高考作文社會熱點素材：李佳琦事件、國貨爆紅

李佳琦就直播言論致歉9月11日凌晨，針對李佳琦帶貨花西子眉筆時懟網(wǎng)友一事，李佳琦發(fā)文致歉稱：昨天我在直播間回應產(chǎn)品評論時，說了些不恰當、讓大家不舒服的話。我本就是一個彩妝柜臺銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說的話辜負了你們的期望，真的很抱歉。之所以沒有立馬回應，是我想結束工作后認真地向評論里的那位女生道歉，任何人都可以對直播間的產(chǎn)品提出意見和想法。我作為主播應該一直帶給大家積極的正能量，并學會控制情緒。直播帶貨懟網(wǎng)友翻車？李佳琦凌晨致歉2023-09-1109:27來源：

\t"/2023-09/11/_blank"中國新聞網(wǎng)9月11日凌晨1點多，李佳琦就10日晚上直播間“懟網(wǎng)友”在微博發(fā)文道歉，全文如下↓今天沒有用“所有女生”開頭，因為李佳琦讓大家失望了，在看這條微博的所有人，對不起。我剛剛結束今天的工作，昨天我在直播間回應產(chǎn)品評論時，說了些不恰當、讓大家不舒服的話。今天工作的時候我也一直在反思，在回想，如果我是評論里的那位女生，會多失望啊。我本就是一個彩妝柜臺銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說的話辜負了你們的期望，真的很抱歉。之所以沒有立馬回應，是我想結束工作后認真地向評論里的那位女生道歉，任何人都可以對直播間的產(chǎn)品提出意見和想法。我作為主播應該一直帶給大家積極的正能量，并學會控制情緒。一路走來，我知道大家的信任才是直播間最重要的基礎。我也希望一直保持最好的狀態(tài)陪伴大家，我會認真傾聽大家的建議，用心服務好所有的消費者。再次說聲對不起，誠懇接受大家的批評。—李佳琦此前報道9月10日下午，“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”、“李佳琦花西子”這兩個話題沖上微博熱搜。圖源新浪微博近日，李佳琦在直播活動中介紹79元一支的花西子眉筆時，看到有網(wǎng)友留言說越來越貴了，他反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪里貴了？”隨后，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

因為后面這句話，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示，“普通人掙錢真的很辛苦，并不像頭部網(wǎng)紅來錢這么快?！庇芯W(wǎng)友表示，“李佳琦力挺花西子沒啥問題，他最后那句‘這么多年了工資漲沒漲，要找自己的問題，有沒有認真工作’真的有點刺耳了，認真工作的人很多啊，怎么有種你窮你才覺得貴的感覺?！眻D源新浪微博還有網(wǎng)友評論稱，“這次真的太離譜了！直播間大家從消費者的角度有權去質疑商品的貴賤與否（包括價格是否合理等等），李佳琦身為一個主播完全可以從物價、原材料、工藝等去解釋去說明，但他卻去審判一個普通消費者工資漲不漲，并站在品牌商的角度去抨擊消費者的消費能力，這不是他一個專業(yè)主播應該做的?！眻D源新浪微博據(jù)悉，該款花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替換裝。值得注意的是，有網(wǎng)友將各美妝品牌眉筆每克的價格做了一個整合?？梢园l(fā)現(xiàn)，花西子的眉筆每克價格要高于大部分美妝品牌。評論區(qū)有網(wǎng)友調侃道，“一支眉筆1g相當于1.5g黃金，花西子比黃金還貴?！眻D源新浪微博在小紅書，也有博主整理出該款眉筆往年的價格。該款眉筆為2020年新品，官旗活動價一直為79元買一贈一，平常價為89元買一贈一。在李佳琦的直播間79元買一贈二。圖源小紅書李佳琦是一名知名美妝博主，因魔性的叫聲和夸張的贊揚被網(wǎng)友稱為“口紅一哥”，他也是美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司合伙人。李佳琦曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者。綜合：@李佳琦微博、深圳商報李佳琦凌晨為“懟網(wǎng)友”致歉！2023-09-1113:32來源：\t"/2023-09/11/_blank"看看新聞Knews昨夜今晨李佳琦因帶貨懟網(wǎng)友一事登上微博熱搜究竟怎么回事？原來在李佳琦帶貨某品牌一款眉筆時直播間有網(wǎng)友質疑“該品牌眉筆越來越貴了”當即，李佳琦力挺品牌方“不要亂說眉筆一直79元，國貨很難的有時候找找自己原因這么多年工資漲沒漲有沒有認真工作”李佳琦此言論一出引發(fā)網(wǎng)友熱議不少網(wǎng)友憤慨道“你可以解釋為什么這么貴，但不能攻擊消費者吧，這多少上升到人身攻擊了?！钡灿芯W(wǎng)友表示“一句話至于讓大家這么激動嗎？”據(jù)悉該款花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元買一支送兩支替換裝值得注意的是，有網(wǎng)友將各美妝品牌眉筆每克的價格做了一個整合?？梢园l(fā)現(xiàn)，花西子的眉筆每克價格要高于大部分美妝品牌。評論區(qū)有網(wǎng)友調侃道，“一只眉筆1g相當于1.5g黃金，花西子比黃金還貴。”有網(wǎng)友認為買一支送兩支感覺還可以今天凌晨1點39分李佳琦發(fā)文回應我剛剛結束今天的工作昨天我在直播間回應產(chǎn)品評論時說了些不恰當、讓大家不舒服的話今天工作的時候我也一直在反思，在回想如果我是評論里的那位女生，會多失望啊對此，在評論區(qū)中，網(wǎng)友們并不買賬，有的網(wǎng)友表示：“你掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮”“你得承認你變了”“別忘了來時路吧”“真的不想做就退休吧，起碼還給大家留個好印象，這樣看著太不講究了”。不過，也有粉絲稱能理解李佳琦，今后還會支持他：“今天感覺你確實有點激動了，下次不要這樣了，我還指著你過雙十一”“有問題大家指正出來了，佳琦也認識到了自己的錯誤出來道歉了，散了吧，人非圣人，孰能無過?！碧煅鄄锳pp顯示，近日，上海愚安管理咨詢有限公司成立，法定代表人為李文利（李佳琦母親），注冊資本100萬人民幣，經(jīng)營范圍含企業(yè)管理咨詢、信息咨詢服務、互聯(lián)網(wǎng)銷售、服裝服飾零售、化妝品零售等。股東信息顯示，該公司由李佳琦與李文利分別持股99%、1%。值得一提的是，不久前，李佳琦與母親還共同成立上海琦焜管理咨詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司。目前，李佳琦與母親共同持股多家公司，除上述公司外，還包括上海人間嗩吶管理咨詢有限公司、上海春琦瑞企業(yè)發(fā)展有限公司等。李佳琦是一名知名美妝博主，因魔性的叫聲和夸張的贊揚被網(wǎng)友稱為“口紅一哥”，他也是美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司合伙人。李佳琦曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者?？纯葱侣凨NEWS微博發(fā)起投票你接受李佳琦直播言論的道歉嗎？42%的網(wǎng)友選擇不接受不會再買他直播間東西16%的網(wǎng)友選擇接受誰都有情緒失控的時候還有42%的網(wǎng)友稱從來不看直播帶貨對此，你怎么看？綜合丨東方網(wǎng)、新聞坊、瀟湘晨報、北京青年報、@李佳琦Austin、深圳商報、網(wǎng)友評論最新！這家品牌宣布：已報案！2023-09-1216:24來源：\t"/2023-09/12/_blank"揚子晚報針對網(wǎng)絡上有關花西子對李佳琦的返傭高達60%-80%，甚至是超過100%等信息，花西子方面近日對記者表示：這均是不實謠言，花西子與李佳琦的合作返傭比例屬于行業(yè)平均水平。網(wǎng)上有傳聞稱花西子為國外品牌，對此，花西子方面表示，花西子是一家誕生于杭州的國貨美妝品牌，是100%的中國品牌?；ㄎ髯悠放泼械摹盎ā保∽浴耙曰B(yǎng)妝”；“西子”則指的是西湖，靈感來自蘇東坡的名句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。目前花西子所有產(chǎn)品的生產(chǎn)制造地均在國內，經(jīng)過政府備案并通過相關部門的嚴格檢測?；ㄎ髯釉?019年與日本某研究所有過短期產(chǎn)研和生產(chǎn)合作，隨著國內美妝研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實力的持續(xù)上升，2020年已經(jīng)停止與該研究所和相關工廠的所有合作，目前花西子的研發(fā)中心及生產(chǎn)工廠100%都在國內?；ㄎ髯臃矫姹硎?，就相關謠言已向警方報案。相關報道近日，在李佳琦帶貨一款花西子眉筆時，直播間有網(wǎng)友質疑“花西子的眉筆越來越貴了”。當即，李佳琦力挺花西子，“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作?！崩罴宴撗哉摿⒓匆l(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，該款花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替換裝。值得注意的是，經(jīng)網(wǎng)友整合發(fā)現(xiàn)，花西子的眉筆每克價格要高于大部分美妝品牌。有網(wǎng)友調侃道，“一只眉筆1g相當于1.5g黃金，花西子比黃金還貴?！弊蛱炝璩?點39分，李佳琦發(fā)文回應道歉。昨晚，李佳琦再次在直播間道歉：“無論什么時候我都不應該忘記，我來自哪里，也不應該迷失自己。”綜合｜潮新聞、極目新聞蜂花一本正經(jīng)地說，現(xiàn)在有自己的箱子了2023-09-1217:35來源：\t"/2023-09/12/_blank"央視網(wǎng)近日，李佳琦在一次直播中因網(wǎng)友質疑花西子眉筆價格高而引發(fā)了一場爭論（帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗）。不少人吐槽，現(xiàn)在的國貨美妝越來越貴。出人意料的是，知名上海品牌蜂花隨后在直播帶貨平臺上架了三款價格79元的洗護套餐。這一舉動迅速成為社交媒體的熱議話題。網(wǎng)友紛紛感嘆：這真是樸實無華的商戰(zhàn)。國貨美妝：小樣尺寸賣出正裝范？在社交平臺上，不少網(wǎng)友都在吐槽，一些打著“平價國貨”旗號的彩妝品牌，正裝容量比國際大牌的小樣要少、算下來平均每克的單價甚至更貴。有測評博主把這樣的小克重化妝品稱為“化妝品刺客”，甚至有人發(fā)帖換算成每克價格后得出結論：香奈兒已成為花西子的“平替”。過去，小克重是國貨的優(yōu)勢，消費者也對小克重頗有好感。但當平價國貨彩妝產(chǎn)品越做越小，消費者的感受是：明面上保持住了百元以內的價格優(yōu)勢，實際上卻是變相提價。不少消費者感嘆，“國貨容量我真的累了”“國貨現(xiàn)在是被慣壞了嗎，單克價比黃金還貴，真的就是離譜”。蜂花：我們真的有自己的箱子現(xiàn)在還有“便宜大碗”的國貨嗎？蜂花默默用行動說明：有的?；ㄎ髯邮录螅瑖a(chǎn)老品牌蜂花在抖音官方直播間連夜上架三套79元的洗護套餐，并發(fā)布視頻作品表示“不管工資漲沒漲，反正蜂花沒漲價”。還有網(wǎng)友表示，不僅產(chǎn)品物美價廉，連發(fā)貨的包裝盒，都是其他牌子的紙盒子，而蜂花對此評論回答：“箱子都是撿來的，撿到的時候還是好的”。有網(wǎng)友曬出了自己收到的蜂花快遞，真的是，太過樸實而又環(huán)保的操作……雖然寄來的箱子是其他品牌，但這種做法還是讓蜂花獲得了不少消費者的好感。有網(wǎng)友表示，1花西子可以買5斤半蜂花呢！這樣的真國貨，要力挺！懂事的蜂花在評論區(qū)除了感謝大家的支持，也為“老老實實”的國貨們一同站臺。9月12日，蜂花官方微博發(fā)博回應稱，蜂花一直都有自己的箱子，由于訂單量過大，倉庫發(fā)貨紙箱不足，物流倉庫可能借用了其他箱子發(fā)貨。網(wǎng)友表示并不嫌棄，必要時該撿就撿。據(jù)了解，蜂花是1984年創(chuàng)立的美妝品牌，是我國改革開放初期第一代洗護民族品牌。之后國外品牌潘婷、飄柔、海飛絲等接連進入中國市場，迅速占據(jù)大量的市場份額，蜂花開始出現(xiàn)虧損，但蜂花依舊堅持走平價路線，靠著便宜大份的特色走到今天。而近年來，隨著網(wǎng)購和直播的興起，蜂花也頻頻因為和消費者積極互動的策略獲得了不少粉絲的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，電商平臺和品牌方需要積極傾聽消費者的聲音，有人說，這商戰(zhàn)，算是讓蜂花玩明白了！央視網(wǎng)綜合第一財經(jīng)、上海新聞廣播、九派新聞主播接連“翻車”：少了敬畏、共情與同理心2023-09-1220:35來源：\t"/2023-09/12/_blank"澎湃新聞近日連發(fā)兩起電商主播失言事件。其中在9月10日的直播中，李佳琦在介紹79元一支的花西子眉筆時，有網(wǎng)友留言說越來越貴了，李佳琦反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪里貴了？”隨后，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”事后，李佳琦表示，自己說的話非常不合適，讓大家失望了，自己沒有資格隨意評論任何一個網(wǎng)友。并稱自己會深刻反思，想清楚自己為何出發(fā)，要怎么做才能服務好更多女生，再次感謝大家的批評和監(jiān)督。另外，東方甄選主播中燦在直播時稱，“（我是在去年）9月18日上播的是不是？唉呀，918這個數(shù)字太吉利了吧：就、要、發(fā)呀！”稍晚些時候，中燦經(jīng)提醒后在直播中道歉稱，“我剛沒想到，不好意思，真的就是一個口誤，對不起！”東方甄選方面則于9月11日回應稱，當天下播后，我們主播和運營人員進行了反思和檢討。對于主播言行存在的嚴重失誤，我們會繼續(xù)加強教育，并以此為鑒，強化內部思想教育?！懊胺笟v史、回懟打工人，帶貨主播為何頻‘翻車’？”新黃河客戶端9月11日評論文章指出，近些年來，隨著直播帶貨的興起，帶貨主播的一言一行也尤其受到網(wǎng)友關注。在直播間里，他們通常是在與網(wǎng)友的互動中建立起一種“親密感”，并借此售賣貨物，他們不僅是銷售員，還被網(wǎng)友視為直播間的形象代表，是自己隔著屏幕的云端朋友。可是，近期這些頭部帶貨主播卻接連“翻車”，也暴露了這個行業(yè)的諸多問題，比如帶貨主播良莠不齊的職業(yè)素養(yǎng)。文章提出，在龐大的關注度和流量面前，帶貨主播是否能堅守初心，依然尊重每一位消費者；是否能謹言慎行，不為了所謂的親密感而信口開河，失去生活常識，忘記歷史常識；更重要的是，他們自己是否相信主播與網(wǎng)友之間的這種“親密”，而“親密”的盡頭是否只有帶貨?！侗本┥虉蟆肺恼抡J為，主播是架設在商品和消費者之間的橋梁，有話可以好好說，更要專業(yè)地說。關于商品價格的上漲，應該解釋產(chǎn)品價格變化前前后后，價格有變可能由于原材料成本增加、市場需求變化等因素，并試圖溝通和理解消費者的關注。李佳琦可以呼吁消費者力挺國貨，大張旗鼓地站臺花西子，但務必尊重消費者的個人選擇?！懊總€人都希望在直播間買到物美價廉的商品，因此在公共場合，主播要更加謹慎地表達自己的觀點。”該文認為，即便79元的眉筆價格沒變，每個人的經(jīng)濟狀況和全社會的就業(yè)環(huán)境也是在變化的。頭部主播妄加指責網(wǎng)友的工資和工作態(tài)度罪加一等。品牌永遠服務于消費者，主播也不例外。沒人喜歡花錢買氣受，更別說辛苦的打工人還要被陰陽怪氣地內涵。此外，荔枝新聞評論文章分析道，李佳琦這番話在一時間能夠“刺激”到如此多的網(wǎng)友，因為它擊中了某種真實的社會情緒。首先，李佳琦直播間一直以優(yōu)惠實在為賣點，大家都抱著“薅羊毛”的心態(tài)來看直播和消費，以求買到高性價比的產(chǎn)品，而如今一句“這么多年工資漲沒漲”的靈魂拷問，不僅不夠尊重消費者，也多少有點不接地氣。其次，這幾年的大環(huán)境下，漲薪壓力、就業(yè)壓力是很多人不得不面臨的生存難題，怎么能簡單粗暴地歸咎于個人“有沒有認真工作”？大家普遍面臨著社會現(xiàn)實壓力以及內心焦慮等情緒的雙重困擾，觀看購物直播也算是舒緩壓力的一種途徑，然而在“解壓”過程中還要被戳痛處，屬實是令人心寒。由此“帶貨一哥”回懟中所顯示的未能與網(wǎng)友“共情”的真相，可能才是最讓人無法接受的。在這篇文章看來，問題的背后，實際也反映的是部分網(wǎng)紅主播們職業(yè)素養(yǎng)的偏差。相對于線下的推銷員，網(wǎng)紅主播之所以能夠吸引巨大的粉絲群體，一個重要的原因就在于他們能夠在推銷商品之余為網(wǎng)友提供額外的情緒價值，并由此形成自己的專屬人設。比如，李佳琦的標志性直播話語——“ohmygod，買它買它”，就迎合并激發(fā)了一種最基礎的消費快感；而在直播中習慣性把網(wǎng)友稱為“所有女生”，也強化了一種跨越年齡的網(wǎng)友認同感。然而，直言不諱地讓網(wǎng)友反思自己“工資漲沒漲”，顯然就一改往日的“情緒按摩者”風格，屬于人設的“崩塌”，讓部分網(wǎng)友的情緒價值獲得感幻滅，由此遭致被“錯付了”的失望和質疑。漲粉50萬。賣到脫銷！突如其來的富貴，年入10億靠"哭窮"…2023-09-1509:42來源：\t"/2023-09/15/_blank"新聞坊主播李佳琦賣79元眉筆被網(wǎng)友質疑后發(fā)表不當言論，引發(fā)全網(wǎng)關注。雖然已過去數(shù)日輿論依舊持續(xù)發(fā)酵“只要79元”的揶揄蔓延到美妝以外的領域多個國貨品牌或主動或被動地承接了這波天降流量如果現(xiàn)在打開短視頻APP，你將會看到鴻星爾克的主播在用蜂花洗頭，彈幕里網(wǎng)友正搖人去活力28直播間，而蜂花的臺子上則擺滿了白玉牙膏、蜜雪冰城和白象方便面等。沒有人想到，那句“國貨很難”的委屈怨懟，意外促成了一場“國貨大團建”?！袄罴宴舻陌偃f粉絲蜂花撿了一半”：是潑天的富貴，還是精準的營銷？14日午時記者點進@蜂花官方旗艦店抖音直播間工作日的午休時段仍有4萬人同時在線截至14日下午2點，直播間75元的一號鏈接已經(jīng)售出了超過百萬份，而包括79元套餐在內的十余個鏈接已然售罄。直播間桌面上擺著一眾夢幻聯(lián)動的友商產(chǎn)品，主播一面喝著蜜雪冰城，一面表示“護發(fā)素賣完了，要不你們買個草莓脆啵啵吧”。這賣到斷貨的潑天富貴正是來自一場大直播11日晚，蜂花在抖音直播間連夜上架3款售價為79元的洗護套裝，并有主播聲稱：79元在這里可以買5斤半——樸實無華的商戰(zhàn)就此開打。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這場直播累計銷售額達2500-5000萬，超過3095萬人走進過直播間，熱度最高時同時有6.8萬人在線。而此前近一個月內，蜂花直播間賣得最好的時候是在七夕的返場福利中，累計銷量500-750萬，最高場觀還不足千人。圖源：飛瓜數(shù)據(jù)李佳琦直播翻車后的隔天傍晚，蜂花直播間上架了數(shù)款定價為79元的洗護套餐，包含相同的2瓶1L的護發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水。網(wǎng)友質疑這是在蹭熱度，蜂花官方則回應稱“79元的套裝”一直有。記者查閱第三方平臺“飛瓜數(shù)據(jù)”發(fā)現(xiàn)，從現(xiàn)存紀錄來看，蜂花抖音直播間的確一直有幾款79元的產(chǎn)品鏈接，但并非現(xiàn)在的79元套餐內容，原先的79元產(chǎn)品賣得也一般。蜂花直播間曾出現(xiàn)的幾款79元鏈接/飛瓜上線79元套餐的同一晚蜂花官方抖音在李佳琦相關視頻下方評論：“對不起，弱弱的問一下可以撿粉絲嗎？”它的確是撿到了粉絲的——飛瓜數(shù)據(jù)顯示11號至13號的三天內蜂花抖音官方賬號漲粉56.9萬截至14晚11點的粉絲數(shù)↑小坊搜索了一下微博發(fā)現(xiàn)與蜂花相關的熱搜詞條多達近10條記者查閱微信指數(shù)發(fā)現(xiàn)蜂花的熱度在8月底和9月初其實就有小幅上漲大概就是這個時段，蜂花此前“沒有錢進日本原料”和“撿別家紙箱寄快遞”的熱梗開始在社交網(wǎng)絡上發(fā)酵，并被官方認領。承接了滔天流量的同時也有網(wǎng)友質疑蜂花“蹭流量”、“搞營銷”不過蜂花否認了蹭熱點的意圖同為國貨的蜂花跟鴻星爾克直播聯(lián)動↑眺遠營銷咨詢創(chuàng)始人高承遠表示，營銷無罪，這是現(xiàn)代企業(yè)運營非常重要的一環(huán)。他認為，只要在法律和公序良俗的底線之上、不涉及惡性競爭，完全沒有問題。造勢、借勢，本身就是營銷行業(yè)的方法。盤點蜂花經(jīng)歷的數(shù)次“野性消費”：“窮”只是策略占據(jù)市場頭部的蜂花過得還挺好其實蜂花對于這種天降的流量應該并不陌生作為國貨之光近年已經(jīng)迎來過多次“野性消費”盡管受外國品牌來華和國產(chǎn)品牌崛起的競爭影響蜂花的市場份額一度萎縮但據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告2021年中國護發(fā)素市場十大品牌中上海華銀日用品有限公司出品的蜂花仍在頭部之列趕超寶潔、歐萊雅等國際公司旗下的潘婷、巴黎歐萊雅、沙宣等中高端品牌據(jù)界面新聞報道董事長顧錦文曾透露2021年蜂花的年銷售額突破10億元消費者恐怕并非不了解蜂花的市場地位，但依舊樂意配合官方賬號的“哭窮”、“示弱”，關鍵或許在于蜂花的確提供了物美價廉的產(chǎn)品，將性價比做到了極致。顧錦文曾透露，蜂花的產(chǎn)品平均毛利率為15%，而洋品牌的毛利率普遍在40%左右。但蜂花目前的困境也是顯而易見的眺遠營銷咨詢創(chuàng)始人高承遠表示，蜂花近年來的“哭窮”營銷，一定程度上共情了一部分用戶，但長期采用此法，容易拉低品牌調性，無法提升溢價能力。界面新聞也曾援引化妝品行業(yè)人士觀點稱，蜂花以此方式營銷，本質上是對消費者的誤導，進一步加深了消費者對于國貨就應該“大碗平價”的偏見。這不能體現(xiàn)出國貨的品牌價值，也不利于國貨品牌的長遠發(fā)展。據(jù)京東發(fā)布的《2022個人洗護趨勢報告》，洗護發(fā)出現(xiàn)高端化、功能化兩大趨勢。高端洗護發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發(fā)產(chǎn)品銷量增長超80%。蜂花顯然意識到了這個問題，并為此做出了一些探索。上文提到的原“79元鏈接”就是一款中高端價位的產(chǎn)品，500ml的馥魅精油護發(fā)素需要79元，洗發(fā)露加護發(fā)素的套裝則需要149元。此外，蜂花也有多個定位中高端的產(chǎn)品系列。國貨大團建的狂歡場：有直播間場觀從4人漲至10萬野性消費不可持續(xù)除了蜂花白玉、蓮花、郁美凈、鴻星爾克、活力28等品牌近期直播間也迎來熱賣多個直播間里79元鏈接成為“標配”更顯眼的則是桌面上和購物車里的“國貨大亂燉”以其中目前粉絲數(shù)量80余萬的“活力28衣物清潔旗艦店”為例，14日下午2點多，該直播間在觀人數(shù)突破10萬，15.9元/千克的洗衣粉賣了50-75萬。而前一晚，三個對直播不太熟悉的大叔甚至需要在熱心網(wǎng)友電話指導下操作直播間的若干功能，粉絲還在彈幕上提醒主播關掉“晚發(fā)賠付”。幾個大叔一面說著“感謝粉絲飽飽、不要刷禮物”，一面向消費者展示兩條正在加班加點的生產(chǎn)線。誰能想到，上個月底他們的一場直播在線場館最高時僅有4人。9月14日，國貨品牌郁美凈也終于出手，官方微博發(fā)文稱“別催了別催了，連夜通網(wǎng)了，畢竟44歲了，不太會玩大家應該不會怪我吧”，連夜通網(wǎng)注冊抖音，1天時間已漲粉至61.3萬。在郁美凈的微博和抖音底下，有不少網(wǎng)友留言，其中包括不少國貨品牌，如蜂花、陳克明食品、洽洽等表示“怎么才來”。郁美凈在留言區(qū)也調侃道：我有粉絲了！有粉絲了！這潑天的富貴終于輪到我了。蜂花、活力28們或許代表著一些國貨品牌的境遇這其中還參雜著消費文化的變遷“有意思報告”曾評論稱：當下這個“新消費”層出不窮的時代里，用一種消費抵抗另一種消費，似乎說明，人們已經(jīng)在思考比消費更深層次的東西。從鴻星爾克到白象再到蜂花，每一次熱點過后品牌都會迎來流量滑坡——野性消費終究不可持續(xù)。眺遠營銷咨詢創(chuàng)始人高承遠表示，營銷只是術，國貨品牌要承接“野性消費”的流量，就要做好產(chǎn)品+運營+品牌的基本功，否則熱點一過，又是打回原形。特百惠（中國）有限公司數(shù)字營銷與傳播專家李杰進一步指出，國貨品牌需要在平時通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、品質提升、服務優(yōu)化等方面來積累品牌資產(chǎn)，從而在消費者心中形成良好的口碑和形象，不能僅僅依靠“國貨”的標簽。坊友們平時使用蜂花、白玉、蓮花、郁美凈、鴻星爾克、活力28等國貨品牌嗎？對于“平價大碗”“賣慘哭窮”的營銷你怎么看？綜合：藍鯨財經(jīng)（記者：湯詩韻）、每日經(jīng)濟新聞這輪“潑天富貴”之后，老牌國貨如何留住流量青睞?2023-09-1815:31來源：\t"/2023-09/18/_blank"半月談新媒體近日，受李佳琦事件影響，相關高價網(wǎng)紅品牌陷入風波，一些物美價廉的老國貨品牌卻重新進入大眾視野，迎來高光時刻。郁美凈連夜注冊抖音賬號，一天漲粉超80萬，直播10小時銷售額超100萬；蜂花一天漲粉近50萬，近期直播間銷售額超此前20倍；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬，大部分產(chǎn)品被搶購一空……網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學”，一面踴躍下單給予支持，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨。老國貨品牌又“支棱起來”了，讓人感到欣喜。但我們需要看到，所謂“潑天富貴”，其中不乏“撿漏”的成分，很大程度是突發(fā)性網(wǎng)絡事件帶來的機會。一番熱鬧后，能否留住流量、獲得長久發(fā)展，是擺在這些老國貨品牌面前的必答題。在大家的印象里，一些老國貨品牌已成為了童年記憶，他們擁有好用、耐用的高質量產(chǎn)品，卻在當下網(wǎng)紅品牌林立的市場競爭中顯得有些無力，一時找不到發(fā)展方向。在這次“流量”的大浪潮中，老國貨品牌也出現(xiàn)了連夜“通網(wǎng)”、直播間邊學邊賣、面對激增的訂單手忙腳亂等情況。老國貨品牌的發(fā)展，不能守株待兔，流量來了才“通網(wǎng)”；老國貨品牌在競爭中的“富貴”，也不能靠對方失誤，而是需要自立自強、與時俱進。如何真正把握流量而不是“蹭流量”，讓自己的品牌與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)造新的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展生態(tài)，值得老牌國貨們反思。當然，老國貨品牌的發(fā)展之路并不是說要完全復制當下市場中高舉高打、高成本高價格高速擴張的“網(wǎng)紅模式”，物美價廉、誠信經(jīng)營的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟。向新晉網(wǎng)紅品牌學習營銷策略，應該是一個方向，但老國貨品牌更需要立足自身優(yōu)勢，找到屬于自己的“網(wǎng)紅模式”，盡快探索出一條適合自己的發(fā)展道路?！叭绻麕p峰留不住，那就重走來時路”，這是國貨品牌活力28在直播間簡介寫的一句話，這輪“潑天富貴”之后，我們期待看到老國貨品牌以嶄新的樣貌重新走上巔峰。李佳琦信息突然被清空？官方發(fā)聲2023-09-2009:23來源：\t"/2023-09/20/_blank"南京廣播電視臺9月19日，花西子、李佳琦再度雙雙登上熱搜。李佳琦抖音認證消失？櫥窗清空？美腕回應9月19日，有網(wǎng)友爆料，李佳琦抖音的黃V認證已經(jīng)消失不見，同時，商品櫥窗也顯示為0。美腕方面對此澄清稱，該截圖是4年前的，黃V認證是官方年度認證，失效后沒有續(xù)簽，當時的商品櫥窗是短期商業(yè)合作掛車，不存在商品櫥窗清空的說法。受“帶貨懟網(wǎng)友”一事影響，李佳琦的微博粉絲正在大量流失，截至目前，李佳琦微博粉絲2896萬，相比事發(fā)前的3043.5萬，少了147.5萬。11日晚間，李佳琦在直播間哭著道歉，他稱不應該迷失自己，讓大家失望了，承諾將保持最佳狀態(tài)陪伴大家，并真誠接受批評，用心服務好所有消費者。此前，9月10日下午，“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”這一話題登上熱搜，李佳琦的微博評論區(qū)也遭淪陷。此事的起因是，李佳琦在直播間帶貨一款79元花西子眉筆時，有網(wǎng)友質疑“花西子的眉筆越來越貴了”，遭李佳琦怒懟：“找找自己原因”。隨后，在9月11日凌晨1點，李佳琦通過其個人微博就直播間爭議言論發(fā)文致歉。在這條微博的評論區(qū)，網(wǎng)友們的看法兩極分化，不少網(wǎng)友并不“買賬”。但也有網(wǎng)友說，感覺李佳琦需要找個心理咨詢師，他的情緒需要調節(jié)，認為“李佳琦也認識到了自己的錯誤出來道歉了，人非圣人，孰能無過?！庇忻襟w解析“李佳琦之怒”的背景，系李佳琦不斷增長的銷售壓力和廣大消費者需求的矛盾，這從一定意義上可以體現(xiàn)出隱藏其背后的直播行業(yè)焦慮與競爭壓力。那么，在直播如此火爆的時代，我國直播相關企業(yè)情況如何呢？企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存直播相關企業(yè)近120萬家。近10年來，我國直播相關企業(yè)注冊量不斷增加。截至目前，2023年前8月新增直播相關企業(yè)53.76萬家，同比增長104.49%。2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%。2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。從城市分布來看，南昌以5.28萬家排名第一。海口、廣州分別有直播相關企業(yè)4.33萬家、3.38萬家。此后依次為杭州、昆明、北京等城市。轉自：證券時報國產(chǎn)品牌要真正長紅，不能只靠“價廉”來源：\t"/2023-09/21/_blank"光明網(wǎng)2023-09-2111:29眾多國產(chǎn)品牌加入“79元套餐”直播“抱團取暖”。日前，網(wǎng)絡主播李佳琦在直播間言論引發(fā)爭議，關于國貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元”貴不貴，也引發(fā)廣泛討論。與此同時，其他多個品類的老牌國貨一反低調，抱團互動并以低價實惠在近期迎來高光時刻。據(jù)媒體不完全梳理，近日包括蜂花、鴻星爾克、天府可樂、郁美凈、蓮花味精等多個國貨品牌在直播間中進行品牌聯(lián)動和產(chǎn)品互賣，部分還推出“79元”熱點同價位套餐。其中，包括天府可樂、郁美凈等品牌的董事長還現(xiàn)身直播間和網(wǎng)友互動。多家國貨品牌抱團營銷，從“抓眼球”和要流量的角度，這種營銷方式是成功的，效果非常明顯。比如，9月11日當晚蜂花在直播平臺的銷售額超2500萬元；9月13日鴻星爾克在直播平臺的銷售額環(huán)比增長15至20倍；天府可樂線上單店銷量同比增加80倍……這不是國貨品牌第一次在網(wǎng)絡直播中“大放異彩”。比如，鴻星爾克在2021年一度被網(wǎng)友們“野性消費”，銷售業(yè)績猛翻數(shù)十倍。然而好景不長。據(jù)公開信息顯示，不久后鴻星爾克網(wǎng)絡賬號便明顯掉粉，線上線下銷售額均回歸常態(tài)——如果能夠持續(xù)火爆，這次也未必需要參與抱團營銷了。這一現(xiàn)象，也再次提醒國貨品牌需要注意“抱團營銷”背后的某種路徑依賴——過度的情懷消費和“低價”策略帶來的營銷盛宴，其熱度只是曇花一現(xiàn)，并不能為品牌的長遠發(fā)展注入持續(xù)動力。這一波“流量大潮”過去之后，品牌要如何留下消費者？實際上，此次抱團營銷發(fā)生在花西子“一支眉筆79元”的價格爭議之后，它所利用的也正是部分消費者的價格敏感。從營銷效果看，顯然很多消費者喜聞樂見，因為它正暗合了長期以來消費者對于國貨品牌“物美價廉”的心理預期。國貨品牌靠流量“出圈”，固然值得肯定，但是，這背后有一個需要注意的問題：國貨品牌全等于“物美價廉”，這種思維定勢是否會桎梏國貨品牌向多元化競爭的層次發(fā)展？可以說，每一次打著“物美價廉”的旗號所獲得的營銷成功，都在強化這一追問。應該看到，“物美”與“價廉”只能是一種相對的平衡。如果不斷強化國貨品牌“物美價廉”的標簽，這對那些追求更高價值和質量，從而在定價上也相對更高的國貨品牌，其實也有些不公?！拔锩纼r廉”的產(chǎn)品固然值得肯定，但也不能因為價格問題就把另一些品牌從道德的角度就打入另冊。過去，價格戰(zhàn)是國貨品牌難以擺脫的宿命。由于同質化嚴重，行業(yè)只能不斷壓低上游成本做低價競爭。而打破這一惡性循環(huán)的關鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新。某種程度上說，在全球市場的競爭中，中國商品也應該走出對“物美價廉”的迷思，更多從質量的角度去獲得市場的認可，如此才能真正在全球商品的價值鏈條中占據(jù)更高的地位。正如專業(yè)人士所指出的，當前，消費者變了、渠道變了，大家對于產(chǎn)品的需求也變了。不少過去風靡一時的國貨品牌，靠著如今在偶然的機會下激發(fā)人們的情懷才能階段性翻紅，足以說明很多問題。這不是說“物美價廉”不再被需要了，而是說在如今的市場經(jīng)濟中，一件商品要占領市場，持續(xù)贏得消費者的信賴，是一項綜合性的長期考驗，需要在價格、質量、技術、供應鏈和長期的品牌建設中持續(xù)保持有競爭力的市場水準和應變能力。對任何產(chǎn)品來說，“物美”都是贏得消費者的不言自明的基本要求。在做好質量之外，國產(chǎn)品牌要真正長紅，還需要更多方方面面的進步，不能只靠“價廉”這一招打天下。一些老牌國貨迎來“高光時刻”的背后來源：\t"/2023-09/26/_blank"工人日報2023-09-2608:49“花西子事件”后，眾多老牌國貨在互聯(lián)網(wǎng)上翻紅了。有人說這次潑天富貴終于輪到老牌國貨了，有人說李佳琦手里漏點流量就可以養(yǎng)活一個國貨品牌，也有人說，國貨品牌終于開始商戰(zhàn)了。確實熱鬧。各老牌國貨登上熱搜，蜂花、蓮花、鴻星爾克等紛紛推出79元的產(chǎn)品套組，郁美凈連夜在抖音注冊并發(fā)布短視頻，看上去，確實像在“商戰(zhàn)”。但網(wǎng)友漸漸發(fā)現(xiàn)，這場“商戰(zhàn)”實則是老牌國貨們的抱團取暖，熱鬧的喜劇情節(jié)下，隱藏的是老牌國貨們的艱辛和堅守?！安錈岫取本W(wǎng)上翻紅9月9日，李佳琦在直播間帶貨國貨美妝品牌花西子眉筆時，遭網(wǎng)友質疑眉筆漲價，李佳琦懟網(wǎng)友言論“翻車”，花西子也因此事件陷入風波。9月11日，蜂花率先推出“79元產(chǎn)品套裝”，并憑借“79元能在蜂花這里買到什么”等相關視頻、互動，獲得了大量關注。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，9月11日之后，蜂花近95小時超長直播，新增粉絲276萬人，單場直播銷售額超2500萬元，銷量超過25萬單。網(wǎng)友們笑稱：“潑天富貴終于輪到老牌國貨了。”但蜂花這波“蹭熱度”沒有僅限于自家品牌，而是主動呼吁網(wǎng)友關注其他國貨品牌。蜂花在自家賣斷貨之后，開始在直播間賣起鴻星爾克的鞋，而鴻星爾克除了在直播間上架多款79元的商品外，還與蜂花、蜜雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、衛(wèi)龍等10余家國貨品牌聯(lián)動，進行現(xiàn)場連線、花樣頗多：在直播間用蜂花洗頭、喝蜜雪冰城和匯源果汁、泡白象方便面……網(wǎng)友們一邊看熱鬧一邊下單，其樂融融。同時，不少老牌國貨的發(fā)家史、“遭遇戰(zhàn)”故事也在互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)。其中，蓮花味精被一句謠言“毀掉”的故事更是激發(fā)了消費者的愛國情懷。曾經(jīng)觀眾只有個位數(shù)的蓮花味精直播間，現(xiàn)在同時在線人數(shù)高達兩萬，不斷與其他老牌國貨品牌進行連線。網(wǎng)友在評論區(qū)調侃：“79元的味精？怕是要吃到下輩子。”而護膚品牌精心、兒童霜品牌郁美凈、湖北日化品牌活力28等，也涌入“賽道”。9月13日，郁美凈連夜在社交平臺注冊賬號，收獲了首天直播銷售額破百萬的好成績，并在3天內吸粉超122萬；同日，靠3位大叔主播圈粉無數(shù)的日化品牌“活力28”也備受關注，4天12場帶貨直播，銷售總額超1400萬元。情懷+產(chǎn)品主打物美價廉或許從一開始，這些國貨品牌也沒想到“商戰(zhàn)”這么富有戲劇性。消費者也是大開眼界：“你大爺還是你大爺，這些老牌國貨玩兒起營銷來也是招招新奇?！贝舜巍吧虘?zhàn)”，跟不上時代潮流的另類直播著實讓消費者動容。比如，活力28直播間里，幾名手足無措的中老年人，邊學直播規(guī)則邊賣老牌國貨；郁美凈的直播間里，“44歲老年人終于通網(wǎng)”“主播是連夜招的”以及“天津伯伯董事長”無疑塑造了一個親民且穩(wěn)重踏實的品牌形象；洗滌品牌白貓聽取網(wǎng)友建議，直播間干脆放一只白貓鎮(zhèn)場，即便如此，幾萬人依舊看得津津有味。而廣大消費者與日俱增的國貨情懷，則為此次“商戰(zhàn)”更增高光。據(jù)《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，“國潮”已上升為一股主流的消費熱潮和風尚。對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。而在國潮消費中，“90后”、“00后”成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。當然，僅有營銷手段和愛國情懷，不足以支撐這些老牌國貨走到今天?！澳芑钕聛怼薄斑€活著”的這些老牌國貨，無一例外具備優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力。蜂花，不請代言人、不鋪天蓋地打廣告，哪怕僅是樸素的包裝，也撼動不了蜂花在洗護市場的國貨大牌地位。天眼查數(shù)據(jù)顯示，蜂花成立38年無處罰記錄，近年來，蜂花多次因“實惠好用”在小紅書、微博等上熱搜。9月17日，活力28成都代工廠發(fā)現(xiàn)商品標錯價格，發(fā)聲明為23萬單洗衣粉退差價。爆火之時沒有忘記誠信經(jīng)營，這份堅守不僅是品牌的底線，更是眾多國貨品牌能在國外資本圍剿下支撐至今的關鍵所在。細水長流才是真老牌國貨憑借熱點營銷翻紅，收獲了流量和銷量，消費者們感到欣慰的同時，也在擔心品牌沒有熱點和流量加持，究竟可以走多遠。比如活力28，產(chǎn)品直播間熱鬧的背后，是品牌(湖北活力集團)面臨破產(chǎn)的殘酷現(xiàn)實。品牌需要長紅，如果營銷，如何用穩(wěn)定的品質留住用戶，是每一個國貨品牌都需要思考的問題。業(yè)內人士認為，企業(yè)發(fā)展的價值在于產(chǎn)品品質，營銷熱點這種偶然事件的作用是短暫的。國貨品牌想要獲得高光，想要真正崛起，還需品牌自身跟隨消費趨勢的同時，在產(chǎn)品品質、設計、理念及品牌文化這些基本功上多花心思。郁美凈董事長、總經(jīng)理史濱曾表示，在注意力經(jīng)濟時代，營銷對品牌發(fā)展固然非常重要，但企業(yè)和品牌的根基還得是產(chǎn)品自身，國貨品牌要不斷提升產(chǎn)品品質，以安全、質量和真正的用戶口碑為基礎，講好中國品牌新故事，這才能持續(xù)鍛造企業(yè)自己的核心競爭力。以本次國貨品牌“商戰(zhàn)”為例，可以預見的是，如果各品牌混戰(zhàn)、亂戰(zhàn)，則會引起消費者反感，對品牌造成不利影響?！氨F商戰(zhàn)”是一次成功的嘗試和營銷，但未必下次仍舊有用。當然，營銷和渠道對品牌而言是不可忽視的。在抖音、小紅書上，許多博主致力將國貨品牌推薦到國外市場，在他們的努力下，不少歷史悠久、物美價廉的國貨，已走出國門成為搶手貨，但在國內，這些品牌卻成為“沉默的國貨之光”。所以，國貨品牌要順應時代發(fā)展，研究、迎合用戶習慣的變化，堅持品質的同時，還要“武裝思想”，要學會用互聯(lián)網(wǎng)思維來增強品牌競爭力，增加品牌銷量，獲取品牌長紅的底氣?！氨坷项^”的國貨直播間，火了！來源：\t"/2023-09/27/_blank"中國青年報2023-09-2708:5753歲的萬仲是廠里最年輕的主播。早上9點，他準時抵達洗衣粉生產(chǎn)車間。架上手機、戴上老花鏡，手邊擺一袋洗衣液，所有的準備工作就完成了。他開始對著鏡頭擺手，“歡迎各位來參加“活力28”的股東晨會”。生產(chǎn)線就是背景，人群穿梭，底噪轟隆，沒有鎂光燈。萬仲端坐在桌前，普通話里帶濃重口音，他扶著眼鏡湊近手機屏幕，艱難辨認閃過的一條條評論。他所在的成都意中洗滌用品公司是73歲國貨品牌“活力28”的代工廠。9月13日，洶涌而至的人群沖入直播間，打破了這家“中老年工廠”的平靜——它的員工平均年齡已超過50歲。作為廠里少有的不必守在一線的成員，萬仲被臨時征調過來，“按”在桌前直播。10天前，毫無經(jīng)驗的他還有些手足無措；但現(xiàn)在，他已經(jīng)能平靜地接受直播間的觀眾從3000跳到10萬，粉絲數(shù)從百位狂飆至500萬。有人評價，這是一場不會直播的“笨老頭”真誠的自救。流量襲來接到電話時，萬仲正坐在前往工廠的車上，“直播間忽然來了好多人，需要有人去介紹。沒什么要求，怎么弄自己想?！?月10日下午，帶貨主播李佳琦在直播中售賣某國產(chǎn)品牌時引發(fā)爭議，掀起人們對高性價比國貨的關注?！盎盍?8”是被人們從角落里想起的國貨之一。它于1950年誕生在湖北沙市，一度成為首家在央視打廣告的洗衣粉企業(yè)，后幾經(jīng)沉浮，瀕臨解散。現(xiàn)在，網(wǎng)友們自發(fā)涌入直播間，嘗試從產(chǎn)品端“撈起”品牌。9月13日，沒來得及做好心理準備，穿著灰色圓領襯衫的萬仲就出現(xiàn)在直播間里。質檢的一位阿姨替他打開了美顏，“看起來還像那么回事”。彈幕接連彈出來，“主播介紹下手頭的產(chǎn)品唄”“支持國貨”“今天我就想下單”“剛好我家也用完了”……右上角的觀看人數(shù)不斷攀升。“兄弟們好，這是我們‘活力28’的洗衣粉”，萬仲遲疑了兩秒，想不到什么華麗的話術，“就是那種……洗衣服的粉”。萬仲并不能理解網(wǎng)友們的玩梗，也認不出數(shù)千元的特效禮物。一位粉絲送出閃爍的燈牌，他茫然地問這是誰送的板磚，還差點把人家拉黑。得知禮物價值，感動之余，他只覺得“可惜”。動輒數(shù)千元的禮物，“能買多少袋洗衣粉？”他勸大家要“冷靜”。面對活躍的網(wǎng)友，萬仲有些不適應。他常年在工廠里與灰塵作伴，生產(chǎn)洗衣粉和洗衣液的機器轟隆作響，沉重的原材料對體力要求極高，年輕人受不了苦，來了又走，最終只剩愿意賣力氣的中老年人。他們的手機是老舊型號，字體設置到最大，戴著老花眼鏡才能看清。直播間里，最基礎的上貨掛鏈接和補充庫存，幾乎都由現(xiàn)場網(wǎng)友教學。一次直播中，萬仲剛剛掛上鏈接就被一搶而空，望著滿屏都是要求“加小黃車(掛鏈接)”的訴求，他只能瞇著眼睛問，“什么是小黃車？”另外一次直播結束時，他和同事并不知道怎么關閉直播間，對著鏡頭說完“明天7點半上播，拜拜”后，挎起包就走了。最后還是倉庫管理員看到未關的直播間，詢問了網(wǎng)友后才操作成功。笨拙應對流量到來之前，“活力28”的直播間更像“監(jiān)控”，手機被放置在工廠一角，拍攝生產(chǎn)流水線，沒有人介紹。觀看的人也很少，只有三五個人進進出出。萬仲一開始沒什么信心?！拔覀兛慈思抑辈ト强∧忻琅块g裝得很漂亮，我們那破破爛爛怎么去搞？”工廠沒有錢請主播，更沒有錢裝修直播間。作為國貨品牌，“活力28”歷經(jīng)了70余載的沉浮，從1996年到2016年，則經(jīng)歷了被外資收購、雪藏、三次易主。今年6月1日，湖北活力集團有限公司宣布遣散所有員工。萬仲2021年進入代工廠成都意中，最初的崗位是總經(jīng)理助理。他調侃自己是個“打雜的”，多數(shù)時候處理車間內的瑣事、協(xié)調各個部門間的合作。也正是那年，工廠接下“活力28”代工業(yè)務。萬仲回憶，公司剛剛成為“活力28”代工廠時，生產(chǎn)業(yè)務根本不飽和，工廠每天只開半天，只敢生產(chǎn)一百噸左右的洗衣液，僅是生產(chǎn)線業(yè)務極值的十分之一。如果不是工廠副總經(jīng)理胡文忠的堅持，可能早就放棄了。而現(xiàn)在，20幾臺包裝機都在全力工作，加班加點生產(chǎn)，依舊沒有完成全部訂單?！皩殞殏儎邮质畮酌?，我們忙活3天！”萬仲在直播間里說。不會轉換攝像頭方向，他就把手機180度旋轉，扭著手臂給觀眾展示生產(chǎn)線上的忙碌。車間里，上了年紀的阿姨在忙活，老舊的機器可見銹跡斑駁。萬仲沖著直播間喊，