許舜英作品選

#許舜英作品選許舜英：在華文廣告界，臺灣意識形態(tài)廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英可謂一顆備受矚目的明星。根據(jù)臺灣有關(guān)方面的調(diào)查，在2000年大眾傳播系畢業(yè)生最受歡迎的華人廣告創(chuàng)意人中，年輕的許舜英排名第四，僅次于孫大偉、靳埭強(qiáng)、范可欽。去年，許舜英在廣州也受到年輕廣告人的歡迎。這一切，都源于她創(chuàng)作了一系列具有獨特風(fēng)格的、備愛歡迎的后現(xiàn)代主義另類廣告。許舜英創(chuàng)作的廣告主要有臺灣中興百貨、臺灣中國時報、東芝家電、倩碧護(hù)膚品、PepeJeans、司迪麥口香糖、味丹企業(yè)等。其作品在龍璽首屆環(huán)球隊華盛頓文廣告獎（1998年）獲得龍璽大獎以及中國時報華文廣告獎、臺灣自由創(chuàng)意2000、亞太廣告節(jié)大獎。并對臺灣地區(qū)流行文化及文化產(chǎn)品的創(chuàng)作美學(xué)產(chǎn)生重要影響。其作品概念溝通、表現(xiàn)形式、美學(xué)風(fēng)格上具強(qiáng)烈的先鋒性和實驗性。我們發(fā)現(xiàn)臺灣有四億人口比利是個朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，晚上則是兼差的無線電計程車司機(jī)。他是王他*的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；在網(wǎng)路購物時他是不眨眼的閃靈刷手；在號子里觀察股票指數(shù)時他可是精打細(xì)算的投資人；上了電腦色情網(wǎng)站他則是個想象豐富的匿名色狼；而約會時又變成了某個女人的最佳男主角……在網(wǎng)路化的未來社會里，一個比利在不同的情境中可能是數(shù)百個不同身份的比利。我們看到的臺灣并不是你認(rèn)知的2千萬人口，而可能是四億人無疆界市場。所謂獨具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。對我們來說這不只是眼力，而是一種能力。不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。意識形態(tài)廣告有限公司二十世紀(jì)最有影響力的人物可能是二十一世紀(jì)最沒有影響力的人如果二十世紀(jì)的影響大師活在二^一世紀(jì)，凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、

尼采可能是宣稱老板不在家的超級推銷員、李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……在網(wǎng)路入侵、情報襲擊全球的二^一世紀(jì)，人類面臨最大的文明革命，所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變，廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來。赫塞說："前天還是神圣的事，今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了。"不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。意識形態(tài)廣告有限公司中興百貨之《森林篇/櫻花篇》衣服，衣服是這個時代最后的美好環(huán)境她覺得這個城市比想像中還要粗暴，她覺得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋,她覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，她覺得愛人比不上一張床來得忠實……不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉，畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，衣服會是這個時代最后的美好環(huán)境。

《梅蘭芳篇》（1994）沒有服裝就沒有性雖然紋身依然可以暗示肉感，珠寶還在批注性欲位置。但.自.從.牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭，那種把兩性對立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序，已經(jīng)看起來搖.搖.欲.墜。也許連蕾絲邊，也將逐漸地，裝飾在三角肌上吧。我們所能抓住有關(guān)性別的真理，已經(jīng)不多?！督^對在地篇》（1993）絕對在地絕對臺北就像紐約之于伍迪艾倫，上海之于張愛玲，生活在臺北固然有艱險的一面，當(dāng)清晨三點還可以吃到清粥小菜，偶爾還可以逛逛地下書店……認(rèn)真地使用臺北將讓你重新理解臺北。穿JuniorGaultier背帆布書包的建筑師,一本在中心邊緣擺動的文化刊物，國際影展售票前一晚排隊的影迷，裝滿死黨、同志和敵人的城市。

金像獎戲院外等待子夜場散場的出租車隊，新生南路底沒有裝修的地下書店，沒有招牌沒有菜單但一定有朋友在的飲酒場所,臺北橋旁的蘿卜排骨湯。中興百貨讓車輛駕駛減速注視的流行櫥窗。濱江市場大批大批的鮮花，龍山寺對面臺南碗棵（年底即將拆遷）。美術(shù)館后面的林蔭停車場。中華路上混亂的音響價錢（除非帶打車）?？梢钥吹叫W(xué)生放學(xué)的咖啡店落地窗。八月八日親子關(guān)系練習(xí)''親愛的爸爸，我會好好聽話”如果感到惡心，就說''父親大人，您就像照耀菜園的太陽”如果覺得八股，就說：''阿爸，阮要孝順您一世人?！比绻玪ocal，就是：“Daddy,Iloveyou”如果他聽不懂，就用行動表示，比如：買一套質(zhì)感無可挑剔又紳士風(fēng)格的Armani送給他，祝爸爸永遠(yuǎn)健康快樂美麗！作品主旨：懷舊而溫暖的攝影氣氛，將觀者拉到童年時代，那個時候我們與父親的關(guān)系是親密而美好的，父親就像參天大樹一樣，無時無刻都在呵護(hù)著我們。三日不購物便覺靈魂可憎（衣柜篇、貨架篇）骨磁皂盤教你飯前洗手，少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，只要懂得買，連港式素蠔油也會分泌亞洲美學(xué)精神。作品主旨：物欲橫流光是買還不夠，還要不斷的買大量的買,它就是現(xiàn)代消費最極致的消費心理。禁欲是虛妄的說法只要是黑色，你就無力抵抗。只要是鑲珠魚鱗亮片，你就不再矜持。

只要是動物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。真是的，幸虧遇上了pre-sale,否則誰又能救得了你呢？作品主旨：視覺張力來自人的主體消失，在消費的欲望心理中，物質(zhì)才是看得見可擁有的，禁欲本來就是虛妄的。最后的春光乍泄（梯田、書本、大樹篇）春眠漸漸覺曉花季漸漸凋謝梅寸漸漸晴朗中興百貨春季折扣是你最后的踏春機(jī)會作品主旨：影像的無限美好春光留住閱讀者的視線，提醒把握最后春天尾巴的機(jī)會?！稌昶罚?998年中興百貨春裝上市，獲當(dāng)年龍璽大獎）有了胸部之后，你還需要什么？腦袋！到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。少女以來的美學(xué)本能在家里，我吃到后奈良時代流傳午千年美味細(xì)致的和果子。在巴黎，我從路旁小販身上的棉罩衫遇見一種川久保玲的風(fēng)格。在紐約，我從蘇活區(qū)舊公寓樓上發(fā)現(xiàn)了世界上最精彩的涂鴉壁畫。但在臺灣，我只看到城市的零亂丑陋，看到快速消長的流行。看見驚人的消費力，卻看不見一種歷久彌新的美學(xué)。然而，那少數(shù)默默堅持從少女以來的美學(xué)和想像力的人，還能令你感動，對自己，你不會無動于衷。財富重分配是別人沒買到衣服，而你通通購并索羅斯和他的量子基金剛剛在全線金融市場興風(fēng)作浪，新興服裝投機(jī)客已悄悄崛起。她們投資大歐洲生化基金是為交換JunyaWatanabe的不規(guī)則胚布百褶裙;她們買進(jìn)高科技電子股是為了獲取Loewe皮件的極限主義；她們摜壓盧布套利是為搜刮DKNY毛衣的紐約客的品味；名牌大量被購并，市場需求呈幾何成長，一年只買兩件好衣服的消費者群起游行要求政府干預(yù)，

服裝終于變成一種強(qiáng)勢貨幣，服裝終于使低氣壓的景氣復(fù)蘇。某位服裝投機(jī)客分析她這一季的主要資產(chǎn)結(jié)構(gòu)：Dolce&Gabbana的桃紅精繡流蘇披風(fēng)，GiorgioArmani喀什米爾套裝，MiuMiu運(yùn)動黑膠娃娃鞋，D-squared單排扣軍裝外套。據(jù)說黑市價格已飆升百分之兩百。家庭生活萬歲！重新體認(rèn)物質(zhì)的意義將是消費的重點。使你擺脫主張過剩的焦慮，以便自在的感性體驗91年的質(zhì)感。我晚上十點上床睡覺鑒賞家的要求仍繼續(xù)，演藝人員新流行，流行的生態(tài)色仍繼續(xù)，大膽的菊色系新流行，迷你裙仍繼續(xù)，迷喜裙新流行，自然的眉部表現(xiàn)仍繼續(xù)，女性化的低胸設(shè)計新流行,懷舊主義仍繼續(xù)，節(jié)制社交新流行，城市夜生活仍繼續(xù)，晚上10點鐘睡覺新流行。一年買兩件好衣服是道德的。不景氣與復(fù)古風(fēng)同時來襲，祖母衣柜成為保值的資產(chǎn)，好的衣服才能耐得起歲月的痕跡，所以一年買兩件好衣服是道德的。選擇與購買好的衣服成為一件正確的事情。自體繁殖，粒子過剩，情報電擊城市。資訊泛濫，資訊焦慮，流行感知受到干擾,品味，知識，權(quán)力的交集變得復(fù)雜而重要,中興百貨成為城市情報系統(tǒng)的觀察站，也成為散播情報的媒介物。

身材弱勢團(tuán)體改革路線性感是本能，魅力是需要學(xué)習(xí)的。自信是最佳的媚藥。服裝是媚惑學(xué)的最重要的發(fā)明。標(biāo)準(zhǔn)三圍是個壞名詞。領(lǐng)導(dǎo)流行要破除迷思，流行是解放不是壓迫，中興百貨提出改革路線主義：把身體看成是身體，不要看成豬肉。把身體當(dāng)風(fēng)景看，不要當(dāng)皮尺量。對美體工業(yè)的宣傳不必太認(rèn)真，把它當(dāng)成娛樂節(jié)目。堅持非暴力路線，和平轉(zhuǎn)移多元身體美學(xué)概念。只要夠好的衣服，都會被寬恕。阿咪只有在兩種情況下購物：心情好與心情不好的時候；POCO只有在兩種情況下購物：景氣好與景氣不好的時候；小欣只有在兩種情況下購物：熱戀與失戀的時候；彼得只有在兩種情況下購物：發(fā)胖和減肥成功的時候；你只有在兩種情況下購物：想買和不想買的時候；王導(dǎo)只有在兩種情況下購物：需要與無聊的時候；秀秀只有在兩種情況下逛街購物：新裝上市與季未特賣的時候。世紀(jì)未的黑不是深藍(lán)色的黑，是設(shè)計師急于征服的黑，是服裝編輯緊抓不放的黑，是異素材相遇的黑，是多層次不同厚度組合的黑，是TilSander冷靜的黑，也是GiorgioArmani華麗晚宴的黑，黑色粉碎一切又創(chuàng)造一切，黑色又回來了，不，事實上黑色始終沒有離開。（MOTO的紅色V70文案即仿制于本條。一一Adonis注）

時尚患者的強(qiáng)力春藥時尚經(jīng)濟(jì)學(xué)不是自由競爭，而是搶先寡占市場許多人還在深思諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎阿瑪特亞賽恩關(guān)于饑茺的理論,一群時尚經(jīng)濟(jì)學(xué)家早已搶先進(jìn)入市場，她們大肆買斷D&G的圣母瑪利亞萊卡衫，造成通貨膨脹，她們殺進(jìn)YS的魔鬼氈毛斗篷，贊成供需不平衡，她們獨占MarcJacobs的斜裁大衣，使得生產(chǎn)短缺，名牌大量被勾結(jié)寡占，市場需求呈幾何級成長，一年只買兩件好衣服的消費者群起游行要求政府干預(yù)，服裝原本就是炫耀性消費，服裝原本就是要一排擠效果。某位時尚經(jīng)濟(jì)學(xué)家公開她這一季的投資策略：Byblos的安哥拉圍巾；Armani有法蘭妮褲裝；Philosophy的粗紋駝毛衣；Anterima的針織素洋裝；據(jù)說漲停板的長紅氣勢還在繼續(xù)。中興百貨春裝上市電視廣告新片時尚消費風(fēng)格驚奇登場Lifeisajourney,forshopping.人生是一場不斷購物的旅程。中興百貨2003年春裝上市，以人生是一場不斷購物的旅程為主題“Lifeisajourney,forshopping.”由中興百貨總經(jīng)理蔡振世及意識形態(tài)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英聯(lián)手推動策劃，并情邀被評為''全球十大廣告導(dǎo)演”、''亞洲第一廣告導(dǎo)演”等赫赫頭銜的香港新銳廣告導(dǎo)演LouisNg吳鋒濠執(zhí)導(dǎo)，將CF從單純話題層次提升為關(guān)鍵消費創(chuàng)意頭題，并加強(qiáng)視覺張力的驚奇呈現(xiàn)，觸發(fā)無比震撼的消費哲思，進(jìn)而探索shopping其實是一種生活美學(xué)的深度之旅。這樣結(jié)合亞洲第一廣告導(dǎo)演及臺灣首屈一指時尚龍頭聯(lián)袂出擊的精彩好戲，除了塑造時尚盛事的經(jīng)典舞臺外，更是最具創(chuàng)意的爆炸性演出，中興百貨于每季新裝上市均推出主題式電視廣告，允為業(yè)界媒體宣傳翹楚，因拍攝手法風(fēng)格特殊，屢獲廣告獎殊榮；其中多句廣告名言，膾炙人口，內(nèi)容不但反映時事，更對當(dāng)前時尚生活拋磚引玉。廣告主角創(chuàng)意緣起廣告片的首席女主角是花費巨資特別訂制的六尊大眼娃娃，創(chuàng)意緣起是一個頭很大的娃娃，大大的眼睛，并刻意讓女主角經(jīng)歷了從出生到骷髏生命各大階段，而洋娃娃本身是不會成長的、變老、或衰毀的，

轉(zhuǎn)變了我們對娃娃的既定認(rèn)知，從俏皮可愛的風(fēng)格，轉(zhuǎn)而進(jìn)入對生命的探討，在整個成長過程里，娃娃的衣服、配飾、及發(fā)型會隨著年齡與時尚的影響不斷變化，高達(dá)45套服飾之多，短短30秒的影片，除反映出不同年代的風(fēng)華，更呈現(xiàn)時尚趨勢不斷流變，并迸射出無限創(chuàng)意的驚奇元素。始于購物終于購物創(chuàng)意腳本一一一個沒穿衣服的大眼睛嬰兒娃娃面對鏡頭，背景全黑。娃娃的手有節(jié)奏地動著她身上穿著尿布、嬰兒服，開始成長，變成一個大眼睛的孩子，再長