到訪定向-點擊過搜索推廣升級方案

到訪定向-點擊過搜索推廣升級方案2013年10月產(chǎn)品推廣瓶頸產(chǎn)品運營現(xiàn)狀新建/修改推廣組設置操作受眾組合工具設置操作已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術升級功能點介紹產(chǎn)品優(yōu)勢介紹為什么要做升級升級方案/產(chǎn)品價值操作說明運營指導產(chǎn)品推廣瓶頸產(chǎn)品運營現(xiàn)狀為什么要做升級寬泛精準核心人群目標人群意向人群潛在人群到訪定向關鍵詞定向-品牌詞關鍵詞定向-產(chǎn)品詞關鍵詞定向-競品詞關鍵詞定向-通用詞關鍵詞定向-人群詞興趣定向網(wǎng)站定向興趣定向優(yōu)勢：精準定義受眾，優(yōu)化廣告投放方案無需安裝代碼，與搜索推廣關聯(lián)(點擊過搜索推廣)一站式到訪定向代碼，及百度統(tǒng)計到訪定向，實現(xiàn)到訪人群全覆蓋(到訪過特定頁面)高投資回報率行業(yè)解決方案核心人群推薦到訪定向投放基礎新建SOP推薦到訪定向投放驅(qū)動到訪定向升級一期<點擊過搜索推廣>升級擴展為全站人群，預計11.4上線，二期行業(yè)人群，后續(xù)上線劣勢：通過點擊過搜索推廣獲得的人群數(shù)量過小，搜索推廣計劃更新不及時導致無法關聯(lián)(點擊過搜索推廣)代碼安裝復雜，想投放但無法安裝代碼(到訪過特定頁面)產(chǎn)品推廣瓶頸產(chǎn)品運營現(xiàn)狀賬戶消費區(qū)間賬戶數(shù)日消費賬戶總消費消費貢獻(0,50)6,50524,930146,78517%(50,100)1,50910,525103,12210%(100,300)1,54820,051270,9147%(300,1000)98225,804531,0805%(>1000)49752,4241,811,7033%總計11,041133,7352,863,6055%行業(yè)日消費賬戶總消費消費貢獻CPC對比整賬戶醫(yī)療健康

26,533

632,0184.2%1.6電商

20,780

262,5757.9%1.2教育培訓

11,547

284,0604.1%1.4機械設備

9,919

97,48510.2%1.2招商加盟

8,200

174,3354.7%1.5建筑及裝修

4,783

54,7768.7%1.2生活用品

4,446

356,0401.2%1.3生活服務

3,829

70,6495.4%1.3商務服務

3,332

64,8905.1%1.4對低區(qū)間的初級客戶貢獻相對更高(基礎SOP作用）頭部客戶消費占整體消費超58%，但對賬戶自身消費貢獻較低為什么要做升級到訪定向-點擊過搜索推廣在網(wǎng)盟各重點行業(yè)的消費貢獻都較低（5%以下）對小客戶占比較高的行業(yè)貢獻更大（B2B類）出價處于合理水平頭部客戶初級客戶升級功能點介紹產(chǎn)品優(yōu)勢介紹升級方案/產(chǎn)品價值無需安裝代碼，無需關聯(lián)搜索推廣，百度幫助客戶收集通過點擊搜索、hao123、品牌專區(qū)、大搜……等百度渠道到達客戶網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)據(jù)，為每個賬戶自動生成“全站人群”包取消<點擊過搜索推廣>設置，該定向方式下的人群并入<到訪過特定頁面>設置中全站人群支持以下兩種方式投放：一鍵投放-直接投放收集到的全站人群（適用所有客戶，較適用于推廣品牌、活動、推介某個具體服務項目等）精細投放-針對訪問過某些頁面的網(wǎng)民定制推廣內(nèi)容，精細化自身人群需要客戶進行url配置

（適用于精細化投放需求的客戶，如推廣某個細分領域的服務等）全站人群：系統(tǒng)主動收集多個點擊數(shù)據(jù)源，并自動生成的人群包。精細化人群：在全站自身人群基礎上，通過URL設置來收集到達過二級頁面或更細的URL單頁的人群，從而進行精細化管理。代碼人群：通過代碼方式（安裝代碼或者共享代碼）收集到的人群。升級前升級后只能通過安裝代碼獲取人群無需安裝代碼獲取人群，但只能獲取點擊過搜索推廣創(chuàng)意的人群01020304大數(shù)據(jù)引入更多點擊數(shù)據(jù)源，到訪人群cookie一網(wǎng)打盡升級功能點介紹產(chǎn)品優(yōu)勢介紹精準投通過訪問頁面、訪問時間自定義人群，精準定義受眾簡操作無需安裝代碼、無需關聯(lián)搜索推廣計劃，系統(tǒng)自動生成人群包高回報更多人群覆蓋，更多展現(xiàn)，更高點擊率/轉(zhuǎn)化率升級方案/產(chǎn)品價值升級功能點介紹產(chǎn)品優(yōu)勢介紹升級方案/產(chǎn)品價值hao123品牌專區(qū)搜索大搜大數(shù)據(jù)，更多數(shù)據(jù)源持續(xù)引入中……精準投、簡操作、高回報同原到訪定向優(yōu)勢介紹新建/修改推廣組設置操作受眾組合工具設置操作操作說明新建推廣組設置，在受眾描述-行為設置中，選中‘到訪過特定頁面’后對到訪人群進行設置新增‘類型’列，標識無代碼人群和代碼人群精細化人群，無需安裝代碼，無需關聯(lián)搜索，通過設置二級頁面或更細頁面URL定義人群原到訪定向-到訪過特定頁面代碼人群添加無代碼人群人群有效期默認顯示30天，可以設置1/3/7/15/30/60/120天精細化頁面設置不可為空，可輸入多個URl（最多100條），Url支持通配符設置，多個URL之間為“或”的關系精細化頁面設置需要進行主域校驗添加代碼人群代碼人群新建頁面和未升級前點擊到訪人群的顯示效果基本一致，僅增加人群類型‘代碼人群’顯示新建/修改推廣組行為設置操作受眾組合工具設置操作操作說明修改推廣組設置全站自身人群推廣組修改時，只能修改有效期直接點擊列表中的有效期下拉框進行選擇，點擊‘確定’即可精細化自身人群推廣組修改時，可修改人群名稱、有效期、精細化頁面URL可直接修改人群名稱、有效期、精細化頁面URL如只修改有效期，可參照上述有效期修改方法快速設置新增

鍵，點擊跳轉(zhuǎn)至無代碼人群新建頁

為灰，不可修改

為灰，不可刪除新建推廣組行為設置操作受眾組合工具設置操作操作說明受眾組合工具設置，點擊工具欄‘受眾組合’工具，進入受眾組合工具設置新建受眾組合-到訪人群，會出現(xiàn)無代碼人群/代碼人群選項添加無代碼人群選擇無代碼人群，則跳轉(zhuǎn)到無代碼人群新建頁面人群有效期默認顯示30天，可以設置1/3/7/15/30/60/120天精細化頁面設置可輸入多個URl，最多100條。Url支持通配符設置，多個URL之間是“或”的關系添加代碼人群選擇代碼人群，則跳轉(zhuǎn)到代碼人群新建頁面代碼人群新建頁面和未升級前點擊到訪人群的顯示效果基本一致已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術運營指導風險及問題：Cookie量擴大，某些推廣組消費突增。原推廣組較多的賬戶會創(chuàng)建較多人群包，需要后期維護精簡。收益：擴展高質(zhì)量人群，更高展現(xiàn)、高優(yōu)回報率。在滿足客戶cookie量需求的前提下，關注消費情況及預算調(diào)整建議新建全站人群推廣組，投放品牌創(chuàng)意升級方案風險及收益運營建議推廣組人群配置url升級規(guī)則：為每個推廣組創(chuàng)建1對1的精細化人群將所關聯(lián)的搜索推廣單元點擊鏈接直接復制，用于配置該人群。其他變化：點擊鏈接為主域的，通過通配符進行主域擴展。每個人群至多配置100個url，原搜索推廣組點擊鏈接超過100個會按照人群數(shù)進行截取。特殊賬戶：10月25日~11月4日創(chuàng)建的“點擊過搜索推廣”推廣組問題：無法創(chuàng)建對應的精細化人群升級后推廣組將無展現(xiàn)手工維護，按照合理方案設置總部升級后會給出賬戶列表推廣計劃推廣組關聯(lián)搜索計劃搜索點擊鏈接曙光-回頭客全站--回頭客【鼻部】-隆鼻【改臉型】-下巴【改臉型】-磨顴骨【皮膚】-脫毛【瘦身】-抽脂等71個計劃http://http://12345.com/sgxm/zxxm_222_1.html

http:///ask/browser-2-6.html#sgzxrfrtnxc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc/shili.html/xuanchuanshipin.html等181個url曙光-回頭客全站--回頭客推廣計劃推廣組關聯(lián)人群人群配置的URL曙光-回頭客-全站-回頭客Case1：“點擊過搜索推廣”推廣組關聯(lián)的搜索點擊鏈接中含主域，關聯(lián)的URL大于100個升級前升級后URL包含主域已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術運營指導URL包含weiboYouku等開放域名*12345.com*http://12345.com/sgxm/zxxm_222_1.htmlhttp:///ask/browser-2-6.html#sgzxrfrtnxc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc/shili.html/xuanchuanshipin.html等100個url將主域前后配置通配符其他點擊鏈接不變根據(jù)cookie量排序，截斷100個url推廣計劃、推廣組名稱不做修改精細化-不加代碼人群人群臨時命名方案：推廣計劃+推廣組推廣計劃推廣組關聯(lián)搜索計劃搜索點擊鏈接臉部-下頜角回頭客【改臉型】-改臉型【改臉型】-下巴【改臉型】-磨顴骨【改臉型】-下頜角【改臉型】-面部綜合整形等5個與臉部相關的計劃http://www.12345com/zt/2013/znqhttp://www.12345com/zt/2012/lxb/#sgzxglxxbc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://www.12345com/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc臉部-下頜角回頭客推廣計劃推廣組關聯(lián)人群人群配置的URL臉部-下頜角-回頭客http://www.12345com/zt/2013/znqhttp://www.12345com/zt/2012/lxb/#sgzxglxxbc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://www.12345com/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc推廣計劃、推廣組名稱不做修改精細化-不加代碼人群人群臨時命名方案：推廣計劃+推廣組升級前升級后Case2：“點擊過搜索推廣”推廣組關聯(lián)的搜索點擊鏈接中不含主域已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術運營指導核心人群意向人群到訪定向關鍵詞定向-品牌詞受眾推廣內(nèi)容（創(chuàng)意+著陸頁）投放指導全站人群-不加代碼人群精細化-不加代碼人群深度-代碼人群對老客的營銷成功率更高包含訪問過客戶網(wǎng)站的所有網(wǎng)民網(wǎng)民關注點更明確，如：訪問過特定科室（醫(yī)療）訪問過特定課程（教育）訪問過特定商品網(wǎng)民意向最強烈，如：已咨詢?nèi)巳阂迅犊钊巳盒璨渴鸬皆L定向代碼識別提升品牌知名度創(chuàng)意：品牌創(chuàng)意、熱門活動創(chuàng)意著陸頁：首頁、活動頁創(chuàng)意：科室、課程、商品針對性宣傳著陸頁：科室、課程、商品介紹頁科室/課程/商品推廣出價低出價高通過搭配不同創(chuàng)意、著陸頁實現(xiàn)品牌宣傳、持續(xù)營銷、交叉銷售的目的①考慮cookie覆蓋量，多數(shù)客戶主要應用整體全站人群進行推廣。②全站人群整體出價高于關鍵詞定向自身人群合理投放方案已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術運營指導目標人群推廣計劃推廣組人群定義方式出價參考著陸頁&創(chuàng)意核心人群-到訪定向全站人群-品牌應用系統(tǒng)默認全站人群。人群有效期默認30天。2元首頁全站人群-眼部眼部整形介紹頁全站人群-鼻部鼻部整形介紹頁眼部人群-眼部眼部相關項目的URL地址：（若頁面較多，可參照百度統(tǒng)計選取流量最大的頁面）聚合頁：/tghtm/sgxm/zxxm_224_1.html*眼部綜合項目頁：/tghtm/sgxm/ybzhzx_609.html*雙眼皮項目/tghtm/sgxm/zxxm_224_1.html*用好URL通配符“*”3元眼部整形介紹頁眼部人群-鼻部鼻部整形介紹頁眼部人群-…………示例1：醫(yī)療類客戶網(wǎng)民決策周期長，需通過推廣持續(xù)影響受眾，加快其決策。美容整形項目有一定相關性，可交叉推薦項目，擴大就診量。多數(shù)客戶自身PV有限，應以全站人群為主進行投放搜索點擊鏈接中含有監(jiān)控標識符，可以用url通配符代替，即可有效擴大人群量，增加展現(xiàn)消費/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc

標藍部分為監(jiān)控標識符，在設置URL時，建議用通配符代替，直接設置為/sgxm/zxxm_220_1.html*自身人群投放示例已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術運營指導推廣計劃推廣組人群定義方式出價參考著陸頁&創(chuàng)意核心人群-到訪定向全站人群-集訓營品牌應用系統(tǒng)默認全站人群。人群有效期默認30天。1元集訓營品牌集訓營人群-集訓營品牌精細化自身人群：集訓營人群，即訪問過集訓營相關url的所有網(wǎng)民。定義URL：*1.5集訓營介