；詢盤量可量化；（成單量可量化）麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第6頁網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。處于不一樣分群人，受網(wǎng)絡(luò)影響程度不一樣。項(xiàng)目主要影響群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。Web2.0行為特征顯著，喜好交互性。三個(gè)主要應(yīng)用群體網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間長，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，廣告主易于經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個(gè)群體。散客渠道上升，提升網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)雜性；看上去粗糙、低門檻網(wǎng)絡(luò)營銷逐步被內(nèi)容精細(xì)、推廣精耕網(wǎng)絡(luò)整合營銷替換！網(wǎng)民群體細(xì)分|網(wǎng)民特征在細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)營銷要精準(zhǔn)該數(shù)據(jù)截自云贏銷:cloud.cc麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第7頁第一部分：行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第8頁BVLGARI寶格麗

|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第9頁問答營銷數(shù)據(jù)起源：baidu知道數(shù)據(jù)起源：搜搜問答數(shù)據(jù)起源：天涯問答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第10頁新聞軟文營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第11頁微博營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第12頁論壇營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第13頁VanCleef&Arpels梵克雅寶

|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第14頁問答營銷數(shù)據(jù)起源：baidu知道數(shù)據(jù)起源：搜搜問答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第15頁新聞軟文營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第16頁微博營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第17頁論壇營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第18頁Tiffany&Co.蒂芙尼

|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第19頁問答營銷數(shù)據(jù)起源：baidu知道數(shù)據(jù)起源：搜搜問答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第20頁新聞軟文營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第21頁微博營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第22頁第二部分：行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷一些疑問麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第23頁1、各大競爭對手都知曉網(wǎng)絡(luò)營銷主要性，在眾多營銷方式中，為何在搜索引擎及網(wǎng)絡(luò)口碑營銷上力度最大？2、為何各大競爭對手，使用撒網(wǎng)式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，如采取了SEO，競價(jià)排名，口碑營銷、論壇營銷、微博營銷、幾乎適合營銷方式，都已采??？麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第24頁第三部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第25頁1、搜索市場分析依據(jù)baidu數(shù)據(jù)分析，當(dāng)檢索品牌詞“瀾紛古”時(shí)，結(jié)果頁面中出現(xiàn)極少能支撐品牌形象信息，直接造成品牌信任度低。網(wǎng)站SEO效果分析數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第26頁2、口碑效果分析（問答營銷）經(jīng)過對baidu知道、搜搜問答等平臺進(jìn)行效果分析，當(dāng)檢索“瀾紛古”，搜索結(jié)果中無任何瀾紛古相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)口碑效果為零。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第27頁3、新聞營銷效果分析經(jīng)過對baidu新聞源數(shù)據(jù)分析，當(dāng)檢索“瀾紛古”，baidu新聞源結(jié)果出現(xiàn)較少瀾紛古相關(guān)新聞信息，即使有發(fā)表，但未連續(xù)進(jìn)行發(fā)表，直接造成網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸與關(guān)注效果為低。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第28頁4、微博營銷效果分析經(jīng)過對新浪微博數(shù)據(jù)分析，瀾紛古與其它競爭對手最大差異在于，競爭對手都利用微博進(jìn)行活動(dòng)性推廣，而瀾紛古微博內(nèi)容卻顯得非?？斩矗瑹o人打理，只是經(jīng)過皮皮時(shí)光機(jī)進(jìn)行微博內(nèi)容傳輸，可見其效果也不會(huì)好哪去。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第29頁第四部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第30頁瀾紛古從未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第31頁第五部分：奢侈品珠寶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)狀況分析麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第32頁奢侈品網(wǎng)絡(luò)熱度分析

|依據(jù)baidu搜索指數(shù)分析，年上六個(gè)月，奢侈品網(wǎng)絡(luò)市場網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅增高，而進(jìn)入下六個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)市場區(qū)域平穩(wěn)。經(jīng)過數(shù)據(jù)可得到，年度奢侈品網(wǎng)絡(luò)日最高檢索約47000次，最低網(wǎng)絡(luò)日檢索約1400次。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第33頁珠寶網(wǎng)絡(luò)熱度分析

|依據(jù)baidu搜索指數(shù)分析，度，珠寶網(wǎng)絡(luò)市場表現(xiàn)平穩(wěn)，日均網(wǎng)絡(luò)搜索約為900次。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第34頁奢侈品目標(biāo)受眾分析

|1、奢侈品關(guān)注性別與年紀(jì)依據(jù)baidu搜索數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注奢侈品主要以男性為主，且高于女性達(dá)50%點(diǎn)；關(guān)注年紀(jì)主要集中70后和80后。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第35頁3、奢侈品關(guān)注地域北京、上海、天津、廣州等發(fā)達(dá)城市為主要奢侈品關(guān)注區(qū)域。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第36頁口腔行業(yè)目標(biāo)受眾行為屬性分析

|客源分析：個(gè)人代理加盟終端消費(fèi)者，以口碑推進(jìn)品牌形式及產(chǎn)品銷售，追求性價(jià)比。瀾紛古大客戶，快速擴(kuò)充品牌代理加盟及快速推進(jìn)品牌著名度。追求品牌著名度。主要經(jīng)過搜索引擎、主流門戶網(wǎng)站、小區(qū)論壇等。主要經(jīng)過搜索引擎、行業(yè)綜合網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站等。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第37頁第六部分：瀾紛古-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略提議與目標(biāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第38頁WebService……網(wǎng)站產(chǎn)品演示力處理方案網(wǎng)站品牌力處理方案……

……團(tuán)體產(chǎn)品演講力處理方案拉廣拉進(jìn)客戶WebService新聞事件炒作處理方案.......SEO流量增加處理方案SMM營銷處理方案

SEO品牌營銷處理方案

SEM整合營銷處理方案推廣推出產(chǎn)品一、瀾紛古-網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略提議麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第39頁近期目標(biāo)（主要目標(biāo)）：短時(shí)間快速增加“瀾紛古”在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注量（曝光度），營造購置氣氛。中期目標(biāo)：擴(kuò)大“瀾紛古”品牌網(wǎng)絡(luò)上著名度。產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌認(rèn)識。長久目標(biāo)：樹立良好品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)。促進(jìn)品牌線上產(chǎn)品銷量。二、瀾紛古-網(wǎng)絡(luò)整合營銷目標(biāo)與效果麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第40頁第七部分：瀾紛古-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略處理方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第41頁一、“瀾紛古”新聞事件炒作處理方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第42頁2-1、新聞事件炒作創(chuàng)意備注：本推廣，暫未包括淘寶、京東等電子商城麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第43頁AISASShare共享Action行動(dòng)Search

搜集信息

了解搜索Interest感興趣Attention關(guān)注事件創(chuàng)意病毒創(chuàng)意新聞公布會(huì)事件….現(xiàn)場測試產(chǎn)品體驗(yàn)口碑眾口皆碑是口碑營銷、尤其是新聞事件炒作最終要完成目標(biāo)，詳細(xì)表現(xiàn)在：設(shè)計(jì)并引爆熱點(diǎn)話題，讓更多人快速產(chǎn)生興趣，引發(fā)自主傳輸設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品內(nèi)涵及性能在熟人網(wǎng)絡(luò)、新手與玩家之間互動(dòng)分享方案，促進(jìn)產(chǎn)生購置及時(shí)監(jiān)測網(wǎng)民最新意見，主動(dòng)快速處理網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)負(fù)面聲音擴(kuò)散（后有專業(yè)闡述）門店…..體驗(yàn)傳輸2-1、新聞事件炒作創(chuàng)意麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第44頁2-2、傳輸策略備注：本推廣，暫未包括淘寶、京東等電子商城麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第45頁二、SEO品牌營銷處理方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第46頁為何選擇SEO品牌營銷

|1、消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品行為演變麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第47頁2、消費(fèi)碎片時(shí)代已經(jīng)形成

互聯(lián)網(wǎng)已是消費(fèi)者了解完整品牌信息主要管道

消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上行為呈多元化、碎片化結(jié)構(gòu)

豐富媒介品種造成接觸管道多元

80、90為主體消費(fèi)者造成行為碎片消費(fèi)者使用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排名麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第48頁SEO品牌營銷處理方案

|1、SEO品牌營銷四要素找到用戶最多互聯(lián)網(wǎng)入口：在網(wǎng)絡(luò)上SEO品牌營銷制高點(diǎn)是搜索引擎

搜索市場連續(xù)增加，營銷機(jī)遇很大

消費(fèi)者依賴搜索引擎輔助決議，提升消費(fèi)決議精準(zhǔn)度

廣告主經(jīng)過搜索來做品牌營銷比重達(dá)40.3%麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第49頁在網(wǎng)絡(luò)掌握SEO品牌營銷主動(dòng)權(quán)兩大關(guān)鍵原因是：Search(搜索)和Share(分享)

在SEO品牌營銷中，口碑營銷成為影響消費(fèi)者決議關(guān)鍵原因

SEO品牌營銷是對搜索引擎做終端攔截成為品牌傳輸?shù)谝徽钧溈襄a恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第50頁品牌在網(wǎng)絡(luò)上傳輸過程利用第三方工具監(jiān)測SEO品牌營銷品牌輿情指數(shù)、品牌傳輸量、品牌健康度麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第51頁2、SEO品牌營銷服務(wù)三步曲麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第52頁SEO品牌營銷案例

|官網(wǎng)SEO年3月——至今baidu為主，覆蓋全部漢字搜索引擎如soso、sougou、360等。對東陽國際進(jìn)行全方位分析及了解后，為東陽國際制訂有針對性推廣策略：經(jīng)過優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營銷能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞baidu自然排名，提升網(wǎng)站流量，快速樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。SEO品牌營銷效果網(wǎng)站八月份平均每日訪問次數(shù)為180次，每日綜合瀏覽量為350次。網(wǎng)站流量增加?xùn)|陽國際（香港）有限企業(yè)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第53頁南陽森霸集團(tuán)官網(wǎng)SEO年10月——至今baidu為主，覆蓋全部漢字搜索引擎如soso、sougou、360等。經(jīng)過優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營銷能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞baidu自然排名，提升網(wǎng)站流量。經(jīng)過baidu、B2B商鋪等，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售增加。SEO品牌營銷效果2麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第54頁三、SMM營銷（社會(huì)化媒體）處理方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第55頁為何選擇SMM營銷（社會(huì)化媒體營銷）

|傳統(tǒng)品牌營銷過分，SMM成為新老品牌新出路營銷過分必定造成消費(fèi)者反感與抵觸，進(jìn)而造成營銷失效。這種失效使企業(yè)被迫選擇更為強(qiáng)烈營銷刺激伎倆，這又深入加深了受眾反感與抵制程度，企業(yè)越來越陷入一個(gè)精疲力竭、無計(jì)可施狀態(tài)。對企業(yè)來說營銷陷入了一個(gè)兩難境地，不營銷沒用戶營銷又怕用戶反感，這就是當(dāng)前企業(yè)面正確營銷怪圈。基于以上原因，企業(yè)急需一個(gè)新營銷模式，來走出這個(gè)怪圈，以重新取得消費(fèi)者信任。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第56頁SMM營銷處理方案（社會(huì)化媒體營銷）

|企業(yè)受眾分析A、受眾屬性分析：性別、年紀(jì)層、職業(yè)分布、收入水平、地域分布B、受眾搜索行為習(xí)慣：受眾關(guān)注點(diǎn)、活躍平臺、活躍時(shí)段消費(fèi)偏好基于受眾屬性分析研究受眾搜索行為習(xí)慣麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第57頁SMM媒介策略將創(chuàng)意進(jìn)行到底——吸引更多目標(biāo)客戶將互動(dòng)進(jìn)行到底——實(shí)現(xiàn)更有效雙向溝通將SEO進(jìn)行到底——進(jìn)行更強(qiáng)有力傳輸將危機(jī)公關(guān)進(jìn)行到底——實(shí)現(xiàn)更加好口碑營銷麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第58頁1、問答營銷——品牌口碑營銷精準(zhǔn)利器2、分類文庫營銷——表現(xiàn)產(chǎn)品有效性與權(quán)威度

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第59頁麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第60頁3、SEO搜索引擎優(yōu)化——讓品牌與服務(wù)傳輸?shù)酶辛溈襄a恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第61頁4、SMM網(wǎng)絡(luò)新聞營銷新聞營銷經(jīng)過新聞形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳輸行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)，指導(dǎo)購置決議。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品著名度，塑造品牌美譽(yù)度和公信力。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第62頁5、SMM網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生"門"時(shí)代，企業(yè)能夠借勢成就一個(gè)好口碑，一樣一條小小負(fù)面貼也可能引發(fā)企業(yè)不可挽回品牌聲譽(yù)損失。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第63頁SMM營銷案例——問答與知識營銷|活動(dòng)前期策劃客戶名稱：風(fēng)火創(chuàng)意官方網(wǎng)站：所屬行業(yè)：文化創(chuàng)意管理服務(wù)時(shí)間：8月15日-11月15日（第一階段）服務(wù)內(nèi)容：問答與知識營銷內(nèi)容策劃、公布與推廣營銷主題：經(jīng)過對風(fēng)火創(chuàng)意品牌，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓更多人從側(cè)面認(rèn)識、了解到風(fēng)火，從而提供風(fēng)火創(chuàng)意在國際創(chuàng)意上品牌著名度；本身信息產(chǎn)品鏈競爭對手負(fù)面新聞區(qū)域客戶傳輸期高潮期連續(xù)期鞏固期營銷規(guī)劃傳輸階段完成與維護(hù)問題回答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第64頁活動(dòng)前期策劃本身信息問題：區(qū)域客戶問題：SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第65頁執(zhí)行時(shí)長：3個(gè)月公布問答：baidu知道共完成300條問答；搜搜完成50條問答，天涯完成50條問答。傳輸人數(shù)：第一階段累計(jì)為19475次；第二階段累計(jì)為25027次，季度累計(jì)傳輸人數(shù)為44502次。目標(biāo)共30000次，實(shí)際傳輸人數(shù)44502次。活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第66頁1、baidu知道活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第67頁2、搜搜問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第68頁3、天涯問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第69頁4、baidu貼吧公布30家貼吧進(jìn)行推廣。季度累計(jì)傳輸人數(shù)為10029次。SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第70頁5、baidu百科8月20日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖11月19日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第71頁11月9日：風(fēng)火創(chuàng)意百科數(shù)據(jù)圖SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第72頁6、baidu文庫SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第73頁活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第74頁SMM營銷案例——新聞營銷|活動(dòng)前期策劃活動(dòng)主題：好百年家居總店全城獨(dú)“享”半價(jià)“惠”到底時(shí)間：.8.20-24活動(dòng)形式：門戶網(wǎng)站新聞公布活動(dòng)策劃：獨(dú)享一：千萬置家基金全城獨(dú)享獨(dú)享二：半價(jià)大獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)鉅“現(xiàn)”獨(dú)享三：購物滿額送實(shí)用好禮獨(dú)享四：惠民工程全城獨(dú)“享”價(jià)

獨(dú)享五：歐美、實(shí)木名品家居專場品鑒會(huì)/house/hd/08/t0823_63613_1.html/news/-08-28/1140326944.html/promotion/-08-31/L0007021_998153.html麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第75頁活動(dòng)執(zhí)行效果時(shí)間：8月20日-24日活動(dòng)形式：深圳新聞媒體新聞媒體：17家新聞稿：3篇活動(dòng)覆蓋人群：5萬人平均轉(zhuǎn)發(fā)：11.7次SMM營銷案例——新聞營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第76頁活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營銷案例——新聞營銷|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第77頁第一部分：行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析一、BVLGARI寶格麗二、VanCleef&Arpels梵克雅寶三、Tiffany&Co.蒂芙尼第二部分：行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷一些疑問第三部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一、搜索市場分析二、口碑分析（問答營銷）三、新聞營銷四、微博營銷第四部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第78頁第五部分：口腔網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)狀況分析一、奢侈品網(wǎng)絡(luò)熱度分析二、珠寶網(wǎng)絡(luò)熱度分析三、奢侈品目標(biāo)受眾分析1、性別與年紀(jì)2、地域四、奢侈品目標(biāo)受眾行為屬性分析第六部分：瀾紛古-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略提議與目標(biāo)一、瀾紛古-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略提議二、目標(biāo)與效果麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷整合方案第79頁第七部分：瀾紛古-網(wǎng)絡(luò)整