電子商務(wù)營(yíng)銷的策略及問題分析+開題報(bào)告

電子商務(wù)營(yíng)銷的策略及問題分析一、選題意義作為新興的“第四類媒體”，電子商務(wù)是一種新興的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。電子商務(wù)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷理念，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。同時(shí)，電子商務(wù)廣告營(yíng)銷也是一個(gè)新興的領(lǐng)域，有太多的問題需要人們?nèi)ニ伎?，去研究。本文以電子商?wù)策略為研究對(duì)象，借鑒國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，探討出一套完整可行的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)降低成本，提高顧客滿意度，開辟新市場(chǎng)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)也在飛速的前進(jìn)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今廣大受眾的需求和要求，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)精準(zhǔn)化的趨勢(shì)，并且表現(xiàn)形式也多種多樣。本文針對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行分析研究，在相關(guān)理論和數(shù)據(jù)分析的技術(shù)上探討了完善電子商務(wù)的建議。全文主要內(nèi)容除去引言部分，共分四個(gè)部分，第一部分是電子商務(wù)的概述，闡述電子商務(wù)的定義、特點(diǎn)和發(fā)展情況，并就電子商務(wù)的效果評(píng)價(jià)做了說明；第二部分針對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷做了簡(jiǎn)單的可行性分析，同時(shí)分析了開展電子商務(wù)廣告的成功案例，從中分析可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)；第三部分就網(wǎng)絡(luò)廣告策略中需要注意的幾點(diǎn)問題做了闡述。本文從整體上把握了未來企業(yè)電子商務(wù)未來廣告策略，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。二、研究方案（1）確定論文選題，制定計(jì)劃安排結(jié)合自身所從事行業(yè)，綜合比較自身優(yōu)勢(shì)和興趣點(diǎn)，以及理論與實(shí)踐的價(jià)值，確定論文選題；在論文設(shè)計(jì)工作期間，首先制訂一個(gè)計(jì)劃表，合理安排每個(gè)階段所應(yīng)完成的任務(wù)。定時(shí)定量、保質(zhì)保量地階段性完成論文。（2）圍繞論文選題進(jìn)行文獻(xiàn)回顧在確定自己的研究方向和研究題目后，應(yīng)首先需要查閱大量的中文、外文文獻(xiàn)資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究的問題，對(duì)課題的背景以及研究現(xiàn)狀進(jìn)一步把握。（3）研究設(shè)計(jì)，確定分析方法綜合運(yùn)用觀察法定性、定量分析法、調(diào)查法等方法以及談話、問卷、個(gè)案研究、測(cè)驗(yàn)等科學(xué)方式，對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行有計(jì)劃的、周密的和系統(tǒng)的了解，并對(duì)調(diào)查搜集到的大量資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納，從而提出規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。（4）設(shè)計(jì)論文框架結(jié)構(gòu)在對(duì)研究對(duì)象已經(jīng)深入了解之后可以擬定論文提綱，詳略得當(dāng)?shù)匕才判枰谡撐闹嘘愂龅膬?nèi)容。經(jīng)導(dǎo)師審核過后可以開始論文撰寫。除請(qǐng)教指導(dǎo)老師外，廣泛請(qǐng)教專家和從業(yè)人員的意見和觀點(diǎn)，注重主題與章節(jié)之間的邏輯聯(lián)系，避免在正式撰寫論文是出現(xiàn)淹沒主題、盲目展開、不知所云的現(xiàn)象。（5）撰寫畢業(yè)論文在論文撰寫時(shí)應(yīng)先擬定提綱并不斷完善，用正確的邏輯思維和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)組織方式，緊緊圍繞以確定的理論假設(shè)或具體問題，按照論文提綱完成畢業(yè)設(shè)計(jì)論文。其中對(duì)論文的格式要求嚴(yán)格按照規(guī)范進(jìn)行排版。（6）規(guī)范化檢查和修改論文初稿根據(jù)指導(dǎo)老師的意見和建議，修改并完善初稿。（7）提交終稿，論文答辯在論文終稿確認(rèn)后提交，并在精心準(zhǔn)備之后進(jìn)行論文答辯。三、參考書籍[1]雷麗萍.淺析電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2010.96-97[2]田中良.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D].北京郵電大學(xué)，2010.[3]田月龍，林紅.電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008.60[4]徐亞杰.論電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2009.140-141[5]吳桐，楊瑾.廣告策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007.212[6]王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[J].信息技術(shù)，2009.102-104[7]楊堅(jiān)爭(zhēng)，周楊.網(wǎng)絡(luò)廣告策略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007.87-88[8]呂文成.淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告策略[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)，2011.71-72[9]季芳.我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略初探[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008.25-31[10]付泉.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新分析[J].大江周刊（論壇），2010.25-26[11]錢旦丹.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和其對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響[J].無錫南洋學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.[12]張金海，王潤(rùn)玨.數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告生存形態(tài)[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2009.[13]黎明.網(wǎng)絡(luò)廣告的形態(tài)演進(jìn)與未來發(fā)展[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011.[14]馬駿.從時(shí)代變遷看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展[J].湖北社會(huì)科學(xué).2007(05)[15]2011年上半年洗滌用品市場(chǎng)運(yùn)行情況分析[J].《中國(guó)洗滌用品工業(yè)》.2011（04）[16]劉明.網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的傳播學(xué)分析[J].市場(chǎng)周刊(理論研究).2007(03)[17]丁龍.多媒體電子雜志——網(wǎng)絡(luò)廣告的新模式[J].新聞傳播.2007(02)[18]楊佳.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)[J].科技信息.2007(05)[19]iResearch艾瑞咨詢.2003-2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額.2011[20]劉麗苓.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].遼寧經(jīng)濟(jì).2007(01)[21]iResearch艾瑞咨詢.2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告.2012[22]王榮華.論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展之態(tài)勢(shì)[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào).2007(04)[23]DinaMayzlin．PromotionalChatontheInternet．Marketingscience，2008.155–163[24]Przemys?