中國民生銀行我的夢想活動招商方案

招商方案活動背景零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景“民生非凡財(cái)富2021我的夢想〞建國60周年五四運(yùn)動90周年活動背景零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景2021年，中國迎來60華誕，這正是一個(gè)回味及梳理60年來中國輝煌成就的良好時(shí)機(jī)。60年中無數(shù)偉大夢想一一變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，凝聚了幾代人的不懈努力，這一切皆因夢想作為前提；60年后的今天，面對2021年開始的全球經(jīng)濟(jì)下滑，很多人失去了信心，不敢去夢想，2021年作為一個(gè)新的開始，所有人都面臨一個(gè)新的抉擇，這需要夢想的勇氣。中國需要怎樣的新夢想，中國人又心懷怎樣的新夢想？中國民生銀行攜手旅游衛(wèi)視，借此契機(jī)舉辦“2021我的夢想〞活動：保護(hù)一個(gè)夢想就是提供一個(gè)精神動力，支持一個(gè)夢想就是履行一份社會責(zé)任，圓夢行動絕不僅是金錢的支持，他更能讓國人重拾信心，給予國人新的希望?；顒觾?nèi)涵零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景每個(gè)夢想都是真誠，每個(gè)夢想都值得尊重！每個(gè)中國人做自己的夢，說自己的夢，眾生的夢想聚集在一起就是中國的夢想！從國際視野看中國的夢想，30年前的美國夢，2021的中國夢！在建國60周年和五四運(yùn)動90周年的大背景下，不僅要有夢想，更要有理想，要承擔(dān)一份屬于自己的社會責(zé)任！活動合作伙伴零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景＋百余家網(wǎng)絡(luò)及其它媒體〔覆蓋全國的報(bào)紙、雜志、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)，各選20家，編織成網(wǎng)廣泛覆蓋，海選城市的民生新聞節(jié)目、重點(diǎn)電視娛樂欄目、發(fā)行量最大的晚報(bào)、樓宇加戶外廣告，公交車廣告，全面啟動，無縫覆蓋〕戰(zhàn)略合作媒體活動合作伙伴零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景旅游衛(wèi)視本次活動籌劃、制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力極強(qiáng)。節(jié)目總籌劃由前湖南衛(wèi)視超級女生總導(dǎo)演王平女士擔(dān)崗。其籌劃過07年?舞動奇跡?和08湖南衛(wèi)視抗冰賑災(zāi)晚會，制作節(jié)目屢次獲得省及金鷹、星光等國家級獎(jiǎng)。08年4月獲得“中國十佳電視制片人〞稱號。整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力得到保證?；顒雍献骰锇橹苣┊媹?bào)?周末畫報(bào)?創(chuàng)刊于1908年，發(fā)行量150萬份，內(nèi)容涵蓋新世紀(jì)中國精英所關(guān)心的新聞、財(cái)富、生活、城市等方面的資訊，是中國外鄉(xiāng)最具國際化視野的綜合性周報(bào)。?周末畫報(bào)?本次活動整體負(fù)責(zé)人為邵忠先生，資深出版人、專欄作家，現(xiàn)任現(xiàn)代資訊傳播董事長及總編輯。1993年創(chuàng)辦現(xiàn)代傳播集團(tuán)，旗下現(xiàn)有?周末畫報(bào)?、?新視線?、?東方企業(yè)家?、?汽車生活?等國際化、高品味的平面媒體，引領(lǐng)中國高檔刊物潮流。

創(chuàng)意負(fù)責(zé)人李照興先生，曾任報(bào)章編輯、記者、香港國際電影節(jié)編輯。擅寫電影評論、城市現(xiàn)象及流行文化等各種文化觀察?；顒雍献骰锇镾ohu網(wǎng)絡(luò)2021北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商，中國互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流的最大網(wǎng)絡(luò)平臺，中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前搜狐日瀏覽量高達(dá)7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。Sohu整體宣傳負(fù)責(zé)人為趙牧，搜狐博客主編。原在南方周末任高職、在搜狐工作12年、創(chuàng)辦搜狐星空。善于各種網(wǎng)絡(luò)事件炒作。宣亞國際傳播集團(tuán)“夢想〞活動落地執(zhí)行公關(guān)公司，中國最具綜合實(shí)力和開展?jié)摿Φ膶I(yè)整合傳播集團(tuán)之一。2021年，其與世界最大的整合傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了傳播資源的國際化突破。宣亞公司為國內(nèi)外一系列著名企業(yè)提供廣告、公關(guān)、市場活動、展覽展示、互動營銷等全方位的整合傳播效勞，獲得客戶一致好評?；顒雍喗長OGO〔擬定〕活動簡介零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景20096010征集2009個(gè)國人夢想選拔60個(gè)非凡夢想幫助10個(gè)人圓夢公元2009年建國60周年10寓意圓滿“夢想〞是一次全民參與的互動大型活動活動整體過程為征集2021個(gè)國人夢想，重點(diǎn)表現(xiàn)60個(gè)非凡夢想，并幫助10個(gè)人圓夢?；顒恿咙c(diǎn)零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景非凡財(cái)富夢想卡“夢想卡為“非凡財(cái)富夢想銀行〞標(biāo)志性的有形載體及形象，所有“夢想銀行〞的成員都將擁有一張夢想卡作為憑證?！皦粝肟è暦謩e由知名畫家為專門設(shè)計(jì)及啟動盛典上一名兒童現(xiàn)場繪制。

〔卡面樣圖〕〔卡套樣圖〕活動亮點(diǎn)非凡財(cái)富夢想規(guī)劃師在整個(gè)活動中非凡財(cái)富理財(cái)團(tuán)隊(duì)將以“夢想規(guī)劃師〞貫穿于整個(gè)節(jié)目。同時(shí)在60進(jìn)10期電視節(jié)目將每期專設(shè)1-2名“非凡財(cái)富夢想規(guī)師〞，幫助入選的6位夢想者提供夢想資金的理財(cái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，做到夢想資金物盡其用，創(chuàng)造出更大的夢想價(jià)值?；顒恿咙c(diǎn)零售業(yè)務(wù)開展回憶活動首創(chuàng)“十個(gè)夢想族群〞的概念引導(dǎo)不同身份、不同類型的人訴說各自夢想，表現(xiàn)中國心懷夢想的廣闊人群眾生相，通過全景式的呈現(xiàn)，讓每個(gè)中國人都能在夢想中看到自己的影子。財(cái)富夢想探險(xiǎn)夢想求學(xué)夢想藝術(shù)夢想投資夢想文化夢想創(chuàng)業(yè)夢想外國人的中國夢想就業(yè)夢想公益夢想備選：年代夢想、全球華人的夢想

活動亮點(diǎn)個(gè)數(shù)條件獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金不限任意一種方式參與即可獲贈夢想卡（儲蓄卡）免費(fèi)開戶2009個(gè)個(gè)人視頻、文字獲選播出所持夢想卡注入非凡夢想積分60個(gè)入選60強(qiáng)所持夢想卡注入10000元夢想基金10個(gè)入選10強(qiáng)所持夢想卡升級為內(nèi)含10000元至500000元夢想基金不等的夢想金卡活動設(shè)立步步升高的“非凡財(cái)富夢想基金〞活動亮點(diǎn)活動貫穿“夢想森林方案〞“夢想森林方案〞是“夢想〞活動中的一項(xiàng)具有標(biāo)識性的主體活動。5月至7月，中央美院副院長徐冰老師將親赴活動的主要十個(gè)城市，為兒童進(jìn)行現(xiàn)場授課。每位兒童根據(jù)培訓(xùn)內(nèi)容畫一棵“夢想樹〞，畫作將放在官方網(wǎng)站上進(jìn)行義拍。徐冰老師的?夢想森林?也將在“夢想盛典〞上進(jìn)行拍賣，所得善款全部用于中國夢想森林的建造?；顒恿咙c(diǎn)活動將設(shè)立夢想車2021年5至7月，“夢想〞活動將開設(shè)夢想車，在10個(gè)分行城市進(jìn)行移動式夢想采集。車輛?？吭谌巳壕奂瘏^(qū)后，外設(shè)宣傳區(qū)域，封閉的車內(nèi)設(shè)有視頻錄制系統(tǒng)，參與者可在登記個(gè)人簡單信息后進(jìn)入車內(nèi)，由工作人員錄制60秒視頻，參與者只需面對攝像機(jī)說出自己的夢想即可?；顒舆M(jìn)程零售業(yè)務(wù)開展回憶零售業(yè)務(wù)開展前景啟動儀式2009個(gè)夢想展播60個(gè)夢想選拔夢想盛典60個(gè)夢想展播四月夢想征集階段九月五月六月七月八月炒作階段10個(gè)夢想圓夢階段十月起圓夢跟蹤拍攝活動宣傳攻勢旅游衛(wèi)視周末畫報(bào)搜狐網(wǎng)絡(luò)配合媒體炒作及地面活動執(zhí)行旅游衛(wèi)視啟動儀式〔2021年5月16日〕2021年5月16日，在北京歡樂谷〔暫定〕舉行極具夢想氣質(zhì)的活動啟動儀式暨中國民生銀行“夢想卡〞首發(fā)儀式，屆時(shí)邀請數(shù)百家媒體、名人明星參與。

2021個(gè)夢想選拔〔活動啟動至7.17〕旅游衛(wèi)視

夢想車SOHU網(wǎng)上傳視頻、文字支行網(wǎng)點(diǎn)征集夢想?周末畫報(bào)?2021個(gè)夢想2021個(gè)夢想展示〔〕

夢想征集期間旅游衛(wèi)視同步制作2021個(gè)“夢想標(biāo)版〞短片進(jìn)行展播：

1、散點(diǎn)播出：每天廣告時(shí)段滾動播出30位夢想者的每個(gè)60秒，分散式

布局普遍發(fā)射，吸引不同時(shí)段眼球；

2、集結(jié)播出：每天開辟專門時(shí)段集中連續(xù)播出30個(gè)“夢想標(biāo)版〞，集

中播出重點(diǎn)突破，制造強(qiáng)烈攻勢。

旅游衛(wèi)視2021→60夢想評選旅游衛(wèi)視2021年7月初，本活動預(yù)熱階段挑選出的社會名人、文人學(xué)者、商界名流、明星等組成的專家評審團(tuán)，對已展播的夢想進(jìn)行集中評審，挑選出60個(gè)最具特色、最具創(chuàng)意、最具感染力的夢想者：每位專家從分別挑選10個(gè)，所有專家再從挑選出夢想者按照夢想族群概念合議挑選60個(gè)夢想者，評選活動集中在一周內(nèi)完成。注：專家評審團(tuán)成員可從民生銀行現(xiàn)有重點(diǎn)客戶中優(yōu)先選拔60→10夢想評選〔〕旅游衛(wèi)視

六人共同努力完成一個(gè)“團(tuán)隊(duì)夢想〞任務(wù)，期間節(jié)目跟蹤拍攝。突出表現(xiàn)不同個(gè)體在群體夢想中所反映出的不同狀態(tài)，反映各個(gè)夢想者的能力與情感。展示個(gè)人力量的同時(shí)凸顯群體力量，放大人性真實(shí)面，充滿娛樂點(diǎn)及驚喜感。任務(wù)完成好壞直接與最終夢想基金直接掛鉤。場外任務(wù)現(xiàn)場娛樂表現(xiàn)每期夢想評比節(jié)目，均根據(jù)夢想族群的特質(zhì)，安排六位各具特色的夢想者同臺展示，合理制造戲劇矛盾沖突，在節(jié)目中以看似安排實(shí)那么自然的情節(jié)轉(zhuǎn)換表現(xiàn)節(jié)目娛樂性。通過全方位的考察和評比選出最有感染力和夢想氣質(zhì)的“非凡夢想家〞。網(wǎng)絡(luò)投票評選

每場評選當(dāng)周，周一至周六提前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)人氣評選，專屬網(wǎng)站上傳入選的六名夢想者資料、夢想標(biāo)版，網(wǎng)友根據(jù)喜好進(jìn)行網(wǎng)上投票，周六節(jié)目前統(tǒng)計(jì)票數(shù)，將作為50％比重計(jì)入現(xiàn)場評比中。旅游衛(wèi)視夢想盛典〔2021年9月26日〕2021年9月底，十期夢想選拔播出完畢，國慶來臨前夕，在人民大會堂舉辦大型“2021夢想盛典〞晚會作為本次活動的收關(guān)行動，屆時(shí)旅游衛(wèi)視現(xiàn)場直播，晚會歷時(shí)90分鐘，邀請社會名流及各界成功人士代表，回憶10位非凡夢想家向夢想出發(fā)的非凡歷程，同時(shí)現(xiàn)場創(chuàng)造一個(gè)夢想奇跡——最大的生日聚會：同一時(shí)間全場萬人共同點(diǎn)燃蠟燭，組合成“中國夢〞字樣，由10位非凡夢想家代為祖國許下十個(gè)非凡的夢想，共祝祖國母親生日快樂！1、夢想筆記本——潮爆中國夢目的：以厲史夢想人物名言鼓勵(lì)讀者記下夢想尺寸:64P32開大小〔現(xiàn)代傳播Attitude筆記本大小)形式：夢想筆記本+封面粘貼1/3橫放條提示活動主題內(nèi)頁呈現(xiàn)夢想筆記本封面呈現(xiàn)2021我的夢想封面粘貼1/3橫放條周末畫報(bào)2、夢想家專輯目的：2非凡人+2平凡人的夢想改變?nèi)松适?，煽動全民行動尺寸：?nèi)頁整版共4期形式：從5月至7月整版+封面粘貼1/3橫放條提示活動主題城市版內(nèi)頁呈現(xiàn)活動信息周末畫報(bào)封面呈現(xiàn)3、60強(qiáng)夢想者封面故事目的：以文化角度看60強(qiáng)夢想，打造城市尋夢潮爆熱話題尺寸：1P城市版封面+4p內(nèi)頁整版4p內(nèi)頁呈現(xiàn)周末畫報(bào)海報(bào)封面呈現(xiàn)10位夢想家海報(bào)形式別冊目的:平凡人變非凡人尺寸：24P尺寸同?周末畫報(bào)?大小〔現(xiàn)代傳播Attitude+Dream海報(bào)形式)形式：報(bào)紙形式可拆分+封面粘貼1/3橫放條

內(nèi)頁呈現(xiàn)2021潮爆夢想家2021潮爆夢想家2021潮爆夢想家2021潮爆夢想家2021潮爆夢想家2021潮爆夢想家周末畫報(bào)搜狐網(wǎng)絡(luò)A.搭建活動網(wǎng)絡(luò)平臺B.承載網(wǎng)絡(luò)征選功能C.整合資源網(wǎng)絡(luò)推廣建立夢想網(wǎng)站，發(fā)布活動信息、活動資源的全面展現(xiàn)…網(wǎng)絡(luò)征集夢想、展示夢想、投票評論等…整合矩陣資源全面推廣，廣泛告知，大面積拉動參與…“2021,我的夢想〞搜狐網(wǎng)絡(luò)搜狐網(wǎng)絡(luò)搜狐博客價(jià)值：網(wǎng)絡(luò)人脈營銷推廣：為活動籌劃模塊，拉動博客網(wǎng)友參與搜狐新聞價(jià)值：頂級資訊垂直頻道推廣：專題、新聞稿對活動進(jìn)行報(bào)道、宣傳、造勢搜狐財(cái)經(jīng)理財(cái)價(jià)值：行業(yè)權(quán)威垂直頻道推廣：特別籌劃專題、專家點(diǎn)評訪談，結(jié)合產(chǎn)品ChinaRen價(jià)值：年輕人人脈平臺推廣：在校友錄利用班級人脈征集夢想作品搜狐社區(qū)價(jià)值：網(wǎng)絡(luò)輿論根據(jù)地推廣：契合活動各階段籌劃勁爆話題進(jìn)行炒作搜狐娛樂價(jià)值：娛樂營銷互動平臺推廣：活動全程的視頻報(bào)道、夢想盛典視頻直播WAP價(jià)值：無線定向營銷利器推廣：針對活動區(qū)域，定向區(qū)域、受眾進(jìn)行推廣互動營銷引擎啟動矩陣合力整合矩陣最優(yōu)勢資源，保證活動參與人數(shù)！配合媒體炒作地面執(zhí)行工作贊助商綜述活動一級贊助商，全程贊助本次活動，不低于300萬元。擁有本次活動所有合作工程權(quán)益。需為高知名度全國性品牌，且不與中國民生銀行品牌產(chǎn)生認(rèn)知沖突；如：煙草品牌〔紅塔集團(tuán)、白沙集團(tuán)、紅河儲運(yùn)等〕；房地產(chǎn)品牌〔SOHO現(xiàn)代城、富力國際、華彬莊園等〕；實(shí)業(yè)類品牌〔汽車、工程、設(shè)備、儲運(yùn)、家電等各類廠商〕；效勞類品牌——全國連鎖酒店〔如家快捷、7天等〕、游樂場〔歡樂谷、嘉年華等〕；贊助商綜述活動二級贊助商，贊助本次活動局部環(huán)節(jié)，不低于150萬元。如旅游類夢想：旅行社、航空公司、景區(qū)景點(diǎn)門票、五星級酒店；探險(xiǎn)類夢想：野外俱樂部、越野汽車、李寧運(yùn)動鞋；時(shí)尚類夢想：珠寶、首飾、化裝品、服裝；游學(xué)類夢想：國際品牌贊助選手的游學(xué)方案，西門子贊助到德國學(xué)音樂、百事可樂贊助到美國參加NBA夏令營…..公益類夢想：所有企業(yè)均可加盟合作伙伴。出錢、出力幫助選手實(shí)現(xiàn)自己的公益心愿。如幫助父母進(jìn)城打工的留守兒童“聯(lián)通送話費(fèi)、三星送〞。也可以介紹選手參加由企業(yè)發(fā)起的公益活動，如：寶馬汽車從07年起，每年組織“非遺中國行〞。我們可以聯(lián)手寶馬共同征集對保護(hù)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)〞這一公益事業(yè)感興趣的志愿者。指定用品贊助商活動指定用品贊助商，贊助本次活動某類產(chǎn)品全程使用。如：活動指定車輛——各汽車廠商、全國性汽車租賃公司活動指定食品——活動指定飲用水或功能飲品等活動指定服裝——活動指定服裝、戶外用鞋或載具等活動指定數(shù)碼產(chǎn)品——活動指定電腦、攝影攝像器材、存儲設(shè)備等活動/欄目指定家居用品——家居用品生產(chǎn)廠商〔全友家私、羅萊家紡等〕、全國性家居賣場〔宜家、百安居、集美等〕。贊助商權(quán)益〔擬定〕活動前期宣傳及啟動儀式階段4月底—5月16日，“夢想〞活動啟動宣傳片宣傳片時(shí)長30秒，一級贊助商標(biāo)版5秒。5月16日，“夢想〞活動啟動盛典節(jié)目頭標(biāo)版，各級贊助商5秒；節(jié)目硬廣，各級贊助商均可按預(yù)算安排播出；片尾鳴謝〔客戶LOGO〕，各級贊助商均擁有該權(quán)益；各級贊助商都將得到活動正式邀請函，并參與活動的啟動儀式；各級贊助商品牌信息都將在活動現(xiàn)場〔舞臺背板、現(xiàn)場海報(bào)、嘉賓簽名版等〕得到呈現(xiàn)。贊助商權(quán)益〔擬定〕夢想征集及夢想展示階段夢想征集宣傳片宣傳片內(nèi)容中呈現(xiàn)各級贊助商產(chǎn)品〔具體呈現(xiàn)需根據(jù)宣傳片內(nèi)容決定〕。7月18日—9月19日，2021個(gè)夢想展示宣傳片宣傳片內(nèi)容中呈現(xiàn)各級贊助商產(chǎn)品〔具體呈現(xiàn)需根據(jù)宣傳片內(nèi)容決定〕。7月18日—9月19日，30分鐘夢想展示專題欄目〔70期〕節(jié)目頭標(biāo)版，一、二級贊助商5秒；節(jié)目硬廣，各級贊助商均可按預(yù)算安排播出；節(jié)目字幕提示，各級贊助商均將得到字幕提示權(quán)益〔如：本次活動車輛由XXX特別贊助〕；片尾鳴謝〔客戶LOGO〕，各級贊助商均擁有該權(quán)益；專題欄目VCR之中呈現(xiàn)各級贊助商產(chǎn)品鏡