中豪地產(chǎn)冰雪節(jié)-方案

中豪國(guó)際愛(ài)斯基摩冰雪嘉年華引爆夏日冰點(diǎn)全城一起“凍”起來(lái)也許你會(huì)選擇什么，要100多萬(wàn)，太貴！熱潮都已經(jīng)過(guò)了，毫無(wú)新意可言~負(fù)面新聞太多，太大牌！NONONO但是，我們的選擇你是否渴望……火熱的夏日，熱

得讓人難以忍受汗如雨淋般直流而下……悶熱的天氣如同槽糕

的心情一樣令人煩躁不安！有一次清涼的體驗(yàn)，一場(chǎng)令人感到無(wú)比渴望的清爽之旅。這是一場(chǎng)冰與火的斗爭(zhēng)，是夏日的炎熱讓人難以忍受？還是冰雪能成功逆襲？一切，都將在這里上演一場(chǎng)真正的角逐。中豪國(guó)際愛(ài)斯基摩冰雪嘉年華不用遠(yuǎn)赴哈爾濱冰爽體驗(yàn)就在家門(mén)前

使客戶群體深切感受興中豪的品質(zhì)生活，增強(qiáng)品牌影響力、認(rèn)知度及忠誠(chéng)度，與潛在客戶建立交流渠道，增強(qiáng)互信與溝通有什么樣的活動(dòng)能在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)能持續(xù)吸引到接近五萬(wàn)的訪客量在參觀結(jié)束后，讓來(lái)賓有不虛此行的感覺(jué)，從而使活動(dòng)獲得傳播效應(yīng)，吸引更多的人前來(lái)如何做足活動(dòng)的噱頭，讓桂林人民熱議，口碑相傳，使活動(dòng)的影響力達(dá)到最大效應(yīng)這是一場(chǎng)反季的戰(zhàn)役這是顛覆常識(shí)的一次嘗試這足以引爆全城人民的關(guān)注點(diǎn)每個(gè)人都期待能在炎熱的夏日碰上一個(gè)既好玩又清涼的好去處Why？也許對(duì)興中豪來(lái)說(shuō)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的時(shí)代，需要有一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)來(lái)為銷售注入一支強(qiáng)心劑，通過(guò)這次冰雪節(jié)活動(dòng)，讓興中豪響譽(yù)桂林，掃清市場(chǎng)不景氣這個(gè)陰霾，

破冰之旅即將展開(kāi)……活動(dòng)概況/Activityoverview活動(dòng)主題：中豪國(guó)際愛(ài)斯基摩冰雪嘉年華活動(dòng)時(shí)間：2015年7月5日至8月2日活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng).售樓部活動(dòng)對(duì)象：興中豪各項(xiàng)目業(yè)主、各大媒體、興中豪意向客戶及所有前來(lái)觀展的客戶活動(dòng)內(nèi)容：冰雕展示、場(chǎng)景感受、互動(dòng)游戲體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)地：人工搭建冰庫(kù)（擬搭建200㎡）活動(dòng)目的：1.積聚興中豪的人氣，積累客戶資源，為項(xiàng)目產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)

2.在嚴(yán)嚴(yán)夏日并且是暑假期間，以冰雪內(nèi)容體驗(yàn)的強(qiáng)烈誘惑吸引作為南方城市的桂林市民上門(mén)體驗(yàn)，引起媒體和社會(huì)大眾的關(guān)注，進(jìn)而引爆全城?；顒?dòng)規(guī)劃Activityplanning7月5日

冰雪嘉年華開(kāi)幕儀式期間每周以一個(gè)主題活動(dòng)，如冰雪皇后選拔、冰雪聰明小精靈、冰雪夏令營(yíng)、啤酒節(jié)、燒烤節(jié)等8月2日冰雪嘉年華閉幕開(kāi)幕式具體流程：時(shí)間事項(xiàng)內(nèi)容備注9:30嘉賓進(jìn)場(chǎng)政府領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓就位；安排6名禮儀接待領(lǐng)導(dǎo)10:00—10:05開(kāi)場(chǎng)演繹水晶小提琴10:05—10:10活動(dòng)開(kāi)始主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹來(lái)賓，介紹本次活動(dòng)的目的和意義提前一周確定主持人，安排檔期。10:10—10:15領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請(qǐng)桂林政府、興中豪相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)分別致詞；

提前準(zhǔn)備領(lǐng)導(dǎo)致詞稿10:15—10:17開(kāi)幕儀式領(lǐng)導(dǎo)宣布冰雪節(jié)正式開(kāi)幕領(lǐng)導(dǎo)冰雕注酒同時(shí)，冷焰火、禮花筒同時(shí)綻放10:17—10:20邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓冰雕注酒10:20領(lǐng)導(dǎo)參觀主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及媒體進(jìn)入冷庫(kù)；領(lǐng)導(dǎo)參觀冰雕，安排保安跟隨，防止媒體擁擠混亂領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀時(shí)間，媒體跟拍；水晶小提琴用水晶的通透剔亮來(lái)闡釋冰雪的純白無(wú)暇冰雕注酒，預(yù)示著夏日冰雪節(jié)的正式開(kāi)始區(qū)域區(qū)域工作人員物料安排

儀式進(jìn)行區(qū)地產(chǎn)商務(wù)司儀主持儀式流程禮儀禮賓，指引領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，并協(xié)助完成儀式部分工作人員接待來(lái)賓；演繹節(jié)目暖場(chǎng)；禮儀

4人水晶樂(lè)坊4人移動(dòng)背景板

1塊音響

1套音響師1名演講臺(tái)

1個(gè)演講臺(tái)鮮花裝飾

1束場(chǎng)地示意圖活動(dòng)流程/ActiveprocessPART1等候區(qū)PART2簽到有禮PART3等候區(qū)PART4歡迎儀式PART5冰雕動(dòng)物PART7娛樂(lè)互動(dòng)在等候區(qū)有序等待進(jìn)場(chǎng)在簽到區(qū)簽到后，參觀完整個(gè)冰雪極地文化展并發(fā)微信在朋友圈發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)盛況后，就能獲得精美禮品一份在等候區(qū)調(diào)節(jié)溫差，領(lǐng)取御寒衣物由白雪公主、熊大、大白等卡通公仔組成的歡迎隊(duì)伍，讓來(lái)賓感受仿佛置身童話王國(guó)參觀有冰雕組成的動(dòng)物展區(qū)體驗(yàn)各種各樣的冰雪游戲，之后有序離場(chǎng)Part1外場(chǎng)布置外場(chǎng)布置/Fieldlayout氣拱門(mén)、停車區(qū)指引牌放置、篷房外圍三面造景渲染外場(chǎng)布置/Fieldlayout區(qū)

域區(qū)域工作人員物料安排售樓處現(xiàn)場(chǎng)客戶接待；服務(wù)人員為客戶；提供茶歇服務(wù)；銷售若干，服務(wù)人員若干售樓處內(nèi)部活動(dòng)介紹板1塊極地信息展示活動(dòng)板10塊內(nèi)場(chǎng)休息區(qū)區(qū)域氛圍造景維護(hù)工作人員若干活動(dòng)總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)票處臺(tái)卡設(shè)置1個(gè)簽到區(qū)臺(tái)卡設(shè)置1個(gè)簽到/Signin服務(wù)臺(tái)安排人員若干，引導(dǎo)來(lái)賓簽到，檢票，并為VIP來(lái)賓和業(yè)主發(fā)放冰雪酒吧體驗(yàn)券。簽到禮品/Signintogift

每位來(lái)賓可根據(jù)手上的門(mén)票并關(guān)注中豪官方微信獲得精美神秘禮品一份

獎(jiǎng)品在售樓處領(lǐng)取Part2內(nèi)場(chǎng)布置歡迎儀式/Welcomeceremony

篷房門(mén)口內(nèi)展示巨型興中豪LOGO墻，給來(lái)賓以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，再加上來(lái)自白雪公主、熊大等卡通人物熱情洋溢的歡迎儀式，冰雪極地之旅就在前方內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement在冰墻后設(shè)置動(dòng)物冰雕群，為每位來(lái)賓展示冰雕動(dòng)物的魅力內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement在冰雕動(dòng)物展區(qū)擺放愛(ài)斯基摩人的小屋，突出極地氛圍內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement馴鹿海豚北極熊鯨魚(yú)從左上到右下ANDSOON僅供參考內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement如果有人告訴你可以在里面享受一杯倒在一個(gè)冰雕酒杯里的威士忌時(shí)，身體的每個(gè)細(xì)胞都控制不住的好奇內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement每位VIP來(lái)賓和業(yè)主還可以在我們的酒吧處用冰雕酒杯享用特別為你準(zhǔn)備的酒水一份活動(dòng)亮點(diǎn)Brightspot以場(chǎng)地條件及活動(dòng)主題設(shè)置活動(dòng)區(qū)域，以下僅供參考內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement在內(nèi)場(chǎng)特別設(shè)置冰雕企鵝展區(qū)，讓來(lái)賓充分感受到冰雕企鵝所呈現(xiàn)的獨(dú)特魅力內(nèi)場(chǎng)布置/Diamondarrangement

用燈光打出絢麗的極光效果，給冰雕蒙上一層神秘而又美麗的面紗Part3游戲區(qū)娛樂(lè)互動(dòng)/Interactiveentertainment在一個(gè)巨大的冰球內(nèi)冰封著相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，在朋友圈發(fā)照片介紹中豪樓盤(pán)的朋友都與機(jī)會(huì)參與砸冰塊中獎(jiǎng)的游戲娛樂(lè)互動(dòng)/Interactiveentertainment外場(chǎng)設(shè)置充氣滑梯娛樂(lè)互動(dòng)/Interactiveentertainment冰制象棋冰上高爾夫冰制兵乓球ANDSOON……Part3表演區(qū)表演/performance在現(xiàn)場(chǎng)插入表演節(jié)目環(huán)節(jié)，以舞蹈展現(xiàn)形式，引起客戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈傳達(dá)身邊人現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息。表演/performance配合小朋友歌唱或現(xiàn)場(chǎng)小型魔術(shù)形式，制造現(xiàn)場(chǎng)火熱氛圍。Part4售樓處布置售樓處布置/Salesofficelayout每個(gè)人都可以憑借門(mén)票到售樓處領(lǐng)取禮品一份售樓處布置/Salesofficelayout在售樓處內(nèi)展示極地信息相關(guān)和活動(dòng)內(nèi)容的展板，給人一種濃濃氛圍感。同時(shí)在每個(gè)周末，在售樓處都有我們精心打造的“夏日冰爽之約”售樓處布置/Salesofficelayout美味的冰激凌是每個(gè)人夏日的最愛(ài)如果能自己動(dòng)手進(jìn)行刨冰DIY，想必大家都不會(huì)錯(cuò)過(guò)在炎炎夏日如果能有一碗清涼解渴的冰鎮(zhèn)綠豆湯，那感覺(jué)想必是沁人心脾零下三度冰雪之約夏日特飲夏日冰爽之約Part5推廣策略既然造勢(shì)，我們必須要有分貝！那么，怎么讓此次興中豪冰雪節(jié)活動(dòng)有分貝呢？線上傳播Onlinecommunication推廣方式：“論壇網(wǎng)友互動(dòng)+活動(dòng)專題頁(yè)面+新聞報(bào)道+移動(dòng)傳播”

推廣主題：桂林首個(gè)“愛(ài)斯基摩冰雪嘉年華”讓你凍起來(lái)?。?！推廣目的：配合中豪國(guó)際“冰屋體驗(yàn)館”這一全民娛樂(lè)活動(dòng)宣傳和項(xiàng)目蓄客推廣需要，實(shí)現(xiàn)挖掘并開(kāi)發(fā)意向潛在客戶，并廣泛吸引桂林社會(huì)各界關(guān)注，鎖定目標(biāo)客群。媒體推廣

Mediapromotion媒體推廣

Mediapromotion預(yù)熱期：6月中下旬推進(jìn)期：6月下旬——7月5日前爆點(diǎn)期：7月5日活動(dòng)當(dāng)天延續(xù)期：活動(dòng)結(jié)束后一星期媒體推廣

Mediapromotion推廣排期：2015年6月-8月6月7月8月7月5日開(kāi)幕式6月20日活動(dòng)啟動(dòng)8月2日閉幕式整個(gè)活動(dòng)推廣招募（從6月-8月5日）8月3日項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)輸出1、第一階段（6月20日—7月4日）為大型冰雪王國(guó)主題樂(lè)園鋪墊預(yù)熱及活動(dòng)招募期；階段目的：集中釋放相關(guān)話題，引導(dǎo)大眾輿論方向，吸引市民關(guān)注，進(jìn)行活動(dòng)招募。

2、第二階段（7月5日—8月1日）為樂(lè)園開(kāi)放進(jìn)行期；階段目的：報(bào)導(dǎo)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)概況，同時(shí)，中豪國(guó)際項(xiàng)目的相關(guān)信息全面出街。

3、第三階段（8月2日）為主題樂(lè)園閉幕式。階段目的：活動(dòng)結(jié)束，熱門(mén)話題及活動(dòng)成功舉行進(jìn)行炒作，活動(dòng)影響力和項(xiàng)目品牌對(duì)接完成，中豪國(guó)際的項(xiàng)目?jī)r(jià)值全面輸出。媒體推廣

Mediapromotion預(yù)熱期爆點(diǎn)期延續(xù)期在網(wǎng)絡(luò)上投放出一個(gè)影子，使得一種神秘的氛圍慢慢的蔓延開(kāi)來(lái)，把大眾的胃口吊起來(lái)，讓這種關(guān)注度升到頂端媒體推廣

Mediapromotion6月20日-7月4日新聞?wù)搲矎V專題微信硬廣（首頁(yè)通欄）：主題略論壇置頂帖：《全城尋找7月份的冬季，在哪？》、《在桂林想知道夏日炎炎去哪里避暑嗎？》、《盛傳中的愛(ài)斯基摩人冰屋出現(xiàn)了？》

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慢慢的的把這個(gè)影子的神秘面紗揭開(kāi)，使其的面容一部分一部分的展現(xiàn)在大眾的面前，在整個(gè)過(guò)程中，吊足大眾的心理，為活動(dòng)的展開(kāi)積攢足夠的人氣預(yù)熱器爆點(diǎn)期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion7月5日-8月1日新聞?wù)搲矎V專題微信硬廣（首頁(yè)通欄）：略專題（首頁(yè)鏈接）：《“冰雪嘉年華之冰屋體驗(yàn)印象活動(dòng)”啟動(dòng)》論壇置頂帖：《盛傳中的愛(ài)斯基摩人冰屋出現(xiàn)了！》√√√√√在當(dāng)天活動(dòng)的時(shí)候，在網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站，微博，微信等）上大肆報(bào)道本次活動(dòng)的空前盛況，讓當(dāng)天的活動(dòng)在整個(gè)業(yè)界和社會(huì)上產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)預(yù)熱期爆點(diǎn)期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion8月2日-7日新聞?wù)搲矎V微信硬廣（首頁(yè)彈窗）：略專題（首頁(yè)焦點(diǎn)圖）：《桂林冰雪嘉年華圓滿閉幕》論壇置頂貼：《桂林冰雪嘉年華圓滿閉幕》√

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√√6月20日-7月4日新聞?wù)搲矎V專題微信硬廣（首頁(yè)通欄）：主題略論壇置頂帖：《全城尋找7月份的冬季，在哪？》、《在桂林想知道夏日炎炎去哪里避暑嗎？》、《盛傳中的愛(ài)斯基摩人冰屋出現(xiàn)了？》

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7月5日-8月1日新聞?wù)搲矎V專題微信硬廣（首頁(yè)通欄）：略專題（首頁(yè)鏈接）：《“冰雪嘉年華之冰屋體驗(yàn)印象活動(dòng)”啟動(dòng)》論壇置頂帖：《盛傳中的愛(ài)斯基摩人冰屋出現(xiàn)了！》

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8月2日-7日新聞?wù)搲矎V微信硬廣（首頁(yè)彈窗）：略專題（首頁(yè)焦點(diǎn)圖）：《桂林冰雪嘉年華圓滿落幕》論壇置頂貼：《桂林冰雪嘉年華圓滿落幕》

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具體推廣排期總表招募方式線上（線上+線下線上招募方式：設(shè)置價(jià)值面額約180元的票價(jià)，利用生活網(wǎng)全網(wǎng)資源，在各個(gè)頻道進(jìn)行活動(dòng)招募及發(fā)票。（汽車、戶外、運(yùn)動(dòng)、公益、親子、教育、攝影、婚戀、美食、購(gòu)物、電影、收藏、藝術(shù)等上百個(gè)各類圈層組織）在為期一個(gè)月時(shí)間的活動(dòng)助力招募約2萬(wàn)人次。線下渠道：針對(duì)秀峰區(qū)、疊彩區(qū)、七星區(qū)、象山區(qū)等的幼兒園、中校、高校人群全面?zhèn)鞑セ顒?dòng)信息及發(fā)送入場(chǎng)票、重點(diǎn)以靈川、八里街一帶為輻射范圍區(qū)域。通過(guò)商場(chǎng)，4S店等渠道廣泛地發(fā)放興中豪冰雪節(jié)的門(mén)票，把活動(dòng)影響力擴(kuò)大到最大。

招募方式物料設(shè)計(jì)費(fèi)用說(shuō)明：入場(chǎng)票3萬(wàn)份，合計(jì)3450元。制作費(fèi)用合計(jì)3000元。小蜜蜂人工成本費(fèi)用14000元，（共20天，每天100，每天7人）。以上費(fèi)用總計(jì)：149000元+20450元=169450元推廣費(fèi)用說(shuō)明資源位置及形式投放頁(yè)面投放額度費(fèi)用桂林生活網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖桂林生活網(wǎng)首頁(yè)一周（可拆分）24000元地產(chǎn)網(wǎng)首頁(yè)通欄桂林地產(chǎn)網(wǎng)首頁(yè)1個(gè)月28000元桂林人論壇帖子內(nèi)容頁(yè)通欄桂林人論壇1個(gè)月40000元地產(chǎn)首頁(yè)新聞焦點(diǎn)圖桂林地產(chǎn)網(wǎng)首頁(yè)1個(gè)月25000元熱帖置頂桂林人論壇3次9000元專題頁(yè)面桂林地產(chǎn)網(wǎng)1個(gè)5000元生活網(wǎng)官網(wǎng)頭條微信桂林生活網(wǎng)3次4500元桂林地產(chǎn)網(wǎng)頭條微信桂林地產(chǎn)網(wǎng)3次4500元桂林人不知道的桂林事頭條微信3次4500元桂林夜屎佬頭條微信3次4500元合計(jì)

149000元硬廣信息釋放位置1、桂林人論壇帖子內(nèi)容頁(yè)橫幅

2、桂林地產(chǎn)網(wǎng)首頁(yè)通欄硬廣信息釋放位置3、桂林生活網(wǎng)首頁(yè)新聞焦點(diǎn)圖硬廣信息釋放位置4、地產(chǎn)網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖六聯(lián)播（新聞）硬廣信息釋放位置5、論壇置頂帖網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是一種快速傳播和容易產(chǎn)生話題的平臺(tái)，利用桂林人論壇的優(yōu)勢(shì)，可以使得合作客戶在桂林形成關(guān)注度和美譽(yù)度，使其項(xiàng)目成為熱點(diǎn)話題，同時(shí)，生活網(wǎng)將對(duì)合作客戶的負(fù)面信息進(jìn)行監(jiān)控，將負(fù)面影響降至最低。硬廣信息釋放位置招募表現(xiàn)形式

桂林生活網(wǎng)2014年發(fā)起和自發(fā)起各類活動(dòng)招募1200多次，參與人數(shù)達(dá)2,000,000人次。在此次活動(dòng)中在網(wǎng)上設(shè)置報(bào)名入口、包括移動(dòng)端口，擴(kuò)大報(bào)名入口。Part6注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)/Mattersneedingattention現(xiàn)場(chǎng)秩序控制在等候區(qū)通過(guò)鐵馬來(lái)有效地控制人流量和次序，確?；顒?dòng)的順利舉行(前期做好來(lái)賓分流方案，冰庫(kù)需按照門(mén)票序號(hào)在一定時(shí)間段內(nèi)入場(chǎng))安排工作人員維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)的秩序注意事項(xiàng)/Mattersnee