金龍魚(yú)微信提案

金龍魚(yú)食用油

微信傳播方案Roadmap賬號(hào)/產(chǎn)品5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月金龍魚(yú)食用油品牌活動(dòng)、促銷等日常話題的推送黃金配比漂流瓶一家人的營(yíng)養(yǎng)外婆鄉(xiāng)重陽(yáng)節(jié)回家深海魚(yú)油高考季團(tuán)圓季執(zhí)行期常規(guī)維護(hù)官方微信日常話題發(fā)布、結(jié)合品牌贊助節(jié)目開(kāi)展話題活動(dòng)、競(jìng)品PK、熱點(diǎn)時(shí)事結(jié)合微商頁(yè)面設(shè)計(jì)及技術(shù)支持現(xiàn)狀SITUTION微信WECHAT微信用戶分析內(nèi)容層面，我們將根據(jù)競(jìng)品PK、烏克蘭風(fēng)情、熱點(diǎn)時(shí)事這三個(gè)方向提煉內(nèi)容，并結(jié)合視頻、圖片、文字加以呈現(xiàn)男性用戶居多IOS用戶粘性大微信用戶分析內(nèi)容層面，我們將根據(jù)競(jìng)品PK、烏克蘭風(fēng)情、熱點(diǎn)時(shí)事這三個(gè)方向提煉內(nèi)容，并結(jié)合視頻、圖片、文字加以呈現(xiàn)青年用戶偏多粘性大中高收入人群為主微信用戶分析內(nèi)容層面，我們將根據(jù)競(jìng)品PK、烏克蘭風(fēng)情、熱點(diǎn)時(shí)事這三個(gè)方向提煉內(nèi)容，并結(jié)合視頻、圖片、文字加以呈現(xiàn)現(xiàn)有微信未能有效利用上述特性！金龍魚(yú)的機(jī)會(huì)粘性大—→建立品牌忠誠(chéng)度青年多—→利用其活躍、愛(ài)分享，拉近品牌與廣

泛消費(fèi)者的距離中高收入—→適用于金龍魚(yú)相應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格全年齡—→不同年齡層的精準(zhǔn)營(yíng)銷與整體結(jié)合現(xiàn)有賬號(hào)ACCOUNT現(xiàn)有賬號(hào)訂閱號(hào)：“金龍魚(yú)黃金比例調(diào)和油”更新緩慢，易導(dǎo)致關(guān)注人數(shù)的降低不利于提高忠誠(chéng)度現(xiàn)有賬號(hào)服務(wù)號(hào)：“金龍魚(yú)”圖片重復(fù)使用內(nèi)容相同標(biāo)題對(duì)于微信用戶吸引力不大策略STRATEGY金龍魚(yú)食用油微信訂閱號(hào)全部粉絲用戶分組粉絲用戶主動(dòng)獲取回復(fù)引導(dǎo)平臺(tái)完善整體運(yùn)營(yíng)策略傳播策略1、現(xiàn)有賬號(hào)改版。2、通過(guò)分組功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。3、透過(guò)微信入口，打造首個(gè)“O2O快消微商帝國(guó)”。4、結(jié)合微信用戶人群特征，通過(guò)創(chuàng)意話題、活動(dòng)吸引人觀看、分享。執(zhí)行EXECUTIVE改版CHANGE現(xiàn)有賬號(hào)改版1、文字圖形化豐富內(nèi)容對(duì)接品牌

增加視覺(jué)效果，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活特點(diǎn)。從根源解決問(wèn)題，同時(shí)進(jìn)行品牌的對(duì)接。2、增添視頻，豐

富形式多樣性用戶分類管理USER用戶分類管理操作重點(diǎn)：

1、大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)分類

2、根據(jù)不同分組的特征、關(guān)注點(diǎn)等，推送適合的產(chǎn)品及相應(yīng)活動(dòng)3、整體及部分的有效結(jié)合目的：實(shí)現(xiàn)高效率的精準(zhǔn)營(yíng)銷。依據(jù)：所在地、活躍度、

互動(dòng)時(shí)間、關(guān)注種類、

標(biāo)簽等社會(huì)化屬性資料O2OO2O入口設(shè)置：1、京東商城2、微網(wǎng)頁(yè)、微商城的建立目的：用食用油試水，打造全新的“O2O快消品微商帝國(guó)”

作為案例進(jìn)一步進(jìn)行品牌價(jià)值的再傳播。O2O—京東商城機(jī)會(huì)點(diǎn)：騰訊入股京東，將在微信設(shè)置一級(jí)入口運(yùn)用：進(jìn)一步加深與京東的合作，配合618大促，

以及京東的“騰訊”優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌公眾

賬號(hào)與銷售渠道的對(duì)接。O2O—微網(wǎng)頁(yè)、微