包裝設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)梳理匯總

包裝設(shè)計(jì)-PACKAGINGDESIGN一、包裝的概述可以這么說(shuō)，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的有利武器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心目中的形象一樣，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在不斷提高，審美觀念也在不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在改變。消費(fèi)者對(duì)商品包裝的挑剔，以及品牌的全新認(rèn)識(shí)，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)。這里包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就極為重要。尤其是中國(guó)的企業(yè)品牌開(kāi)始越來(lái)越多的走向國(guó)際市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過(guò)視覺(jué)圖像來(lái)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)。建立和穩(wěn)定它在市場(chǎng)中的地位，最終達(dá)到提升銷(xiāo)量的目的。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展歷程，開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)美麗的裝飾。其所包含的功能，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上起了不可低估的作用。還須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。例子1:“可采”的包裝外觀采用靛藍(lán)色基調(diào)。色彩聯(lián)想來(lái)源于中國(guó)藍(lán)印花布，并采用中國(guó)畫(huà)小寫(xiě)意手法表現(xiàn)。整個(gè)形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流。“可采”標(biāo)志的主體及象征圖形醒目?！翱刹伞钡某晒Σ粌H是銷(xiāo)售的成功，也是包裝的成功。因此，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)產(chǎn)品特性、獨(dú)特出眾的視覺(jué)角度來(lái)刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計(jì)文化。例子2:“腦白金”作為家喻戶(hù)曉的保健品，同樣包裝外觀采用深蘭色基調(diào)，它主要以人頭像作為主要元素，人像本身為消費(fèi)定位人群，但人像的處理及排式?jīng)]有美感可言，大字報(bào)式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力，但就如此一個(gè)包裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市場(chǎng)上的極大成功。原因在于它的炒作能力和策劃功力上，在宣傳它的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)采用重復(fù)不斷的說(shuō)著它的廣告語(yǔ)，使消費(fèi)者的大腦的被迫接受它，以至連小孩都會(huì)說(shuō)“送禮就送腦白金”。雖然"可采"和"腦白金"就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)可比性。"腦白金"成功了，該企業(yè)本身的炒作能力和策劃成功是不容置疑的，他勝在營(yíng)銷(xiāo)上，盡管它的包裝很令人失望。但市場(chǎng)上又有多少產(chǎn)品因?yàn)橥庥^的失敗設(shè)計(jì)而無(wú)好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可言，加上營(yíng)銷(xiāo)能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定?？v觀包裝的發(fā)展:1、40-60年代,包裝是以制造商為中心的(因?yàn)槟莻€(gè)年代是產(chǎn)品極為緊缺的年代,消費(fèi)者是排著隊(duì),拿著票買(mǎi)東西的)。2、70年代以來(lái),包裝開(kāi)始轉(zhuǎn)為以大型批發(fā)商和銷(xiāo)售商為中心,這個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)展,由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)。3、現(xiàn)在,包裝已經(jīng)成為無(wú)聲的銷(xiāo)售員,消費(fèi)者通過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品的不同包裝來(lái)進(jìn)行選擇性的購(gòu)買(mǎi).這一時(shí)期，包裝的好壞、產(chǎn)品的好壞就極為重要。以人為本，提倡綠色食品、綠色包裝?？苫厥招偷漠a(chǎn)品包裝。二、包裝的定義通俗：“包”意思是扎，“裝”是填放。標(biāo)準(zhǔn)：包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售的考驗(yàn)，是進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的一種技術(shù)手段。三、包裝的分類(lèi)1.按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類(lèi)、食品類(lèi)、煙酒類(lèi)、化妝品類(lèi)、醫(yī)藥類(lèi)、文體類(lèi)、工藝品類(lèi)、化學(xué)品類(lèi)、五金家電類(lèi)、紡織品類(lèi)、兒童玩具類(lèi)、土特產(chǎn)類(lèi)等。2.按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木盒包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布藝包裝等。例子1：酒類(lèi)包裝的材料一般會(huì)選擇玻璃材質(zhì)的，因?yàn)樗且后w，含有酒精成分，如果用別的材質(zhì)可能會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。例子2:餅干包裝的材料一般會(huì)選擇塑料材質(zhì)的，因?yàn)榭紤]到餅干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材質(zhì)又是最輕便的。3.按產(chǎn)品性質(zhì)分：1)銷(xiāo)售包裝銷(xiāo)售包裝又稱(chēng)小包裝，銷(xiāo)售包裝是直接面向消費(fèi)者的，它是與產(chǎn)品最親蜜接觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的第一道保護(hù)層。銷(xiāo)售包裝一般都陳列在商場(chǎng)或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買(mǎi)給消費(fèi)者。——例如:一包煙、一瓶酒、一盒糖等。2)批發(fā)包裝批發(fā)包裝又稱(chēng)中包裝，增強(qiáng)對(duì)商品的保護(hù)，便于統(tǒng)計(jì)數(shù)量，對(duì)商品進(jìn)行組裝。——例如：一箱啤酒是6瓶、一條香煙是10包等。3)儲(chǔ)運(yùn)包裝儲(chǔ)運(yùn)包裝又稱(chēng)大包裝，它的主要作用也是增加商品在運(yùn)輸中的安全，且又便于裝卸與計(jì)數(shù)。大包裝的設(shè)計(jì)，相對(duì)其他包裝也較簡(jiǎn)單多。一般在設(shè)計(jì)時(shí)，也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號(hào)、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺(jué)符號(hào)，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等?！?像電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等的包裝。四、包裝的作用及功能保護(hù)功能保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會(huì)威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過(guò)程中的安全?！?玻璃、雞蛋等易碎、易劃品。2.便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì)拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。——例如:各種襪子的包裝。（尺寸、型號(hào)、色號(hào)、花色等）3.銷(xiāo)售功能以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣(mài)不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的情況下。人們已感覺(jué)到“酒香也怕巷子深”。所以好的產(chǎn)品需要好的包裝來(lái)村托它才能在市場(chǎng)上打開(kāi)知名度。所以人們常說(shuō)的一樣“包裝是沉默的商品推銷(xiāo)員”?！?各地方的特色產(chǎn)品。（水果、旅游景點(diǎn)的推廣等）五、設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位的最后確立，只有通過(guò)橫向與縱向的比較，只有通過(guò)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的趨勢(shì)，購(gòu)買(mǎi)力，審美情趣以及社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化的預(yù)測(cè)，才能作出相對(duì)正確的合理的判斷。判斷前應(yīng)做充分的市場(chǎng)調(diào)查研究：1．同類(lèi)產(chǎn)品的比較：1）消費(fèi)對(duì)象——社會(huì)階層、消費(fèi)能力?！ㄈ纾悍b類(lèi)）2）銷(xiāo)售地區(qū)——國(guó)內(nèi)、國(guó)外?！ㄈ纾菏称奉?lèi)）3）功能——多功能、單功能、操作使用便利?！ㄈ纾弘娖鳌⑹謾C(jī)類(lèi)等）4）檔次——高、中、底。——（如：服裝類(lèi)）5）價(jià)格——貴、低、適中，消費(fèi)者承受能力，與同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。6）產(chǎn)品的歷史——悠久、短暫、新開(kāi)發(fā)?！ㄈ纾核幤奉?lèi)-胡慶余堂）7）包裝結(jié)構(gòu)——開(kāi)放式、禮盒裝。——（如：月餅類(lèi)）8）文字處理及編排形式——（如：視覺(jué)流程怎么樣）9）圖形表現(xiàn)手法——（如：抽象還是具象、傳統(tǒng)還是現(xiàn)代等）10）色彩的構(gòu)成方式及色彩傾向等——（如：冷色調(diào)還是暖色調(diào)）2．同類(lèi)企業(yè)之間的對(duì)比企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展方向等通過(guò)以上的同類(lèi)產(chǎn)品及同類(lèi)企業(yè)之間的比較，才能更正確的做出該產(chǎn)品的市場(chǎng)分析，尋找出該產(chǎn)品的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。才能做出明確的設(shè)計(jì)定位。六、包裝設(shè)計(jì)的方法1.構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思應(yīng)注意1）突出主題：形象、品牌、品名、并反映個(gè)性特征。2）形式要服從內(nèi)容：用不同的藝術(shù)處理方法和形式都是為內(nèi)容服務(wù)的。3）構(gòu)思要有創(chuàng)意、立足創(chuàng)新、突破陳規(guī)、獨(dú)具風(fēng)格，以最鮮明而富有表現(xiàn)力的形式去表達(dá)商品的內(nèi)容，給人以感染力，吸引消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思具體實(shí)施的方法如下：1）從內(nèi)容來(lái)考慮：具像的寫(xiě)實(shí)圖形來(lái)表現(xiàn)?！纾号Ｄ填?lèi)。2）品牌：具象圖形?！纾厚橊勏銦?。3）產(chǎn)地：產(chǎn)地的風(fēng)光圖片作背景?！纾狐S山香煙。4）原料：原料的寫(xiě)實(shí)形象?！纾嚎Х?、啤酒類(lèi)。5）特征：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征的圖形。6）色彩：相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩。——例如：糖果類(lèi)等。7）使用對(duì)象：兒童/成人?！纾耗谭垲?lèi)。8）商標(biāo)/商標(biāo)字體：圖形或字體作為底紋?！纾猴灨深?lèi)。9）人們喜歡的形象來(lái)裝飾：花卉/動(dòng)物/風(fēng)光?！纾厚橊勏銦?。10）文字，色塊，圖案來(lái)裝飾處理11）抽象的圖形：點(diǎn)、線、面——例如：醫(yī)藥類(lèi)。12）商品的用途2.構(gòu)圖構(gòu)圖是構(gòu)思的具體化表現(xiàn)。在構(gòu)圖處理中，設(shè)計(jì)者要從包裝的整體形象出發(fā)，統(tǒng)籌安排品牌名、文字、圖形、色彩等元素，要盡量突出主題、主次分明、層次豐富。構(gòu)圖的基本規(guī)律1）主體與陪體2）平衡與對(duì)稱(chēng)3）對(duì)比：疏密，大小，虛實(shí)，前后，曲直等構(gòu)圖的形式1）垂直式：嚴(yán)肅、挺拔之感2）水平式：安靜、穩(wěn)定3）傾斜式：具有方向感4）弧線式：圓潤(rùn)活潑、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、有想象力5）三角式：視覺(jué)刺激強(qiáng)、畫(huà)面分割明顯6）散點(diǎn)式：構(gòu)圖自由奔放、畫(huà)面充實(shí)飽滿(mǎn)、空間感強(qiáng)7）求方式：垂直與水平的組合、穩(wěn)重8）中心式：視覺(jué)安定、形象集中突出、層次感豐滿(mǎn)9）周邊式：畫(huà)面空間擴(kuò)大、激發(fā)好奇心10）格律式：畫(huà)面分割多為空間、處理文字與圖形的關(guān)系3.色彩：不同的產(chǎn)品有不同的色彩屬性如：食品類(lèi)——用鮮明豐富的暖色系醫(yī)藥品類(lèi)——用單純的冷暖色塊化妝品類(lèi)——用柔和的中間色彩兒童玩具類(lèi)——用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)以符合兒童的心理和愛(ài)好4.表現(xiàn)手法：寫(xiě)實(shí)的手法——用攝影、繪畫(huà)、給人以真實(shí)的感覺(jué)。（如：食品）抽象的手法——用點(diǎn)、線、面、給人以概括簡(jiǎn)練的感覺(jué)。（如藥品）夸張和概括的手法——在圖案上作藝術(shù)的夸張或運(yùn)用漫畫(huà)的手法。5.文字編排：1）注意：準(zhǔn)確，醒目，易讀，易懂，易記。2）原則：要達(dá)到遠(yuǎn)效果——令人注目近效果——引人入勝長(zhǎng)久效果——印象深刻3）視覺(jué)流程：第一視覺(jué)、第二視覺(jué)、第三視覺(jué)等4）個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)及文字編排容易喚起消費(fèi)者的共鳴，想象和記憶。6.包裝結(jié)構(gòu)（略）7.制作工藝-（印刷工藝、紙張的選擇）印刷可分為凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、絲網(wǎng)印刷等。凸版印刷——明片、信封、信紙、標(biāo)簽、請(qǐng)?zhí)?。利用油墨與紙張的性能來(lái)增強(qiáng)藝術(shù)的表現(xiàn)力。凹版印刷——凹版印刷具有墨汁色厚實(shí)、層次豐富、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。多用于鈔票、證券、股票、郵票等。平版印刷——印刷制版簡(jiǎn)便、成本低、質(zhì)量好，適合大批量印刷。常用于書(shū)籍、雜志、海報(bào)、包裝等。絲網(wǎng)印刷——操作簡(jiǎn)便、油墨濃厚、色彩鮮艷，適用于各種印刷材料。常用于廣告橫幅、不干膠等印刷品的印刷。印刷特殊工藝——專(zhuān)色印金/銀/白、專(zhuān)色燙金/銀/白、凹凸版、UV、刀版以上講述的是包裝的基本概念