駿德紅酒活動(dòng)策劃案

目錄●本籌劃案整體說明●主視覺方案●新聞發(fā)布會(huì)●大型展會(huì)局部〔訂貨會(huì)、推介會(huì)、品酒會(huì)、拍賣會(huì)〕●其他建議籌劃案整體說明籌劃方案整體說明背景分析駿德酒業(yè)是一家專注于進(jìn)口葡萄酒商業(yè)流通領(lǐng)域的企業(yè)，現(xiàn)已成功地將世界各國優(yōu)質(zhì)葡萄酒引入中國市場。駿德品牌的顯著優(yōu)勢有：1、龐大的資源網(wǎng)絡(luò)駿德所經(jīng)營的進(jìn)口葡萄酒全部從原產(chǎn)地直接引進(jìn)，精選自法國、意大利、西班牙、德國、美國、智利、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、南非等著名產(chǎn)酒國，品質(zhì)可靠。2、葡萄酒領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)駿德與世界眾多知名莊園都有長期良好的合作關(guān)系，自身也以“傳播葡萄酒文化〞為己任。(注：以上兩點(diǎn)優(yōu)勢也是我司對(duì)本次系列活動(dòng)的宣傳重點(diǎn)和中心。)籌劃方案整體說明活動(dòng)目標(biāo)●借助產(chǎn)品展示以及媒體宣傳等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供一個(gè)認(rèn)識(shí)駿德、了解駿德的平臺(tái)，吸引客戶群對(duì)駿德的關(guān)注，擴(kuò)大駿德的品牌知度●通過善款捐贈(zèng)活動(dòng)，塑造駿德良好的企業(yè)形象，提升品牌美譽(yù)度●以臨近中秋佳節(jié)為契機(jī)舉辦紅酒訂貨會(huì)，有效提升工程成交率籌劃方案整體說明活動(dòng)策略1、以“酒?引中國之潮，心?賞紅酒之魅〞作為活動(dòng)主題駿德憑借其全球資源網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)水準(zhǔn)，試圖在中國掀起葡萄酒飲用潮流，并以此為平臺(tái)讓中國人感受源自西方的純粹葡萄酒文化，從而彰顯駿德的品牌實(shí)力。以這個(gè)大主題為主軸，每個(gè)小單元活動(dòng)還將對(duì)應(yīng)引申出各自的小主題。2、貫穿使用“駿德伴您環(huán)游世界〞的概念，“EnjoystheworldwithJointek.〞駿德是一個(gè)能讓你感受純粹葡萄酒文化的平臺(tái)，體驗(yàn)駿德產(chǎn)品就是游歷世界各國葡萄酒圣地的類似過程。從這個(gè)意義上來說，駿德此次的酒品展示活動(dòng)就是一次“環(huán)球之旅〞，勢必能帶給每一位到場的嘉賓非一般的“enjoy〞感受。各經(jīng)銷商的酒品展位設(shè)計(jì)將結(jié)合這個(gè)概念，著力凸顯各個(gè)國家的不同風(fēng)情特色?！碍h(huán)游世界〞的概念還將巧妙地滲透到之后的品酒會(huì)以及游戲活動(dòng)中去，以保持所有活動(dòng)在整體思路上的統(tǒng)一性。籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明1、東方賓館籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明東方賓館氣勢宏偉，交通便利，內(nèi)附有多個(gè)千米大廳可供活動(dòng)選擇使用籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明東方賓館會(huì)展大廳規(guī)格列表籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明2、中國大酒店

籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明中國大酒店交通便利，稍顯陳舊，但內(nèi)廳空間富裕，便于進(jìn)行活動(dòng)的內(nèi)部功能分區(qū)。16個(gè)會(huì)議室，2634.0平方米的總會(huì)議空間最大會(huì)議室為crystal宴會(huì)廳，最大會(huì)議空間為1272.0平方米，最多容納人數(shù)1500人籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明3、花園酒店籌劃方案整體說明活動(dòng)場地建議說明花園酒店

氣勢宏偉，交通便利，但價(jià)格偏高籌劃方案整體說明活動(dòng)場地檔期其價(jià)格酒店宴會(huì)廳面積（平方米）8月21日8月-22日8月28日8月29日價(jià)格9:00-21:00東方賓館宴會(huì)廳A1040√√×8萬中國大酒店宴會(huì)廳全廳900×晚上訂婚宴可談9萬6千花園酒店宴會(huì)廳全廳1300√√×√12萬籌劃方案整體說明活動(dòng)流程建議說明本次系列活動(dòng)包括新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、推薦會(huì)、品酒會(huì)、拍賣會(huì)五個(gè)單元，我司建議這五局部活動(dòng)舉行的大體時(shí)間劃分為：〔以2021—08—22日舉行活動(dòng)為例〕1、新聞發(fā)布會(huì)——22日之前的某天舉行，以到達(dá)為后續(xù)活動(dòng)的開幕進(jìn)行前期宣傳造勢的效果。

籌劃方案整體說明活動(dòng)流程建議說明2、訂貨會(huì)、推介會(huì)、品酒會(huì)、拍賣會(huì)全天候循環(huán)進(jìn)行，但分不同時(shí)間段各有側(cè)重。訂貨會(huì)——以22日上午為側(cè)重舉行，活動(dòng)開幕時(shí)各經(jīng)銷商會(huì)悉數(shù)到場，此時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品推薦和訂貨效果最正確。推介會(huì)——各經(jīng)銷商全天候輪番到舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行酒品推薦與介紹，這種不間斷的推薦活動(dòng)同時(shí)也可以起到為會(huì)場暖場的作用。品酒會(huì)——以22日下午為側(cè)重舉行，此時(shí)間段主要針對(duì)到場VIP客戶以及紅酒愛好者，營造精致典雅的品酒氣氛。拍賣會(huì)——22日晚上，慈善拍賣放至晚上舉行更顯嚴(yán)肅莊重。主視覺方案主視覺方案主視覺方案一主視覺方案主視覺方案二新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)籌劃重點(diǎn)●以“讓中國人品真正的紅酒，習(xí)真正的紅酒文化〞為新聞發(fā)布會(huì)主題。通過新聞發(fā)布來傳達(dá)駿德即將舉辦一系列活動(dòng)的信息，同時(shí)從側(cè)面表現(xiàn)駿德企業(yè)志在引領(lǐng)葡萄酒飲用潮流、傳播葡萄酒文化的決心與實(shí)力?！穹謩e邀請(qǐng)葡萄酒領(lǐng)域的專業(yè)媒體以及針對(duì)一般受眾群的群眾媒體來參加此次新聞發(fā)布會(huì)。專業(yè)媒體有?葡萄酒?雜志、?中國葡萄酒?雜志、旅游衛(wèi)視?酒香滿行囊?欄目等，此類專業(yè)媒體可由貴司邀請(qǐng)；南方電視臺(tái)、南方都市報(bào)、廣東電視臺(tái)等群眾媒體，我司負(fù)責(zé)邀請(qǐng)。這些媒體不僅可以為駿德的本次活動(dòng)進(jìn)行前期造勢，之后也可被邀請(qǐng)過來參與現(xiàn)場報(bào)道。新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)流程09：00——09：30嘉賓及媒體簽到09：30——10：00酒品推介及介紹〔會(huì)場設(shè)有自助式的品酒臺(tái)，工作人員可為來賓做酒品的簡短介紹，為新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)入正題預(yù)熱〕10：00——10：05司儀開場并介紹來賓10：05——10：10駿德歷程介紹短片播放10：10——10：15駿德高層致辭10：15——10：20行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭10：20——10：30媒體自由提問10：30——10：35司儀結(jié)束語10：35——11：00專訪大型展會(huì)局部大型展會(huì)局部籌劃亮點(diǎn)1、駿德“環(huán)球之旅〞啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式的設(shè)計(jì)也將圍繞“駿德伴您環(huán)游世界〞的概念，著力突顯駿德在世界范圍內(nèi)龐大的供給網(wǎng)絡(luò)及其品牌實(shí)力。2、完備的功能分區(qū)在酒店大廳內(nèi)將劃分出經(jīng)銷商產(chǎn)品展區(qū)、駿德專區(qū)、品酒區(qū)等諸多區(qū)域以充分滿足訂貨會(huì)、推薦會(huì)、品酒會(huì)同時(shí)進(jìn)行的需求。大型展會(huì)局部籌劃亮點(diǎn)3、“異國風(fēng)情特色展〞駿德邀請(qǐng)來的世界各國經(jīng)銷商的產(chǎn)品展示區(qū)將以演繹“異國風(fēng)情〞為突破口，以照應(yīng)“駿德伴您環(huán)游世界〞的概念。4、以“心·品紅酒之魅，體·悟異國風(fēng)情〞為主題的品酒會(huì)單元該主題既與本次活動(dòng)的大主題一脈相承，又能提煉出品酒會(huì)獨(dú)有的情調(diào)與氣氛。5、游戲設(shè)置活動(dòng)期間還將設(shè)置盲品比賽等小游戲以增強(qiáng)互動(dòng)、活潑現(xiàn)場氣氛。大型展會(huì)局部平面分布圖大型展會(huì)局部簽到處可以邀請(qǐng)嘉賓在酒桶上簽到大型展會(huì)局部大廳入口處裝飾大型展會(huì)局部開幕啟動(dòng)儀式方案一用有機(jī)玻璃做成一艘透明的游輪，中間鏤空成駿德的Logo,邀請(qǐng)嘉賓往其內(nèi)部注滿葡萄酒酒，Logo頓時(shí)顯現(xiàn)出來，同時(shí)背景板上的巨型酒瓶也隨之亮起。大型展會(huì)局部開幕啟動(dòng)儀式方案一背景板上鑲有多國國旗的巨型酒瓶亮起，寓意駿德“環(huán)球之旅〞的開啟，同時(shí)也隱喻了駿德龐大的資源網(wǎng)絡(luò)及其品牌實(shí)力。大型展會(huì)局部開幕啟動(dòng)儀式方案二在大廳入口處做一個(gè)類似的游輪造型，由嘉賓轉(zhuǎn)動(dòng)舵盤來啟動(dòng)駿德號(hào)，同時(shí)背景板上的世界幅員亮燈，寓意“環(huán)球之旅〞的開啟。大型展會(huì)局部大廳整體效果圖大型展會(huì)局部葡萄酒文化小常識(shí)趣味長廊針對(duì)散客需求在這個(gè)長廊中展示一些葡萄酒的小常識(shí)以及趣味故事，譬如葡萄酒的釀制方法、品嘗步驟等，為活動(dòng)增添輕松氣氛。大型展會(huì)局部經(jīng)銷商酒品展區(qū)各具異國風(fēng)情的特色展示大型展會(huì)局部駿德專區(qū)〔駿德精品酒窖+駿德部落展〕駿德精品酒窖——進(jìn)行駿德列集酒的展示駿德部落展——展示駿德的世界網(wǎng)絡(luò)、開展歷程等大型展會(huì)局部品酒區(qū)大型展會(huì)局部舞臺(tái)區(qū)白天可供各經(jīng)銷商做產(chǎn)品推薦用，晚上可做拍賣會(huì)主舞臺(tái)。大型展會(huì)局部游戲一盲品比賽大型展會(huì)局部游戲二駿德伴您環(huán)游世界〔通過地圖強(qiáng)調(diào)駿德龐大的世界網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)實(shí)力〕轉(zhuǎn)盤標(biāo)有駿德在世界各地位置的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)地圖，在轉(zhuǎn)盤停止時(shí)指針指著的方向假設(shè)與主持人事先指定的區(qū)域一致，便可獲贈(zèng)駿德禮品。大型展會(huì)局部慈善拍賣籌劃亮點(diǎn)·以“醇美天使，真誠之約〞作為慈善拍賣單元的小主題。葡萄酒具有醇和、美好的特質(zhì)，將其作為天使的表征同樣恰到好處。駿德就是這樣的“醇美天使〞，真誠要約您共赴善事。大型展會(huì)局部善款接納單位的選擇說明獅子會(huì)樂善效勞隊(duì)——廣東獅子會(huì)作為中國獅子聯(lián)會(huì)的團(tuán)體成員，秉承了國際獅子會(huì)的管理運(yùn)作模式，致力于各種慈善效勞活動(dòng)，是廣東地區(qū)極具影響力的一家大型慈善機(jī)構(gòu)。1、獅子會(huì)擁有具有注冊(cè)資格的專業(yè)拍賣師，本次駿德拍賣會(huì)可邀請(qǐng)其參與。2、獅子會(huì)作為善款接納單位，不負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的競拍事宜，競拍活動(dòng)需由駿德公司聯(lián)系其VIP客戶進(jìn)行參與。3、獅子會(huì)接納善款后會(huì)