家居16年下半年重點(賣家版)

家居生態(tài)，協(xié)同共贏JIYOUJIA

輕音1、15年做了什么2、16年重點方向分解目錄15年：我們已經(jīng)做了什么--------過我想要的生活01分析消費者。明確定位。有保障的商品庫品質(zhì)服務(wù)保障多樣的導(dǎo)購形式商品專輯圖文專題看圖購商品導(dǎo)購內(nèi)部：流量整合外部：品牌露出16年：我們要做什么--------極有家品牌、商品結(jié)構(gòu)、行業(yè)轉(zhuǎn)化率02一、品牌傳播系列化“品牌革新”活動品牌化“內(nèi)容升級”專家/用戶產(chǎn)生內(nèi)容“繁榮生態(tài)”商家內(nèi)容和渠道共建以營銷活動為主軸建立節(jié)點整合資源，打通傳播、內(nèi)容導(dǎo)購、營銷活動回歸用戶心理訴求和功能訴求，調(diào)動平臺上專家和用戶的原生生活方式內(nèi)容資源滿足與商家合作共享內(nèi)容、流量和曝光渠道造生活有態(tài)度1、營銷活動規(guī)劃-活動品牌化家風(fēng)尚周全年3個活動品牌，2場嘉年華，10期期刊每期通過選品滲透好設(shè)計和性價比12個活動主題形成12場大討論6月和9月份各1次，共2次最極致的情感、態(tài)度、設(shè)計家居體驗廣告+事件+媒體+社會化+營銷活動+線下體驗5,7,8,10月各1期，共4期連接人和物，偏感性訴求紅人、明星屋主案例組合達(dá)人與室內(nèi)設(shè)計師方案解讀線下體驗和展示，視頻直播點播社會化+營銷活動每月1期，共6期連接場景和物，偏理性訴求某個場景下，最強材質(zhì)與功能的商品組合社會化+營銷活動賣貨：嘉年華-超A賣貨：期刊-A+級品牌：期刊-A級造生活2、“造生活”-A+：場景與物每月1期，共6期連接場景和物，偏理性訴求最強材質(zhì)與功能的商品組合內(nèi)容撰寫與雜志、自媒體聯(lián)合產(chǎn)出、發(fā)布月份活動名洞察功能訴求點主題話題點5造生活越來越多的人選擇在情人節(jié)在家里過，因為路上堵車、餐館排隊，已經(jīng)沒有兩個人的浪漫。其實每天都可以在家發(fā)現(xiàn)兩個人的小幸福。制造溫馨的家庭氛圍小家大浪漫表白日不湊熱鬧6造生活家要裝修的體面，足夠可以讓我邀請朋友和家人來家里玩面子和家庭娛樂轟趴作戰(zhàn)手冊你敢請朋友來家里玩嗎？7造生活宅男宅女正成為一個族群，他們不愛出門，但在家里也有自己的愛好：養(yǎng)寵物和植物休息放空&打掃整理周末在家造起來出門會死星人8造生活漂亮媽媽是對年輕女士最大的褒獎。她們愛曬娃，她們借助自己的時尚品位，把孩子的生活搭理的非常有范兒安全好看的兒童房

兒童智力開發(fā)小鬼當(dāng)家曬娃新高度9造生活結(jié)婚、買房、裝修旺季。沒經(jīng)歷過裝修的小兩口該怎么辦裝修材料、家具怎么挑婚房大作戰(zhàn)裝修一次好比重修一門專業(yè)10造生活在一二線工作的年輕人很少回老家，父母會從老家進(jìn)城探望他們。兼顧父母的居住需求爸媽來啦和父母住一起的那些事兒3、“有態(tài)度”-A：人與物5,7,8,10月各1期，共4期連接人和物，偏感性訴求從屋主的居住案例出發(fā)達(dá)人與室內(nèi)設(shè)計師空間、搭配方案解讀生活方式與淘寶紅人合作，制作視頻節(jié)目月份活動名洞察功能訴求點主題話題點5有態(tài)度現(xiàn)有的風(fēng)格太老氣，我需要的是符合自己的風(fēng)格。我創(chuàng)衣服是朋克的，我的家如果可以裝成朋克風(fēng)該有多酷。家居風(fēng)格紅人DreamHouse說說你的DreamHouse7有態(tài)度害怕硬裝，不想大動干戈，也想提升自己的居住空間。提升軟裝不開工換新裝一個角落證明我有品8有態(tài)度人生中有很多承載記憶的物品，隨著時間推移記憶和物品會越來越多，哪些該丟掉哪些該保留？空間收納斷舍離收拾的不是房子是憂傷10有態(tài)度宜家和MUJI已經(jīng)不能滿足，不同職業(yè)、性格的人需要多元的色彩搭配。色彩搭配見色識人我的屋子拒絕性冷淡風(fēng)二、極有家需要的貨品極有家需要的商家類型三、優(yōu)勢品類：體現(xiàn)平臺特色特色品類：A.材質(zhì)有特色（實木、棉麻、天絲、羽絨、蠶絲。。）B.風(fēng)格有特色（MUJI、美式、東方美、復(fù)古、奢華）C.功能有特色（