廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)

平面廣告的視覺表現(xiàn)平面廣告設(shè)計屬于視覺傳達(dá)設(shè)計范疇，是廣告設(shè)計中最大眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點來分類又是一種信息傳遞藝術(shù)。

作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機(jī)結(jié)合的視覺信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受。具有實用與藝術(shù)的雙重價值。What／How／Where／When／Who國際廣告設(shè)計要素是五個“W”說什么？怎么說？在何地？對誰說？在何時？How怎么說？在這五個要素里，排在最后的環(huán)節(jié)，它將直接反映到廣告畫面上。任何一件平面設(shè)計作品，都是由圖形、色彩、文字編排、整體效果幾大構(gòu)成要素組合而成。作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計版面的第一視覺元素用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信息是廣告版面的生命所在;絕非是對廣告文字的簡單圖解

由此可見圖形的處理就顯得尤為重要

1:如果有一天所有的廣告都消失了,會有什么樣的感覺?A：“更顯得清凈”沒有廣告的干擾，街上墻上干凈多了!B:人們將無法過日,不知道買什么東西好,不知道什么電影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。英國：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、服務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。

——《簡明不列顛百科全書》美國：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞信息，改變?nèi)藗儗τ谒鶑V告的商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主獲得利益。

——美國廣告協(xié)會（AmericanAssociationofAdevertisingAgencies）日本：廣告是被明確表示出的信息發(fā)送方針，是對呼吁（訴求）對象進(jìn)行的有償信息交流活動。

——日本廣告業(yè)協(xié)會男人為什么需要保險？Wallis保險公司W(wǎng)allis保險公司W(wǎng)allis保險公司W(wǎng)allis保險公司Q：人類為什么有別于其他靈長類的“近親”？A：因為人類有BRAUN（博朗）電動剃須刀！小傷口也有專業(yè)急救隊！某品牌創(chuàng)可貼某品牌創(chuàng)可貼兒子，媽帶你去見見爸爸。2008年DAF“反對皮草”老虎的皮也有和毛一樣的花紋。Discovery探索頻道河馬皮膚厚達(dá)3.8公分，一般子彈難以擊穿。Discovery探索頻道做人，要光明磊落！某品牌防曬霜北京到紐約，那句形容“快”的俗語迅雷不及掩耳盜鈴之勢聯(lián)邦快遞螢火蟲：現(xiàn)在電費(fèi)貴??！MICROLAMP節(jié)能燈東邊升起兩個太陽？不！另一個是飛利浦車燈！飛利浦汽車燈皺巴巴的，可不是我！某品牌電熨斗看著就覺得疼……芬必得水龍頭也藝術(shù)！MOEN摩恩龍頭MOEN摩恩龍頭MOEN摩恩龍頭半夜雞叫，不是因為周扒皮，而是……東亞照明起來，被壓迫的人民……你為10m2的餐廳，背負(fù)10年的壓力中德住房儲蓄銀行你為15m2的書房，背負(fù)15年的壓力中德住房儲蓄銀行你為20m2的客廳，背負(fù)20年的壓力中德住房儲蓄銀行清風(fēng)不識字，何故亂翻書？清風(fēng)：用了珍視明，翻書真輕松！珍視明滴眼液老板經(jīng)常提醒我們，要做好COPY!美的冰箱新線品質(zhì)完美存檔美的冰箱新線品質(zhì)完美實錄建于今晨8點？那幾點開始動工的？美濤