語(yǔ)言藝術(shù)對(duì)體育新聞標(biāo)題的啟示

精品文檔-下載后可編輯語(yǔ)言藝術(shù)對(duì)體育新聞標(biāo)題的啟示1、口語(yǔ)化

相對(duì)于報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒介而言，網(wǎng)絡(luò)更容易造成視覺(jué)疲勞。而受眾通過(guò)電腦屏幕進(jìn)行掃描式閱讀時(shí)又帶有跳躍性的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要盡量鮮明生動(dòng)，讓受眾印象深刻?？谡Z(yǔ)化的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語(yǔ)言上通俗易懂，可讀性更高，能夠在一定程度上拉近同受眾的距離。盡管中美兩國(guó)間有著巨大的文化差異，但是，但是正所謂“籃球無(wú)國(guó)界”，虎撲網(wǎng)在進(jìn)行NBA新聞報(bào)道時(shí)，將一些口語(yǔ)化的語(yǔ)言融進(jìn)標(biāo)題之中，讓NBA的明星大腕們看起來(lái)親切不少。例如，在新聞《韋德：處隊(duì)友就像處對(duì)象，不能想當(dāng)然》（2022.11.4）中，韋德把與隊(duì)友間的相處比作同女人談戀愛(ài)，在失掉最初的新鮮感后便會(huì)把一切看作理所應(yīng)當(dāng)。而標(biāo)題對(duì)于正文的凝煉生動(dòng)準(zhǔn)確，“處對(duì)象”的表述則在通俗中透露著巧妙。又如，在《升至西部第八有何感想？科比：耶！》（2022.3.11）和《8連客目前3勝1負(fù)，德隆：哎呦，不錯(cuò)哦》（2022.3.25）兩條標(biāo)題中，“耶”和“哎呦，不錯(cuò)哦”的出現(xiàn)讓受眾不禁被逗樂(lè)的同時(shí)，輕松領(lǐng)會(huì)了新聞的主題。

2、陌生化

陌生化這一概念最早由俄國(guó)形式主義學(xué)派代表人物什克洛夫斯基提出，具體指利用新鮮或奇特的語(yǔ)言，去打破約定俗成的、缺乏原創(chuàng)性和新鮮感的語(yǔ)言常規(guī)，使“對(duì)象陌生，使形式變得困難，增加感覺(jué)的難度和時(shí)間長(zhǎng)度”，以求延長(zhǎng)讀者的審美感知?dú)v程。作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，陌生化如今越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言之中?；渚W(wǎng)在擬制NBA新聞標(biāo)題的過(guò)程中，嘗試加入一些創(chuàng)造性、非常規(guī)的語(yǔ)言，不僅讓受眾獲得了別樣的閱讀體驗(yàn)，也使陌生化的標(biāo)題風(fēng)格逐漸打上了虎撲的烙印。例如，在標(biāo)題《科比：生當(dāng)為湖人，死亦為湖魂》（2022.10.31）中，虎撲創(chuàng)造性地將李清照的名句“生當(dāng)作人杰，死亦為鬼雄”改編為“生當(dāng)為湖人，死亦為湖魂”。盡管受眾通過(guò)這條標(biāo)題便可大體猜到：科比渴望在湖人“終老”，但是如此充滿新鮮感的創(chuàng)意標(biāo)題還是能夠吸引他們到正文中去一探究竟。再如標(biāo)題《掘金主帥告誡球員：謙受益，滿招損》（2022.3.25），依照正文的意思，“謙受益，滿招損”完全可以用“切勿驕傲自滿”等語(yǔ)句代替，但是巧用名言警句的做法卻使得標(biāo)題增色不少。

3、娛樂(lè)化

虎撲網(wǎng)的受眾呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，該群體容易接受新鮮事物，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中流傳的熱門(mén)詞句有著較高的敏感度，并且具備娛樂(lè)精神?；渚W(wǎng)牢牢抓住受眾的這一特性，使用一些具有娛樂(lè)性質(zhì)的流行詞語(yǔ)和短句，以期增加標(biāo)題的親切感和受眾的認(rèn)同度。例如，標(biāo)題《莫雷：籃板都到我們的碗里來(lái)》（2022.10.31）借鑒了在網(wǎng)絡(luò)上流傳很廣的“快到碗里來(lái)”，這句話起源于一條牛奶巧克力豆的廣告，卻被虎撲網(wǎng)巧妙地融入標(biāo)題之中，讓一則普通的新聞變得有趣起來(lái)。2022年，不少新成語(yǔ)的涌現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)詞匯庫(kù)變得更加豐富，虎撲網(wǎng)也順應(yīng)潮流，在標(biāo)題中運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)新成語(yǔ)。比如，《香波特交易法里德？掘金十動(dòng)然拒》中的“十動(dòng)然拒”是通過(guò)簡(jiǎn)縮的方式構(gòu)成的新詞，指十分感動(dòng)，然后拒絕了他（她）。需要指出的是，盡管新鮮元素的加入能使網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題產(chǎn)生良好的傳播效果，然而，無(wú)論是口語(yǔ)化、陌生