(完整word版)32微信文案的撰寫(五)

三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案PAGE第1頁《網(wǎng)站內(nèi)容編輯》教案教學(xué)課題（章、節(jié)或主題）微信文案的撰寫(五){板書}計(jì)劃課時(shí)2周次16教學(xué)方法講授教具多媒體教學(xué)目的了解高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的文案重點(diǎn)難點(diǎn)微信文案的推廣效果教學(xué)過程復(fù)習(xí)提問1．簡(jiǎn)述實(shí)用性微信文案寫作流程。{板書}引入新課隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到傳統(tǒng)營銷模式需要改變，而微信作為最便捷的入口，自然成為了廣大企業(yè)營銷的首要選擇。文案則是微信營銷的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的文案可以快速獲得人們的閱讀與廣泛傳播，達(dá)到傳播品牌形象與推廣產(chǎn)品的目的。那么怎么寫作文案才能讓文案的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量更高呢？講授新課鞏固練習(xí){板書}六一兒童節(jié)將至，針對(duì)該節(jié)日，對(duì)到店購買兒童安全座椅的用戶進(jìn)行促銷優(yōu)惠活動(dòng)，要求如下：只有購買了指定兒童安全座椅的用戶能參加活動(dòng)優(yōu)惠方式為：買一件送玩具公仔；習(xí)兩件9折并參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)；3件以上（含3件）滿1000省300，并參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為：一等獎(jiǎng)iphone63名；二等獎(jiǎng)ipadmini25名;三等獎(jiǎng)現(xiàn)金5008名；特別獎(jiǎng)20名精美小禮品一份。結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件，為“美團(tuán)”外賣平臺(tái)寫作一篇推廣文案。要求語言幽默、親切，能夠體現(xiàn)用戶對(duì)外賣的干凈、便宜和快捷等需求。拓展閱讀——高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的文案{板書}下面介紹一些寫作方法。實(shí)用價(jià)值{板書}人們總是更喜歡具有實(shí)用價(jià)值的信息，如果你的微信文案能夠?qū)懽鞒鋈藗儗?shí)際需要的東西，能夠?yàn)槿藗兊纳罨蚬ぷ鲙硎沟?，就可以快速他們的注意，并讓他們主?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)文案到自己的朋友圈。因此，實(shí)用類的文案切忌標(biāo)題與內(nèi)容不符，不能讓用戶在上當(dāng)受騙的感覺。情感共鳴{板書}人都是感性的動(dòng)物，如果你的文案能夠引起消費(fèi)得的情感投入，那么一定會(huì)引發(fā)大量轉(zhuǎn)載與討論。有心的人可以發(fā)現(xiàn)，朋友圈中很多拐賣兒童、詐騙等消息往往可以引起人們的大量轉(zhuǎn)發(fā)，這就是因?yàn)檫@些文章觸動(dòng)了人們心中憤怒的情緒，希望擴(kuò)散給周圍的人知道。因此，這類文案的寫作要點(diǎn)就是要引發(fā)讀者的情緒，如積極的、敬畏的、娛樂的、憤怒的、悲傷的、感人的，通過這些情緒影響他們的行動(dòng)。圈層標(biāo)識(shí){板書}是指某個(gè)范圍和圈子的一種標(biāo)準(zhǔn)，代表了人們所屬的某個(gè)群體，可以體現(xiàn)很強(qiáng)的排他性。這種文案的一般專門針對(duì)某個(gè)群體來寫作，一語驚人內(nèi)容專業(yè)性越強(qiáng)、越明顯，越能追捧，以此來劃分自己與其他人的區(qū)別。緊跟熱點(diǎn){板書}熱的生命力很短，一般只有1-2天的時(shí)間。寫作熱點(diǎn)文案就要快速抓住這個(gè)時(shí)間，并且從獨(dú)特的切入點(diǎn)進(jìn)行剖析，千萬不能和很多公眾號(hào)一樣大眾化，不能人云亦云，要以獨(dú)特的角度來進(jìn)行闡述。比如《瑯琊榜》熱播時(shí)，一篇名為《唯顏值匹配者，方能以帥治國》的2就很好地從“以帥治國”的角度為進(jìn)行作，引發(fā)了大